Por tercer año consecutivo, As Peaky Branders vuelven a utilizar la Navidad como un espacio de reflexión colectiva. Estas navidades han llegado a cientos de hogares, agencias, marcas, asociaciones profesionales y entidades culturales unas postales muy poco convencionales: las postales más “agotadas” de esta Navidad.

El juego de palabras no es casual. Las postales están “agotadas” porque hablan de un sector que lleva años funcionando al límite: el creativo y publicitario. Un sector que acumula talento, reconocimientos y premios, pero también cansancio, precariedad y una profunda falta de conciliación con la vida.

La acción pone sobre la mesa una realidad cada vez más evidente: el agotamiento mental y vital de las personas creativas no responde a casos aislados ni a una falta de gestión individual, sino a dinámicas estructurales normalizadas en el sector.

Según la Guía de Conciliación 2025 – Una de Dos, Más Mujeres Creativas:

• el 68 % de las personas profesionales dejarían su agencia por agotamiento mental,
• el 48 % de la gente joven abandonaría el sector por las jornadas interminables,
• y más de la mitad de las personas creativas declaran vivir en un agobio continuado.

“No es casual”, explican desde Peaky. “El agotamiento también es político: responde a un sistema que pide resistir constantemente, pero no permite vivir”.

Desde la agencia señalan que el problema no está solo en la carga de trabajo, sino en un conjunto de prácticas estructurales asumidas como normales, tanto en el ámbito privado como en el institucional. Entre ellas destacan:

• los concursos públicos y privados que solicitan creatividad sin remuneración,
• procesos largos y complejos sin garantías reales,
• y dinámicas que trasladan todo el riesgo, el tiempo y el desgaste a las personas creativas, mientras el valor generado no se reconoce ni se compensa.

“No se puede hablar de conciliación ni de salud mental mientras se siga asumiendo que pensar, idear y crear no es trabajo”, apuntan desde Peaky. “Estas prácticas no son anecdóticas: sostienen un modelo que se alimenta del desgaste continuo”.

Alba Cobo, escritora y artista viguesa

Tras dos años dedicados a visibilizar a mujeres pioneras de la historia de la publicidad, este año la acción cuenta con la colaboración de Alba Cobo, escritora y creativa del presente, que habla abiertamente del agotamiento, de la recuperación y de la necesidad de imaginar formas más amables de vivir y trabajar. Su obra protagoniza una de las postales, con un mensaje claro: “agotadas, la vida empieza”.

Las postales incluyen un código QR que lleva a un espacio digital de reflexión y acompañamiento de la escritora. No hay recetas rápidas ni promesas de autoayuda, sino pensamiento crítico, palabras compartidas y la voluntad de hacer visible lo que muchas personas viven en silencio.

“Queremos señalar el problema, pero también abrir espacio a la esperanza”. “Pensar colectivamente un sector creativo y publicitario más justo, más humano y más conciliador con la vida, donde la creatividad deje de ser un recurso explotable y pase a ser un trabajo