La campaña Cando Volves?, desarrollada para Turismo Rías Baixas por AVANTE con creatividad de Esmerarte Industrias Creativas, ha alcanzado casi 70 millones de impactos, consolidándose como la iniciativa promocional con mayor alcance registrada hasta ahora por el destino turístico de la provincia de Pontevedra.
Según datos oficiales, esta cifra supone un incremento del 61% respecto a 2024 y del 30% con relación a 2023.
La campaña ha priorizado la conexión con el público objetivo mediante una estrategia de creadores de contenido enfocada en afinidad y relevancia, logrando más de 4 millones de reproducciones e interacciones altamente positivas, y un crecimiento de más del 120 % en seguidores en redes sociales de Turismo Rías Baixas, especialmente en Instagram.
Además de sus resultados cuantitativos, #CandoVolves? redefinió el relato del destino al poner el foco en la hospitalidad, el interior de la provincia y experiencias auténticas que van más allá de los típicos atractivos costeros, resaltando actividades como paseos por la naturaleza, tradiciones locales y pequeñas localidades con encanto.
La iniciativa también ha obtenido reconocimiento internacional, con premios en festivales de turismo en Europa, Japón, Sudáfrica y Estados Unidos, e incluso siendo seleccionada como una de las mejores películas turísticas del mundo, lo que sitúa a la campaña como un referente global en comunicación de destinos.
El mercado de agencias de medios suma un nuevo actor con la creación de maicca, una agencia independiente impulsada por Grupo AVANTE y con sede en Madrid. La compañía nace con identidad propia y un posicionamiento orientado a marcas de ámbito nacional e internacional.
El nombre maicca responde a las siglas de media, artificial intelligence, creative, content y attention. La agencia cuenta con una estructura ágil, talento senior especializado y metodologías de trabajo que integran estrategia, datos y creatividad aplicada a medios.
Impulsada por Grupo AVANTE, compartirá conocimiento y experiencia con el grupo, aunque operará con enfoque diferenciado. “maicca nace para responder a una necesidad específica del mercado. Hay grandes marcas que buscan una agencia independiente con una mirada más global, con estructuras muy integradas y con capacidad de acompañarlas estratégicamente en un entorno cada vez más exigente. AVANTE y maicca responden a posicionamientos distintos”, señala Ana Rodríguez de Zárate, CEO de maicca y managing director de AVANTE.
Santalucía Seguros se convierte en el primer cliente que confía en el nuevo proyecto desde su inicio. Laia Prunera, directora de marketing de la aseguradora, explicó que la decisión se enmarca en los objetivos estratégicos de la marca y en la visión compartida con la nueva agencia.
Con este lanzamiento, la agencia inicia su actividad con el objetivo de consolidarse como una alternativa independiente para anunciantes globales dentro del mercado de la compra y planificación de medios.
AVANTE refuerza su equipo en Galicia con el fichaje de Fátima Delgado como nueva ejecutiva de cuentas. La agencia de medios independiente fortalece así su departamento comercial noroeste con una profesional de amplia trayectoria en gestión, seguimiento de clientes y ventas.
“Estamos encantados de sumar a Fátima a nuestro equipo. Su visión estratégica, su creatividad y su capacidad de adaptación a las necesidades cambiantes del mercado nos ayudarán a seguir ofreciendo soluciones innovadoras a nuestros clientes. Esta incorporación refuerza la apuesta de nuestra agencia por el talento, y por mantenernos a la vanguardia en el sector publicitario gallego” destaca Alfonso Boullosa, director Noroeste de AVANTE.
Fátima Delgado es graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidade de Vigo, aunque el primer curso lo impartió en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid y el último en la Università LUMSA de Roma. Además, cuenta con un máster en Dirección Comercial y Marketing por la European Business Factory de A Coruña.
En sus más de 6 años de experiencia profesional ha trabajado como consultora de estrategia, marketing y comunicación en la consultora viguesa DPI Estrategia y ha formado parte del departamento de marketing y comunicación de la startup tecnológica Qbitia. También ha ejercido como ponente, mentora y formadora de emprendedores y en la actualidad es profesora de la Universidade de Vigo en el Máster de Dirección para Pymes dentro del módulo Design Thinking.
“Siempre quise ser parte de una agencia y poder hacerlo en AVANTE es un lujazo. Llevo unas semanas intensas empapándome de su forma de trabajar y me encanta. Buscan siempre aportar cosas nuevas a las propuestas, hay mucha investigación y decisiones basadas en datos y, sobre todo, mucho mimo a los clientes y a las personas que formamos parte de la agencia. Llego con mucha fuerza y ganas de aportar mis ideas al equipo y a los clientes.”, asegura Fátima Delgado.
