“Siempre mascotas, nunca menoscotas”: el nuevo claim de Lenda que triunfa en redes sociales

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En un mercado donde todos los mensajes suenan parecidos, Lenda ha decidido romper los códigos tradicionales del sector pet food con una nueva estrategia de marketing digital, bajo el lema: “Siempre mascotas, nunca menoscotas”. El juego fonético, ideado por la agencia creativa LAPERA, ha conquistado las redes sociales y ha posicionado a la marca como un referente en comunicación digital dentro del sector pet food.

La campaña nace con el objetivo de generar aareness y posicionar a Lenda en la mente del consumidor, construyendo un lenguaje propio que condensa los valores de la marca: natural, saludable y de alta calidad. “Queríamos una idea simple, que se recuerde a la primera. ‘Siempre mascotas, nunca menoscotas’ resume la filosofía de marca: dar siempre más a las mascotas sin caer en los tópicos de la publicidad”, explican desde el equipo de marketing de LAPERA.

Siempre Mascotas, nunca Menoscotas

El punto de partida fue claro: Lenda contaba con un producto sólido, una distribución estable y una base de clientes fieles, pero necesitaba un nuevo impulso de notoriedad. “En un entorno digital saturado buscamos la forma de decirlo todo sin decirlo: un claim que opera como código de marca y abre la puerta a contenidos atrevidos, memorables y participativos, que la audiencia no percibe como publicidad”, añaden desde la agencia.

El juego fonético entre “mascotas” y “menoscotas” actúa como sello de identidad, convirtiéndose en un paraguas estratégico para cualquier mensaje de marca. La frase encapsula la esencia de Lenda: con sus productos, las mascotas siempre tienen más, nunca menos.

Desde su lanzamiento en entornos 100% digitales, la campaña ha alcanzado más de 3 millones de personas, generado más de 6 millones de visualizaciones y acumulado casi

200.000 interacciones. Estas cifras confirman que el claim no solo genera atención y conversación, sino también recuerdo de marca.

Con esta acción, Lenda reafirma su compromiso con una comunicación más creativa, entretenida e inspiradora, que conecta emocionalmente con el público y se aleja de los códigos convencionales del sector.

Ficha técnica:

Anunciante: Lenda

  • Contacto cliente: César López, Iria Portela
  • Campaña: «Siempre Mascotas, nunca menoscotas»

Agencia: LAPERA

  • Dirección de cuentas: Elena Piñeiro
  • Ejecución de cuentas: Andrea Botana, Dani Fernández
  • Equipo creativo: Pollo Villegas, Chuwi Chuwal, Miguel Rego, Nacho Bárcena
  • Generación de contenido: Belén Puime

La Voz de Galicia se hace eco del rodaje del anuncio “Es por Maruxa” de Movistar, grabado en una casa gallega real

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La Voz de Galicia ha publicado un amplio reportaje sobre la casa gallega en la que se rodó el emocionante anuncio “Es por Maruxa. Es por todos”, la última gran campaña de Movistar, grabada íntegramente en la aldea de Carraceda, en Oza-Cesuras. La pieza, rodada en gallego y castellano, se ha convertido en uno de los anuncios más comentados de la temporada por su sensibilidad y su conexión con la vida rural gallega.

El artículo, firmado por la periodista Mila Méndez, destaca que la vivienda pertenece a la bióloga y escritora Mónica Fernández-Aceytuno, conocida por su labor como divulgadora ambiental y autora del Diccionario Aceytuno. Su cocina y galería fueron los principales escenarios del rodaje, en el que participó un equipo de unas cincuenta personas bajo la dirección de Oriol Villar, quien describió la casa como “pura inspiración”.

La protagonista del spot es la actriz Covadonga Berdiñas, que interpreta a Maruxa, una madre y abuela que espera el mensaje de sus hijos —“Mamá, xa chegamos, estamos ben”—, una frase que simboliza la emoción y la conexión humana que la campaña busca transmitir. La música elegida, Hoxe, mañá e sempre de Tanxugueiras, refuerza el tono íntimo y emocional del anuncio.

En la pieza, La Voz de Galicia recoge las palabras de Fernández-Aceytuno, que valora la experiencia como “una gran casualidad” y como una reivindicación del valor cultural y humano de la vida en las aldeas gallegas. Para la escritora, que también fue Premio Nacional de Medio Ambiente, la elección de su casa supone un reconocimiento al paisaje, los oficios y la identidad rural de Galicia.

