Nueva campaña nacional de Estrella Galicia

A lo largo de las últimas semanas hemos podido ver en televisión varios spots de la nueva campaña nacional de Estrella Galicia y Estrella Galicia 0,0 creada por Imaxe y D6, y realizada por Mondotropo.

 
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La marca, con un posicionamiento premium ya asumido por el consumidor, pone ahora el foco en otro atributo que justifica su calidad “exageradamente buena”, la pasión y la tradición cervecera de una saga familiar de cuatro generaciones.

 
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Un valor verdaderamente diferencial para la marca, ya que Hijos de Rivera es en la actualidad la única cervecera nacional 100% familiar desde su origen, con toda la tradición, saber hacer y cultura cervecera que ello significa.

 
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En la campaña se establecen analogías con otras sagas familiares que han sabido aunar tradición con vanguardia y deportistas de élite que comparten valores como la pasión, el esfuerzo y la tenacidad por lograr algo extraordinario.

 
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La aparición de Clive Arrindel -conocido popularmente como “el calvo de la lotería de Navidad”- al final de los spots, aporta el guiño de humor y complicidad tan característico en las campañas de Estrella Galicia y nos recuerda que conseguir hacer algo exageradamente bueno no solo es cuestión de suerte.

campaña estrella galicia 2015

 

Spot 1906 Black Coupage

Mondotropo rueda 1906 Black Coupage con la agencia madrileña Swing Swing para Hijos de Rivera.

1906 Black Coupage es la última incorporación al portfolio premium de la cervecera Hijos de Rivera. La productora Mondotropo ha realizado el rodaje para la agencia madrileña Swing Swing, que ha sido la encargada de desarrollar el concepto de producto, el packaging y la comunicación.

La producción audiovisual, realizada por Paco Cuesta y producida por Alejandro Enríquez, consiste en un spot de 1:20 para Internet. La campaña incluye también exterior (mupis, vallas y autobuses) y prensa.

La oveja negra de la familia es el concepto creado para el producto, único no solo porque es la primera cerveza negra elaborada por la empresa , sino por ser la primera cerveza lager negra elaborada con la técnica coupage a partir de distintos lúpulos y maltas.
La oveja negra alude al espíritu de aquellos que no se conforman con seguir el camino marcado por otros, sino que exploran el suyo propio. Una idea que se ha exportado a todos los elementos del branding y la comunicación, desde el naming, al diseño de producto, los materiales para el canal y todas las piezas de la campaña.

1906 BLACK COUPAGE from MONDOTROPO on Vimeo.

Ficha Técnica:

Productora: Mondotropo
Agencia: Swing Swing
Anunciante: Hijos de Rivera
Producto: Cerveza
Marca: 1906 Black Coupage
Realizador: Paco Cuesta y Alejandro Enríquez
Productor Ejecutivo: Alejandro Enríquez
Dirección creativa: Judith Francisco, Marta Gimeno, Martín Pou y Fran Castro
Equipo de cuentas: Zulema Blasco y Raquel López de Lacalle
Agencia de medios: Havas Media Proximia
Pieza: Spot online 1’20”
Título: ‘La Oveja Negra de la Familia’

Pódese – Deportivo

 IMAXE + MONDOTROPO. “PÓDESE”

Imaxe y Mondotropo se suman al #Pódese del Depor regalándole al equipo, y sobre todo a la afición, un spot de aliento destinado a Internet. Esto es lo que nos cuentan desde la propia agencia:

Después de una relación de años entre el Depor, Imaxe y Mondotropo de la que han salido campañas como la de “El Santo”, que alcanzó repercusión nacional, o la de los “25.000 socios” que consiguió que el Depor fuese uno de los clubs con más socios de España, incluso tras bajar a segunda, pensamos que teníamos que poner nuestro granito de arena en este angustioso final de liga. Así que tiramos de lo que sabemos hacer cada uno para regalarle nuestro trabajo a esa afición increíble, entre la que evidentemente nos contamos.

Imaxe puso la creatividad de una pieza realizada y producida por Mondotropo; un grupo de amigos trabajaron gratis en el rodaje. Claro que todo esto no habría sido posible sin la colaboración del Real Club Deportivo, del entrenador Fernando Vázquez y de los jugadores del equipo.

El anuncio, que se inspira en la historia real de la contratación del míster de Castrofeito, recuerda la llamada que Vázquez recibió en su casa el pasado 11 de febrero a altas horas de la madrugada y cómo este, sin pensarlo, se desplazó inmediatamente a Coruña para firmar su contrato. La narración, a partir de aquí, se centra en la contribución anímica de Fernando Vázquez a todo el deportivimso.

Un “sí, se puede” que contagia a jugadores, aficionados y resto de simpatizantes. Una original campaña que demuestra el potencial de la publicidad para transmitir todo tipo de sentimientos y fomentar el optimismo.

Hasta el momento, la acogida ha sido increíble por parte de la afición y de los medios. En apenas cinco días, hemos salido en todos los medios autonómicos y nacionales, el spot se proyectó en el estadio de Riazor y ya hemos superado las 20.000 descargas en YouTube.

Así es que queremos daros las gracias a los miles de aficionados que os habéis emocionado con el vídeo, a los que le habéis dado un “me gusta”, a los que lo habéis compartido en vuestro muro y a todos los que lo habéis convertido en un fenómeno viral.

Así da gusto trabajar, aunque sea gratis.