La 5ª edición de Flúor, el Congreso Atlántico de Marketing Digital, arranca este jueves en Pontevedra

Briefing Galego

La 5ª edición del Congreso Atlántico de Marketing Digital FLÚOR, que se celebrará esta semana, completa su programa con sendas mesas redondas sobre el comercio omnicanal y cómo tener éxito en TikTok. Así, además de otras temáticas como la inteligencia artificial en marketing y el auge del audio online (música, pódcasts, radios, etc.), el evento sumará 10 conferencias, 4 mesas redondas y 4 talleres prácticos.

Flúor se celebra por quinto año consecutivo y tendrá lugar el jueves 25 y viernes 26 de mayo de 2023, en Pontevedra. De nuevo será presencial y también será emitida en directo por streaming en la web del congreso, y además través de un canal propio en la plataforma de Twitch.

La mesa redonda titulada “Omnicanalidad: ejemplos cercanos de estrategias de Marketing” estará moderada por Rubén Bastón, director de Marketing4eCommerce y participarán representantes de 4 empresas gallegas: Pablo Aranda, director digital en Roberto Verino; Julián Hernández, director de marketing de Velgasa-Eroski; Diego Piñeiro, director innovación en Selmark; y Cris Costa, marketing manager de Bodegas Marqués de Vizhoja. Esta mesa redonda tiene lugar en colaboración con el Clúster do Ecommerce Galego, que celebrará un encuentro dentro del Congreso Flúor.

Por otro lado, la mesa “Tiktokers Galicia: como arrasar en Tiktok desde este recuncho do mundo” estará moderada por José Casás de la agencia Picnic Ideas Felices. Los ponentes serán Carlos Amado, coordinador de nuevos formatos digitales en TVG y coordinador de #DígochoEU; Esther Estévez, presentadora de #DígochoEu, y Paula @blondiemuser, creadora de contenido gallega de sostenibilidad y lifestyle.

Otros de los ponentes destacados son:

  • Sara Vega, directora de marketing y comunicación de Fnac. Distinguida como Top 100 Mujeres líderes 2023, y premio Capital Woman 2022.
  • José Cabanas, CMO de Hijos de Rivera, protagonista de la expansión del grupo empresarial de Estrella Galicia, al que se incorporó como responsable de Marketing hace 17 años.
  • Oscar de Castro, director global de comunicación y estrategia creativa de Pull&Bear.
  • Alejandra Chacón, directora de estrategia en Havas Media, influencer y activista especialista en género, comunicación y publicidad. Es Top Voice en LinkedIn.
  • Fernando Muñoz, especialista en posicionamiento en buscadores (SEO), socio del Grupo Raíz
  • Simone Serasini, director creativo de la agencia multinacional Accenture Song, que ha absorbido en España a Shackleton.

Más mesas redondas

También habrá una mesa redonda sobre marketing en centros comerciales, en la que participarán Mamen Sánchez, responsable de Marketing y Specialty Leasing en Caleido (Madrid); Lorena Rey, responsable de marketing en C.C. Marineda City (A Coruña) y Carmen Luna, directora de marketing y subdirectora de Ànecblau (Castelldefels, Barcelona). Estarán moderados por Maria Estrada, responsable de RRPP y comunicación en Recados Carmen.

Otra mesa redonda se centrará en el boom del audio online, (podcast, música, radio) con tres de sus grandes protagonistas. Por un lado una plataforma líder mundial, como Spotify; en segundo lugar un grupo de medios, como Prisa, creador de plataformas como Podium Podcast y otras; y en tercer lugar Audiomotion, consultora especializada en publicidad en audio digital. Moderará Alfonso Boullosa. delegado noroeste Avante Evolumedia, y participarán Rodrigo González, director comercial de Spotify España; Rocío Echevarría, directora de negocio de  Prisa Audio; y Álex Medina, director general adjunto  de Audioemotion.

Organizadores y patrocinadores

El congreso está organizado por el Clúster de Comunicación de Galicia, que une a toda la cadena de valor de la comunicación de Galicia: empresas y profesionales de marketing, de comunicación, diseñadores, creativos, agencias de publicidad, de medios, marketing digital, impresores, etc. Forman parte del Clúster asociaciones profesionales como la Asociación Galega de Marketing MARKEA, la Asociación de Directores de Comunicación Dircom Galicia, la asociación Creatividade Galega o la asociación de Organizadores Profesionales de Congresos OPC Galicia.