El reportaje subraya, además, que con este anuncio Movistar refuerza su compromiso con las zonas rurales, destacando la importancia de garantizar una red segura y fiable más allá de los entornos urbanos.

Con este reconocimiento, La Voz de Galicia vuelve a poner en primer plano la creatividad y la emoción que caracterizan a las producciones audiovisuales realizadas en Galicia, así como el talento local que las hace posibles.

Nasas abre nueva sede en A Coruña y nos invita a descubrirla

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La agencia de publicidad coruñesa Nasas estrenó recientemente su nueva sede en pleno centro de la ciudad. Tras anunciar hace unas semanas su mudanza, el equipo ha querido compartir ahora un divertido “tour” por sus nuevas oficinas, fiel a su estilo cercano y creativo.

El nuevo espacio, situado en la calle Juana de Vega, 8, 3º, refleja la personalidad de la agencia y su manera de entender la comunicación: dinámica, fresca y con un toque desenfadado. Desde Nasas invitan a clientes, colaboradores y amigos a conocer sus nuevas instalaciones y a seguir acompañándolos en esta nueva etapa profesional.

Santiago Rey Fernández-Latorre y Marisa Guitián, Premios Honoríficos de los X Premios Paraugas del Clúster da Comunicación de Galicia

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El Clúster da Comunicación de Galicia anunció los nombres de los galardonados con los Premios Honoríficos de la X edición de los Premios Paraugas: Santiago Rey Fernández-Latorre, histórico editor y presidente de La Voz de Galicia, en la categoría de Comunicación; y Marisa Guitián Martínez, fundadora y directora de la agencia Idea Creatividad y Comunicación, en la categoría de Creatividad.
La entidad reconoce así dos trayectorias ejemplares que han contribuido de manera decisiva al crecimiento y prestigio de la industria de la comunicación, la publicidad y la creatividad en Galicia.

Santiago Rey Fernández-Latorre, referente del periodismo gallego

Nacido en A Coruña en 1938, Santiago Rey Fernández-Latorre fue una de las figuras más influyentes del periodismo y la comunicación en España. Nieto del fundador de La Voz de Galicia, dedicó más de sesenta años a modernizar el diario, impulsar su expansión y consolidarlo como un referente informativo comprometido con la democracia, la identidad gallega y los valores periodísticos.

PREMIO FERNANDEZ LATORRE EDICIÓN LXI PRESIDENTE DE LA VOZ DE GALICIA SANTIAGO REY FERNANDEZ – LATORRE


Impulsor de empresas pioneras como Radio Voz o Voz Audiovisual, también fundó la Fundación Santiago Rey Fernández-Latorre. En el año siguiente a su fallecimiento, el Clúster da Comunicación de Galicia recuerda con este reconocimiento su huella en la industria.

Marisa Guitián, pionera de la creatividad publicitaria en Galicia

Nacida en Rubiá (Ourense) y criada en A Coruña, Marisa Guitián Martínez es una de las profesionales más reconocidas de la publicidad gallega. Tras comenzar su carrera en la Cadena SER y abrir camino en un sector tradicionalmente masculino, fundó la cooperativa Idea, que con el tiempo se transformó en Idea Creatividad y Comunicación, una de las agencias más destacadas del país.
Durante más de 43 años lideró su evolución apostando por la innovación, la digitalización y la formación continua, creando un modelo empresarial basado en la colaboración y la responsabilidad que consolidó a Idea Creatividad y Comunicación como un referente nacional.

La gala de los X Premios Paraugas se celebrará el 21 de noviembre en el Teatro Jofre de Ferrol, reuniendo a toda la industria gallega de la comunicación y el marketing en una noche que celebrará el talento, la innovación y la creatividad hechas desde Galicia.
Organizado por el Clúster da Comunicación de Galicia, el certamen llega a su décimo aniversario con una edición que se adapta a un contexto más transversal y cambiante, simplificando las categorías e incorporando nuevos criterios que reflejan la evolución del sector.

En esta edición se entregarán diez galardones y cinco Premios Especiales, además de los Honoríficos. Entre estos destacan el Premio Galicia Calidade, el Premio al Anunciante del Año, el Premio Paraugas de Ouro –el mayor reconocimiento del certamen–, el Premio Novos Talentos, destinado a visibilizar a las nuevas generaciones, y el Premio del Público, que se decidirá mediante votación.
Las categorías premiarán, entre otras, la mejor producción gráfica, idea creativa, campaña publicitaria, estrategia de marketing, acción de branding o evento profesional y cultural.

