“Los Reyes preferimos jamón”, la última campaña de BAP&Conde para Torre de Núñez

¡Feliz año! Ya estamos de nuevo por aquí. El 2019 es un año muy especial para notros@s, ya que en septiembre celebraremos nuestro 10 aniversario. Parece que fue ayer, pero ya nos acercamos a nuestra primera década. ¡Qué ilusión!

Volvemos dándoos las gracias por vuestra participación en nuestro concurso. Cada año nos lo ponéis más difícil y nos cuesta más decidir quién se lleva el premio. Tanto es así, que necesitamos unos días más antes de desvelaros nuestro veredicto. Eso sí, de esta semana no pasa! 🙂

Retomamos nuestra actividad informativa con unos Reyes Magos muy reivindicativos…

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Tras el lanzamiento de “No metas la pata por pasarte de salado”, Torre de Núñez volvió a confiar en BAP&Conde para promocionar sus productos. En esta ocasión, la estrategia creativa de la agencia gallega no abandonó la esencia de “No metas la pata”, sino todo lo contrario: enfatizó la importancia de no fallar durante unas fechas tan importantes como las navidades, sobre todo cuando los comensales eran, ni más ni menos, que Sus Majestades los Reyes de Oriente.

La originalidad y el buen humor definen de nuevo el trabajo de BAP&Conde donde Melchor, Gaspar y Baltasar se volvían reivindicativos en spots, cuñas de radio y vallas y escribían su propia carta a los consumidores porque, hartos de dosis extra de azúcar, la noche del 5 de enero, en lugar de dulces, deseaban algo bueno pero salado. Querían jamón.

Bandejas saladas

Con una gran pancarta con el lema “Los Reyes quieren jamón”, Sus Majestades solicitaban cambios en las bandejas de la noche maga porque están cansados de las cenas de siempre. “Menos dulce y más jamón”, pedía alto y claro Melchor, quien se erigía en portavoz oficial de los tres reyes mientras reclamaba jamón Torre de Núñez en lugar de galletas.

Ficha técnica

  • Anunciante:Torre de Núñez
  • Marca: Torre de Núñez
  • Producto: Jamones
  • Agencia:BAP&Conde
  • Dirección Creativa: Miguel Conde
  • Supervisión Creativa:Raquel Quintana, Rubén Pantín
  • Dirección de Arte: David Lariño
  • Redacción:Miguel Conde, Raquel Quintana, Sheila Losada
  • Planificación estratégica:Cristina Varela
  • Equipo de Cuentas: Pili Díaz, Chema Díaz

“A Maxia do noso”, el nuevo anuncio de Bap&Conde para Supermercados Gadis

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El nuevo anuncio de la agencia Bap&Conde para la saga Vivamos como galegos! de Supermercados Gadis vuelve a marcar un hito en redes sociales con cifras espectaculares tras el lanzamiento de la campaña, el pasado viernes, 9 de noviembre. El estreno tuvo una amplia repercusión, logrando más de 600.000 visualizaciones, entre la película “A maxia do noso” y la “Cumbia do repunantiño”, que fueron compartidas por más de 20.000 usuarios en las redes, consiguiendo más de 24.000 likes.

La comunidad social de la marca, que ya cuenta con más de 127.000 fans, sumó gracias a “A Maxia do noso” más de 2.000 nuevos seguidores, todo un hito para Gadis, una de las marcas gallegas mejor posicionadas en la red.

La nueva entrega es todo un homenaje a Galicia en una campaña rodeada desde hace varias semanas de misterio de la mano de los repunantiños y repunantiñas a través de su aparición en vallas publicitarias, emisoras de radio y RRSS.

Equilibrio entre lo global y lo local

En la nueva entrega de los famosos spots de la cadena se narra la historia de Toniño, un niño que, embobado por la tablet y el móvil, no sabe disfrutar de su tierra. Porque Toniño prefiere que lo llamen Tony, adora las pizzas y las hamburguesas y la cocina de casa, la de toda la vida, no mola. Toniño es un repunantiño de libro. Partiendo de esa premisa, la campaña de BAP&Conde hace un llamamiento a recuperar la magia y a buscar el equilibro entre lo nuevo y lo de siempre, entre lo global y lo local.

El anuncio, de cuatro minutos de duración, introduce al niño  -gracias a un libro que le regala su abuelo- en un mundo donde tres meigas buenas -que simbolizan la tierra, el aire y el agua- le ayudarán a valorar lo bueno de lo de siempre sin renunciar a su mundo de ahora. “¿Quién crees que hace el hechizo para que las bandejas siempre estén llenas y que podamos repetir y tripitir?, ¿Y que aguantemos la temperatura del agua con lo fría que está?”, le preguntan las meigas mientras le enseñan la Galicia de la que se ha olvidado.

