Aguas de Mondariz pone en valor su historia, origen y tradición en su nueva campaña publicitaria

El tiempo nos hace mejores” es la nueva campaña de Aguas de Mondariz, con la que la marca rinde homenaje a su historia y a sus orígenes, elde un manantial que convirtió a Mondariz en un gran centro social, cultural, político y de salud, a finales del siglo XIX y primera mitad del XX. Una campaña que aúna pasado y presente, tradición y modernidad, repasando el dilatado recorrido de la marca, poniendo en valor todo lo que representa Aguas de Mondariz, y reflejando cómo ha logrado adaptarse año tras año a las nuevas necesidades y demandas de los consumidores.

Aguas Mondariz

La iniciativa se asienta en dos conceptos que diferencian a esta marca de todas las demás: su naturaleza y su historia. Se trata de un agua nacida en un paraje protegido como Red Natura 2000 y filtrada durante más de 120 años por la naturaleza, lo que le confiere propiedades únicas y con grandes beneficios para la salud. Y otra característica que sólo el agua de Mondariz tiene: una historia de cerca de 150 años, que comenzaba con su Declaración como Utilidad Pública en el año 1873. El agua convirtió a esta localidad pontevedresa en un espacio de referencia en ocio y salud que ha pervivido hasta nuestros días. Estas han sido las dos claves que han servido de inspiración para crear el mensaje principal de su nueva campaña de promoción.

El lanzamiento de la campaña coincide con la entrega a Aguas de Mondariz de uno de los premios más importantes a nivel internacional: las 3 estrellas del Superior Taste Award. Este reconocimiento otorgado por el prestigioso International Taste Institute, consiste en una cata a ciegas por parte de más de 200 reputados expertos en el sector de las bebidas y alimentación que han valorado la excepcionalidad, el sabor y la calidad de sus 2 aguas minerales naturales con y sin gas. Dos nuevos galardones que revalidan el liderazgo de la marca, una de las más premiadas de su categoría y única en el mundo en haber recibido 2 Diamond Taste Award consecutivos (2015 y 2016). Se trata del máximo galardón que concede el prestigioso instituto de Bruselas y que, hasta el momento, ninguna otra agua posee.

Mondariz, el orgullo de un pueblo

La campaña publicitaria, articulada bajo el claim “El tiempo nos hace mejores/O tempo fainos mellores”, comenzó a gestarse a principios de año con el trabajo previo de revisión del inmenso archivo fotográfico histórico de Aguas de Mondariz, en el que se recogen instantáneas del balneario, las fuentes de Gándara y Troncoso, el Gran Hotel y otros muchos espacios del pueblo durante los años de mayor esplendor de Mondariz.

Posteriormente se convocó un casting en el propio municipio al que fueron llamadas todas las personas que, atraídas por la marca, quisieran participar en la campaña promocional. El resultado fue un éxito y superó todas las expectativas, con más de 300 participantes de todas las edades ilusionados por formar parte de una iniciativa que rinde homenaje al pueblo, a su manantial y a toda una forma de vida relacionada con el agua.

Tras un largo y complejo proceso, se seleccionó a un grupo de personas de distintas edades que se convirtieron en los protagonistas del audiovisual de la campaña, rodado íntegramente en el entorno de Mondariz-Balneario.

Audiovisual con historia

La pieza central de esta campaña es un audiovisual extendido de 60” que se inicia con fotografías históricas de Aguas de Mondariz situadas en torno al balneario, al Gran Hotel, al manantial y a la esplendorosa vida del pueblo en los años 20. Se dotan de vida las imágenes, recreando momentos históricos de Mondariz, y tras esta recreación nos traslada al presente, también en Mondariz, siempre a través de un hilo conductor: el agua, que es el gran protagonista de la pieza audiovisual.

Bajo este concepto de comunicación, centrado en la historia de la marca, se articulan el resto de piezas publicitarias pensadas para un plan de medios amplio, tanto offline como online, con el objetivo de impactar a un target amplio.

La estrategia de medios diseñada para Galicia incluye publicidad exterior (autobuses, vallas, aeropuertos, mupis y marquesinas); spot en TVG (patrocinios O Tempo Mediodía y spot 20”), compra programática, spot en preroll en distintas plataformas y formatos Brand Day y Brand Content en cabeceras gallegas.

Para estos soportes se ha optado por dos opciones creativas: una de ellas es la gráfica creada a partir de una imagen histórica del archivo propio de Aguas de Mondariz, que representa a una mujer con una botella histórica de la marca; la otra gráfica apuesta por el producto, con una imagen de las dos botellas icónicas de la marca (botella cristal 1 litro de agua con gas y agua sin gas).

