Larsa reivindica el queso gallego en su nueva campaña: «Saber o no saber», elaborada por BAP&Conde

Larsa, la marca de alimentación más comprada en Galicia, según el estudio Brand Foodprint de Kantar Worldpanel (2017 y 2018), lleva todo el sabor de sus quesos de pastoreo fuera de Galicia con una campaña creada por BAP&Conde «para los que quieren que el queso vuelva a saber como antes».

“Saber o no saber”, “pastar o no pastar”, es el dilema que Larsa plantea a los consumidores y recuerda que la leche de pastoreo de Galicia es el secreto del sabor auténtico de sus quesos, preferidos ya por muchos consumidores gallegos.

Partiendo de una reflexión sobre la pérdida del sabor auténtico en muchos productos de alimentación, la campaña destaca el sabor de unos quesos que han sabido mantener la autenticidad de lo tradicional, y a la vez evolucionar con los tiempos, con nuevos formatos que se adaptan a los nuevos consumidores. Destaca también el origen, los pastos gallegos donde se alimentan en libertad las vacas que producen la leche de Larsa, la primera marca certificada como leche de pastoreo en España.

Pásate el pastoreo

La campaña lanza una recomendación: “Pásate a los quesos de pastoreo de Galicia”, toda una invitación con la que Larsa anima a descubrir el sabor de sus productos, incluyendo las últimas novedades como el queso O Pazo y el San Simón ahumado en tacos.

La marca elige Madrid como primera plaza nacional para dar a conocer sus quesos de pastoreo gallegos con una campaña en televisión, mupis, autobuses e internet.

Aquí os dejamos el spot de la campaña:

Campaña de natalidad de la Xunta de Galicia

“Galicia es el mejor lugar del mundo para nacer” porque aquí los niños“nacen con un PAN bajo el brazo”. Este es el mensaje de la nueva campaña de natalidad de la Xunta de Galicia que firma BAP&Conde y donde las ayudas del Gobierno autonómico, el Programa de Apoio á Natalidade (PAN), son protagonistas.

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El lema parte de la idea de que las niñas y niños gallegos son muy afortunados. ¿Por qué? Pues porque vienen al mundo en una tierra maravillosa y disponen de las mejores ventajas sociales y económicas.“Las ayudas son las protagonistas de la campaña, que utiliza un lenguaje visual iconográfico e inclusivo, sin clichés sobre la familia”, indican desde el equipo creativo de la agencia.

En prensa, radio, internet y TV

El mensaje “Si queréis tener hijos, tenéis toda la ayuda del mundo” resume el espíritu del PAN (www.pan.gal) -cuya identidad gráfica también es obra de BAP&Conde.

Gráficas, cuñas de radio, banners y televisión desvelan el programa de la Xunta de Galicia diseñado para que los padres y madres cuenten con apoyos económicos para hacer frente a los gastos familiares a través de la“Tarxeta benvida”, hasta los tres años; el “Bono coidado” para cuidados en el hogar ante imprevistos, y el “Bono concilia”, para escuelas infantiles.

Ficha técnica:

– Anunciante: Xunta de Galicia
– Producto: Programa de Apoio á Natalidade.
– Título: Toda la ayuda del mundo
– Dirección creativa: Miguel Conde-Lobato
– Supervisión creativa: Rubén Pantín, Raquel Quintana.
– Dirección de arte:David Lariño, Rubén Pantín
– Redacción: Sheila Losada, Raquel Quintana
– Equipo de medios: Chema Díaz, Sonia Trastoy, Ángel Cabezal, Andrea Corzo
– Equipo de estrategia: Cristina Varela
– Equipo de cuentas: Trini Corral, Ana Belén Vázquez
– Productora audiovisual: Congo Producciones

 

 

«Navega sin bandera», campaña de BAP&Conde para Galician Original Drinks

Galician Original Drinks, la empresa gallega creadora de la ginebra Nordés y el vermú Nordesía, entre otras bebidas de éxito, ha lanzado un nuevo ron al mercado, Burla Negra, que combina el sabor del mejor ron caribeño con la mejor salinidad del mundo, la del océano Atlántico que baña las Rías Baixas y las Illas Cíes.

