Interbrand presenta por primera vez su informe Best Global Brands en Galicia

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La consultora de marca global Interbrand presentó ayer su informe Best Global Brands en el Club Financiero Atlántico (A Coruña). Bajo el título Activating Brave, el informe examina el papel que la fuerza de marca juega en la valiente transformación de los negocios líderes del mundo.

Best Global Brands recoge anualmente las 100 marcas más valiosas del mundo, entre las cuales se encuentran las marcas españolas Zara (en el puesto 25) y el Banco Santander (69). El valor de la enseña de Inditex asciende a 17.712 millones de dólares.

“Esta es la primera vez que celebramos la presentación de nuestro informe en Galicia y la razón es que, este año, Zara se ha colocado como la marca líder en su sector, el fast fashion, superando a H&M”, ha señalado la Directora General de Interbrand, Nancy Villanueva.

De la mano de Dircom, Markea y la Asociación de Marketing de España, Interbrand ha mostrado al empresariado gallego los resultados de este informe y las principales tendencias de crecimiento de las marcas más importantes a escala global. El acto fue inaugurado por Natalia Barros, representante del Instituto Galego de Promoción Económica (Igape), que felicitó a Zara por “ser la marca española más valiosa del mundo” y mostró su satisfacción “porque esta marca sea gallega”.

La presentación corrió a cargo de Villanueva, que destacó el “largo camino” que las marcas han recorrido en los últimos diez años, tras el estallido de la crisis financiera: “De las cinco marcas que encabezaban la lista en 2008, solo dos aguantan en estas posiciones a día de hoy: Microsoft y Coca Cola”, ha apuntado.

“Tenemos que reconocer que las empresas que invierten en marca ven crecer sus negocios y, además, son las que menos impacto sufren durante las recesiones económicas”, añadió Villanueva.

Por su parte, el Director de Business Development de Interbrand, Eduardo Íñiguez, destacó cuáles son las principales tendencias de crecimiento: “Las marcas más valiosas han puesto al cliente en el centro de todo lo que hacen, le escuchan activamente y co-crean soluciones de forma conjunta”.

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“Si algo podemos aprender de las tres primeras marcas de la lista (Apple, Google, Amazon) es que han creado un ecosistema de productos y servicios que están presentes constantemente en la vida de sus clientes, los cuales sienten que su vida es más fácil gracias a estas marcas”, ha afirmado Íñiguez.

El acto finalizó con un diálogo entre Villanueva y el CMO de Hijos de Rivera, José Cabanas, que charló sobre la gestión de la marca Estrella Galicia, que a principios de año se convertía en una de las 30 marcas más valiosas de España, con un valor de 288 millones de euros, según el informe Mejores Marcas Españolas 2017, también publicado por Interbrand el pasado enero.

Preguntado por el papel del origen gallego en la internacionalización de Estrella Galicia, Cabanas comentó: “Es muy sencillo. Galicia es nuestro apellido, la mitad del yo. Y Galicia tiene unos valores con los que nos sentimos muy identificados. Hay mucho gallego por el mundo y eso nos ayuda en nuestra internacionalización”.

Asimismo, Cabanas reivindicó que los valores de Estrella Galicia se construyen “de abajo a arriba, y no al revés”, lo que permite que todos los empleados sean “embajadores” de la marca.

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Sobre Best Global Brands 2018

Apple, Google y Amazon son las tres marcas más valiosas del mundo, según el informe Best Global Brands 2018, publicado por la consultora estratégica de marca Interbrand. La 19ª edición del informe lleva por título Activating Brave y examina el papel que la fuerza de marca juega en la valiente transformación de los negocios líderes del mundo.

Por sexto año consecutivo, Apple y Google ocupan las primeras posiciones. El valor de Apple se incrementó un 16%, hasta los 214.480 millones de dólares, mientras que el de Google creció un 10%, hasta los 155.506 millones de dólares. Amazon escala a la tercera posición después de un aumento del 56% en su valor de marca, que alcanza los 100.764 millones de dólares. La marca liderada por Jeff Bezos se convierte en la tercera marca mundial en superar el hito de los 100.000 millones.

Tras Apple, Google y Amazon, siguen Microsoft (#4, 92.715 millones de dólares), Coca-Cola (#5, 66.341 millones de dólares), Samsung (#6, 59.890 millones de dólares), Toyota (#7, 53.404 millones de dólares), Mercedes-Benz (#8, 48.601 millones de dólares), Facebook (#9, 45.168 millones de dólares) y McDonald’s (#10, 43.417 millones de dólares), que regresa al Top 10 tres años después.

 

Estrella Galicia Navidad

Estrella Galicia ha elaborado una cerveza especial para Navidad con el objetivo de ser compartida durante esas fiestas, como novedad podrá ser adquirida a partir del 12 de diciembre en estrellgalicia.es

Por ello la firma cervecera ha diseñado un envase especial y un packaging para la ocasión que queremos compartir hoy con vosotros.

La agencia encargada del diseño ha sido Imaxe.

