Recados Carmen se suma a la campaña falAI de Balidea y la Universidad de Vigo

Hablar a Siri en gallego como pretendía Moraima. Pedir a Alexa una canción de las Tanxugueiras en nuestra lengua o pedir una cita médica sin tener que cambiar de idioma.

Son muchas las situaciones en las que los asistentes conversacionales están presentes en nuestras vidas. Y más que estarán en el futuro. Por esa razón, la empresa tecnológica con sede en Santiago de Compostela, Balidea, y la Universidad de Vigo lanzaron el Reto falAI.

Con el objetivo de crear el mayor dataset de voces en gallego del mundo. Y con él, poder entrenar a las inteligencias artificiales. Para dar visibilidad al proyecto y lograr sus objetivos, contaron con la agencia Recados Carmen, que está desplegando una campaña en diferentes frentes para lograr llegar a todos los públicos. Y por el momento, el éxito está garantizado. Siete días después de arrancar la campaña, ya se logró el primer objetivo: superar las 100 horas de grabaciones. Y en estos momentos, el objetivo de 300 horas está más cerca que nunca (228 y subiendo)

Una campaña emocional

Una de las partes de la campaña fue el lanzamiento de 2 piezas audiovisuales emotivas. Protagonizadas por Aurora Maestre, la protagonista de “Xoves de Comadres”, representan 2 situaciones en las que los asistentes conversacionales podrían ayudar a las personas más vulnerables. Así, quieren remover las consciencias y animar la gente a pasar por falai.balidea.com donde podrán grabar 30 frases para ayudar a hacer crecer ese dataset.

Añadiendo humor aleto

El cómico y presentador Iván Müller está dando en las redes su particular visión de la relación con las inteligencias artificiales. A través de stories en las que juega con situaciones cotidianas, y también algunas más sobrenaturales.  

 
 
 
 
 
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Además, el proyecto fue contando con colaboraciones de personalidades de las redes, como la recientemente premiada Esther Estévez, o ´Virtudes, a Repunante´, el alter ego cómico de la periodista María Foscaldo, que también realizó el reto.

Difusión a través de mensajería instantánea

La campaña no queda solo en las redes. Durante los primeros días, se difundieron a través de diferentes redes de mensajería instantánea como Whatsapp o Telegram,
infovídeos explicativos.

Piezas de un minuto que circulan por los teléfonos de miles de personas presentando el peligro para una lengua si no está presente en la revolución tecnológica del futuro. Y poniendo de manifiesto la necesidad del apoyo de todas y todos.

#a30frases

El proyecto, que aún está abierto, continuará hasta finales de este mes de marzo, fecha en la que aspiran a terner + de 300 horas e 360.000 grabaciones en todos los acentos de Galicia. Y entre los participantes, se optará también a premios como consolas de videojuegos o experiencias de bienestar intergeneracionales.

Ficha técnica

Anunciante: Balidea – Universidade de Vigo Campaña: falAI

Agencia: Recados Carmen.

Equipo Atención al Cliente: Eva Díaz.

Dirección Creativa: Antón Veiga.

Dirección de fotografía: Thomas Dylan Harris.

Posproducción de vídeo: Mon Moares.

Dirección de Arte: Noela Cabido.

Cesuga reúne a profesionales del sector en sus II Jornadas de Orientación de la Profesión Publicitaria

El alumnado de Publicidad y RRPP de Cesuga asistirá este jueves a las II Jornadas de Orientación de la Profesión Publicitaria, un encuentro en el que diferentes profesionales de la comunicación y representantes de agencias de publicidad expondrán a los alumnos los perfiles profesionales demandados por el sector y el futuro de la profesión.

En esta ocasión acuden al evento, Vito Ballestero, director de operaciones en Bushido Talent (agencia de influencers); Chechu Pérez, responsable de la Gestión de Medios en la Xunta de Galicia; Miriam Ozores, director de Metronoventa; Javier Herranz, director de Siete Olas Comunicación. Tras su presentación, se abrirá un debate moderado por Lorena Arévalo sobre las salidas profesionales en el sector de la comunicación y la publicidad.

 Tras una pausa café, los alumnos tendrán la ocasión de presentar sus portfolios académicos y profesionales y obtener una opinión profesional de los ponentes.

La intención de Cesuga es continuar el camino iniciado el año pasado y organizar cada curso académico estas jornadas de orientación profesional para los alumnos de Publicidad. “Buscamos que el alumnado conozca de primera mano el sector de la comunicación, en el que los cambios son muy rápidos y la formación continua es necesaria, por lo que cada año habrá siempre novedades y tendencias. Al permitir al alumnado poder presentar sus trabajos, los ponentes descubren también el talento de nuestros alumnos. Como facultad de Publicidad y RRPP no trabajamos al margen de la empresa, sino lo que buscamos en la sinergia y la enseñanza real”, destacan desde el propio centro.

