Pontevedra es estos días una localidad de cuento. Ayer comenzaba una nueva edición de «Sete Falares», el Encontro Internacional de Contadores de Historias, que llenará la ciudad de narración oral hasta este domingo 11 de junio.
Finalizamos la semana con el cartel de este evento, en el que participarán narradores de Uruguay, Portugal y Galicia. Un diseño de la agencia pontevedresa Ovo Publicidade. ¡Feliz finde!
“Superpoderes para todos” es el claim elegido por ABANCA para la campaña con la que promociona sus servicios digitales (Banca Móvil, Banca Electrónica, ABANCA Pay y financiación a distancia).
APLAZOS, APPlázame, ABANCA Cash, ABANCA Recibos y ABANCA Pay, son algunos de los “superpoderes” protagonistas de esta campaña, activa desde principios de marzo hasta finales de este mes, con una difusión en 360º, con soportes on y off, y presencia en prensa, televisión, exterior, medios digitales, RR.SS…
Así nos cuentan desde ABANCA más detalles:
Esta campaña, no solo busca potenciar el uso de los servicios digitales del banco, sino que busca cambiar la percepción de los clientes, mostrando la realidad del banco como una entidad innovadora al servicio de las personas.
De los 1,4 millones de clientes que reciben impactos de la campaña de manera directa, aproximadamente la mitad han sido identificados como ‘no digitales’, es decir, no utilizan ninguna de las herramientas de autoservicio: ni cajero, ni banca móvil ni banca electrónica. Un 35% son los que sí hacen uso habitual de estas tres opciones de autoservicio y solo un 1% forman parte del grupo de ‘high users’ y utilizan también otros servicios como ABANCA Pay y ABANCA Cash.
La campaña tiene un foco importante en Galicia, Asturias y León e incluye anuncios en prensa, radio, televisión y digital. En el resto del territorio tiene presencia en la red comercial y en los canales digitales. Además, ocupa un lugar destacado en nuestra web comercial, con fichas de los productos y videotutoriales que explican su uso, y se ha previsto un gran despliegue en exteriores, desde los vinilos de las oficinas a espacio en vallas, mupis y marquesinas.
Como segunda fase de la campaña se lanzó la “Escuela de Superpoderes” una plataforma de e-learning que consiste en una serie de retos con preguntas de conocimiento y tutoriales sobre nuestros servicios digitales.
La Academia de Superpoderes se lanzó en dos fases, la primera exclusiva para empleados. Completar el reto de la Academia de Superpoderes constituye una nueva forma de dejar huella. Por eso, todos los empleados que completan este reto ganan la Taza de Supehéroe y un diploma que acredita su condición de Superhéroe ABANCA.
En la segunda fase, esta acción se extiende a todos los clientes y se comunica a través de nuestros canales de RRSS, email, banners en Banca Electrónica y Banca Móvil y campaña display y cuyo regalo, en este caso, es un comic personalizado con el nombre del cliente.
Os mostramos la campaña “Sentido Común” realizada por la agencia viguesa Desoños para A Mesa pola Normalización Lingüística. Un “Black Mirror” a la gallega para denunciar la problemática del uso del gallego.
A Mesa pola Normalización Lingüística presenta una ILP (Iniciativa Legislativa Popular) en el Parlamento de Galicia solicitando una legislación que garantice el derecho a la información y a la atención en gallego en el ámbito socioeconómico.
La campaña “Sentido Común” tiene dos objetivos principales. Por una parte, comunicar la presentación de esta ILP favoreciendo la recogida de las 10.000 firmas necesarias para su tramitación. Por otra, dar visibilidad a la labor de la Mesa pola Normalización Lingüística y captar noticias asociadas entre un público joven y que no percibe que haya dificultades para vivir plenamente en gallego.
Para cumplir el primer objetivo se creó una campaña informativa convencional apelando al “Sentido común”, pues cualquiera que lea los argumentos que la ILP expone se dará cuenta de que son muy obvios y que no admiten mucha discusión. La dificultad está en hacer ver a un público amplio que existe un conflicto, y que sólo se percibe siendo galegofalante.
Trabajando gráficamente con la simbología de carga de los dispositivos móviles invitamos a las personas a cargarse de “Sentido Común” y firmar la iniciativa. La web http://sentidocomun.amesa.gal/ recoge toda la información necesaria para conocer la iniciativa y encontrar los lugares en los que se puede firmar.
Para hacer visible a situación de desigualdad en la que se encuentra la lengua gallega y acercarnos a un público ajeno la este problema creamos, junto a David Rodríguez, un cortometraje con formato de webserie inspirada en la popular “Black Mirror” para presentar situaciones cotidianas que evidencian la desigualdad en la que se encuentra la lengua gallega. Presentamos este cortometraje, magistralmente realizada por Deica Audiovisual, como un primer capítulo de la webserie “Experiencias SC” con la intención de hacerlo viral a través de las redes sociales.
Este soporte audiovisual, además de ayudar a la difusión de la campaña se presenta como una herramienta para generar debate y reflexión, particularmente en los centros de enseñanza.
Ideaspropias Editorial nos ha enviado su nueva imagen corporativa, realizada internamente por el equipo de esta editorial especializada en el desarrollo de contenidos didácticos multisoporte.
