Este miércoles 16 de marzo hay una nueva cita con los afterwork at home de Markea. En esta ocasión Cris Costa, responsable del departamento de marketing de Bodegas Marqués de Vizhoja, hablará de cómo se está adaptando la industria del sector bodeguero a los cambios en las preferencias del consumidor, canales de comunicación y distribución. Además, explicará cómo la tecnología está cambiando el comportamiento del mismo.
El evento comenzará a las 19,30 horas presentado por Jessica Rey, responsable de marketing de Casa Grande de Xanceda, y tiene abierta la inscripción. Más información en el siguiente enlace.
El estudio compostelano desescribir, formado por Cibrán Rico y Suso Vázquez, firma la nueva identidad visual de Luceo, una empresa de referencia en el campo de la iluminación arquitectónica.
Su trabajo consistió en el desarrollo del naming de la empresa, la estrategia de posicionamiento, el logotipo, el tagline y todos los grafismos corporativos.
Desde desescribir nos cuentan que diseñaron la idea gráfica «procurando evitar lugares comúns visuais do mundo da iluminación, e tomando como referencia máis a suxerencia da luz (a sombra, o reflexo,…) que a súa evidencia».
A partir del logotipo original realizaron un sistema gráfico «para axudar a identificar as diferentes liñas de actividade e productos da empresa, contemplando e tendo en consideración que as necesidades de comunicación das empresas, hoxe en día, requiren unha identidade visual flexible e escalable».
Además, diseñaron los elementos de señalización y rotulación de la empresa. Para ello, utilizaron un vinilo reflectante, como el que se emplea en las carreteras, que se «enciende» por la noche con la luz de los vehículos que pasan.
El vermú artesano de origen gallego St.Petroni, ha desarrollado un nuevo proyecto junto con la fundación Artesanía de Galicia y Xacobeo, con el que poner en valor, mantener y potenciar el “saber facer” gallego, a través de las redes sociales.
Rodrigo Xiráldez, artista gallego, que crea sus obras a través del trabajo en piedra, es el encargado de abrir este primer capítulo de “Para que no se pierda”, que continuará con otros tres artesanos, junto con los que St.Petroni, Artesanía de Galicia y Xacobeo, pretenden dar voz a todos aquellos artesanos que, como St. Petroni, hacen de la “Terriña” un lugar aún más especial y autentico.
Rodrigo Xiráldez – Pedra Stone Designs
Rodrigo García Xiráldez es un artista gallego, criado entre petroglifos y catedrales, que se atreve a dar ese nuevo aire al granito desde un diseño escultórico de autor.
Sus creaciones adquieren una historia, y se convierten en patrimonio para la siguiente generación.
Cada proyecto diseñado por Rodrigo equilibra la tecnología con la mejor habilidad artesanal. Una puesta en valor por lo único y lo duradero en una combinación equilibrada entre diseño y arte. Sus obras personalizadas en el taller son únicas y exclusivas para cada cliente.
En palabras de Rodrigo Xiráldez: “Tanto Petroni como Pedra, buscamos preservar las tradiciones, hacerlas visibles y también ponerlas en valor. La huella que me gustaría dejar es poder conseguir que la gente que venga detrás de mí pueda seguir con este oficio, que puedan vivir de él dignamente y que el patrimonio gallego se pueda mantener de una manera digna.”
La consultora de marketing y comunicación Torres y Carrera y la Universidad Complutense de Madrid publican los resultados de una nueva investigación social “El bulo en la edad de la inocencia”, que analiza el impacto de las mentiras en los preadolescentes y completa el ciclo de investigaciones del proyecto Culebras sobre las fake news.
“Tras dos años de investigaciones y después de cartografiar la mentira desde diversas perspectivas con el proyecto Culebras, hemos bajado a los alumnos de la ESO”, explica Xurxo Torres, director general de Torres y Carrera y coordinador del proyecto. “Queremos saber qué opinan los preadolescentes sobre las denominadas fake news, pero más aún, queremos proyectar qué sociedad estamos construyendo y cuál va a ser su relación con la realidad. Un desafío que hoy se vuelve más necesario que nunca en el contexto histórico en el que nos encontramos”, añade.
“El bulo en la edad de la inocencia” es una investigación social que se ha llevado en cabo con preadolescentes de 12 años en un centro de educación secundaria. Tal y como señalan las conclusiones del estudio, los alumnos que han participado en este trabajo de investigación son conscientes de la mentira y de las consecuencias negativas que la acompañan. El estudio señala el papel clave que juegan las aulas y los medios de comunicación para luchar contra las fake news.
El trabajo combinó aspectos de recogida de datos -a través de un cuestionario validado por la UCM- con la formación en materia comunicativa inspirada en MIL (Media and Information Literacy) de la UNESCO. Sobre esta base, se organizaron tres grupos de alumnos donde se compartían temas de actualidad, cada uno de ellos visto a través de un canal: las redes sociales, los medios de comunicación y las fuentes oficiales.
