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Los jóvenes de la Generación Z priorizan las redes sociales sobre los medios tradicionales como fuente de información

Briefing Galego

Los jóvenes de la Generación Z priorizan las redes sociales sobre los medios tradicionales como fuente de información y están sumamente preocupados por la polarización política y social que se están generando en las mismas. Además, tienen una visión muy pesimista del futuro, creen que los bulos y la polarización van a seguir propagándose, desencadenando más tensión social. Estas son solo algunas de las conclusiones que se extraen de los grupos de discusión organizados por la consultora de comunicación Torres y Carrera a través de su taller creativo La Línea Maginot y la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid en el marco del Proyecto Culebras. Las dinámicas en las que participaron tres grupos de jóvenes con edades comprendidas entre los 18 y 24 años tenían como objetivo analizar la proliferación de las noticias falsas y la tensión social, y su relación con las redes sociales. Precisamente, el tema de la división ideológica fue el más repetido entre los participantes que consideran que las fake news explotan esta polarización y la hacen todavía más profunda.

Los grupos de discusión surgieron a raíz de un estudio demoscópico sobre bulos realizado el pasado mes de marzo. En esta encuesta se observó que el 82,45% de los jóvenes (16-24 años) se informan principalmente a través de redes sociales, que al 36,4% no les preocupa que una información sea falsa y que al 48,7% no les interesa lo que ocurre en el mundo.

Laura Torres, investigadora principal de la Línea Maginot, destaca: “si bien los jóvenes reconocen utilizar las redes sociales como principal fuente de información, no se ven reflejados totalmente por la encuesta porque sí creen que se preocupan por los problemas sociales que les rodean y por no contribuir a la divulgación de bulos. Este contraste nos ha permitido indagar en la actitud de los jóvenes y conocer de primera mano qué temas despiertan su interés, lo que supone una continuación muy interesante para el Proyecto Culebras”.

Por su parte, Cristóbal Fernández, profesor y Vicedecano de Comunicación y Relaciones Institucionales de la Facultad de Ciencias de la Información y portavoz de la UCM en el Proyecto Culebras señala: “a pesar de creer que los bulos van a continuar propagándose en el tiempo, los participantes en estos grupos de trabajo demostraron tener mucha confianza en el papel de la educación y la formación de ciudadanos con espíritu crítico como herramienta clave para frenar el fenómeno de las fake news”.

Estos resultados han sido presentados en rueda de prensa por la Línea Maginot (Torres y Carrera) y la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense.

Perfiles complementarios

Un total de 19 jóvenes de entre 18 y 24 años participaron en la elaboración de tres grupos de discusión con una duración aproximada de dos horas. El primero de ellos reunió a cinco estudiantes del grado de Periodismo; el segundo, a siete estudiantes de otros grados no relacionados con la comunicación; y el tercero y último se llevó a cabo con siete estudiantes que están completando un grado medio. Los encuentros tuvieron lugar el 15 de abril, el 29 de abril y el 13 de mayo y las sesiones se realizaron en las instalaciones de la Universidad Complutense de Madrid y en las de la Fundación Tomillo.

Los grupos de discusión son un método de investigación que permite analizar las fuerzas que afectan a la conducta, así como los comportamientos, motivaciones, necesidades, problemas, valores, deseos y actitudes que tienen los sujetos de dicho grupo con respecto a un tema determinado.

En este caso, los encuentros hicieron posible un acercamiento a la realidad de la generación Z en relación con las fake news: cuáles son sus inquietudes acerca de los bulos, cuáles creen que pueden ser las razones por las que proliferan en redes sociales, cómo se enfrentan ellos a las fake news y qué posibles soluciones ven.

Proyecto Culebras

La investigación sobre las noticias falsas emprendida por la Universidad Complutense de Madrid y la consultora de comunicación Torres y Carrera se inició en mayo de 2020. En aquella primera fase se estudió la vida útil de las denominadas Fake News a través de la creación, dinamización y análisis de cuatro bulos lanzados a las redes en el mes de agosto y finalizados -de manera oficial- cuatro semanas después. La segunda fase del Proyecto Culebras combina un estudio demoscópico realizado en el mes de marzo de 2021 a nivel nacional sobre una muestra de 1.500 encuestados online con el análisis en detalle de los integrantes de la denominada Generación Z que en la encuesta aparecían con un sesgo muy específico respecto al resto de segmentos de edad.

