Momentos Alhambra Salitre: más que una presentación, una experiencia inmersiva para conectar con la audiencia

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Las experiencias culturales inmersivas continúan ganando protagonismo como herramienta de conexión entre marcas, artistas y públicos. En este contexto, Studio Follow acogió en A Coruña “Momentos Alhambra Salitre”, una propuesta impulsada alrededor del lanzamiento del nuevo trabajo musical de MEDDI que combinó música, visuales y encuentro creativo en un mismo espacio.

La iniciativa, celebrada el pasado 27 de mayo en las instalaciones de Studio Follow, se enmarca dentro de la línea de activaciones experienciales vinculadas a la plataforma “Momentos Alhambra”, apostando por formatos que buscan generar vínculos emocionales con las audiencias a través de la cultura y la creatividad.

Más allá de la presentación del álbum Salitre, el evento planteó una puesta en escena diseñada para trasladar el imaginario del proyecto al plano físico mediante elementos audiovisuales, sesiones de DJ y una exposición fotográfica firmada por Igneo. La propuesta convirtió el lanzamiento musical en una acción de branded content y experiencia de marca orientada a fomentar la interacción y la conversación entre asistentes.

Desde la organización destacan también la voluntad de posicionar el encuentro como punto de conexión para perfiles vinculados a la industria creativa local, entre ellos músicos, fotógrafos, diseñadores y profesionales culturales de A Coruña. En este sentido, la convocatoria refuerza la tendencia creciente de utilizar espacios híbridos y eventos experienciales como plataformas de networking y construcción de comunidad.

La acción tuvo lugar en Studio Follow, espacio creativo ubicado en Agrela que continúa consolidando su posicionamiento como hub para iniciativas relacionadas con la creatividad, la cultura y la innovación colaborativa.

Por su parte, MEDDI presentó con Salitre una nueva etapa artística dentro de su trayectoria en la música urbana en español. El proyecto desarrolla una narrativa emocional vinculada a conceptos como la memoria, las relaciones personales y la transformación, elementos que también marcaron la identidad visual y conceptual del evento.

Henar L. Senovilla y Beatriz Díaz, nuevas vicepresidentas de Dircom Galicia

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La comunicación corporativa continúa consolidando su peso estratégico dentro del tejido empresarial gallego. En este contexto, Dircom Galicia ha anunciado la incorporación de Henar L. Senovilla y Beatriz Díaz Lorenzo como nuevas vicepresidentas de su Junta Directiva, reforzando así la presencia de perfiles vinculados a la reputación, la gestión de marca y la comunicación estratégica.

La renovación se produjo durante la celebración de la Asamblea General Ordinaria de la asociación, en la que también se hizo balance de las principales iniciativas desarrolladas durante el último ejercicio y se avanzaron algunas de las líneas de trabajo previstas para 2026.

Con estos nombramientos, Dircom Galicia consolida una Junta Directiva integrada por profesionales procedentes de empresas, consultoras e instituciones con presencia destacada en ámbitos como la comunicación corporativa, los asuntos públicos, la sostenibilidad y el branding. Entre los perfiles incorporados figuran Henar L. Senovilla, directora de Comunicación Global de Corporación Hijos de Rivera, y Beatriz Díaz Lorenzo, directora de Comunicación y Marca Corporativa del grupo Zendal.

La presidenta de Dircom Galicia, Tesa Díaz-Faes, destacó durante la Asamblea la importancia de seguir reforzando el posicionamiento estratégico de la comunicación dentro de las organizaciones y el papel de Galicia como territorio cada vez más activo dentro del sector.

Además de los cambios en la estructura directiva, la asociación puso en valor algunas de las acciones impulsadas en los últimos meses para fomentar el networking y el intercambio de conocimiento entre profesionales de la comunicación. Entre ellas figuran encuentros con medios, sesiones profesionales, visitas corporativas y nuevas ediciones de iniciativas como el Foro de la Comunicación Estratégica o El Podcast de la Comunicación.

Dircom Galicia avanzó también algunos de sus próximos proyectos, entre los que destaca la celebración del III Foro de la Comunicación Estratégica, previsto para el próximo 28 de octubre en la Confederación de Empresarios de Pontevedra.

BAP&Conde convierte la identidad local en un ejercicio de marca territorio con Ferrol Touch

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La agencia gallega BAP&Conde ha desarrollado “Ferrol Touch”, una campaña impulsada para el Concello de Ferrol que busca proyectar la identidad de la ciudad desde una narrativa emocional y contemporánea.

La iniciativa va más allá de una acción promocional vinculada al turismo y se presenta como una propuesta de “marca país” orientada a construir un relato diferencial alrededor de Ferrol, apoyándose en elementos como la personalidad de la ciudad, su historia y la forma de vivir de sus habitantes.

Según la propia agencia, la campaña busca “explicarle al mundo el alma que tiene una ciudad como esta”, utilizando el concepto “Ferrol Touch” como síntesis de una identidad reconocible y exportable.

La campaña se enmarca además dentro de la línea estratégica que BAP&Conde define como “persuasión emocional-cultural”, una metodología creativa con la que la agencia gallega trabaja el posicionamiento de marcas desde elementos identitarios y culturales.

Con “Ferrol Touch”, Ferrol se suma así a otras ciudades y territorios que apuestan por modelos de comunicación basados en el storytelling urbano y la construcción de imaginarios propios, en un contexto en el que la diferenciación territorial se ha convertido en un elemento estratégico para instituciones y destinos.

DBN, la nueva herramienta de Torres y Carrera para medir cómo la inteligencia artificial interpreta las marcas

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La irrupción de los asistentes conversacionales y los motores de respuesta basados en inteligencia artificial está obligando a las empresas a replantear sus estrategias de comunicación. En este nuevo entorno, la visibilidad ya no depende únicamente de aparecer en buscadores o medios digitales, sino también de cómo los sistemas de IA comprenden, describen y recomiendan una marca cuando los usuarios solicitan información o comparan opciones.

