Comenzamos semana con la campaña “Pasaporte a las nubes”, puesta en marcha por Turismo de Galicia y el Consorcio de Turismo de la Ribeira Sacra.
Esta campaña pretende fidelizar a los visitantes de la zona, premiando su consumo en establecimientos turísticos locales mediante lo sorteo de 36 viajes para dos personas para que puedan contemplar a Ribeira Sacra desde el cielo.
En la presentación de la campaña participaron representantes de instituciones públicas y de medios de comunicación en un viaje inaugural en dos globos que partieron desde Monforte.
El pasaporte se solicita en cualquiera de los 124 establecimientos participantes o en las oficinas de información turística del destino. Durante la estancia en la Ribeira Sacra, el visitante va acumulando sellos en restaurantes, alojamientos, museos y otras muchas actividades como visitas a bodegas. Una vez reunidos 8 sellos, la credencial debe depositarse en las urnas habilitadas en las oficinas de información turística y participar, de este modo, en el sorteo, que se celebrará en el mes de octubre.
Avante Marketing & Medios agencia de medios independiente, es la encargada de planificar y desarrollar la estrategia de medios de Salsas Asturianas, que ha lanzado su primera campaña publicitaria a nivel nacional. Bajo el eje de comunicación “Disfrutar es muy fácil”, la empresa de Asturias ha lanzado una campaña que se centra en la promoción de su variedad de salsa de mostaza con miel.
El plan de medios incluye una planificación a nivel nacional, con spots en los canales de los grupos Mediaset y Atresmedia, y a nivel regional, con presencia en la Radiotelevisión del Principado de Asturias. Para completar esta estrategia se ha diseñado una campaña de marketing digital que favorecerá la difusión del mensaje y su viralización en las principales plataformas del país.
La empresa Salsas Asturianas cuenta con una amplia variedad de salsas, orientadas al consumo gourmet, en las que destaca la selección de las materias primas como clave de su excelencia.
El Concello de Santiago presentó la cuarta edición del Concurso de Proyectos de Publicidad Comercial en Gallego. Un certamen en el que podrán participar establecimientos comerciales y hosteleros radicados en Compostela y los profesionales de la comunicación y de la publicidad. Habrá dos premios de 5000€ para la ejecución de los proyectos ganadores.
Los participantes tendrán que presentar un proyecto de campaña publicitaria, diseñado para cualquier soporte y sistema de distribución, elaborado por un profesional para un negocio concreto del municipio, por lo que deberá existir una cierta colaboración entre los titulares de las empresas y los publicistas que elaboren la campaña.
El jurado valorará la calidad lingüística, uso del lenguaje inclusiva, aprovechamiento de recursos idiomáticos, originalidad e innovación en los contenidos y en los formatos, precisión en la definición del target, viabilidad técnica y económica, adecuación de los ítems y de los canales de distribución a los objetivos.
Las personas interesadas tienen hasta el día 30 de junio para presentar sus propuestas en el registro del Concello. Podéis consultar todas las bases aquí
El Balneario de Archena, en la Región de Murcia, lanzaba en el mes de abril su campaña publicitaria a nivel nacional con Jordi Hurtado como protagonista. El popular presentador de televisión se convertía así en un prescriptor, para dar a conocer este complejo termal como un espacio único lleno de beneficios para salud. El lema de la campaña es “El secreto mejor guardado de Jordi Hurtado”, y cuenta, en clave de humor, los múltiples beneficios que tienen las aguas de Balneario de Archena para el cuidado del cuerpo, auténtico secreto del aspecto joven y saludable del conductor del programa Saber y ganar.
La campaña fue ideada por la agencia publicitaria 100×100 Creatividad + Comunicación, y tiene presencia en medios online y exterior. Consta de tres spots diferentes, en los que se presenta a Jordi Hurtado en diferentes situaciones en el balneario. En ellos explica como las aguas y los tratamientos de Balneario de Archena son el auténtico secreto de su juventud. Tanto los spots como sus versiones gráficas tendrán una gran presencia en online, de manera que servirá para incrementar el conocimiento y la empatía del público hacia la marca, siguiendo la buena reputación que Jordi Hurtado mantiene en el ámbito online.