Con esta edición especial, los Premios Paraugas consolidan su compromiso de destacar el talento creativo gallego e impulsar proyectos que combinen innovación, calidad e impacto social, reafirmando su papel como principal plataforma de reconocimiento para la industria de la comunicación en Galicia.

Los X Premios Paraugas cuentan con el patrocinio de la Xunta de Galicia, el Concello de Ferrol, la Autoridad Portuaria de Ferrol-San Cibrao y CESUGA.

Beerfing convirtió a MEGA en el epicentro de la creatividad gallega

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Creatividade Galega y el Clúster da Comunicación de Galicia celebraron el pasado jueves, 16 de octubre, una nueva edición de Beerfing, que volvió a llenar el Museo MEGA —Museo Estrella Galicia— de talento, inspiración y networking. La octava edición del evento registró un gran éxito de asistencia, con todas las plazas agotadas, y reunió a profesionales, estudiantes y marcas en una jornada que combinó creatividad, aprendizaje y experiencias compartidas.

Creatividade Galega

El programa arrancó con la presentación del Anuario de la Creatividad Española 2025 del Club de Creativos (C de C), a cargo de su director general, Curro Palma, quien compartió las principales claves y hallazgos de una edición marcada por la innovación y la emoción. A continuación, la tarde se desarrolló en torno a tres momentos destacados: una Entrevista Estrella a Pepa Rojo, presidenta del C de C, conducida por Santi Romero (Verve Creative Group); la charla “The future is human”, con Patricia Urgoiti (strategy director en DAVID Madrid), que reivindicó la emoción y la eficacia como motores de las marcas; y el caso de éxito de As Peaky Branders, presentado por Sara Piñeiro, bajo el título A campaña que se lle en costas. Ou como conseguir que fale de ti a túa competencia, un ejemplo de ingenio y estrategia con impacto en el sector.

Creatividade Galega

Además de las ponencias, el evento ofreció una experiencia completa con un mini tour por MEGA, un taller de tiraje de caña y un cierre dedicado al networking, donde las ideas fluyeron, surgieron colaboraciones y se fortalecieron lazos entre los asistentes.

Beerfing 8 contó con el patrocinio de Estrella Galicia y la cofinanciación de IGAPE, así como con la colaboración de Cactus Digital, Reclam, DAVID Madrid y As Peaky Branders, consolidándose un año más como uno de los encuentros imprescindibles para el sector creativo gallego.

Abierto el plazo de inscripción para los XXIV Premios Mestre Mateo

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La Academia Galega do Audiovisual ha anunciado la apertura del plazo de inscripción de obras y profesionales para participar en los XXIV Premios Mestre Mateo, que permanecerá abierto hasta el 3 de noviembre a las 14:00 horas. La gala de esta nueva edición se celebrará el próximo 21 de marzo en el Auditorio Fuxan os Ventos de Lugo, con el apoyo de las áreas de Cultura de la Diputación y del Ayuntamiento de la ciudad.

Premios Mestre Mateo

Esta convocatoria incorpora varias novedades en sus bases. En las categorías de producción, el porcentaje mínimo de titularidad de productoras gallegas se reduce del 25% al 20%. Además, se establece un nuevo requisito por el cual las productoras con una participación entre el 10% y el 19% deberán garantizar una suficiente cuota de talento gallego y elementos de galleguidad en sus proyectos.

El camino hacia la gala comienza con el proceso de inscripción, abierto hasta el 3 de noviembre. Las finalistas de cada categoría se conocerán a finales de enero de 2026, mientras que en febrero se celebrará la tradicional Xuntanza de Finalistas y se dará a conocer el Premio de Honor Fernando Rey.

En marzo, Lugo se convertirá en la capital del audiovisual gallego con diversas actividades paralelas que se desarrollarán en los días previos a la gala. En esta edición se prevé la participación de alrededor de 200 profesionales y más de 50 empresas privadas, consolidando los Mestre Mateo como el gran escaparate del talento, la creatividad y la diversidad del audiovisual gallego, cada vez con mayor presencia en festivales internacionales y reconocido tanto dentro como fuera de Galicia.