La agencia IMAXE Publicidad ha desarrollado una nueva campaña para la Xunta de Galicia centrada en la prevención de la conducta suicida. La acción utiliza como eje creativo el concepto del “elefante en la habitación” para trasladar la idea de una realidad presente que no se aborda de forma directa en el ámbito social.
Apoyándose en la metáfora del “elefante en la habitación”, se da visibilidad a la falta de conversación en torno a la conducta suicida. El planteamiento creativo sitúa este concepto como elemento central del mensaje, con el objetivo de hacer explícita una problemática que, según la propia campaña, permanece en silencio pese a su relevancia.
La iniciativa busca fomentar la conversación sobre la conducta suicida, contribuir a su desestigmatización y promover el apoyo a las personas afectadas. La campaña se enmarca dentro de las acciones impulsadas por la Xunta de Galicia en el ámbito de la salud mental. Con esta acción, la agencia y la institución continúan su colaboración en el desarrollo de campañas de carácter social.
Estrella Galicia ha publicado el spot con el que anuncia el inicio de la quinta edición de A Nosa Verbena, su iniciativa para recuperar fiestas populares en el entorno rural gallego. La pieza audiovisual, ya disponible en YouTube, da a conocer la apertura del plazo de inscripción.
La compañía ha abierto este 9 de abril el plazo de inscripción para participar en la quinta edición de A Nosa Verbena, que permanecerá activo hasta el próximo 28 de abril. Las localidades interesadas pueden presentar su candidatura a través de la web oficial del proyecto.
En esta edición, la iniciativa permitirá recuperar cuatro verbenas, una por cada provincia gallega. Con ello, el programa alcanzará un total de 25 fiestas populares recuperadas desde su puesta en marcha en 2021.
Para participar, las localidades deben cumplir dos requisitos principales: que la verbena haya dejado de celebrarse o esté en riesgo de desaparecer y que exista una persona comprometida con su organización y continuidad en el tiempo, en colaboración con la marca.
Con la campaña A Nosa Verbena, Estrella Galicia busca poner el foco en el valor social y cultural de las verbenas, destacando su papel como espacios de encuentro intergeneracional y elementos clave de la identidad local. A través de un enfoque emocional y una narrativa centrada en las personas, traslada el impacto que tiene la desaparición de estas celebraciones en la vida de las comunidades rurales.
La campaña refuerza la estrategia de Estrella Galicia basada en la puesta en valor de su origen y su vinculación con Galicia. A Nosa Verbena se enmarca dentro de la Estrategia de Impacto Positivo de Corporación Hijos de Rivera, donde el origen constituye uno de sus pilares.
Según ha señalado Cristina Canosa, responsable de Proximidad y Cultura de la compañía, la recuperación de estas fiestas supone “una oportunidad para poner en valor la identidad local y conectar generaciones”, además de contribuir a la dinamización social y económica del entorno rural.
En la edición anterior, las localidades de Celaguantes (Ourense), Gondar (Lugo) y Sabadín (Pontevedra) fueron seleccionadas para recuperar sus verbenas, con actividades que incluyeron orquestas, charangas y propuestas culturales.
La cadena de supermercados Gadis ha alcanzado un nuevo hito con su campaña “Vivamos como galegos!”, cuya 19ª entrega ya suma más de 5 millones de visualizaciones, convirtiéndose en la acción más vista de la marca hasta la fecha. El proyecto ha sido desarrollado por la agencia gallega Consistente BAP Conde, reforzando la identidad de Gadis como una marca que conecta producto, emoción y cultura gallega.
La campaña se presenta como una miniserie en dos capítulos lanzados de forma escalonada. El primero, de corte emocional, conecta producto, memoria y tradición a través de un recetario familiar, mientras que el segundo amplía el enfoque hacia la identidad cultural gallega, mostrando qué significa “vivir como galegos” desde una perspectiva más territorial y cultural. Este planteamiento permite mantener el interés del público entre los lanzamientos y trabajar distintas capas de comunicación, desde la conexión emocional hasta la construcción de marca.