BAP&Conde firma la campaña de lanzamiento de esta singular bebida que toma su nombre del barco del último pirata legendario, el gallego Benito Soto, y que utiliza el mismo método de elaboración de los antiguos corsarios. El ron, envejecido en barricas de albariño, sorprende al paladar por su excepcional sabor salino y esa fusión del ADN pirata y el ADN gallego lo hace único e inspira la campaña de la agencia coruñesa.

burla negra calavera

Retranca y elegancia

¿Quién bebía el mejor ron del mundo? Los piratas. ¿Por qué? Porque lo robaban”, explican desde BAP&Conde. Y así, bajo el lema “Navega sin bandera”, la campaña se convierte en una reivindicación de la libertad que debía primar en todo código bucanero. “Burla Negra sería, sin ninguna duda, el ron que hoy beberían los piratas”, aseguran en la agencia.

Porque “Navega sin bandera” nos invita a sacar el pirata que todos llevamos dentro, y lo hace con un potente key visual: una calavera dorada con un parche en el ojo con la inscripción “Burla Negra”. Es una mezcla de transgresión, retranca y elegancia inspirada en el ADN de la marca que nos anima a romper la inercia con lo establecido y a burlarnos de las cosas absurdas que nos pasan en la vida.

Ficha técnica:

Anunciante: Galician Original Drinks-Burla Negra.

Producto: Bebida Espirituosa–Ron.

Título: Navega sin bandera.

Equipo cliente: Xoán Torres Canas, Juan Luís Méndez Rojo, Pepe Albela Albela, Marcos Rodríguez, Lorena Vilar, Manuel Doejo Paz.

Dirección creativa: Miguel Conde-Lobato.

Supervisión creativa: Rubén Pantín, Raquel Quintana.

Dirección de arte: David Lariño, Rocío Álvarez, Asunción Rodríguez, Hans Taris.

Redacción: Sheila Losada, Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Sofía Fernández.

Equipo de cuentas: Aldara Fernández, Ángel Cabezal.

Dirección servicios al cliente: Chema Díaz.

Equipo de medios: Chema Díaz, Ángel Cabezal, Lucía Castro.

Planificación estratégica: Cristina Varela.

 

“Punto final a la violencia de género”, la nueva campaña de BAP&Conde para la Xunta de Galicia

Pongámosle punto final a la violencia de género en todas sus manifestaciones, y hagámoslo entre todas y todos, es el principal mensaje que la Xunta de Galicia lanza en su nueva campaña contra la violencia de género, creada por BAP&Conde, con la que el Gobierno gallego hace un llamamiento a la movilización social para terminar con esta lacra.

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La agencia que dirige Miguel Conde-Lobato insta, de forma directa y contundente, a la unidad ya la acción, y lo hace desde una perspectiva incluyente, convirtiendo a la sociedad, sin distinción de género, en agente activo a la hora de denunciar cualquier tipo de violencia.

BAP&Conde apuesta así por la inclusión en su estrategia como el mejor de los antídotos contra la violencia de género y, por eso, la mujer no es aquí la única protagonista en la campaña, sino toda la sociedad.

Visual y contudente

“Digamos no a los hombres que ejercen violencia de género, y a los que agreden sexualmente”,“Digamos no al control, al miedo, al acoso y a las agresiones sexuales. Pongámosle fin al machismo”, son algunos de los textos de la campaña que reivindica la libertad de mujer por encima de todo y donde la palabra“NO”, como punto final a cualquier tipo de agresión o forma de violencia, alcanza un papel protagonista.

Las gráficas se convierten, por otro lado, en el gran soporte de la campaña, tan contundente como visual, sin duda otra característica de una estrategia que huye del dramatismo para apelar a la movilzación social como medio para conseguir un fin: ganar la batalla a la violencia.

“La campaña es un punto final al acoso, un punto final al miedo, a la violencia doméstica, al control…”, explican desde el equipo creativo de la agencia gallega, donde insisten en que el mensaje es, ante todo y sobre todo,“movilizador” contra la violencia y donde el punto final se sintetiza en un NO rotundo -universalmente conocido y utilizado a raíz de los movimientos en defensa de la mujer-  como unkey visual reconocible

La primera fase de la campaña ya está en medios: prensa, radio, TV, y tendrá amplia presencia online para lograr una gran difusión entre el público joven.

