¿Y si soñamos?, campaña de Imaxe para el Racing Club Ferrol

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Finalizamos la semana con la campaña de abonados 2019-2020 del Racing Club Ferrol de fútbol, que la pasada temporada consiguió el ascenso a Segunda B y que este año cumplirá 100 años. Una campaña realizada por la agencia Imaxe, bajo el claim ¿Y si soñamos?, con la que anima a todos los ferrolanos a hacerse socio para soñar y llevar al club a lo más alto.

 “¿Y si soñamos?  Todos los hacemos, pequeños y también grandes sueños, sueños personales y sueños colectivos. Cada racinguista los tiene. Hemos elegido a un perfil de cada uno para que nos contara sus sueños», destaca el club.

Os mostramos cuatro de los carteles que conforman la campaña. Los protagonizados por Josefa, 99 años y abuela de todos los rancinguistas; Pedro Barceló, socio número 1 del club; Carlos Morandeira, presidente de la Peña Morandeira;  y Pablo, capitán rancinguista.

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Campaña digital de Imaxe para Roberto Verino

Comenzamos la semana con la campaña digital que ha desarrollado el equipo de Imaxe para la firma de moda Roberto Verino. Así nos detallan desde la propia agencia coruñesa el trabajo que realizaron para aumentar su notoriedad de marca, rejuvenecer su percepción e incentivar la compra a través de su cada vez más importante tienda online.

Con estas premisas y un montón de ilusión, nos pusimos manos a la obra.

Por un lado para crear, de la mano de nuestro partner The Tab Gang, una revista nativa para Instagram. Sí, sí, has leído perfectamente; una revista nativa para Instagram combinando recursos editoriales con códigos propios de la red social.

¿El resultado?

Publicaciones que, a parte de dar visibilidad a las colecciones de la marca, las dinamizan y les aportan valor añadido. Copies plagados de historia de la moda y actualidad en tono periodístico, sofisticado e inteligente.

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Galerías, vídeos, bodegones o stop motion se combinan con pequeños reportajes, frases célebres, sorteos o #TBT. Una manera diferente de hacer branding, mostrando producto y filosofía de marca de forma entretenida.

Esto se traduce en un crecimiento positivo y constante de comunidad y engagement, además de en un canal de tráfico para la tienda online gracias a la integración de Instagram shopping.

Y por otro nos sumergimos en la marca para captar la esencia de cada una de las colecciones y prendas de Roberto Verino y ser capaces de plasmarlas lo más llamativa y atractiva posible en sus campañas de paid media.

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Piezas que ayudan a aumentar la visibilidad de campaña, respondiendo a las necesidades específicas de cada momento de compra, y con producto integrado de forma sutil y elegante.

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Recarga 100% natural, la última campaña de Imaxe para Cabreiroá

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Sophia, la robot humanoide más avanzada del mundo es la estrella mediática a nivel mundial elegida por Cabreiroá para protagonizar su última campaña, desarrollada junto con la agencia Imaxe. El objetivo de la marca es trasladar las especiales propiedades que la convierten en un agua perfecta para la hidratación o la recarga, como Sophia cuenta en las diferentes piezas digitales.

La campaña Recarga 100% Natural, nos muestra las similitudes que existen entre máquinas y humanos; ambos necesitamos recargarnos. Su objetivo es destacar el valor único de Cabreiroá; aguas de rica mineralización que contiene sodio, potasio, litio, magnesio y sílice. Todo gracias a su origen en el subsuelo granítico de Verín, en Ourense, que da lugar a un manantial conocido desde el siglo XIX por sus aguas de excepcionales propiedades, certificadas incluso por el Premio Nobel Santiago Ramón y Cajal en 1906.

Sophia por su parte, propiedad de Hanson Robotics Limited y activa desde 2015, es toda una celebridad y ha protagonizado ya portadas de revistas como Cosmopolitan o Elle. Es, además de la robot humanoide más avanzada del mundo, una amante de la naturaleza; “robots y humanos compartimos algo increíble: nuestro planeta. Y creo que cuando la inteligencia artificial avance aún más, seguro que os podemos ayudar a cuidarlo”.

 

Entrevista: José Saavedra, Consejero y director creativo de la agencia Imaxe

Imaxe fue la ganadora de nuestro último concurso de felicitaciones navideñas creativas. Entrevistamos a José Saavedra, su director creativo, para conocer más detalles de esta agencia fundada en 1977, que cuenta con sedes en A Coruña y Madrid.

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Antes de nada: ¡enhorabuena! La felicitación contagió la ilusión a todo el equipo de Briefing Galego. Sabemos que no soléis presentar vuestros trabajos a concursos. ¿Qué supone este premio?