Con este escenario de fondo, la consultora gallega Torres y Carrera ha presentado DBN (Don’t Be Narcissus), una solución diseñada para analizar la representación de empresas, productos y perfiles profesionales en los entornos de inteligencia artificial. El sistema evalúa cómo los modelos interpretan la información disponible sobre una entidad y detecta posibles sesgos, vacíos informativos o asociaciones que puedan afectar a su posicionamiento y reputación.

La propuesta responde a un cambio de paradigma que comienza a ganar peso entre los responsables de marketing y comunicación. Si durante años el objetivo fue mejorar la presencia digital y el posicionamiento en buscadores, ahora las marcas deben prestar atención a la llamada “representación algorítmica”: la imagen que proyectan cuando una IA sintetiza información, recomienda alternativas o responde a preguntas de los usuarios. Diversos análisis del sector apuntan a que estos sistemas están adquiriendo un papel cada vez más relevante en los procesos de búsqueda, consideración y decisión de compra.

DBN combina tecnología de análisis con la intervención de especialistas en comunicación, reputación y estrategia, incorporando una capa de interpretación humana que permite trasladar los resultados a decisiones concretas de marca. El objetivo es ayudar a las organizaciones a comprender qué percepción están construyendo los modelos de IA sobre ellas y qué acciones pueden impulsar para mejorar su coherencia narrativa, autoridad y capacidad de recomendación.

Alento abre su tercera edición para impulsar el marketing y la comunicación de emprendedores gallegos

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El programa Alento, promovido por el Clúster da Comunicación de Galicia en colaboración con la Consellería de Emprego, Comercio e Emigración, ha abierto la convocatoria de su tercera edición con el objetivo de ayudar a emprendedores y pequeñas empresas gallegas a mejorar su capacidad de venta a través de la comunicación y el marketing. La iniciativa permitirá acceder de forma gratuita a servicios profesionales especializados en áreas como estrategia de marca, marketing digital, diseño, ecommerce, producción audiovisual o impresión.

Las solicitudes podrán presentarse hasta el próximo 10 de junio y están dirigidas a autónomos y pequeñas empresas gallegas con una antigüedad máxima de 42 meses que formen parte de la Rede de Polos de Emprendemento e Apoio ao Emprego. Entre los servicios disponibles figuran la elaboración de planes de marketing, estrategias de comunicación, investigaciones de mercado, desarrollo de tiendas online, acciones de vídeo marketing o diseño de identidad corporativa.

La iniciativa busca reforzar la profesionalización de la comunicación en las primeras etapas de los proyectos empresariales, un aspecto cada vez más determinante para diferenciarse en mercados competitivos y conectar con nuevos públicos. Los trabajos serán desarrollados por empresas y profesionales integrados en el Clúster da Comunicación de Galicia, acercando el conocimiento especializado del sector a nuevas iniciativas empresariales.

En esta edición recibirán una valoración preferente los proyectos que destaquen por su carácter innovador, la incorporación de tecnología, su implantación en entornos rurales o semiurbanos o su vinculación con sectores considerados estratégicos para la economía gallega. Con esta nueva convocatoria, Alento consolida su apuesta por convertir la comunicación y el marketing en herramientas de crecimiento y consolidación del emprendimiento en Galicia.

Estrella Galicia convierte la lucha por el ascenso del Dépor en una campaña de ciudad

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El marketing deportivo vuelve a convertirse en una herramienta clave de conexión emocional y movilización local. Coinidiendo con el momento decisivo que atravesaba el Dépor en su lucha por el ascenso, Estrella Galicia ha reforzado su apoyo al club coruñés con una campaña especial bajo el lema “Esta vai polo Dépor”. Campaña que ha tenido el mejor de los desenlaces con el ascenso del club gallego a primera división.

La iniciativa busca impulsar el sentimiento colectivo que vive actualmente A Coruña alrededor del equipo, trasladando ese apoyo desde las gradas a las calles, la hostelería y distintos espacios emblemáticos de la ciudad. En un contexto de máxima expectación deportiva, la marca apostó por una estrategia de comunicación centrada en el arraigo territorial y la conexión emocional con la afición.

La campaña extiende su presencia al entorno urbano mediante diferentes activaciones visuales y soportes publicitarios. Entre ellas, destacan las intervenciones en la torre de control del aeropuerto de A Coruña, así como acciones en zonas de embarque y salidas, además de banderolas distribuidas en distintas vías de la ciudad.

En paralelo, la compañía ha reforzado su presencia en la hostelería próxima al estadio de Riazor mediante la entrega de banderas vinculadas a esta edición especial, integrando consumo, fútbol y experiencia de marca durante los encuentros clave de la temporada.

También como parte de la campaña, Estrella Galicia ha lanzado una edición especial inspirada en los colores blanquiazules del Dépor, disponible durante estas semanas en establecimientos hosteleros de A Coruña. La acción convierte el punto de venta en un espacio de participación colectiva y refuerza la presencia de la marca en uno de los momentos de mayor movilización social para la ciudad.

Esta edición especial incorpora además una mecánica basada en códigos QR situados en el collarín de las botellas. A través de este sistema, los consumidores pueden acceder a un sorteo de abonos para la próxima temporada, una fórmula que combina experiencia de marca, interacción digital y fidelización de la afición.

Con esta acción, Estrella Galicia consolida su posicionamiento como una de las marcas con mayor vinculación territorial en Galicia, utilizando el deporte y el sentimiento de pertenencia como ejes de una estrategia publicitaria basada en la cercanía y la identificación emocional con el consumidor.