Entre los recursos utilizados destacan la participación del actor Luis Tosar, que aporta cercanía y credibilidad, y la canción “Volver”, que refuerza el tono emocional y la coherencia del territorio creativo. La campaña se difundió principalmente en canales digitales y redes sociales, donde alcanzó sus cifras de forma totalmente orgánica.
Con esta entrega, Gadis consolida su plataforma de comunicación, capaz de generar notoriedad, engagement y afinidad a largo plazo, demostrando cómo la creatividad gallega puede conectar producto e identidad cultural y reforzar el liderazgo de la marca en Galicia.
BAP&Conde ha convertido uno de los ejes de su campaña de 30º aniversario en una acción digital potente y orientada a la participación directa de marcas y profesionales del sector. Bajo la consigna “¿Cuál es tu Goliat?”, la agencia reta a su comunidad a identificar los grandes obstáculos competitivos que enfrentan —desde competidores dominantes hasta percepciones instaladas o barreras de mercado— y compartirlos en redes como parte de una conversación abierta sobre estrategia y crecimiento.
A través de publicaciones continuas, la agencia ha ilustrado distintos “Goliats” contemporáneos —como el conformismo de las nuevas generaciones o la globalización del mercado— proponiendo ideas visuales y mensajes que incentivan la creatividad y la inconformidad como herramientas para competir. Estas piezas refuerzan la dimensión conceptual de la campaña y mantienen activa la conversación con su audiencia.
La acción, impulsada principalmente en LinkedIn, invita a que marcas y líderes de negocio cuenten cuáles son sus “Goliats” y, simbólicamente, cómo los están enfrentando. Esta mecánica no solo genera engagement en redes, sino que coloca a BAP&Conde como un interlocutor estratégico capaz de abrir diálogo y reflexión en torno a los desafíos reales de marketing y posicionamiento.
Esta iniciativa no solo celebra la experiencia acumulada, sino que también posiciona a la agencia como un socio activo en los retos actuales de marcas como Gadis, Vivesoy o La Región.
Aniversario con proyección estratégica
La acción “¿Cuál es tu Goliat?” forma parte de la plataforma conceptual Consistente BAPConde, creada para celebrar los 30 años de trayectoria de la agencia, en la que se reivindica la consistencia estratégica como factor diferenciador en comunicación y publicidad.
Sirāt y Antes de nós protagonizaron la gala de los XXIV Premios Mestre Mateo en una noche que volvió a poner en valor la fortaleza del audiovisual gallego. La producción dirigida por Oliver Laxe se hizo con el premio a Mejor largometraje, además de sumar los galardones a Mejor música original, para Kangding Ray, y Mejor sonido, para Amanda Villavieja.
Por su parte, Antes de nós, dirigida por Ángeles Huerta, fue la producción más premiada de la gala al lograr trece reconocimientos entre las categorías artísticas y técnicas, igualando así el récord histórico de Dhogs en los Mestre Mateo. La cineasta suma además su segundo galardón a la Mejor dirección. La producción destacó en una noche de gran protagonismo femenino.
Entre los galardones conseguidos por Antes de nós figuran los de dirección para Ángeles Huerta; guion para Pepe Coira; dirección de arte para Elia Robles; dirección de fotografía para Lucía C. Pan; dirección de producción para Lucía Caramelo; maquillaje y peluquería para Chicha Blanco y Lorena Calvo; vestuario para Aránzazu Domínguez; y montaje para Lucía Iglesias; así como los premios de interpretación, tanto protagonistas para Cris Iglesias y Xoán Fórneas, como de reparto. Precisamente en esta última categoría interpretativa se produjo uno de los momentos más inesperados de la noche, con un premio ex aequo en interpretación femenina de reparto a las actrices Luisa Merelas y Victoria Teijeiro.
La gala dejó también instantes especialmente emotivos, como la entrega del premio a Mejor interpretación masculina de reparto a Miquel Ínsua por Antes de nós, fallecido este año, cuyo recuerdo estuvo muy presente durante el acto y convirtió el momento en uno de los homenajes más sentidos de la noche.