Afterwork con Rei Zentolo y el humor como arma de comunicación en la gestión de crisis

La sede del Círculo de Empresarios de Galicia (Vigo) acogerá este jueves 23 a las 19:30 horas, una nueva cita de los Afterwork de comunicación que organizan el Clúster de la Comunicación de Galicia y Markea.

En esta ocasión el creativo publicitario Isaac González, director de marketing de Rei Zentolo, explicará cómo el humor puede ser un arma efectiva en una gestión de criris. Además, contará algunos de los secretos de su marca que cumple ya 20 años.

El evento es gratuito para los socios de Markea, del Clúster y del Círculo. Las demás personas interesadas, tendrán que abonar 8€. Más información e insrcipciones aquí.

Premio para R y quattro idcp en el Smile Festival por la campaña ´Perdón´

Smile Festival, el Festival Europeo de la Publicidad y el Humor, ha celebrado su XIII edición y en ella ha sido reconocida la campaña ´Perdón´, desarrollada por quattro idcp para R. Concretamente, el jurado de los premios le ha otorgado el reconocimiento a ´Mejor ejecución en campaña publicitaria´.

Perdón

“Con el objetivo de transmitir a los clientes la mejora de la cobertura de móbilR, desde quattro idcp decidimos darle un giro disruptor a la comunicación, haciendo uso de un toque de humor e ironía tan característico de la marca. Lo fácil sería hacer una campaña en positivo, dando por hecho que la mejora implica siempre una buena noticia para los usuarios de la que se alegrarán. Pero… ¿y si en vez de eso, les pedimos perdón por si esta mejora trastoca sus planes? Así lo hicimos: pensamos en todas esas situaciones en las que, en el fondo, nos viene bien que la cobertura nos falle: evitar que el jefe nos pida algo, tener un finde de desconexión, evitar una llamada incómoda… De este modo, el humor ayuda a captar la atención del usuario y levantarle una sonrisa”.

No es la primera vez que R y quattro idcp son premiados en el Smile Festival. A lo largo de la historia del certamen, otros trabajos de la compañía fueron reconocidos por el impacto del uso del humor en su estrategia creativa, entre ellas diferentes creatividades publicitarias realizadas a hitos clave de Galicia, como Entroido o San Xoán, o la reciente campaña de Noticias Increíbles del Combo Infinito (2022).

Iria Ribadomar inaugura «Retrato Falado», el ciclo de charlas de la AGPI que arranca esta tarde

La Asociación Galega de Profesionais da Ilustración (AGPI) inaugurará esta trade (19:00 horas) su ciclo de charlas en directo «Retrato Falado».

La ilustradora Iria Ribadomar, autora de los diseños de «Deica Creacións», una marca muy popular, con una iconografía netamente gallega, feminista y reivindicativa; será la primera en participar en este evento.

La AGPI emitirá en directo esta primera charla a través de su canal en Instagram (@agpilustracion). La cita es hoy, a partir de las 19:00 horas.

Abierta la inscripción para la jornada «Tendencias y retos en la gestión de las marcas» que tendrá lugar en el Auditorio Nordés de A Coruña

El Auditorio Nordés acogerá el lunes 27 de marzo la jornada de branding “Tendencias y retos en la gestión estratégica de las marcas” que organizan Nordés Club Empresarial, la Asociación Española de Branding (AEBRAND) y el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), con la colaboración de Markea.

En el marco del encuentro, se presentarán los resultados de BrandPulse 2022, el V Estudio sobre la Salud del Branding en España de AEBRAND, una radiografía completa sobre la gestión de marca en España, impulsado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas y realizado por Kantar.

A continuación, está previsto un espacio abierto para el diálogo sobre la gestión de marca en el ámbito empresarial e institucional con Grupo Nueva Pescanova y Xunta de Galicia.

Agenda

10:00h. – 10:15h. Bienvenida. Aïnhoa Mallo, directora de Nordés Club Empresarial,

10:15h. – 11:00h. Presentación BrandPulse 2022. Pilar Domínguez, cofundadora de Mandarina Brand Society. Miembro Junta AEBRAND, y Daniel Bembibre, socio director de Costa. Vocal AEBRAND en Galicia.

11:00h. – 11:45h. Diálogo Grupo Nueva Pescanova y Foro de Marcas Renombradas Españolas. Miguel Angel González Ezquerra, director global de marketing, innovación y comunicación de Grupo Nueva Pescanova, y Tamara Pirojkova, directora de marketing del Foro de Marcas Renombradas Españolas

11:45h. – 12:30h. Diálogo Xunta de Galicia y AEBRAND. Jesús Pérez Seoane, responsable Secretaría Xeral de Medios, Xunta de Galicia, e Iván Díaz, cofundador de Grávita. Socio AEBRAND.

12.30h. – 13:00h. Coloquio

13:00h. – 13:45h. Vino – Networking

La asistencia es gratuita pero requiere inscripción previa. Más información e inscripciones aquí.