FICHA TÉCNICA:

Director Creativo: Miguel Conde-Lobato

Dirección de arte: Rubén García, Rocío Álvarez

Copy: Raquel Quintana

Equipo estrategia: Cristina Varela

Equipo de cuentas: Trini Corral,  Ana Belén Vázquez

Productora Audiovisual: Congo Producciones

 

La Fundación Knowcosters consigue el Premio a la Mejor Iniciativa con Valor Social en Publifestival

La Fundación Knowcosters ha recibido el  Premio a la Mejor Iniciativa con Valor Social y dos galardones por su última campaña de Navidad: Mejor Uso del Mensaje en Pieza Gráfica y Anuncios en Prensa, en el Publifestival, el Festival Internacional de la Publicidad Social.

El presidente de la Fundación Knowcosters, José Armando Tellado, fue el encargado de recoger los premios durante el transcurso de una gala que se celebró el 25 de junio en el Teatro Infanta Isabel de Madrid. Tellado hizo hincapié en la importancia de este tipo de reconocimientos para visibilizar la labor de entidades que apuestan por mejorar la sociedad y el medio ambiente.

Publifestival reconoce la labor de entidades, empresas y particulares que realizan labores en distintos ámbitos. Así, el Festival Internacional de la Publicidad Social premia a anunciantes, ONG’s, agencias de publicidad e instituciones que entre sus objetivos tienen proyectos y causas de carácter solidario.

En este sentido, Publifestival ha premiado la campaña navideña de la Fundación que invitaba a los consumidores a informarse antes de comprar. “Villancicos Knowcosters”, ganadora de un AMPE de Plata (2019), promovía un consumo “knowcosters” con el mensaje “Sé egoísta en Navidad: consume como piensas” y reinterpretando las letras de conocidos villancicos para ilustrar la contaminación de plástico en el mar o las pésimas condiciones laborales que se esconden tras precios extraordinariamente bajos.

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“Pastar o no pastar, esa es la cuestión”, nueva campaña de BAP&Conde para Larsa

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“¿Se puede vivir en una tierra de pastos, la piel de nuestro paisaje, y no conocer su sabor?”Esta es una de las preguntas que se plantea la vaca de Larsa, protagonista de la nueva campaña de BAP&Conde para la marca.

Bajo el lema “Pastar o no pastar, esa es la cuestión”, la campaña, que ya se puede ver en vallas, mupis, buses, en TV y online,ensalza la Galicia tradicional a través del cuidado por el paisaje y el respeto al producto y el bienestar animal. Y lo hace a través de una bella historia, sensorial y emotiva.

La agencia de Miguel Conde se inspira en el Hamlet de William Shakespeare para involucrar al consumidor en el dilema entre elegir o no leche de pastoreo. El resultado es una campaña singular donde la pieza principal es un spot que traslada al espectador a los pastos gallegos a través de los ojos de una vaca.

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El ADN de la marca

“El pastoreo está en el ADN de Larsa, no en vano ha sido la primera marca en ser certificada como leche de pastoreo”, explican desde BAP&Conde. “Teníamos que hacerlo relevante para el consumidor y nos inspiramos en Shakespeare para plantearle esa reflexión, para que entienda las diferencias y empatice con el pastoreo”, apuntan en el equipo creativo.

De este modo, tras una lectura emocional de las diferencias entre los dos tipos de leche –sabor, naturalidad, respeto al producto y al paisaje- la agencia desarrolla una estrategia donde el reto consiste en hacer relevantes estas diferencias para el comprador. “Porque todo lo que es de verdad acaba ganando. Yo elijo pastar”, finaliza el anuncio.

Ficha Técnica

Agencia: BAP&Conde

Anunciante: LARSA

Producto: Alimentación – Lácteos

Título: Pastar o no pastar

Equipo cliente: Juan Povedano, Sara Díez, Ana Rodríguez

Dirección Creativa: Miguel Conde

Supervisión Creativa: Rubén Pantín, Raquel Quintana

Dirección de arte: Rocío Álvarez

Redacción: Miguel Conde, Raquel Quintana

Equipo de Cuentas: Ana Belén Vázquez, Miguel López

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Realizador: Miguel Conde

Producer: Raquel Martínez

Dirección de fotografía: Gema Briones

Fotografía: Emilio Montero