Campaña Demillo

Después de dos años de restricciones y reuniones limitadas, este verano de 2022 Galicia volverá a vivir sus tradicionales romerías y comidas al aire libre. La marca de huevos Demillo quiere celebrarlo haciendo un homenaje a la tradición gallega y a las fiestas populares que nos alegran el verano a través de esta campaña activa hasta final de verano.

Campaña Publicitaria Galicia, Demillo

Bótalle ovos! Se vas de Romería es un reclamo en clave humorística, para volver a disfrutar de estas romerías que pasaron de generación en generación y que forman parte de la idiosincrasia gallega. Fiestas como el San Juan de A Coruña, A Rapa das Bestas de Sabucedo… que llevan muchos años celebrándose y que fueron declaradas ya de interés cultural. También es una invitación a volver a salir a comer al aire libre y descubrir los rincones tan especiales que se pueden encontrar en Galicia.

La acción, diseñada por la agencia de marketing Grupo 76, estará activa hasta finales de agosto y cuenta con una campaña global en la que se incluye comunicación en medios exteriores en las principales ciudades de Galicia, plataformas digitales (redes sociales y página web) y una acción promocional en el propio lineal.

Recetas pensadas para llevar de romería, consejos, así como una guía de las romerías más populares del verano y de rincones especiales en Galicia para organizar un picnic o una comida campestre se complementan con sorteos de cestas para transportar las viandas para el encuentro.

Huevos de tradición gallega
Demillo nació en 2016 con un objetivo: recuperar el huevo tradicional de Galicia, de gallinas alimentadas la base de maíz, y ponerlo a disposición de todos los consumidores. La marca, que pertenece a la empresa Avícola Tratante, está avalada por más de medio siglo de experiencia en el sector avícola, con unos orígenes como criadores de gallinas. Con Demillo quisieron hacer honra la ese legado y la tradición de las aldeas gallegas, para darle al consumidor un huevo con la calidad y el sabor de los de casa

Nueva Promoción Escuela Superior Marcelo Macías

Hace unos días la Escuela Superior Marcelo Macías despedía una nueva generación de profesionales de la titulación de Publicidad, Comunicación y RRPP, titualación de Diseño Gráfico Publicitario y Creación Visual y la titulación de Empresariales, Marketing y Dirección de Empresas, en esta ocasión el padrino de la tres promociones fue nuestro director, Fernando Rodríguez de la Torre.

En el acto de graduación Esther López, directora de la escuela, destacó la valía de cada uno de los graduados en un discurso lleno de emociones y recuerdos de la etapa vivida por los alumnos durante estos años, una etapa difícil dada la situación sanitaria. A su vez Fernando Rodríguez de la Torre, director de Briefing Galego, quiso destacar entre los recién titulados la maravillosa profesión que han escogido para su futuro y se brindó para acompañarlos en estos primeros pasos de entrada en el mundo profesional.

La Escuela Superior Marcelo Macías lleva más de 30 años formando a profesionales del sector y es una de las más reconocinadas en el mundo del diseño y la publicidad en Galicia. Desde 1991, su objetivo ha sido dotar al alumno de una formación teórico-práctica como método principal para el aprendizaje.

“Esperando el amanecer”, de Fabiola del Rocío Anchorena, ganadora del XV Premio Internacional Compostela de Álbum Ilustrado

El Concello de Santiago y la editorial kalandraka daban a conocer recientemente la obra ganadora de la XV edición del Premio Internacional Compostela de Álbum Ilustrado. Se trata de la obra “Esperando el amanecer”, de la artista peruana Fabiola del Rocío Anchorena Arias, que cuenta el viaje de un grupo de animales a través de la selva Amazónica para descubrir por qué no amanece.

El proyecto de Fabiola de Rocío Anchorena recibirá 9.000€ y será publicado en las 5 lenguas peninsulares el próximo mes de noviembre. La obra se impuso en una edición a la que se presentaron 209 proyectos procedentes de 15 países: España, Italia, Ecuador, Portugal, Reino Unido, Rusia, Alemania, Argentina, México, China, Mauritania, Grecia, Kenia, Australia y Brasil.

El jurado estuvo conformado por la editora Sonia Martínez (Piu Martínez); los ilustradores Marta Alexandra da Cruz, Federico Delicado yXosé Cobas; y la directora editorial de Kalandraka, Manuela Rodríguez. El alcalde de Santiago, Xosé Sánchez Bugallo e el concelleiro de Educación, Rubén Prol, actuaron como presidentes del jurado; y la técnica del departamento de Educación, Beatriz Varela, como secretaria.

Destrucción ambiental de la Amazonia

“Esperando el amanecer” cuenta cómo “la selva amazónica está envuelta, desde hace varias semanas, en un noche muy larga”, que hace que “los animales del día y de la noche, llevados por el desasosiego y la incerteza, decidan emprender un viaje para descubrir por qué no amanece”.