Un comité técnico integrado por más de 20 profesionales y empresas del sector, colaboró durante todo el año en la organización, por lo que Flúor representa un proyecto colectivo de todo el sector gallego de la comunicación.

El patrocinador principal del Congreso continúa siendo la Concellería de Promoción Económica del Concello de Pontevedra, ciudad que acoge la versión presencial desde su inicio en 2019, y cuya imagen estará presente durante la retransmisión en línea del Congreso. También, como evento que aglutina a todo un sector gallego, cuenta con el patrocinio destacado de la Consellería de Emprego e Igualdade de la Xunta de Galicia, ABANCA y Recados Carmen. Son protagonistas también con su patrocinio Avante Evolumedia, la Diputación de Pontevedra, el Consello Social da Universidade de Vigo, Redegal y Dinahosting.

Redegal prueba su programa piloto APTC en supermercados para analizar a los consumidores en el punto de venta

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Redegal, compañía full digital de alcance global, ha anunciado que el programa piloto de su Plataforma APTC (Plataforma de Analítica avanzada de Producto para la Toma de decisiones desde el Consumidor) ya ha sido probado en supermercados reales y está listo para entrar en su siguiente fase de perfeccionamiento.

De esta manera, APTC, enfocado a la modernización y digitalización de los procesos de analítica de producto y consumidores en el punto de venta final, es un proyecto que impulsa la innovación y ha sido desarrollado íntegramente en España, con la involucración de la Axencia Galega de Innovación y apoyado por la Vicepresidencia Segunda y Consellería de Economía, Empresa e Innovación, así como cofinanciado con cargo a los Fondos Feder de la Unión Europea.

APTC es una ventana que permite ver cómo funcionarán las tiendas del futuro, tanto las grandes como las pequeñas superficies. La recopilación de información es cada vez más importante y obtener datos acerca del punto de venta se revela como fundamental para poder comprender el comportamiento de los clientes, adaptar la estrategia y establecer conductas predictivas que mejoren la experiencia de usuario y las ventas.

Así, el piloto, que ha tenido una duración de mes y medio en el punto de venta, ha estado enfocado en el sector alimentario y ha contado con la colaboración de tres empresas gallegas: Itelsis, Reclam y Coren. El objetivo del piloto ha sido implantar la tecnología en puntos de venta reales, a fin de obtener la información necesaria para corregir y mejorar el desarrollo de la plataforma APTC de cara a su comercialización final, que está planeada para el 2025.

A través de la instalación de hardware en tiendas físicas (básculas, barreras fotoeléctricas, cámaras de perfilado y audiencia, sensores volumétricos y concentradores de datos y comunicaciones) y de software en los ecommerce, APTC recoge información en el punto de venta de los productos elegidos, manteniendo al máximo la privacidad de los consumidores.

Así, entre otras cosas, recoge métricas como el número de personas y el tiempo de interacción del consumidor que se acerca al stand del producto, a fin de poder elaborar más adelante un perfil sociodemográfico del mismo y estudiar cómo interactúan los clientes con los productos en los puntos de venta. De esta forma APTC ya es capaz de analizar la atención del consumidor sobre el producto, la indecisión de compra, los cambios de opinión, etc., y muestra esta información ya filtrada de forma útil y sencilla, para ayudar a mejorar las estrategias de venta y presentación del producto, así como a elaborar perfiles de compradores.

“Los puntos de venta siempre han sido complicados de estudiar de forma fiable y durante largos periodos de tiempo. Gracias a la tecnología de APTC, esto ya no será un problema, ya que podemos recoger grandes volúmenes de datos, tanto en puntos de venta físicos como digitales y, no sólo eso, sino tratar esa información y presentarla en forma de insights útiles para los comercios y las marcas. Queremos conocer a los compradores, ser capaces de establecer perfiles de comportamientos y, de esta manera, ayudar a las empresas a mejorar la experiencia de compra de los clientes y a que sus productos tengan una mejor acogida“, declara Gervasio Varela, Responsable de Innovación y Producto de Redegal.