Cartel Ons – Premio Laus

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Otro de los permios de la 51ª edición de los ADG-LAUS, ha sido el bronce de la categoría Cartel.

El premiado a ha sido el trabajo «Cartel Ons» ralizado por Desescribir para Maruxiña Films, un trabajo en el que intentaron alejarse de un diseño basado en una foto-fija de la película. Se explora sugerir más que describir. El cartel como pequeña historia, como prólogo, como micro-relato. Se busca interpelar al que mira.

Se pretende transmitir la atmósfera de la película con la mayor sencillez posible: tipografía, color y la fotografía de la mirada protagonista.

Roberto Núñez Studio gana dos Premios LAUS de bronce

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Roberto Núñez Studio ha obtenido dos galardones de bronce en la 51ª edición de los ADG-LAUS. Los trabajos ganadores son dos proyectos de dos bodegas gallegas.


PREMIO ADG-LAUS DE BRONCE. DISEÑO DE PACKAGING

Idea y dirección de arte en ilustración para el packaging de Maccerato, un vino intenso y personal que pone en valor al matemático y geógrafo Domingo Fontán, un ilustre antepasado de la comarca donde está localizada la bodega. La propuesta le rinde homenaje, comunicando la proeza de un hombre que a lo largo de 20 años mapeó y recorrió Galicia con su inseparable compañero, para crear en 1834 la primera carta geométrica de su tierra.


PREMIO ADG-LAUS DE BRONCE. PUBLICIDAD, DIRECCIÓN DE ARTE EN MEDIO DIGITAL

Dirección de arte para la nueva identidad y website de Davide.
Se crea un código gráfico minimalista, delicado y onírico que permite situar a la marca en un territorio desde donde poder comunicar de una forma personal todo su universo emocional.

Y hay más premios que han venido para Galicia… estos días os los iremos mostrando.

La D.O. Rías Baixas apuesta de nuevo por el claim «Gusta allí, gusta aquí» en su campaña nacional, de la mano de Avante Evolumedia y Verve Creative Group

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Da igual dónde estemos y qué comamos, la D.O. Rías Baixas es siempre una apuesta ganadora que marida con todo. Precisamente, ese es el concepto de la última campaña nacional lanzada por el Consejo Regulador de la Denominación de Origen gallega que estará activa durante este mes de junio. Una acción promocional que vuelve a apostar por el claim “Gusta Allí, Gusta Aquí” que tan buenos resultados le está dando a la marca.

 Y Avante Evolumedia, como su partner de medios en una alianza que dura ya 8 años, ha diseñado una campaña crossmedia de ámbito nacional en la que tanto la comunicación como el posicionamiento premium estarán vinculados a los momentos de consumo; desarrollando estrategias ad hoc por perfiles y nichos para maximizar la cobertura de los diferentes targets.

Gusta allí, gusta aquí

 Lo mismo es que estemos ante un buen arroz con bogavante gallego, un elaborado menú francés, un exótico plato japonés o una picante propuesta mexicana… Los vinos de la D.O. Rías Baixas acompañan a todo tipo de cocina. Precisamente, ese concepto es el que se utiliza para las divertidas piezas creativas en formato audiovisual que Verve Creative Group ha diseñado para esta nueva entrega del ya conocido “Gusta Allí, Gusta Aquí”.

Las diferentes versiones de 10 y 20 segundos tendrán una presencia continua en las televisiones nacionales, en abierto y de pago, así como en sites premium y entornos protegidos que potenciarán formatos notorios en emplazamientos SMART TV.

Una alianza que perdura a través de los años

 Esta campaña es solo una muestra más del trabajo colaborativo entre la denominación de origen y la agencia de medios independiente, que tienen claro que para dar a conocer este producto único hay que comunicarlo de forma eficaz para que tanto los prescriptores como el consumidor final puedan apreciar la diferencia entre los Rías Baixas y el resto de la oferta existente en el mercado.