Muchas gracias (jeje), trasladaré la felicitación al equipo que seguro les hará mucha ilusión también. La verdad es que sólo pretendíamos felicitar las fiestas con una sonrisa y haberlo conseguido nos hace tan felices como un niño cuando abre un regalo y descubre un juguete.

Os definís como independientes, estratégicos y creativos, honestos y perfeccionistas, pero ¿cómo trabaja el equipo de Imaxe?

Pues eso, sobre todo en equipo, integrando perfiles profesionales muy diferentes pero complementarios que se acercan a la realidad de las marcas con distintas miradas y perspectivas, lo que nos aporta una visión más holística.

En este sentido, aunque cada equipo es responsable de sus propios proyectos, todos opinamos de todo. Pensamos que esa interacción enriquece el trabajo y ayuda a descubrir nuevas soluciones.

Esa obsesión por el trabajo en equipo incluye también a nuestros clientes. Si no se implican en todo el proceso, el resultado no es el mismo. De hecho en Imaxe nos consideramos socios creativos de nuestros clientes porque en realidad no trabajamos para ellos sino, con ellos, para sus marcas. Al fin y al cabo se trata de encontrar ideas que hagan esas marcas más atractivas y más queridas.

Por eso pensamos cada marca con una visión 365º, para que se comporte de un modo coherente y reconocible en cualquier acción, en cualquier medio o en cualquier canal. Pensamos, pero también producimos y lo hacemos porque sabemos que una buena idea no es nada si no está bien ejecutada. Así de sencillo y así de complicado.

¿Hay alguna característica intrínseca a todos vuestros trabajos?

Creo que sí. Aunque cada proyecto es distinto, después de tantos años de experiencias creo que nuestro trabajo es particularmente reconocible por el rigor y la eficacia.

En términos deportivos podríamos decir que somos resultadistas. Nos encanta el juego bonito y el espectáculo pero no como un fin en sí mismo sino como un medio para lograr un objetivo.

Es ahí donde la simbiosis de lo que nosotros llamamos ”estrategia creativa” y “creatividad estratégica” juega un papel todavía más determinante en este entorno cada vez más complejo.

Lleváis ya más de 40 años en el sector, ¿cómo ha cambiado Imaxe desde su fundación en 1977?

Cambió mucho claro está, al igual que cambió nuestro país y nuestra sociedad desde la Transición. De hecho se podría contar la historia de este país y su transformación a través de la publicidad de sus marcas. Todo un cambio económico, sociológico y cultural.

Como en otros sectores, la tecnología lo ha transformado casi todo. Solo hay que pensar que hace 40 años ni siquiera existían los ordenadores en las agencias, lo que hacía que tanto los procesos como los perfiles profesionales fuesen muy distintos a los que tenemos hoy en día.

Sí, a lo largo de este tiempo han cambiado muchas cosas pero la permanente adaptación al cambio no solo es un reto sino que ya forma parte del ADN de Imaxe, sobre todo porque ahora, en plena era digital, los cambios son mucho más rápidos y crean un paisaje profesional mucho más rico y variado en las agencias.

Pero, como digo, esto ocurre en todos los ámbitos profesionales. Hoy en día en cualquier quirófano, además de personal médico podemos ver ingenieros o informáticos, e incluso se pueden realizar intervenciones a miles de kilómetros de distancia.

Sin embargo pienso que la esencia de nuestro negocio no ha cambiado tanto. Al fin y al cabo se trata de establecer vínculos emocionales con las marcas  y lo que sigue moviendo a las personas son precisamente las emociones. Somos seres eminentemente emocionales y son esas emociones las que consiguen conectar y establecer relaciones duraderas entre las personas y las marcas. Eso es lo que siempre hemos hecho y seguimos haciendo; ahora la tecnología nos abre nuevas posibilidades pero nunca podrá sustituir la esencia de la agencia: las ideas, el talento, la creatividad.

¿Cuántas personas conforman actualmente vuestro equipo?

En plantilla, en nuestras oficinas, somos una treintena de profesionales pero siempre decimos que somos más de los que somos porque tenemos un equipo de colaboradores estables, especialistas en materias tan distintas como la investigación, innovación, nuevas tecnologías, contenidos y experiencias de marca, producción, etc.

Es un modelo de trabajo tan flexible como eficaz ya que nos permite integrar  en cada proyecto, o en una de sus fases, a los mejores especialistas, estén donde estén.

¿Hay alguna receta mágica a la hora de dirigir a un equipo creativo?

Sí, claro. Al igual que en la cocina, si trabajas con materia prima de máxima calidad hasta las recetas más sencillas pueden resultar mágicas y sorprendes.

En nuestro caso siempre tratamos de atraer y retener el mayor talento posible. Y en medio de tanto derroche creativo solo hay que poner un poco de armonía y sentido común, lo demás fluye solo.