Esta última incorporación responde a la apuesta de la agencia de medios independiente por el talento autóctono como palanca de liderazgo estratégico, consolidando así su posicionamiento como socio integral y partner estratégico para empresas y anunciantes en la comunidad autónoma.
Avante ha publicado su nuevo informe sobre los hábitos de consumo de medios en Galicia, donde televisión, exterior e internet se mantienen como los líderes en audiencia. Sin embargo, estos medios han experimentado un descenso general en su alcance, reflejando una transformación en los patrones de consumo.
El estudio destaca el papel creciente de los medios digitales, cuyo consumo no solo se mantiene, sino que registra un aumento significativo. Entre ellos, la televisión online ha dado un salto notable, incrementando su audiencia en un 3,4% y situándose en el cuarto lugar entre los medios más consumidos. Por su parte, el audio online ha logrado un crecimiento impresionante del 8,2% en comparación con el año anterior, consolidándose como uno de los formatos con mayor proyección.
Estos datos reflejan un cambio estructural en los hábitos mediáticos de los gallegos, donde los formatos digitales continúan ganando terreno frente a los medios tradicionales. La transición hacia lo digital no solo redefine las preferencias del público, sino que plantea nuevos retos y oportunidades para las estrategias de comunicación y publicidad.
El informe completo, que incluye análisis detallados y tendencias clave, ya está disponible para quienes deseen profundizar en la evolución de los medios en la comunidad gallega. Una lectura imprescindible para entender los desafíos y oportunidades del ecosistema mediático actual.
AVANTE | la agencia de medios que suma continúa con su expansión internacional, en esta ocasión en el continente africano. La agencia de medios independiente, que ya cuenta con una sucursal en Miami, apuesta ahora por Guinea Ecuatorial para diversificar su negocio fuera de nuestras fronteras y fortalecer su papel como enlace estratégico entre Europa y África tras el refuerzo de sus oficinas en las Islas Canarias.
La nueva oficina de AVANTE tendrá presencia en Malabo, la capital situada en la isla de Bioko, y Bata, la ciudad portuaria más poblada del país. Desde aquí trabajará también en los países colindantes de Camerún y Gabón. Su principal objetivo será ayudar a mejorar las campañas de comunicación y marketing en estos mercados emergentes, poniendo a disposición todo su conocimiento, herramientas y expertise para contribuir al desarrollo sostenible de África Central. Con ello espera, por un lado, impulsar a los anunciantes guineanos al optimizar el rendimiento de su inversión en medios con la consecuente mejora de sus resultados y, por otro, apoyar a los medios de comunicación para que logren incrementar su mercado mediante un aumento de las inversiones en marketing y publicidad.
Durante su última visita oficial a Guinea Ecuatorial, el equipo de AVANTE mantuvo diversas reuniones con stakeholders del país. Entre ellas destacan los encuentros con la Ministra saliente de Información, Prensa y Radio -Pamela Nze Eworo-, el Consejero de la embajada de España -Marc Sánchez-, la empresa pública de telecomunicaciones de Guinea Ecuatorial (GETESA), la Sociedad de Electricidad de Guinea Ecuatorial (SEGESA) o importantes players del sector distribución como Pegasos Supermercados y Martínez Hermanos.
“Guinea Ecuatorial está situado geográficamente en un punto estratégico y juega un papel fundamental en la CEMAC (Comunidad Económica y Monetaria de África Central). La expansión al continente africano refleja el compromiso de AVANTE de crear un flujo constante de oportunidades comerciales, en este caso, entre España y Guinea Ecuatorial. Esta nueva delegación supone la creación de un marco de transferencia de conocimientos entre ambos países, pudiendo desembocar en proyectos de desarrollo industrial en Guinea Ecuatorial por parte de empresas españolas y viceversa”, afirma Jesús Suso -CEO de AVANTE-.
Sharon O. Bindang, directora de Avante Guinea Ecuatorial
La especialista en marketing Sharon O. Bindang estará al frente de la nueva delegación con el propósito de potenciar y diversificar los servicios de la agencia en el territorio. Con una trayectoria destacada en la gestión de proyectos y relaciones institucionales, Bindang liderará el equipo guineano de AVANTE para ofrecer soluciones publicitarias personalizadas para cada uno de sus clientes.
