Campaña Desenvídiate

La agencia de marketing digital Roi Scroll ha desvelado en sus redes sociales como consiguió que Roi, Cepeda o Roberto Leal entre otros influencers de éxito conquistasen las redes con una conocida campaña de publicidad este verano.

La acción estaba programada dentro de una campaña para la marca Pescanova, junto a la que Roi Scroll ha colaborado en otras campañas como “El mensaje de las Reinas” o “Menos cotilleo, más pulpo”.

En esta campaña, bajo el claim “Desenvídiate”, Pescanova incitaba a los españoles a disfrutar de los pequeños momentos que regala el verano y dejar la envidia a un lado con un sorteo semanal en sus redes sociales entre todos aquellos que se animasen a subir su fotografía “Desenvidiándose”. Como refuerzo, participaron algunas de las caras más conocidas de la actualidad.

“Concebimos la campaña de influencers como una estrategia en que cada interacción se correspondía con un objetivo y presentaba una dinámica propia a desarrollar.” explica Uxía Fontán, Directora de Social Media e Inbound Marketing en Roi Scroll. “El gran error que se comete en muchas ocasiones en las campañas con influencers es optar por perfiles de gran relevancia en las redes sociales pero poca repercusión entre un público afín tanto al concepto de campaña como al target de la marca. Deben elegirse perfiles con comunidades activas y crear contenidos que refuercen los puntos en común con la campaña o la marca y que despierten reacciones en estas comunidades”.

Sin duda, este año muchos de los trendings topics y contenidos virales han estado con Operación Triunfo. Los chicos de la pasada edición reinan en las redes sociales con un crecimiento de seguidores que se extiende más allá de su paso por el concurso y trasciende ya a sus carreras en solitario.

El momento álgido de campaña lo protagonizó el gallego Cepeda, que se retrataba en su ventana presumiendo de abdominales. “Aquí, disfrutando de la playa de Madrid en mi terraza de 50m”, decía la publicación. La imagen no tardó en ser parodiada por su amigo Roi, que subía una fotografía suya también en la ventana pero con los brazos deformados, en que, como Cepeda, decía disfrutar “del sol y la playa de Madrid”.

El simpático Roberto Leal cerraba la acción con su particular versión, ataviado con una camiseta con un torso estampado y un ancla . “Aquí esperando a @cepeda_ot2017 y a @roi_ot2017 para irnos de playa más fuertes que un pistacho cerrao. Demostrémosle a Cepeda que todos tenemos un six, two or one pack dentro de nosotros”. (…)#Desenvídiate. El reto no tardó en hacerse viral tanto en los medios online como en redes sociales, alcanzando el medio millón de reacciones entre Instagram y Twitter.

Junto a la participación de los chicos de OT, completaban la campaña publicaciones de la ilustradora Clarilou, la presentadora Tamara Gorro o influencers de gran éxito entre los Millennials como Michenlo, Percebes y Grelos, Paula Moya o Álex Puértolas.

Según datos aportados por Roi Scroll en su web, además de la viralidad que la participación de Cepeda, Roi y Roberto aportaba en los medios y en las propias redes sociales, el ROI de la campaña ha sido muy positivo, con más de 35 millones de impresiones, 14 millones y medio de visualizaciones y 2 millones y medio de interacciones.  ¿El secreto? Una buena campaña de Social Media, aderezada con una buena estrategia de Influencer Marketing y con la optimización por parte de Performance Marketing como guinda del pastel.

Roi Scroll estrena identidad corporativa, web y oficinas

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La agencia de marketing online Roi Scroll ha cambiado su identidad corporativa, inspirada en la menor unidad homogénea en color que forma parte de una imagen digital: el pixel; al tiempo que estrena nueva web y nuevas oficinas en el centro de la ciudad de Vigo.

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El logotipo de la agencia ha pasado de un negro sólido, apoyado por el claim “digital business”, a una nueva imagen con forma cuadrada, de igual longitud y altura, que representa el equilibrio y da sensación de dureza y fuerza. El cuadrado se abre por una de sus intersecciones para que tanto el espacio interior como el exterior queden en armonía y abiertos a la gente, a los cambios y al mundo que les rodea. Asimismo, la nueva identidad corporativa de la agencia busca dotar a la marca de dinamismo y juventud, con colores vivos y desenfadados para que contrasten con la robustez del cuadrado, representando así el dinamismo y actualidad de una agencia de marketing online a la vanguardia de la tecnología digital.