¿Podrías mencionarnos alguno de los últimos retos a los que os habéis enfrentado creativamente hablando?

En estos momentos tenemos varios retos por delante, tan diversos como apasionantes.

Por ejemplo el reto de posicionar en el mercado nacional una leche gallega tan excepcional como Únicla, un proyecto 360º, desde el diseño de nuevos envases hasta la creación y planificación de las campañas de branding y amplificación.

Hijos de Rivera, es un reto constante, y ahora estamos revisando el packaging de varias de sus marcas de cerveza y agua.

Un proyecto muy interesante también en el que estamos inmersos es la creación de un programa de branded content en medios digitales para Roberto Verino.

Otro reto que nos pondrá a prueba es la organización del evento “Brektrougnt to impact” del MIT (Massachusetts Institute of Technology),  en París y la segunda edición del “Emtech Madrid”, también para el MIT.

También estamos rematando la campaña de lanzamiento de un nuevo territorio de comunicación para Cabreiroá. Esta campaña la podréis ver en las próximas semanas tanto en medios convencionales como digitales y tengo la impresión de que no dejará indiferente a nadie.

Pero los desafíos no terminan ahí porque también estamos trabajando en varias campañas para marcas como Origen España, Deportivo, Marineda City, La Voz de Galicia, Gadisa, Cruz Roja o Buns&Bones. Como podéis ver, entretenidos estamos.

Inteligencia artificial, realidad aumentada, reconocimiento facial… ¿Cuáles crees que serán las tendencias publicitarias que marcarán la pauta en este 2019?

Las soluciones de inteligencia artificial se abren camino con fuerza en la automatización de procesos. Crece la demanda de sistemas que pueden procesar gran cantidad de información en tiempo real, por ejemplo para la definición y segmentación de perfiles de clientes, lo que posibilitará la adaptación de contenidos personalizados o la atención a clientes a través de Chatbots o incluso el seguimiento avanzado del rendimiento de las campañas para poder ir realizando ajustes sobre la marcha.

Por otra parte, la idea de la publicidad con realidad aumentada es brindarle al consumidor una experiencia totalmente inmersiva pero pienso que todavía falta bastante para que la veamos tan implementada como en los videojuegos. En cambio, lo que probablemente veremos es un mayor desarrollo todavía en los formatos de vídeo, incluso del vídeo en vivo en las redes sociales y la adaptación de contenidos a las búsquedas por voz.

 

Imaxe, ganadora del Concurso de Felicitaciones Navideñas Creativas 2018

¡Y llegó el día! 🥳🥳 Como os habíamos anunciado, hoy os desvelamos la felicitación ganadora de la edición 2018 de nuestro concurso.

Después de una reñidísima final…🥁🥁🥁 Este año el premio es para: ¡La agencia Imaxe!, que nos ha contagiado su ilusión navideña con esta original felicitación que llegaba a la redacción de Briefing Galego.

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Nuestra enhorabuena para todo el equipo de Imaxe. Pronto recibiréis un detallito de nuestra parte 🎁🙃

El lunes os mostraremos algunas de las muchísimas felicitaciones que hemos recibido. Cada año nos lo ponéis más difícil. Gracias a tod@s los que habéis participado por hacernos partícipes de vuestra creatividad.  ¡Buen finde!

 

Campaña de Imaxe para Estrella Galicia

Desde Imaxe nos detallan cómo es la última campaña que realizaron para Estrella Galicia, contada a través de 5 piezas audiovisuales.

La nueva estrategia de comunicación de Estrella Galicia gira en torno a “Una Historia Diferente”, un claim que resume el nuevo posicionamiento de una marca que hace todo de una forma diferente. Este cambio de posicionamiento se lanzó en 2017 con una primera campaña, continuó en 2018 con “el ascensor de los sueños”, centrada en el mundo del motor y protagonizada por Marc Márquez y Carlos Sainz entre otros pilotos, y ahora le toca el turno al mundo de la música.

La apuesta de la marca a través de Son Estrella Galicia por la música independiente en directo es diferente a todo lo que hacen otras marcas, por lo que necesitaba una nueva forma de contarlo. Por ello los protagonistas de las 5 historias son objetos que forman parte de esa actividad musical, pero a los que nadie hasta ahora había dado voz. Amplificadores, focos, butacas, vinilos e incluso la única estatua del capitán Nemo del mundo, situada frente al la isla de San Simón donde se organiza el festival SinSal, nos cuentan su singular punto de vista sobre esta actividad musical.

Una forma notoria de comunicar las principales actividades musicales de la marca: apuesta por grupos emergentes, conciertos en espacios singulares, grabaciones únicas compartidas con los fans y festivales que son experiencias inimitables. Una campaña en la que la música, al igual que hace Estrella Galicia, es tratada de una forma diferente.