El nuevo spot de BAP&Conde, producido por Congo Producciones, es todo un homenaje al imaginario colectivo que nos regala términos como repunante, indispensable en el vocabulario de los gallegos pese a no estar reconocido por la Real Academia Galega. La agencia eleva repunantiño y repunantiña a la categoría de protagonista en el spot más onírico de la saga.

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La campaña es una loa a la Galicia de siempre que baila al son de la ‘cumbia verbenera’ y a la Galicia inclusiva donde “cabemos todos”. Porque no es casualidad que en el anuncio Toniño se encuentre con una niña con la que se comunica mediante lengua de signos. “Repunantiño ¿sabes lengua de signos?” se sorprende una de las meigas “Sí, la aprendí en internet”, contesta el repunantiño antes de regresar al mundo real al grito de “¡Yo creo en lo nuestro!” porque “O noso é moito”.

La gran acogida de esta nueva entrega revalida el éxito de Vivamos como galegos!, la campaña más descargada de internet en la historia de la publicidad española respecto a su target de planificación y que año tras año está entre las campañas más eficaces de España, reconocida así por los Premios Eficacia, impulsados por la Asociación Española de Anunciantes.

Ficha técnica

  • Agencia:BAP&Conde
  • Anunciante:Supermercados GADIS – Vivamos Como Galegos!
  • Producto:Distribución Alimentaria
  • Título: A Maxia do noso
  • Equipo cliente:Antonio Cortés, José Luis Fernández, Melisa Plagiaro, Carla Castro.
  • Dirección Creativa:Miguel Conde
  • Supervisión Creativa:Ruben García, Raquel Quintana
  • Dirección de arte:Rubén Patín, David Lariño
  • Redacción:Miguel Conde, Raquel Quintana
  • Planificación estratégica: Cristina Varela
  • Equipo de Cuentas: Chema Díaz, Jose Avecilla
  • Equipo Digital:Trini Corral, Mariano Munuera, Lucía Castro, Marina Iglesias
  • Realización:Miguel Conde
  • Producer:Raquel Martínez
  • Postproducción:Eduardo Gabín
  • CGI:Gael Lendoiro
  • Fotógrafo: Emilio Montero

 

“Tolemia R”, la nueva campaña de BAP&Conde para R

 

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Las aplicaciones móviles son las auténticas protagonistas de “Tolemia R”, la nueva campaña de BAP&Conde para Móbil R que invita a los usuarios a disfrutar sin límites de sus datos. Series, películas, redes sociales, música… sin stop y sin temor a pagar más.

Con esta premisa, BAP&Conde crea una campaña donde el humor lo invade todo, y lo hace así para contar las ventajas del producto, aportando a la vez una nueva perspectiva respecto a la relación que la mayoría de la sociedad mantiene con los datos móviles.

“¿Qué pasa cuando puedes usar sin límites tus datos en lo que más quieres? Pues que haces que tu móvil y tus aplicaciones se vuelvan locos”. Esto es lo que refleja esta campaña, en la que las aplicaciones de redes sociales, música, series o películas se vuelven literalmente locos, porque sus dueños se pasan el día viendo temporadas completas de su serie favorita o navegando en sus redes sociales.

Grandes dosis de humor y gráficas disparatadas con aplicaciones móviles hospitalizadas en un psiquiátrico dan forma a este trabajo de la agencia para Móbil R. “Farás que as series toleen/Harás que las series se vuelvan locas” son algunos de los mensajes de esta campaña, que ya está en la calle y se desarrolla para prensa, radio, Internet, redes sociales y puntos de venta.

Ficha técnica:

  • Anunciante:R, operador de telecomunicaciones (teléfono, internet, televisión y móvil)
  • Agencia: BAP&Conde
  • Título: TolemiaR
  • Equipo cliente: Carmen Viana, Marcos Gandoy
  • Directora de servicios al cliente: Trini Corral
  • Director general creativo: Miguel Conde
  • Supervisión estratégica: Cristina Varela
  • Supervisión creativa: Rubén Pantín, Raquel Quintana
  • Copy: Raquel Quintana, Sofia de África
  • Arte: Rubén Pantín

 

#LosOtrosAutores, campaña de BAP&Conde para la Asociación Española de Traductores, Correctores e Intérpretes

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Dar visibilidad al trabajo, silencioso y en la sombra, de traductores, correctores e intérpretes es el objetivo de la campaña que la agencia Bap&Conde ha diseñado para uno de sus nuevos clientes, la Asociación Española de Traductores, Correctores e Intérpretes (Asetrad).

Bajo el claim “#LosOtrosAutores” la campaña se presentó en la última Feria del Libro de Madrid, aprovechando la participación de Asetrad. De ahí el tono literario de todas las acciones y mensajes ideados por la agencia gallega.