La recién estrenada identidad visual supone un cambio en los colores y en las tipografías corporativas: es limpia, fresca y actual. Refleja la personalidad joven de la empresa, es flexible y fácil de recordar.
El principal objetivo en el planteamiento del rediseño de la imagen fue que esta se convirtiese en espejo de lo que es y de lo que sucede cada día en Ideaspropias Editorial, una compañía integrada por un equipo joven, moderno y en continua evolución con una misión prioritaria: la adaptación a las necesidades del cliente, de los medios y de la actualidad del sector.
Partiendo de estas premisas se ha desarrollado una nueva imagen visual actual (siempre con un ojo pendiente de lo que está sucediendo a nuestro alrededor y adaptándonos en todo momento a las nuevas tecnologías, al sector, a los clientes, etc. ¡No íbamos a ser menos en diseño!), sencilla (lo difícil es hacer algo simple, pero esta característica tenía que estar en nuestra imagen), versátil (el abanico de clientes con los que contamos es muy amplio. Nuestra imagen debe adaptarse tanto a una empresa multinacional con 600 trabajadores como al cliente particular que recibe nuestros libros en su casa), funcional (sin duda, un logo debe funcionar tanto impreso como en pantalla, pero en nuestro caso la obligación es aún mayor), duradera (llevamos más de 10 años en el mercado, pero nuestra intención es seguir muchos más, por lo tanto, queremos una imagen que nos acompañe en todos los años que están por venir).
Para lanzar la nueva imagen de marca, Ideaspropias Editorial realizó una campaña en la que comunicó el cambio, a través de tres vídeos, utilizando los hashtag: #adióspunto #holarayas #somosipe.
Comenzamos nueva semana con la campaña de marketing social «Agárrate fuerte a la Vida» lanzada por Anclajes Marcelino con motivo del Día Internacional de la Seguridad y Salud Laboral que se celebró el pasado 28 de abril. Un spot creado por la agencia viguesa de marketing creativo Dos Tipos Guapos y Marta Rivas que persigue concienciar a los trabajadores sobre la importancia de la prevención de riesgos laborales en la empresa.
Anclajes Marcelino es una empresa especialista en la fabricación de anclajes y líneas de vida, dos elementos fundamentales para garantizar la seguridad de los operarios que trabajan en altura. Sus compradores son fundamentalmente los responsables de prevención de riesgos en las empresas. Podían haberse dirigido a ellos simplemente hablando de sus productos… ¿Pero qué mejor manera de acercarse a los preventistas que ayudándolos a concienciar a los trabajadores sobre la importancia de tomarse en serio la prevención de riesgos?
Con este vídeo, los creativos de Dos Tipos Guapos han querido resaltar la importancia de los preventistas mostrándolos como un ‘ángel de la guarda’ que nos acompaña cuando lo necesitamos. El vídeo pretende ser una herramienta de concienciación con la que Anclajes Marcelino hace suya la misión de sus clientes.
El argumento del vídeo se basa en condicionantes directos: si A, entonces B. La secuencia empieza con situaciones cotidianas, de poca importancia pero fácilmente comprensibles. Poco a poco las situaciones se van tornando más importantes, se empieza a hablar de prevención de riesgos y de conservar cualidades vitales como la vista o el oído.
El vídeo llega a su punto de máxima tensión con la caída de las herramientas al suelo, que nos muestra lo que pudo haber pasado y el ver al trabajador suspendido nos produce un alivio. El A, entonces B, se termina convirtiendo en un mensaje claro: si sigues las indicaciones de prevención de riesgos vives, sino mueres. En este vídeo resulta fundamental la voz en off, ya que su narración es la que va guiando las emociones del espectador.
Finalizamos la semana informándoos del Ampe de Plata que ha conseguido recientemente el Grupo Pescanova en la categoría de Mejor Campaña de Televisión por su último spot navideño “Juntemos las mesas” creado por la agencia de publicidad Lola MullenLowe.
Con el claim, “Juntemos las mesas”, Pescanova regresó a los hogares españoles las pasadas Navidades, animándoles a reunirse en torno a una sola mesa para disfrutar de la alegría y la espontaneidad de los niños, donde el nexo de unión era el producto estrella de la marca, el langostino. La idea de la campaña surgió como resultado de un estudio realizado por la compañía, del cual se desprendía que el 30% de los españoles separa las mesas entre adultos y niños durante las celebraciones navideñas.
“Este premio es un reconocimiento a la labor emprendida por el equipo de Nueva Pescanova para impulsar nuestra nueva imagen de marca con la que queremos llamar a la emoción, al movimiento y a la frescura, sin perder nuestro ADN como compañía, para conectar con los compradores más fieles y también resultar sugerente y atractivo a los más jóvenes”, comenta Ignacio González, CEO del Grupo Nueva Pescanova.
La 49ª edición de los premios AMPE se celebró el pasado 24 de mayo en el Palacio de la Prensa de Madrid, en un evento en el que competían más de 500 piezas y en el que se dieron cita casi 300 profesionales del mundo de la publicidad y de los medios de comunicación para conocer de primera mano las mejores creatividades publicitarias de 2016.