Tirabeque, el original fanzine de la agencia Nasas para Gadis

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Nasas, agencia creativa digital de A Coruña, es la autora de la acción Tirabeque elaborada para Gadis para celebrar el Día de las Letras Galegas 2023. Se trata, principalmente, de la elaboración de una publicación en formato fanzine donde se recogen la reinterpretación de la marca por parte de ilustradoras e ilustradores gallegos actuales, tanto como consagrados cómo emergentes. Una recopilación única con obras especialmente elaboradas para la ocasión y de la que se distribuirán más de 30.000 ejemplares en los establecimientos de la marca.

La acción contó con una campaña de intriga que llevó cuadernos con la imagen y nombre del misterioso fanzine a las escuelas de arte y diseño de Galicia y también a carteles de pueblos y ciudades gallegas, con mensajes crípticos y una web con una cuenta atrás que coincidía con la fecha de presentación del fanzine Tirabeque.

Además, en la web de la acción se puede descargar la publicación en formato digital y participar en el sorteo de lotes de fanzine, camiseta y cuaderno con la marca Tirabeque.

Cultura contemporánea y creatividad para las Letras Galegas

La acción que este año desarrollaron desde Nasas para Gadis con motivo del Día de las Letras Galegas se sitúa en la senda iniciada hace dos años con “15 voces da nova poesía galega”, una antología poéticas que reunía a poetas y artistas gallegos una publicación original, y “Versos na rúa”, la acción con la que versos y fragmentos de obras de reconocidos autores gallegos llegaron la calle y paredes de ayuntamientos de todo el país. Se tratan de acciones diferentes, que sirven para mostrar a las claras el compromiso de la marca con la cultura propia y con aquellas personas que la están desarrollando ahora mismo.

Wovo revoluciona el mercado alimentario de la mano de Imaxe

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“Hechos de clara. Sí, sí, de clara de huevo!”. Así finaliza el spot-manifiesto que lanza Wovo para presentar una categoría de productos revolucionarios.

La nueva marca sale al mercado de la mano de Mundo Healthy, spin off de Campomayor, resultado de años de investigación junto al CSIC.

La gama de productos Wovo, bebidas y postres fermentados, se lanza al mercado con el objetivo de enamorar a todos aquellos inconformistas que buscan una alternativa a los productos lácteos y vegetales invitándolos a unirse a la “EGGIE REVOLUTION”.

“No hay nada más bonito que ver nacer una marca. Meses de trabajo para trazar una estrategia sólida, desarrollar un concepto relevante, crear una narrativa disruptiva de marca, dar enfoque a un tono y estilo desenfadado, definir una personalidad arrolladora que nos evocan un nuevo mundo… WOVO ha sido y es un proyecto apasionante pero también un reto increíble”, explican desde IMAXE.

La agencia IMAXE ha sido la responsable de crear y desarrollar la estrategia de comunicación integral de WOVO así como su identidad visual, incluyendo también el diseño de packaging, apostando por un fuerte color rojo para “romper” en los puntos de venta; su estrategia de comunicación y marketing digital, su canal web e ecommerce, que apuesta por un diseño fresco e innovador, y su apuesta por los medios sociales como Instagram o Tiktok donde descubrimos muchos más contenidos que nos invitan a unirnos a esta revolución.

Ficha técnica:

Cliente: Wovo

Directora de Negocio y Márketing: Sofía Pérez

Product Manager Junior: Nerea Turnes

Agencia Creativa: Imaxe

Consejero Director Creativo: Jose Saavedra

Dirección Creativa Ejecutiva: Myriam Figueira

Dirección de Cuentas: Martina Espoueys

Dirección Creativa: Jorge Alonso

Creativa: Clara Pato

Dir. Arte: Yago Boedo y Natalia Varela

Producer: Susana Moya

Digital Manager: Natalia Arcos

Equipo de amplificación: Rosa Fernández y Ari Lizondo

Fotografía: Emilio Montero

Productora: Vostok Films

Director: Clore

Executive Producer: Juan Pedro Boluda

Producer: Gloria Prada

Head of Production: Elva Sanz

1st AD: Clara Gomarra

DOP: Jorge Roig

Photographer: Juan Lafita

Art Director: Laura Ochoa

Stylist: Fede Pouse

Hair and Makeup: Lola hernandez

BSO Composer: Javier Contreras

Postproduction House: Free Your Mind

Feiraco y Recados Carmen ponen en marcha el «movemento Falarei», una creatividad 360 para animar al uso del gallego