Estrella Galicia Navidad

 

Estrella Galicia Navidad

Estrella Galicia lanza su edición especial por el Día de La Madre

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Estrella Galicia rinde homenaje un año más a todas las madres lanzando una edición especial para brindar por el Día de la Madre. Se trata de un original y colorido diseño adaptado a la ocasión y que este año es personalizable, ya que permite escribir una dedicatoria en la parte trasera de la botella.

“Con esta botella esperamos ofrecer un regalo diferente para una persona muy especial porque hay muchos regalos posibles, pero solo uno con el que se puede brindar”, destacan desde la compañía cervecera.

Esta edición especial verá la luz a mediados de abril con 25.000 unidades que se podrán adquirir en cualquier punto de venta hasta agotar existencias.

Este lanzamiento se une a una amplia serie de ediciones especiales desarrolladas por Estrella Galicia con motivos alusivos a tradiciones, eventos o festejos de gran arraigo social y popular en nuestro país.

 

Estrella Galicia lanza una edición especial San Juan

Estrella Galicia quiere rendir homenaje un año más a una celebración tan especial en nuestra Comunidad, como es la de San Juan, con el lanzamiento de esta edición limitada de su botella de 33 cl.

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“En esta ocasión apostamos por un diseño sencillo, vanguardista y minimalista. Una llama llena de color que ilumina la oscuridad de la noche y con la que queremos invitar a brindar y disfrutar de esta festividad con Estrella Galicia”, apuntan desde la compañía cervecera.

Esta edición limitada está disponible desde principios de este mes, aunque solo para hostelería, hasta agotar existencias.

Con ella empezamos la cuenta atrás para la noche más corta del año y la más meiga de todas. ¡Feliz semana!

 

 

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Comenzamos semana al ritmo de la felicitación navideña de Estrella Galicia realizada por Imaxe. La cervecera desea así unas Navidades “exageradamente buenas” y brinda por 110 años juntos.

Además, ha emprendido una campaña en Facebook, Instagram y Twitter animando a que sus seguidores participen en un concurso realizando su propia felicitación con Estrella Galicia utilizando el hashtag #MiBrindisNavidadesEG.

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El ganador/a disfrutará de una cata de cervezas Estrella Galicia para 8 personas en la ciudad en la que resida y una un año de cerveza Estrella Galicia.

 

Estrella Galicia lanza una edición especial por su 110 aniversario

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Estrella Galicia cumple 110 años y ha querido celebrarlo por todo lo alto con el lanzamiento de una edición especial de 110 etiquetas creadas por artistas nacionales e internacionales, que promete hacer las delicias de los coleccionistas. Se trata de un proyecto en el que han participado 53 diseñadores que han plasmado en sus ilustraciones temas relacionados con la cultura y la historia de la compañía: cultura de cerveza, materias primas, historia, familia, futuro …

Hasta el próximo mes de septiembre, la cervecera lanza al mercado 110 millones de botellas de 33 cl y 110 millones de botellas de 25 cl que lucirán estas 110 ilustraciones firmadas por artistas de renombre tanto de nuestro país como de Cuba, Alemania, Brasil y Japón. En la lista de ilustradores hay nombres tan reconocidos como Mariscal, Calpurnio, Rubén Pellejero, Marcello Quintanilha, Manel Fontedevila, Sonia Pulido, Mamen Moreu, Paco Roca, Miguel Ángel Martín, Ken Niimura, Ajubel, Paco Alcázar o Gallardo, que han convertido cada botella en una pequeña obra de arte en las manos del consumidor.
Ilustradores gallegos muy reconocidos como Manel Cráneo, Héctor Francesch, Jano, David Rubín, Luis Dávila, Víctor Coyote, Santy Gutiérrez, Alberto Vázquez, Marina Seoane, Óscar Villán o Víctor Rivas entre otros también se han sumado al proyecto.

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La Fundación Luis Seoane de A Coruña acoge hasta hoy una exposición en la que se muestran la totalidad de los diseños. En la inauguración de la exposición, Mónica Vizcaíno, Directora de Marketing de Hijos de Rivera, manifestó que “ha sido una experiencia muy enriquecedora para nosotros poner a disposición de estos grandes artistas un lienzo en blanco en forma de etiqueta de cerveza para que desarrollasen su creatividad en torno a nuestro producto, el resultado no puede ser mejor”. Aprovechó para recordar también que esta iniciativa se sitúa en el marco celebraciones del 110 aniversario de la compañía, que también ha supuesto el lanzamiento de una cerveza que recupera la receta original de Estrella Galicia y que la compañía planea abrir un museo de la cerveza antes de final de año en las instalaciones de la fábrica.

Por su parte, el ilustrador coruñés Manel Cráneo, que ha ejercido de comisario de esta iniciativa, ha definido el proyecto como “un ejercicio de comunicación artística sin precedentes, una especie de cómic contemporáneo en el que grandes autores narran visualmente 110 años de cultura cervecera en una obra de arte coral repartida en 110 etiquetas”. En sus propias palabras: “Es habitual ver a gente que no pisa un museo, pero menos frecuente ver a alguien que jamás pise un bar así que Estrella Galicia está haciendo un acto de expansión cultural ya que, gracias a este proyecto, la obra artística de 53 autores de gran calidad va a llegar a ámbitos de socialización donde tan sólo una botella de cerveza puede llegar”.