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Roi Scroll fue fundada por Javier Barreira en octubre de 2014 tras más de diez años de experiencia en el sector y cerró 2017 con una facturación cercana al millón de euros.  Fruto de este crecimiento la agencia acaba de estrenar oficina en el corazón de Vigo, en la calle Policarpo Sanz 3. “Gracias a la confianza de clientes como Pescanova, R cable, Hijos de Rivera, Ternera Gallega o Pizza Hut, entre muchos otros, nuestro desarrollo ha sido exponencial y la anterior sede, ubicada en Taboada Leal, empezaba a quedarse pequeña”, explica Javier Barreira, CEO de Roi Scroll. “Nuestro modelo de negocio está funcionando. Hemos cerrado 2017 triplicando la facturación del año anterior, con la satisfacción de haber contribuido al abrazo de la cultura digital de decenas de empresas y con la alegría de haber cuadruplicado la plantilla”, comenta orgulloso.

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En la actualidad la agencia cuenta con un equipo senior especializado en las distintas disciplinas del marketing online –social media, influencer marketing, performance marketing, inbound marketing, content marketing y data driven marketing– y tiene la ambición de seguir contribuyendo a la transformación digital de España, aportando el mejor servicio a sus clientes y el conocimiento y talento al sector.

“El futuro de Roi Scroll pasa por seguir trabajando con el foco y la vocación con la que la empresa fue fundada en 2014: la orientación al cliente y servicio a medida de las necesidades de cada empresa. Nos integramos en el negocio de nuestros clientes y nos comprometemos con sus resultados como si fuesen los nuestros”, sostiene Laura Mª Vázquez, Client Services Director & CMO de la agencia. “Nuestro objetivo nunca ha sido ni será el crecimiento en número de clientes sino el de la mejora de la calidad de nuestro servicio.  Somos una agencia digital líder, que piensa estrategias e implementa acciones de forma diferente. Somos originales, innovadores y creativos pero cercanos y de confianza. Por eso tratamos de trabajar con clientes que estén en la misma sintonía que nosotros. Nos gusta pensar que somos la agencia de las marcas con pasión y emoción, que aspiran al liderazgo y a marcar la diferencia en la vida de las personas”, explica Javier Barreira, CEO de Roi Scroll. “Y esta pasión y emoción que nuestro equipo desprende cada día debía estar presente e impregnar nuestra identidad corporativa”, asegura Laura Mª Vázquez, Client Services Director & CMO de la agencia.

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“Menos cotilleo, más pulpo”, mejor campaña 2.0 Premium en los Luxury Advertising Awards

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El Grupo Nueva Pescanova suma una distinción más en términos de innovación y creatividad, en este caso relacionada con la campaña de lanzamiento de una de sus últimas innovaciones: el pulpo cocido en su jugo. La organización Luxury Advertising Awards ha premiado en el marco de su V Festival de Publicidad de Lujo y Marcas Premium la campaña digital “Menos cotilleo, más pulpo”, dentro de la categoría Mejor Campaña de Comunicación 2.0 Premium.

Estos premios valoran que la publicidad logre transmitir de una manera efectiva la filosofía de la empresa y contribuya al acercamiento a clientes y referentes sociales.

#MenosCotilleoMásPulpo es un concepto que se enmarca dentro de la campaña “Algo se cuece en Carballiño”, cuya creatividad fue desarrollada por la agencia Lola MullenLowe para presentar la última novedad de Pescanova, el Pulpo cocido en su jugo. Una propuesta con la que la compañía amplía su gama de productos refrigerados, donde el placer y el convenience se unen, para ofrecer un producto que acerca el sabor más típico de Galicia a la mesa de los consumidores de manera fácil y rápida de preparar.

La agencia de marketing digital Roi Scroll fue la encargada de conceptualizar la estrategia de contenidos y buzz social en ecosistemas digitales de la premiada campaña. En clave de humor y, a través de la tradicional figura de la pulpeira, las redes sociales de Pescanova mandaban callar los cotilleos insanos que circulaban por los pueblos, las ciudades, la televisión, la prensa… y las propias redes sociales. Este personaje encarna la tradición transmitida de padres a hijos durante más de 100 años y la seriedad que conlleva el arte de conseguir la cocción perfecta del pulpo. Con esta campaña se reflejó el buen hacer y la importancia de un producto de calidad, el pulpo de Pescanova, cocido en la cuna de la tradición pulpera, Carballiño, Galicia, a través de quienes generación tras generación han preparado y vendido pulpo.

Con la campaña, 100% digital, Pescanova obtuvo más de 4 millones de visualizaciones de los 3 spots de campaña y fue la red de microblogging Twitter la que centró el corazón de la estrategia en social media, actuando como principal eje dinamizador. El éxito fue tal, que el hashtag #MenosCotilleoMásPulpo llegó a ser trending topic orgánico durante 3 horas y media el día del lanzamiento y, en total, la campaña recogió 24 millones de impactos en esta red social.