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La agencia creativa Recados Carmen fue escogida por Feiraco para diseñar y desplegar la tradicional campaña de la láctea por el Día de las Letras Gallegas, que este 17 de mayo homenajea al escritor e intelectual de Lourenzá, Francisco Fernández del Riego.

Para hacer frente al reto, Recados Carmen optó por una propuesta innovadora y una creatividad 360 que había puesto el foco en una solución optimista y amplificable –el “movemento falarei”– al problema que atraviesa el gallego.

El punto de partida

Las estadísticas vienen reflejando que cada vez se emplea menos nuestra lengua, una pérdida de hablantes mayor especialmente entre la juventud. Los últimos datos del censo del INE evidencian que, por primera vez, el español superó al gallego como la lengua más usada en Galicia y, además, casi que un 30% de las y de los menores de 20 años afirman no poder hablar “nada” en gallego o hacerlo “con dificultade”.

Ante esta realidad, Recados Carmen ideó una acción acorde a los valores de Feiraco, tirando de galleguidad y de un tono divertido y sorprendente. Una vaca llega del futuro con una misión y un mensaje para todos y todas nosotros. FALAREI es la forma de evitar un mañana distópico en el que habiten más vacas que hablantes de gallego en Galicia.

Una creatividad 360

Siempre en estrecha colaboración con el equipo de Marketing de Feiraco, la estrategia giró sobre varios ejes. En primer lugar, la creatividad de una vaca del futuro con gafas de sol, adaptada a las cajas de leche de Feiraco (que remiten a la web a través de un código QR) y también al vídeo para redes que ilustra el desembarco de nuestra protagonista en un campo gallego para lanzarnos su mensaje sobre el mañana de nuestra lengua.

En segundo lugar, Recados Carmen creó una landing, falarei.gal, en la que conviven titulares reales sobre el uso decreciente del gallego con otros ficticios situados en el futuro distópico para, a continuación, abrir una vía optimista con la que cambiar esta historia mediante uno call to action: “Queres axudar a mudar estes titulares do futuro?”

La landing, que también aloja el vídeo de la campaña desde el pasado 2 de mayo, explica la dinámica del ˝movemento falarei”: coge tus gafas de sol o emplea el filtro exclusivo para Instagram y sube un vídeo a las redes sociales diciendo “Eu falarei!”. Además, los primeros en anotarse recibieron unas gafas de sol FALAREI gratuitamente.

FALAREI es un movimiento colectivo que busca el compromiso de la sociedad con el gallego, una campaña con propósito que Recados Carmen amplificó e hizo llegar a las redes sociales y a las principales caras televisivas gallegas. Ya son más de mil personas las que conocen el “movemento Falarei”. Además, presentadores como Xosé Ramón Gayoso y Roberto Vilar se sumaron, también Lucía Rodríguez y numeros@s influencers, como Laura Franco y Esther Estévez, conocida por presentar el espacio “Dígocho eu” de la Televisión de Galicia.

La propuesta de FALAREI también saltó a las calles gallegas. Precisamente junto a Esther Estévez, Feiraco presentó el pasado miércoles la campaña del Día das Letras Galegas en el IES Rosalía de Castro de Santiago de Compostela, con la participación del alumnado y de distintas autoridades gallegas. Allí se presentó el certamen de relatos.

O movemento FALAREI

El “movemento Falarei” busca la concienciación de toda la sociedad sobre el eventual futuro que le espera al gallego si no cambian las tendencias actuales de uso. Y para cambiar la dinámica es fundamental a implicación de las nuevas generaciones. También en la escritura. Por eso, la campaña llegó a los centros educativos gallegos, de la mano de la Xunta de Galicia, con un Certamen de relatos breves por primera vez para alumnado de 5º de primaria a 2º de ESO.