Dircom Galicia promoverá al directivo de comunicación como actor estratégico para generar valor en las empresas

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La delegación de la Asociación de Directivos de Comunicación en Galicia (Dircom Galicia) destinará sus actividades y acciones en los próximos ejercicios a alcanzar una mayor proyección de los profesionales de la comunicación en la sociedad y a constatar su aportación relevante en la generación de valor de las empresas e instituciones.

La Asamblea Territorial Ordinaria de Galicia aprobó el plan acción para el próximo ejercicio en el que se traza la estrategia para dar mayor proyección y “visibilidad” a la figura del directivo de comunicación, en un momento esencial para la “recuperación de la confianza” tras la pandemia, tanto por parte de las empresas como de la sociedad en su conjunto.

Tesa Díaz-Faes, presidenta de Dircom Galicia, empezó la Asamblea con un reconocimiento para todos los profesionales de la comunicación, que han tenido que trabajar más que nunca y en muy difíciles circunstancias durante este tiempo de pandemia. “Ha sido un año en el que la comunicación tanto interna como externa ha demostrado su valor. Ahora nuestro desafío es que la percepción del valor que aportamos se consolide, se extienda y eleve, y con él se eleve nuestra posición en las organizaciones”.

Por otra parte, explicó como uno de los principales objetivos de la asociación fomentar las relaciones institucionales de todos sus asociados, así como la realización de diferentes encuentros con los medios de comunicación, empresas y autoridades para desarrollar el Compromiso Ético desarrollado por Dircom con las organizaciones de periodistas.

Dircom Galicia también continuará desarrollando actividades de formación para los directores de comunicación, con el fin de que desarrollen nuevas habilidades profesionales alineadas con las nuevas tendencias del sector y las tecnologías, contribuyendo de una manera estratégica y eficaz en la consecución de los planes de negocio de las compañías y organizaciones donde trabajan

Dircom Galicia también desarrollará un conjunto de podcast con sus asociados en los que se reflexionará sobre diversos asuntos profesionales y que también permitirá poner en valor el conocimiento y experiencia de los directivos de Comunicación de Galicia.

La Asamblea aprobó la gestión del último ejercicio, las cuentas de 2021 y los presupuestos del presente año. Tesa Díaz-Faes resaltó el incremento de socios en el año 2021, con un crecimiento del 17%, lo que demuestra que los directivos de comunicación perciben a Dircom como una “organización estratégica para defender y potenciar” la profesión. Asimismo, la Asamblea aprobó el nombramiento de Pati Blanco como vicepresidente de Dircom Galicia.

Networking

Tras la Asamblea, los socios de Dircom Galicia participaron en un almuerzo privado con la secretaria xeral de Medios de la Xunta de Galicia, Mar Sánchez Sierra, en el que se abordaron diversos asuntos que afectan a la profesión. La presidenta de Dircom agradeció a Mar Sánchez Sierra su presencia en este evento que contribuye a fomentar las relaciones entre la Administración autonómica y los directivos de comunicación, además de promover el papel estratégico de la comunicación en las empresas e instituciones gallegas.

El almuerzo, cortesía de Galicia Calidade, se celebró en el restaurante Curro da Parra (Santiago de Compostela), que confeccionó un menú con productos certificados por esta marca de garantía y maridados con vinos y cervezas, también avalados por el sello Galicia Calidade.

Alba Platas, autora del cartel del Arde Lucus 2021

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Lugo se zambulle de nuevo en la historia de Lucus Augusti de la mano de la vigésima edición del Arde Lucus. Ayer arrancaba esta cita declarada Fiesta de Interés Turístico Nacional y Festa de Interese Turístico Galego que llenará la ciudad de la muralla este fin de semana de actividades presenciales y online.

La diseñadora lucense Alba Platas Vigo firma el cartel oficial de esta edición. Con su imagen nos despedimos hasta el próximo lunes. ¡Buen fin de semana!