La agencia de publicidad Arista, con sedes en San Sebastián, Bilbao, Madrid, Barcelona y Miami incorpora en su estructura a Imaxe. Con esta combinación nace el principal grupo publicitario de capital nacional.

Enrique Astier, presidente de Arista, y Luis de Soto, consejero delegado de ImaxeArista, afrontan esta nueva etapa con ilusión.

 ¿Qué nace con ImaxeArista?

Esta agencia surge de la vinculación de Imaxe, una de las mejores agencias de Galicia con una trayectoria de más de 35 años y una amplia experiencia en el sector, con Arista, una agencia con ADN digital nacida en 1996 y que ha sido la empresa publicitaria que más ha crecido en nuestro país hasta convertirse en la principal agencia de capital nacional.

La experiencia de ambas empresas nos permite hablar del nacimiento de un nuevo concepto de agencia en Galicia. Una agencia integrada en la que hay especialistas en diferentes áreas (publicidad, internet, medios, relaciones públicas…) que trabajan conjuntamente para dar solución a las necesidades de los clientes. Una empresa en la que no existen divisiones entre las partes convencional y digital, adecuándonos a las actuales demandas del mercado.

¿Por qué esta iniciativa?

Las dos empresas salen ganando con esta fusión, ya que Arista se beneficia del knowhow en publicidad tradicional y gestión de medios de Imaxe, mientras que Imaxe incrementa su competitividad en el ámbito digital y pasa a formar parte de un grupo con presencia en España y Estados Unidos.

A esto debemos añadir una gran sintonía personal y profesional entre nosotros. Los dos tenemos inquietudes comunes y compartimos una misma forma de ver el sector y la organización de la agencia. Apostamos por la integración de los equipos digitales y convencionales en un mismo proyecto, y estamos convencidos de que la cooperación entre todos los profesionales que trabajan en la agencia nos va a permitir mejorar en creatividad, eficacia y competitividad.

¿Qué ganan y qué pierden ambas?

Aquí nadie gana ni pierde nada. Se trata de aunar esfuerzos para salir fortalecidos. Imaxe ha aportado a Arista cosas que no tenía en sus oficinas de Madrid, Barcelona, País Vasco y Miami. A su vez, Arista ha aportado otras a Imaxe.

Hoy son una sola cosa, pues la filosofía de trabajo es la de una estructura líquida entre oficinas en la que, al igual que hablamos con las diferentes disciplinas, los profesionales de distintas oficinas e intregran para trabajan en proyectos comunes. De esta forma, hay profesionales de la oficina de A Coruña trabajando en proyectos de Madrid o Barcelona, por ejemplo, y, al revés, profesionales de estas oficinas se incorporan a proyectos concretos del mercado gallego.

¿Y los clientes?

Los clientes han acogido muy bien esta integración. Ellos son los principales beneficiarios. Siguen teniendo todo lo que ya les aportaba Imaxe, que era mucho, y además suman aquello que les puede ofrecer ImaxeArista, enmarcada en una compañía mucho más grande, con más profesionales, más oficinas, más disciplinas y, sobre todo, más talento a su servicio.

¿Cuál va a ser la cultura de empresa de ImaxeArista?

Integración, creatividad, servicio, personas, esrategia, tecnología… son las palabras claves de nuestro día a día. Creemos en la integración de disciplinas, creemos en la creatividad eficaz, creeemos en la solidez estratégica, creemos en la relevancia de la tecnología en la comunicación y creemos, sobre todo, en las personas como centro de la razón e ser de esta compañía.

Junto a estos valores, queremos incluir también la competitividad y las ansias de mejora, cualidades necesarias para triunfar en un mercado que cambia cuyas exigencias son mayores cada día.

¿Y su ambición o metas?

Consolidar ImaxeArista como la mejor agencia de Galicia.

¿Con ImaxeArista qué referencia nace para el sector?

Una nueva estructura empresarial adecuada a los tiempos que corren, en los que debemos superar la diferencia existente entre lo convencional y lo digital.

¿Y para los anunciantes?

La mayor y mejor agencia integrada. Algo necesario para ellos, cuyos presupuestos actuales están fragmentados entre estrategia, creatividad, medios y digital. El hecho de reunir todas estas disciplinas dentro de una misma estructura, les permitirá rentabilizar sus acciones y ganar en coherencia, puesto que su comunicación responderá a una estrategia unificada.