“En general, todo el contenido expuesto les ha resultado complejo y ajeno a sus intereses habituales, especialmente los temas tratados por los medios de comunicación”, explica la directora del proyecto, Verónica Gayá. Esto podría explicar que el nivel de conocimiento de la realidad sea bajo, tal y como se detalla en las conclusiones. Sin embargo, la posición mejora notablemente si esos temas son tratados como trabajos de clase. En este escenario, el papel de la educación en el colegio y en las casas se antoja fundamental para luchar contra el fenómeno de las fake news. En general, aunque interaccionan más con las redes sociales que con los medios de comunicación, creen que los medios son el agente social con más capacidad para combatir los bulos.
El trabajo de investigación se realizó entre los meses de noviembre y diciembre de 2021 en el instituto IES Pedro Salinas situado en el distrito de Usera (Madrid). En concreto, el estudio se centró en grupos de 1º de ESO y los estudiantes nacidos en su mayoría en 2009 (12 años).
Proyecto Culebras
La investigación sobre las noticias falsas “Proyecto Culebras” es una iniciativa de la Universidad Complutense de Madrid y la consultora de comunicación Torres y Carrera. La primera fase del proyecto, iniciada en mayo de 2020, se centró en estudiar la vida útil de las denominadas Fake News a través de la creación, dinamización y análisis de cuatro bulos lanzados a las redes y finalizados -de manera oficial- cuatro semanas después.
La segunda fase se inició con un estudio demoscópico en el que se procuraba delimitar la base sociológica que propicia la proliferación de las mentiras en nuestro sistema comunicativo. Una situación que amenaza con deteriorar los tejidos políticos, sociales y económicos de nuestra sociedad. Entre las principales conclusiones destaca que más del 70% de la sociedad consideraba que las redes sociales mienten y casi la mitad de los jóvenes mostraban desinterés por lo que sucede en el mundo. Por tramos de edad, la generación Z -entre 16 y 24 años- era a la que menos le molestaba que una noticia sea falsa.
En esta última y tercera fase, el proyecto ha querido analizar la opinión de los más pequeños.
25 Lolita’s está “Dedicada a los que buscan la perfección”, es el posicionamiento creado por la agencia BAP&Conde para esta bebida elaborada de forma artesanal por Galician Original Drinks -destilería con éxitos como la ginebra Nordés y el vermú Nordesía- que irrumpió hace un año en el mercado con una excelente tarjeta de visita: es un destilado botánico realizado a partir de cereales autóctonos de Vedra, la localidad coruñesa donde se asienta la destilería.
Craft y gallega: la combinación perfecta
La agencia potencia esas cualidades de perfección e incide en la elaboración artesanal y en la fuerza del “made in Galicia” (además de los cereales, la bebida utiliza el agua de la propia finca donde está la destilería, de extraordinaria pureza) para difundir las bondades de una marca joven y fresca que embotella la experiencia de la abuela Lolita, antepasada del actual maestro destilador Pepe Albela y que pone nombre al producto.
Las redes sociales son el soporte principal de la estrategia de comunicación de la marca, con unos códigos visuales que refuerzan la idea de perfección, además del origen de sus ingredientes naturales y la sencillez de lo craft.
La marca cuenta también con influencers para dirigirse a una generación donde las mañanas del domingo y los tardeos se han vuelto imprescindibles en la agenda del fin de semana. «25 Lolita’s es sin duda la copa perfecta para toda una generación que está cambiando la noche por la tarde y la resaca por los planes al día siguiente”, explican desde BAP&Conde.
Ficha técnica:
Anunciante: Galician Original Drinks Producto: Destilado botánico Marca: 25 Lolitas Campaña: «Dedicada a los que buscan la perfección» Agencia: BAP&Conde Equipo Cliente: Pepe Albela, Xoan Canas y Juan Luis Méndez Rojo Equipo Atención al Cliente: Aldara Fernández Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Sheila Losada, Candela Fernández Planificación Estratégica: Cristina Varela
Arzúa abrirá hoy las puertas de la edición número 47 de su Festa do Queixo. Una edición muy esperada pues supone el regreso presencial de esta gran cita. Así, desde hoy y hasta este domingo, participarán 56 queserías y habrá 6 conciertos vermú.
La imagen que la promociona es de Paula Francos Anllo, comunicadora de Cospeito (Lugo), que se alzó con el primer premio del concurso de carteles con esta obra titulada “Marchando para Arzúa”. El jurado del concurso valoró su especial integración con la filosofía de la fiesta.
Su obra pone en valor 3 elementos: el queso de Arzúa, la música tradicional y el rural (representado en la uña con estampado de vaca”. Además, se aprecia la figura de una persona que camina cargada de instrumentos y un queso hacia la fiesta. La gráfica está metida en un círculo, representando la forma del queso de esta localidad, en el que puede apreciarse, a modo de metáfora visual, que el espacio triangular que forman las piernas de la figura humana evoca un corte de este manjar.