Porque el objetivo consistía en explicar al público que detrás de cada nombre, de cada palabra, de cada coma que hay en su libro favorito se encuentra “#ElOtroAutor”, que no es ni más ni menos que el que puso la tilde al corazón de Romeo y Julieta, o el que hizo que Sweeney Tood rebanase tantos pescuezos.

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“Se trataba de poner en valor ese trabajo ingente e injustamente poco valorado que está detrás de todas las obras literarias, de todas, de las más grandes y de las más pequeñas”, cuentan desde el equipo creativo de Bap&Conde.

Con esta premisa, la campaña –que tuvo gran repercusión en los medios de comunicación–  se centró en aprovechar la presencia de Asetrad en la Feria del Libro de Madrid, donde su caseta se vistió de frases de diferentes traductores y correctores redactadas en primera persona para reivindicar el trabajo de ellos, de los otros autores, los grandes olvidados.

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“Yo fui el que hizo que Sweeney Tood rebanase tantos pescuezos”, “Quien haya leído a Víctor Hugo, es posible que también me haya leído a mí”, fueron algunas de las frases que se enmarcaron a modo de bellos cuadros en la singular exposición que tomó la caseta número 5 del Parque de El Retiro, donde se celebró la Feria del Libro.

Las redes sociales fueron también el espacio elegido para lanzar la campaña a través de distintas acciones como la celebración de concursos entre los internautas.

Ficha técnica

Directora de servicios al cliente: Trini Corral

Director general creativo: Miguel Conde

Supervisores creativos: Raquel Quintana, Rubén García

Director de arte: David Lariño

Copy: Sheila Losada, Raquel Quintana

 

#ConBoaNota, la nueva campaña de BAP&Conde para la Xunta

La Xunta de Galicia, a través de la Consellería de Medio Ambiente e Ordenación do Territorio, acaba de lanzar una campaña cuyo objetivo es concienciar a la ciudadanía sobre la importancia de cuidar el entorno y velar por la armonía del paisaje, y para ello ha confiado en la agencia Bap&Conde.

Bajo el lema “ConBoaNota”, la agencia utiliza la música como hilo conductor de las creatividades –el spot ya puede verse en televisión y en canales como Youtube– donde un pentagrama visual y sonoro fusiona notas musicales e imágenes para recordar a los gallegos que la armonía del paisaje es fundamental para preservar el cuidado del entorno.

Localizaciones en zonas de la costa y el interior de Galicia tan bellas como la Ribeira Sacra, Ponte Maceira, Betanzos o la playa de A Lameira, en Arousa, son protagonistas indiscutibles de la nueva campaña de la Xunta de Galicia. Las imágenes de estos parajes se acompañan de mensajes para sensibilizar sobre la importancia que tienen nuestras acciones en la armonía del entorno.

El compromiso con el paisaje y la inmensa capacidad que tienen las personas para mejorar y cuidar lo que les rodea son dos de los conceptos sobre los que gira la campaña diseñada por la agencia que dirige Miguel Conde,  con más de 90 premios nacionales e internacionales y una de las más galardonadas en los Premios Eficacia. Frases como “Cada color es un sonido, cada edificio, una nota; cada vez que respetas tu entorno están acercando una nota a la armonía del paisaje” son algunos de los mensajes de la campaña, que te invita a involucrarte en el cuidado del paisaje: “Y tú ¿qué nota quieres dar?”

“Benvidos novos larseiros”, nueva campaña de BAP&Conde para Larsa

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Los nuevos “larseiros” son el alma de la última campaña de BAP&Conde para Larsa, la marca favorita de la cesta de la compra de los gallegos, según el último informe Brand Food Print de la consultora Kantar Worldpanel. Un éxito que han conseguido Larsa y BAP&Conde, convencidos de que “todo lo que es de verdad acaba ganando” (firma de la marca), y que ahora celebran juntos en su último trabajo bajo el título de “Benvidos, novos larseiros”.

Con él lanzan una bienvenida a todos los nuevos consumidores de Larsa, reflejando su diversidad y la variedad de motivos por los que se pasan al pastoreo de Larsa.

Los protagonistas

Bap&Conde da un paso más en su estrategia global para la marca, con una campaña en unos códigos muy actuales, tanto en lo visual, como en lo musical. En ella cede el protagonismo a los larseiros, y lanza una invitación muy clara a los que todavía no lo son: “pásate ao pastoreo de Larsa”.

El resultado, una creatividad fresca y dinámica para exterior, radio, televisión e internet, que además incide en la singularidad y calidad de Larsa, la primera marca en obtener el certificado de Leche de Pastoreo, que acredita que su producto procede de vacas que pastan en libertad, con una alimentación natural de pastos gallegos, motivo por el que cada vez más consumidores se convierten en larseiros.