Campaña “Mondariz Inmejorable. La mejor agua del mundo”

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Aguas de Mondariz sigue a la cabeza de las marcas de agua envasadas a nivel internacional tras lograr, un año más, la máxima puntuación (3 estrellas) del Superior Taste Award, un premio que concede el Instituto Internacional de Sabor y Calidad (International Taste & Quality Institute, iTQi) de Bruselas.

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Excelencia, calidad y sabor son las propiedades del agua mineral natural de Mondariz que el iTQi ha premiado una vez más y que da motivos a Mondariz para reafirmar el claim de su nueva campaña de comunicación: “Mondariz Inmejorable. La mejor agua del mundo”. La campaña, que se desarrollará entre este mes de junio y julio, da protagonismo al agua mineral que también comparte planos con los Refrescos Mondariz Premium: Mondariz Sport (disponible en sabores cítrico y naranja), Mondariz Premium Cola, con su nueva tapa higiénica, y Mondariz con Té Premium, elaborados con agua de Mondariz y sin azúcares, y disponibles en un formato más cómodo, las latas sleek.

La campaña consta de un spot que se difundirá en la TVG en Prime Time, televisión online y publicidad exterior.

La campaña se lanza en plena celebración de los 145 años de historia de Mondariz. Una marca que es referente mundial en el sector de las aguas envasadas y cuya longevidad se explica por su calidad, innovación y su amplia red de distribución. Para conmemorar esta fecha, Mondariz ha lanzado una botella especial de colección, diseñada por otra marca legendaria, Sargadelos, en una edición limitada de 400 unidades numeradas.

Nueva campaña de Aguas de Mondariz

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Mensaje conciso y directo “Mondariz Refrescos. Tu lado positivo” es el slogan que abandera la nueva campaña de comunicación de Aguas de Mondariz, realizada por 100 x 100 Creatividad + Comunicación, con la que posiciona sus refrescos Mondariz Premium Cola, Mondariz Té Premium y Mondariz Sport e invita a los consumidores a explorar nuevas posibilidades en el sector de las bebidas refrescantes. El claim apela también al valor añadido de estos refrescos: son positivos porque están elaborados con agua de Mondariz (manteniendo inalterables todas sus propiedades) y no contienen azúcares, lo que ayuda a reforzar el bienestar de quienes los consumen.

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El mensaje de la campaña se difunde, en Galicia y en el País Vasco, en los medios de comunicación convencionales y online además en vallas, mupis, trenes o autobuses, y se refuerza con un spot que se emite en la TVG y en medios online como Mitele o Atres Player, entre otros.

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En él se transmite la vitalidad y la positividad de una marca, Mondariz, que cubre así las nuevas necesidades de mercado, respetando los valores que defiende desde sus inicios, hace ya 142 años (calidad, tradición, respeto por la naturaleza y defensa de los hábitos saludables).

Os dejamos el spot de la nueva campaña de comunicación.

Entrevista: Hugo Pérez – Director Marketing Aguas de Mondariz

Aguas de Mondariz ha cumplido 140 años de historia, hoy hablamos con Hugo Pérez, Director de Marketing y Comunicación de Aguas de Mondariz.

Hugo Pérez_Director de Marketing de Aguas de Mondariz

Aguas de Mondariz cuenta con 140 años de historia, ¿cómo ha evolucionado la marca en estos años?

Pues ha evolucionado bastante. La innovación en las botellas, los nuevos formatos o los cambios en el logo, son algunos ejemplos de la evolución que la marca ha experimentado, una evolución siempre orientada a satisfacer las necesidades del consumidor y a mantener unos altos estándares de calidad.

¿Qué vínculo tiene el consumidor con la marca?

Las cualidades únicas del Agua de Mondariz, sus beneficios para la salud, así como otros atributos afines a la marca tales como su historia, tradición, calidad -en el sentido más amplio de la palabra- y su origen gallego son los vínculos más fuertes que tienen los consumidores con la marca.

¿Es difícil vender agua?

Mucho, sobre todo en los tiempos que corren. Por sexto año consecutivo la producción de aguas envasadas ha vuelto a descender, como consecuencia en gran medida de la fuerte caída en el consumo del canal HORECA. Si a esto le unimos el alza en los precios de las materias primas, la guerra de precios que está viviendo el sector y que las marcas de distribución continúan ganando peso, parece claro que actualmente no es nada fácil vender una marca de agua.

Habéis realizado una botella conmemorativa de estos 140 años, ¿Cómo ha sido la acogida a esta iniciativa?

Botella Sargadelo Agua de Mondariz

Efectivamente, se trata de una botella de cerámica edición limitada, diseñada por Sargadelos, de la que solo se elaboraron 300 unidades y que conmemora el 140 aniversario de la marca Mondariz.

La acogida ha sobrepasado todas nuestras expectativas, hasta tal punto de que en menos de 48 horas vendimos todas las botellas desde nuestra tienda online. Solo podemos tener palabras de agradecimiento para todos los consumidores por acoger tan bien esta iniciativa.

También habéis sacado un nuevo spot protagonizado por David Cal, ¿Por qué habéis escogido a David Cal como protagonista?

Hemos optado por David Cal como imagen de nuestra nueva campaña porque reúne una serie de valores afines a la marca. Su procedencia gallega, intachable trayectoria, logros, espíritu de superación y, sobre todo, su apuesta por la salud y la vida sana han sido los aspectos que más han influido en su elección.

El público infantil también tiene a sus protagonistas: Os Bolechas. ¿Es el público infantil un target para la marca?

El público infantil es también muy importante. Con el lanzamiento de este nuevo envase, pretendemos ofrecer una alternativa saludable y divertida para saciar la sed de los niños. Mondariz apuesta por hábitos de vida saludables desde las etapas más tempranas.

¿Y el patrocinio a deportistas?

La apuesta por la salud y la vida sana está muy presente en Mondariz. Por este motivo, el patrocinio a deportistas y la colaboración con entidades deportivas es algo que siempre ha estado presente en la empresa, por supuesto, en la medida de nuestras posibilidades.

¿Qué papel juegan los nuevos medios o herramientas de comunicación en la promoción de Aguas de Mondariz?

Para Aguas de Mondariz y para las empresas en general, las redes sociales juegan un papel cada vez más importante y decisivo a la hora de comunicar y de interactuar con los seguidores de la marca.

Desde hace unos años estamos trabajando duro en este sentido, potenciando mucho las redes sociales. Actualmente contamos con perfil en facebook, twitter, flickr y youtube, desde el cual nuestros seguidores pueden estar informados de toda la actualidad de la empresa.

Campaña Mondariz para TV

CAMPAÑA AGUAS DE MONDARIZ

Mondariz lanza una campaña en televisión que tiene como eje las cualidades particulares del producto que ofrece Aguas de Mondariz: un agua de gran calidad y una marca con tradición vinculada a Galicia.

Bajo esta premisa se ha diseñado una campaña global que tiene en el spot televisivo su broche de oro.


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La campaña ha sido creada por 100×100 Comunicación+Creatividad.