ABANCA presentó estas navidades su felicitación a través de una acción de comunicación emocional que puso el foco en las personas y en el vínculo que mantienen con la entidad a lo largo del año.
La campaña sirvió para trasladar un mensaje de agradecimiento a clientes y a la sociedad en general, destacando el papel que estos desempeñan en cada proyecto, decisión y avance de la organización. A través de una pieza audiovisual difundida en su web corporativa y en redes sociales, ABANCA subrayó la idea de acompañamiento en los momentos cotidianos y en los hitos vitales que marcan el día a día.
La Xunta de Galicia puso en marcha esta pasada Navidad la campaña Vaia regaliño! Este Nadal regala corresponsabilidade con el objetivo de hacer reflexionar sobre el reparto de los diferentes tipos de tareas en los hogares gallegos que, aún más en estas fiestas, recaen de forma mayoritaria sobre las mujeres.
Conscientes de que queda aún por avanzar para alcanzar la plena igualdad, la corresponsabilidad es imprescindible. El Gobierno gallego continúa con las acciones de sensibilización y concienciación en este sentido en unas fechas en las que, de forma sistemática, se reproducen desigualdades que no siempre son visibles. Porque, mientras unos disfrutan de las fiestas como descanso, otras asumen una sobrecarga de tareas, cuidados y responsabilidades. Así, partiendo de esta realidad, nace la campaña Vaia regaliño! Este Nadal regala corresponsabilidade, una propuesta que pone el foco en la corresponsabilidad en el ámbito doméstico y familiar especialmente en esta época del año.
Para intentar corregir estas situaciones, la campaña emplea un recurso cultural propio, irónico y próximo como es la retranca gallega como licencia creativa para interpelar directamente a las personas que “desaparecen” durante la Navidad y delegan las responsabilidades en otras. El tono es reconocible, directo y accesible, pero con un mensaje claro y firme: la corresponsabilidad no se regala, se asume. De hecho, el “regalo” se usa como una metáfora creativa para evidencia una falta estructural, no para suavizarla.
Vaia regaliño! funciona como un espejo incómodo pero necesario, un gesto que señala conductas en lugar de normalizarlas, tratándolas con humor inteligente, sin culpabilizar pero sin restar importancia a la problemática. De hecho, la campaña no habla a todo el mundo por igual, ya que está pensada para impactar de forma segmentada, hablando directamente a quienes no asumen su parte en las tareas y cuidados.
La campaña se desarrolla a nivel digital, redes sociales y cartelería exterior, y cuenta también con tres piezas audiovisuales protagonizadas por la actriz y directora gallega Mariana Carballal. La finalidad no es solamente generar visibilidad, sino provocar reflexión y debate sobre dinámicas profundamente arraigadas. Está financiada con fondos del Plan Corresponsables, cofinanciados entre el Ministerio de Igualdad y la Xunta de Galicia.
Metropolitan Sport Club & Spa arranca el año 2026 con el lanzamiento de su nueva campaña de publicidad de la mano de Imaxe, una iniciativa que marca un nuevo posicionamiento estratégico de la marca y que sirve para presentar oficialmente su nuevo brand line: “A way of life”.
La campaña refuerza la identidad de Metropolitan como referente en el sector del fitness y el bienestar, apostando por un mensaje que trasciende la práctica deportiva para situar el cuidado personal como una elección vital consciente. Bajo este nuevo lema, la compañía propone una visión del bienestar que no se limita al entrenamiento físico, sino que se entrena, se cultiva y se integra de forma natural en la vida cotidiana de las personas.
“A way of life” sintetiza así la filosofía que Metropolitan defiende: un bienestar entendido como parte esencial del día a día del ser humano del siglo XXI, donde cuerpo y mente se desarrollan de forma equilibrada a través del ejercicio, la salud y el cuidado personal.