El concurso, que continúa abierto hasta el 9 de junio, invita al estudiantado gallego a imaginar y escribir un texto breve con un único condicionante: que la historia suceda en la Galicia del futuro. La iniciativa casa además con la literatura de Fernández del Riego, quien en una entrevista había afirmado que “soño unha Galicia ideal que no meu tempo non se realizou, pero que pode realizarse no futuro”.

Las bases del certamen de Feiraco, en el marco del “movemento Falarei”, contemplan numerosos premios para fomentar la participación, la sensibilización y la creatividad del alumnado gallego, desde estuches y cuadernos hasta mochilas y una excursión a una granja.

Recados Carmen

Creada en mayo de 2022 tras la fusión de Icon y Elemental Chefs, la agencia gallega Recados Carmen cuenta actualmente con treinta profesionales en sus filas, repartidos entre sus sedes de Vigo y Pontevedra y las delegaciones de Madrid y Cataluña, y cerró 2022 con una facturación superior a los 2,3 millones de euros.

La empresa nació para ganar en presencia y competitividad en Galicia y España, con una filosofía atractiva y desenfadada, un método propio y orientada a resultados, con el objetivo último de conseguir una mejor relación entre las marcas y las personas a través de la creatividad, la estrategia y las relaciones públicas.

Gadis celebra el Día das Letras Galegas poniendo en valor la creatividad de talentos emergentes

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Gadis se une, un año más, a la conmemoración del Día das Letras Galegas con el propósito de llegar al mayor número de personas y a perfiles de público muy diferenciados; de ahí que ponga en marcha nuevas iniciativas para apoyar la cultura gallega en sus diversas manifestaciones.

La compañía eligió este año un innovador formato para publicar: un fanzine, en el que visibiliza el talento de 12 profesionales emergentes de la ilustración y del cómic, resaltando el potencial de estas disciplinas artísticas como lenguaje universal en una época en la que la cultura visual forma parte de la vida cotidiana de la sociedad.

Desde el título escogido, Tirabeque, pasando por el diseño con ilustraciones, dibujos y textos cargados de la retranca tan característica de esta tierra, el fanzine refleja imágenes y situaciones reales con una visión humorística para atrapar a los lectores. Una fórmula de divulgación cultural cercana para llegar a todos los públicos.

Todos los Supermercados Gadis de Galicia regalarán a sus clientes con 30.000 ejemplares de Tirabeque, hasta fin de existencias, el mañana martes 16 de mayo. También se podrá descargar en el link https://www.gadisletrasgalegas.gal/. Ese mismo día, repartirá 30.000 marcapáginas en gallego, en los que se rinde homenaje a la figura de Francisco Fernández del Riego. Recuerdan, además, acciones de apoyo a la cultura gallega desarrolladas por la compañía en el último año, como la edición de la obra “15 voces de la nueva poesía gallega” y “Versos na rúa”, que acercó piezas de escritores históricos a pasos de cebra de distintas localidades de la geografía gallega.

Gadis repite, además, una de sus iniciativas destacadas, con la que fue pionera en Galicia. Esa misma jornada de 16 de mayo regalará 30.000 bolsas de papel reciclado para que la cultura gallega llegue a miles de hogares en Galicia con este elemento tan cotidiano.

Otra de las noticias de Supermercados Gadis es el convenio firmado con la Xunta de Galicia, a través de la Consellería de Cultura, Educación, Formación Profesional e Universidades para potenciar la utilización del gallego en las plataformas digitales. La empresa lanzará un concurso de vídeos creativos en TikTok este verano, en el que se premiarán las mejores piezas en diferentes disciplinas: arte, música, audiovisual y poesía.

Apoyo inquebrantable a la cultura gallega

Más de dos décadas lleva la compañía 100% gallega impulsando acciones y apoyando acontecimientos para poner en valor a cultura propia, en sus diversas manifestaciones, a lo largo del año. En el ámbito de la literatura, cabe destacar la edición de más de 360.000 ejemplares de obras literarias de autores noveles y otros consagrados escritos en gallego, que regaló a sus clientes, desde la convicción de que la lengua une y refuerza la identidad común.