Larsa reivindica el queso gallego en su nueva campaña: «Saber o no saber», elaborada por BAP&Conde

Larsa, la marca de alimentación más comprada en Galicia, según el estudio Brand Foodprint de Kantar Worldpanel (2017 y 2018), lleva todo el sabor de sus quesos de pastoreo fuera de Galicia con una campaña creada por BAP&Conde «para los que quieren que el queso vuelva a saber como antes».

“Saber o no saber”, “pastar o no pastar”, es el dilema que Larsa plantea a los consumidores y recuerda que la leche de pastoreo de Galicia es el secreto del sabor auténtico de sus quesos, preferidos ya por muchos consumidores gallegos.

Partiendo de una reflexión sobre la pérdida del sabor auténtico en muchos productos de alimentación, la campaña destaca el sabor de unos quesos que han sabido mantener la autenticidad de lo tradicional, y a la vez evolucionar con los tiempos, con nuevos formatos que se adaptan a los nuevos consumidores. Destaca también el origen, los pastos gallegos donde se alimentan en libertad las vacas que producen la leche de Larsa, la primera marca certificada como leche de pastoreo en España.

Pásate el pastoreo

La campaña lanza una recomendación: “Pásate a los quesos de pastoreo de Galicia”, toda una invitación con la que Larsa anima a descubrir el sabor de sus productos, incluyendo las últimas novedades como el queso O Pazo y el San Simón ahumado en tacos.

La marca elige Madrid como primera plaza nacional para dar a conocer sus quesos de pastoreo gallegos con una campaña en televisión, mupis, autobuses e internet.

Aquí os dejamos el spot de la campaña:

Premio para Larsa

 LARSA Y BAP&CONDE, PREMIO EFICACIA DE PLATA 2013

Bap&Conde y Larsa

LARSA y BAP&Conde recogieron anoche en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid el mayor reconocimiento a la eficacia publicitaria que se concede en España.

La campaña «As cousas boas» ha sido premiada con PREMIO EFICACIA EN COMUNICACIÓN COMERCIAL 2013 en la categoría “regional”, reconociéndose así de forma especial «los resultados obtenidos gracias a una de las mejores y más novedosas estrategias que han optimizado la inversión realizada por el anunciante». Este galardón se suma al Premio AMPE de Plata que recibió tan sólo hace unos meses de mano de la Asociación de Medios Publicitarios de España, consolidando a la campaña como una de las más eficaces de la publicidad española en 2012.

 

La idea de reunir a «la quinta Larsa» (hombres y mujeres anónimos nacidos el mismo año que la marca de lácteos gallega, 1933) derivó en una estrategia testimonial en la que se llegaba una reflexión común («Mira que nos complicamos la vida») y a una conclusión: «As cousas boas siempre estarán ahí». A partir de ahí, LARSA abanderó esta energía social empezando por el propio producto, haciendo del packaging el primer envase social media y generando una gran comunidad online para la marca que partía de cero y que, unida a la estrategia mass media, lograron que la LARSA creciese un 18% en un mercado decreciente.

BAP&Conde fue una de las agencias con mayor presencia en el palmarés con 3 campañas finalistas: «Positividad» (Coca Cola), «Sairemos como galegos!» (Supermercados GADIS) y la premiada «As cousas boas» (LARSA).