En el conjunto de las categorías profesionales, la presencia femenina fue especialmente destacable: 11 de los 16 galardones fueron recogidos por mujeres, lo que supone cerca del 70 % de los premios, consolidando una tendencia de creciente protagonismo femenino en el sector audiovisual gallego.
El evento, presentado por Trisha Fernández y Federico Pérez, se celebró en el Auditorio Fuxan os Ventos y contó con la presencia de las principales autoridades locales e institucionales. Además, por tercer año Yolanda Díaz y el concejal de Cultura volvieron a arropar al sector audiovisual gallego. La gala contó con el apoyo de AGADIC – Xunta de Galicia, la Vicepresidencia de la Diputación de Lugo y la Concejalía de Cultura del Ayuntamiento de Lugo, y fue emitida por la Televisión de Galicia. La noche estuvo también marcada por las actuaciones musicales de Xabier Díaz y Mondra.
La presidenta de la Academia Galega do Audiovisual, Lucía Veiga, hizo un firme llamamiento contra la guerra en su discurso y reivindicó un claro “no a las guerras” desde el sector audiovisual. Veiga subrayó también la importancia de la unión de todo el sector para fortalecer una comunidad en constante crecimiento y reivindicó el trabajo de las distintas asociaciones profesionales en la defensa de los derechos y de la cultura gallega.
En el ámbito televisivo, Weiss & Morales logró el premio a Mejor serie de televisión, mientras que Bechos fue reconocida como Mejor serie web. Cos pés na terra se hizo con el galardón a Mejor programa.
En las categorías de cortometrajes, Curmán, dirigido por Alejandro Jato, fue distinguida como Mejor cortometraje de imagen real, mientras que O corpo de Cristo, de Abano Producións y Uniko dirigido por Bea Lema, logró el premio a Mejor cortometraje de animación. El galardón a Mejor documental fue para 360 Curvas, dirigido por Alejandro Gándara, Ariadna Silva Fernández.
En cuanto al resto de categorías, el premio a Mejor videoclip fue para Hibernarse – O videofilme, producido por Fillas de Cassandra, y Ao noroeste do oeste, de Undodez y Medio Limón, fue reconocido como Mejor anuncio publicitario. El galardón a Mejor comunicador fue para Xosé Ramón Gayoso por Luar, mientras que Marcos Nine obtuvo el premio a la Mejor realización por Historias de aquí.
Otro de los momentos más destacables de la noche fue la entrega del Premio de Honor a la traductora y asesora lingüística Rosa Moledo, en reconocimiento a su trayectoria y contribución al audiovisual gallego.
Feiraco y RC Deportivo unieron el mundo del deporte profesional y el sector rural gallego en una acción en el terreno de juego: los niños y niñas de familias ganaderas socias de CLUN participaron como escort kids en el partido contra el Granada CF, saltando al campo junto a los jugadores del Dépor.
Esta iniciativa refuerza la conexión emocional de la marca con el público local, vinculando los valores del deporte —esfuerzo, trabajo en equipo y constancia— con los del sector agrogandeiro. Para Feiraco, que mantiene más de diez temporadas de colaboración con el club herculino, acciones como esta aportan visibilidad, fortalecen la identidad de marca y consolidan la percepción de cercanía y compromiso con la comunidad.
Además, el proyecto se enmarca dentro de la estrategia de promoción de hábitos saludables y apoyo al deporte base, reforzada a través de la Dépor Escola Feiraco, impulsada por la Fundación del club. Las escuelas ofrecen formación individualizada a los niños y niñas, convirtiéndose en un referente en la educación deportiva y en una plataforma de comunicación para mostrar la implicación de Feiraco con las nuevas generaciones.
Esta acción combina branding experiencial, storytelling y activación en punto de venta: al involucrar a familias reales del sector ganadero, Feiraco consigue humanizar la marca y generar contenidos emocionales que fortalecen la conexión con su público objetivo, mientras refuerza la relación con la comunidad local y la visibilidad del club.