Con esta campaña, Metropolitan Sport Club & Spa consolida su apuesta por un modelo de vida activo y saludable, reforzando su conexión emocional con los usuarios y proyectando una imagen de marca alineada con las nuevas formas de entender el bienestar contemporáneo.
Otro producto se une a las campañas navideñas de Bap&Conde, con la nueva colección “No lo diré en Inglés”. Una acción que nos recuerda, que del inglés como legitimador de todo, también se vende.
Porque, seamos sinceros: por mucho que lo digas en inglés… una shit sigue siendo una shit .
Esta colección se inicia con una taza, que tiene el poder de hacerte ver lo verdaderamente importante.
Esta Navidad, Lenda Pet Food vuelve a hacer aquello que define su forma de entender la marca: mirar el mundo desde el punto de vista de las mascotas. Su nueva acción de branded content, ideada por la agencia creativa LAPERA, utiliza el humor para conectar con su comunidad y parte de una pregunta tan sencilla como reveladora: ¿cómo puede vivir un perro la noche en la que, mientras todos duermen, un desconocido entra en casa a escondidas?
Bajo el concepto «Siempre Feliz Navidad, Nunca Desfeliz Navidad», la campaña se articula en torno a un vídeo protagonizado por un perro que ejerce de auténtico guardián del hogar, y plantea una situación inesperada: Papá Noel debería pensárselo dos veces antes de entrar en casa. Una escena llevada al extremo con tono cómico, que refuerza la humanización de las mascotas y su papel como miembros de pleno derecho de la familia.
La narrativa se desarrolla a partir de escenas domésticas fácilmente reconocibles en las que el perro asume el rol de guardián del territorio. El resultado es una pieza diseñada para generar engagement, favorecer la identificación del público y potenciar la compartición en canales digitales.
“Queríamos felicitar las fiestas de una manera auténtica, desde el punto de vista de quienes realmente protegen la casa cada día”, explican desde el equipo de Lenda Pet Food. “A través del humor buscamos conectar con audiencias que valoran las marcas auténticas y con propósito”.
Este vídeo forma parte de la renovada estrategia de comunicación digital de Lenda, enfocada en generar awareness y reforzar el posicionamiento de marca. A partir de su difusión en redes sociales y email marketing, traslada el nuevo lenguaje de la compañía al contexto navideño, consolidando su perfil petfriendly, cercano y creativo.
Ficha técnica:
Anunciante: Lenda
Contacto cliente: César López, Iria Portela
Campaña: «Siempre Feliz Navidad, Nunca Desfeliz Navidad»
Agencia: LAPERA
Dirección de cuentas: Elena Piñeiro
Ejecución de cuentas: Andrea Botana, Dani Fernández
Equipo creativo: Pollo Villegas, Chuwi Chuwal, Miguel Rego, Nacho Bárcena
El contenedor marrón ya está en Galicia. La Xunta de Galicia, junto a la agencia Salúdame siempre, presenta “Co marrón somos máis verdes”, una campaña que nace para impulsar la correcta separación de los biorresiduos y resolver un reto aún presente: muchas personas desconocen qué debe ir al contenedor marrón y qué impacto positivo tiene utilizarlo.
Separar restos orgánicos no es solo reciclar, es entender que lo que tiramos puede tener una segunda vida. Para facilitar el recuerdo, la información se convierte en una canción que enumera, sin rodeos, lo que sí va al marrón:
Bótao sen drama nin confusión. ao marrón, ao marrón!
A espiña da faneca, a pel do salmón… ao marrón!
E se da churrascada sobraron os ósos? ao marrón!
As mondas das laranxas, as cascas dos ovos e incluso os pousos do café!
Ao marrón, ao marrón!
Para que Galicia sexa máis verde! ao marrón!
Separa, recicla e dálle unha segunda vida aos biorresiduos. Co marrón somos máis verdes!
Menos basura, más vida, más verde. Para que el mensaje se recuerde, lo cantamos. Literalmente. Y es que separar biorresiduos puede ser tan fácil como seguir una canción.