Especializada en marketing y con una dilata experiencia en el sector, la directora de AVANTE Guinea Ecuatorial ha trabajado para importantes firmas hoteleras como Shangri – La Hotels & Resorts o Hilton Hotels & Resorts. También para marcas especializadas en medicina como el Centro de Ginecología y Fertilidad Oyala. Titulada en Administración de Empresas y Marketing por The American University of París cuenta, además, con un máster en marketing digital otorgado por IE Business School.
“Es un honor para mí asumir el liderazgo de AVANTE en Guinea Ecuatorial, una oportunidad única para contribuir al crecimiento y desarrollo de la publicidad, los medios y la comunicación en mi país. El futuro del sector en Guinea es brillante y estoy convencida de que, junto a AVANTE, lograremos impulsarlo hacia nuevos horizontes.”, asegura Sharon O. Bindang.
Primer proyecto: Feria Hispano-Guineana
Una de las primeras iniciativas en las que quiere participar AVANTE Guinea Ecuatorial es la colaboración con la Feria Hispano-Guineana que está organizando la consultora KBCF para impulsar las relaciones comerciales entre ambos países. Como portavoces de la misma, han mantenido conversaciones con la Agencia Nacional de Desarrollo de Guinea Ecuatorial (ANDGE) sobre las sinergias que permitirán a empresas españolas explorar oportunidades únicas en sectores emergentes del país, como turismo, desarrollo industrial y tecnología, al tiempo que ofrecerán a empresarios guineanos una puerta de entrada a Europa.
La propuesta ha sido recogida positivamente por el director general de ANDGE, Claudio Vázquez Elo Nve, quien considera que es una buena idea que va alineada con los planes del Gobierno del país: “Estaremos a disposición de AVANTE. Actualmente, el objetivo del gobierno pasa por diversificar la economía. Para no perder el tiempo, desde ANDGE crearemos una comisión integrada por miembros de la Ventanilla Única Empresarial, los Ministerios de Justicia, Culto, Instituciones Penitenciarias y Comercio para poder empezar con los trabajos cuanto antes”.
AVANTE | La agencia de medios que suma está detrás de la planificación y compra de espacios de la nueva campaña en medios masivos de RYOBI, fabricante de herramientas eléctricas y de jardín referencia en el mercado del bricolaje a nivel internacional. La campaña Spring2024 tiene como principal objetivo profundizar en el conocimiento de la marca en España, derivar tráfico a la plataforma de ecommerce lanzada hace poco más de año y medio en nuestro país, así como seguir reforzando su posición en el canal Retail especializado en DIY (“Do it yourself”) para que se traduzca en un importante incremento de las ventas.
Para ello, AVANTE ha trabajado una estrategia global, que comenzó por identificar de forma exhaustiva el target core del usuario presente y potencial de las herramientas de RYOBI, asesorando a la marca sobre el tipo de perfil al que dirigirse según edades, sexo, gusto por el bricolaje y nivel de experiencia, entre otras variables. Tras concretar el público objetivo, la agencia definió su planificación de medios apostando por el Advance TV para reforzar la estrategia de marketing de la empresa que aprovecha el ecosistema digital y retail para dar a conocer sus productos.
“Con AVANTE hemos encontrado una agencia que nos escucha y se adapta a nuestras necesidades”, explica Álvaro Delgado, E-commerce Manager de RYOBI España, y añade: “Con ellos tenemos la seguridad de que estamos invirtiendo eficientemente en medios y que está aumentando nuestra notoriedad de marca en España”.
Buscando la afinidad televisiva
Asegurando la cobertura y la frecuencia, y por supuesto optimizando cada GRP y cada visita, la planificación se centrará en canales abiertos y de pago y combinará la campaña convencional y otras acciones especiales en televisión lineal con la activación multipantalla de la televisión conectada. El complementar la estrategia de TV con la inclusión de plataformas digitales de contenido, ayudará nos sólo a aumentar el alcance de la campaña en los Low TV viewers, sino que además explotará la data del cliente y mejorará los KPIs globales de campaña.
En esta propuesta, aunque se busca promocionar la marca, se han tenido muy en cuenta los modelos de campaña enfocados a respuesta directa, adaptando la táctica a los entornos de máxima conversión, tanto en mix de franjas y programación como utilización de los cualitativos. La campaña arrancó este mes de mayo y se extenderá hasta el mes de junio. Tras ella, está previsto que AVANTE siga trabajando en futuras campañas de RYOBI para este 2024.