Bajo el hastag #ElSecretodeJordiHurtado se engloba una estrategia online con un guiño de humor que posiciona al Balneario de Archena como un espacio único para el cuidado personal, donde sus aguas termales y sus tratamientos ayudan a mantenerse sano y joven.
El plan de medios incluye inserciones en las principales plataformas publicitarias digitales, así como una estrategia en redes sociales y con bloggers de referencia que servirá para viralizar los contenidos y generar conversación en la red, de manera que el público pueda interactuar con la campaña. En paralelo, el establecimiento termal lanzará un paquete turístico especial denominado “Jordi Hurtado”, que incluirá la estancia y un tratamiento de rejuvenecimiento. Promociones, sorteos y concursos serán una parte importante de la campaña y servirán para crear una comunidad propia vinculada al mensaje publicitario “El secreto mejor guardado de Jordi Hurtado”.
El Grupo Planeta ha confiado en Elogia para gestionar el marketing de un nuevo proyecto digital que acaba de lanzar, Kit&Chef.
Kit&Chef, ya online desde el mes pasado, es un nuevo concepto de taller de cocina online, donde los usuarios suscritos reciben cada mes en su casa una caja tematizada con utensilios, productos, recetas y un elemento coleccionable seleccionados de la mano de prestigiosos Chefs. Todo ello combinado con una comunidad online, donde el suscriptor tiene también acceso a videorecetas, artículos, así como contacto directo con los Chefs y el resto de usuarios.
Este es uno de los primeros proyectos que el Grupo Planeta presenta desde la incubadora del Grupo, Hub Planeta, con foco en la búsqueda de propuestas de valor, análisis, conceptualización y puesta en marcha de nuevos proyectos digitales.
Para esta ocasión, han elegido a Elogia como partner estratégico por su expertise en captación y su foco en el ROI de campañas.
Desde elogia nos cuentan los tres pilares de su trabajo:
Nuestra propuesta de trabajo está basada en tres pilares que creemos fundamentales para su lanzamiento:
El primero de ellos es la captación de suscriptores para la que hemos diseñado un mix de medios que está aportando tráfico cualificado, tanto a la web como a landings de registro. Hemos puesto en marcha de manera simultánea diferentes canales para llegar a la audiencia: SEM, Display, Facebook, email marketing a bases de datos afines,… prestando especial atención al comportamiento del target. Y todo, bajo una optimización constante.
Respecto a las landings pages, comentar que hemos apostado por landings específicas, sin fugas y realizadas sobre la herramienta de creación y gestión de landing pages masivas, Moöse.
Pero en Elogia sabemos que la verdadera rentabilidad de una buena captación de nuevos suscriptores (en la mayor parte de los negocios) no se puede terminar aquí, lo que nos lleva al segundo pilar.
El segundo pilar de la campaña es la retención y fidelización de los suscriptores, para el que hemos diseñado un plan de acciones de Business Intelligence, entendiendo el comportamiento de los distintos segmentos de la base de datos generada y creando una estrategia relacional enfocada a la retención.
Por último, el tercer pilar son acciones de branding, para el que hemos puesto en marcha una campaña con influencers digitales del mundo de la cocina, así como Display en sitios muy afines al target.
Comenzamos semana con un reconocimiento a un trabajo gallego. La obra “El Camino Francés en el Códice Calixtino”, de Cándido Pazos, editada por Andavira Editora e impresa en Tórculo Comunicación Gráfica, se ha alzado con la medalla de plata en los Premios Internacionales Hewlett-Packard Inkspiration Awards 2016.
El fallo del premio tuvo lugar en Tel Aviv (Israel), por iniciativa de Hewlett-Packard, para premiar y poner de manifiesto la excelencia en el resultado final del proceso de creación editorial. Se reconoce así la combinación de diseño, materiales e impresión en 250 trabajos, producidos con prensas HP, procedentes de toda Europa, Oriente Medio y Asia. El jurado estuvo compuesto por directivos de HP y profesionales del diseño y la publicidad de prestigio internacional.