El jurado destacó la “pertinencia y la actualidad del tema tratado en esta obra, en el que la autora da voz a la Amazonia como protesta ante la explotación y la consiguiente destrucción del medio ambiente”.

Sobre la autora

Fabiola Anchorena (Lima, 1983) creció entre Perú y Estados Unidos, estudió arquitectura y se dedica a la ilustración, principalmente con la naturaleza como protagonista. Ha trabajado en iniciativas vinculadas al sector textil y el diseño corporativo. Desde 2015 es la promotora del proyecto Different Folks Co. donde reúne sus creaciones elaboradas con distintas técnicas de dibujo, grabado y escultura.

El estudio de Pablo Villaverde firma un nuevo diseño para Cervezas Colmo

Cervezas Colmo, la primera cerveza artesanal elaborada a base de centeno cultivado, cosechado y malteado de manera tradicional en los Ancares, lanza su segunda cerveza. La empresa ha contado nuevamente con el estudio de Pablo Villaverde, que tras diseñar la imagen de su primera cerveza en formato lata, ha sido también el encargado de diseñar su nueva Session Rye IPA.

La nueva Colmo, la Mallega Session Rye IPA, es una cerveza fresca y cargada de lúpulo. Una bebida de trago largo perfecta para el verano.

El proyecto de Cervezas Colmo no sólo gira en torno al centeno cultivado en los Ancares, sino que también busca la recuperación de las pallozas y hórreos de la zona. Se trata, en definitiva, de un proyecto circular: con el centeno cultivado se crea esta cerveza artesanal, y con la paja sobrante del mismo, se realiza el denominado teitado de las pallozas. Basándose en este concepto de proyecto circular, el Estudio de Diseño Pablo Villaverde consiguió, a través de una ilustración, evocar el proceso de cultivo, recogida, elaboración de la cerveza, así como el tradicional teitado de una palloza. Todo ello integrado en el producto de una manera eficaz y vistosa.

Como complemento al lanzamiento de la nueva Colmo, la marca lanzó diversas publicaciones en redes sociales anunciando la disponibilidad de la nueva cerveza y la pinchada de barril simultánea en los diferentes establecimientos de toda la Península en los que se puede disfrutar esta genuina cerveza artesana.

Sobre Pablo Villaverde

Pablo Villaverde es el encargado de dirigir su propio estudio de diseño en la ciudad de Vigo. Este diseñador gráfico acumula más de 25 años de experiencia en artes gráficas, comunicación corporativa e ilustración vectorial. Tras forjarse en empresas del sector como Fotomecánica Macrom o la agencia Luis Ferreira Asociados, Pablo trabajó diseñando para el departamento de marketing de la empresa de distribución Productos Koala, donde creó packagings para marcas del grupo Carrefour y El Corte Inglés, entre otros.

En 2010 inició su andadura como freelance creando su propio estudio. Desde allí da rienda suelta a su mente inquieta y creativa. En su portfolio se aprecian trabajos para multitud de clientes de España y Europa. Recientemente, Pablo Villaverde ha ingresado en la Asociación Galega de Diseño (DAG), de la que actualmente es secretario.

Tórculo, galardonada en los premios nacionales impriCLUB 2022

Tórculo Comunicación Gráfica sigue consolidándose como líder en el sector y ampliando su reconocimiento a nivel nacional. Así, ha sido galardonado con el premio Socio del Año en los premios impriCLUB 2022, enmarcados en el primer congreso anual de la asociación de impresores comerciales más destacada de España, la Summit Madrid 2022.

Sin duda, se trata de un importante reconocimiento de todo el sector nacional a Tórculo, en el que se valora su compromiso con el cliente, con la innovación para ser 100% digital y la mejora de procesos. Jacobo Bermejo explica que “se trata de un reconocimiento a nivel nacional del sector que nos impulsa a seguir trabajando en la misma línea y afianzar nuestra apuesta por lo digital”. 

En este encuentro han participado las empresas más representativas del panorama gráfico español con el fin de mejorar y ver la fórmula para gestionar las empresas de la manera más eficiente colaborando entre los socios. De este modo, entre otros temas se abordó un debate abierto sobre equipo, sostenibilidad, desarrollo industrial y economía.Esta edición contó con grandes aliados como  HP, Thyssenkrupp y Torras Papel, Antalis, Xerox, Ricoh, Sappi o Kodak.

Cabe destacar que, impriCLUB es la asociación privada de impresores comerciales más grande de España dedicada a todos aquellos profesionales que buscan un cambio en la forma de hacer negocios dentro del sector de las artes gráficas.