Asimismo, algunos reconocidos personajes de la prensa del corazón de nuestro país conversaron con la marca durante esos días apoyándose en la pulpeira, convertida en icono de campaña, para mandar callar a más de uno. Desde la marca, también se enviaron algunas cajas de pulpo digitales para llamar a la calma y sembrar la paz entre las celebrities que aireaban sus desavenencias durante esos días en las redes sociales.

El galardón será entregado en la gala de los Luxury Advertising Awards el próximo 15 de diciembre a las 19:00h, en el Palacio de Congresos de Marbella.

El Grupo Nueva Pescanova destaca por su posicionamiento como compañía que apuesta por las nuevas tecnologías y canales para desarrollar sus estrategias de marketing y comunicación, en línea con su oferta de productos novedosos para consumidores que buscan calidad, variedad y formatos prácticos.

 

Campaña Ternera Gallega

La IGP Ternera Gallega, depositó su confianza para esta campaña en la agencia Roi Scroll. La agencia independiente especializada en marketing digital y afincada en Vigo, es la encargada en esta ocasión de dar vida a toda la estrategia digital de la IGP Ternera Gallega y al spot publicitario “Pura Ternura”, que se lanza hoy en medios digitales.

Roi Scroll se ha llevado recientemente la cuenta de Ternera Gallega, con la que esperan establecer una colaboración a largo plazo y volcar todo su expertise en el sector de alimentación; obtenido tras varios años de trabajo con grandes empresas como Pescanova, Pizza Móvil, DO Rías Baixas, o el Grupo Ingapan.

Respecto al spot de campaña, Javier Barreira, CEO de Roi Scroll, asegura que…”Este fue un trabajo exigente pero muy ilusionante, en el que hemos querido mostrar el lado más dulce y tierno de los gallegos, representado tanto en la naturalidad, como la hospitalidad; ya que gracias a estas características de la región se consigue obtener un producto de este nivel.”

Las granjas familiares, que forman el consejo regulador de la IGP Ternera Gallega, son un claro ejemplo de cómo el rural gallego ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos, y ha conseguido unir innovación y tradición en un producto, de gran calidad y en el que todo se cuida al mínimo detalle.

Esto, precisamente, es lo que han querido plasmar desde Roi Scroll en el spot publicitario de la campaña, inspirados en las características de una carne muy tierna y de suave textura, vamos…¡Pura Ternura!

Roi Scroll: 2 premios en Smile Festival

Seguimos con premiados gallegos en el Smile Festival, Roi Scroll recibió dos premios: Mejor campaña online y Mejor ROI de campaña.

La “Mejor campaña online” fue para “Prevenir para no rascar” de Kill Paff y Casa Jardín.

Y la campaña “Elige tu receta favorita” de Pescanova obtuvo el “Mejor ROI de campaña”

Roi Scroll, galardonada en los Luxury Advertising Awards

Roi Scroll, agencia de marketing digital afincada en Vigo, fue otra de las agencias gallegas galardonadas en la edición 2016 de los premios Luxury Advertising Awards.

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Javier Barreira, CEO de Roi Scroll, subía al escenario para recibir dos galardones, que reconocían el trabajo realizado por la agencia que dirige y que quiso compartir desde la distancia con todo su equipo.

Los premios con sabor gallego, fueron precisamente para las campañas de dos marcas con profundas raíces en la región (R cable y Pescanova) y en las siguientes categorías:

Mejor ROI de Campaña – “Medo a quedar sen datos” para R Cable.

Mejor Estrategia Online – “Merluza Pescanova” para Pescanova.

“Estos premios no sólo representan una estatuilla que, por supuesto ya ocupan un sitio destacado en la vitrina de Roi Scroll, sino que son el reconocimiento al esfuerzo y dedicación que destinamos a cada uno de nuestros proyectos. Nos indican que nuestra forma de entender el marketing digital es la correcta y da sus frutos”, explica Javier Barreira, CEO de la agencia.

Las campañas ganadoras de Roi Scroll en esta edición del Luxury Advertising Awards son un ejemplo de cómo elevar a otro nivel productos no exclusivos, sin perder la esencia de cada uno de los anunciantes.

En el caso de Pescanova la campaña, ganadora del premio a la Mejor Estrategia Online, se centraba en conseguir el mayor número de visualizaciones de 5 vídeo-recetas que se publicaron en las redes sociales del cliente y entre los que los usuarios debían elegir la receta ganadora. “Desde el minuto uno lo tuvimos claro y sabíamos que una adecuada optimización del uso combinado de YouTube Ads y anuncios de Facebook Video sería lo que llevaría lejos esta campaña”. Comenta Javier Barreira.

Por otro lado, la campaña creada para R Cable, que obtuvo el premio al Mejor ROI de campaña, tenía como objetivo aumentar el número de contrataciones de nuevos clientes para la red de fibra óptica. Los resultados alcanzados dieron a esta campaña como la merecedora de este galardón.