“A quien amas de verdad, quieres darle lo bueno de verdad” es el insight de la nueva campaña de Merluza D&Burela desarrollada por la agencia BAP&Conde y BAP&Conde Media con un propósito: enamorar a los consumidores.
Bajo el lema “Hazlo por amor”, la campaña cuenta con una cuidada producción fotográfica y se centra en el exterior, sale a la calle para estar cerca de las familias con niños, que son el público objetivo.
Las calles se convierten de esta manera en el gran escaparate de una campaña diseñada para conquistar a las nuevas generaciones a través de mensajes directos y visuales dirigidos a los adultos. Y así, mupis, gráficas y carteles llenan plazas y parques enseñando exquisitas recetas de merluza que están para comérselas sobre platos en forma de corazón.
“Se trata de acercar la marca Merluza D&Burela a las madres y padres para, que además del sabor y la salud, descubran la importancia de hacer las cosas de una forma tradicional y sostenible”, señalan en BAP&Conde.
“La vajilla en forma de corazón nos conecta con el claim “Hazlo por amor” con una cuidada producción fotográfica de recetas sencillas y sabrosas como propuesta para nuestro target”, añaden.
Lanzamiento en Castilla y León
En esta ocasión, para el lanzamiento de la campaña, Merluza D&Burela ha elegido Castilla y León al tratarse de un mercado de cercanía y estratégico para la marca. Por eso, durante estas semanas las principales ciudades de esta comunidad autónoma se llenan de mensajes apetitosos y saludables como “Hazlo por amor” y “Aliméntalos con amor”.
La campaña ya se difunde en exterior con mupis y en circuitos digitales en Internet. También con acciones de Street MK en Valladolid, donde bicicletas con mupis recorren las principales calles y plazas, zonas de ocio familiares.
El uso de bicicletas en la campaña para acercarla a las familias no es casual, sino que coindice con la propia esencia del producto (Merluza D&Burela utiliza artes de pesca sostenibles). “Sostenibilidad y proximidad son dos valores que están muy presentes en la marca y, por supuesto, también en la campaña”, subrayan en BAP&Conde.