CAMPAÑA DE CREACIÓN DE MARCA DE ABANCA
A finales del pasado mes de junio conocíamos la marca e imagen corporativa de Abanca, la nueva entidad del grupo Banesco que adquirió Novagalicia Banco.
Una campaña publicitaria desarrollada bajo el eslogan «El Sentir Común», que apela al compromiso de la entidad con Galicia. En la propia web de Abanca lo definen de la siguiente forma:
«El Sentir Común es un reflejo de lo que somos, de lo que pensamos y sentimos. Y un compromiso: hacer siempre lo que sea mejor para todos. Para nuestra gente y para nuestra tierra.
Sentir Común se parece mucho a Sentido Común. ¿No? Por algo será.
Sentir Común es mojarse si los demás se mojan. Es tener los pies en la tierra. Sentir Común es escuchar. Y es responder. Con transparencia y honestidad. Con cercanía y sencillez.
Sentir común es compartir. Poco a poco, clientes y empleados iremos construyendo juntos nuestra historia, que acaba de empezar.»
Sin embargo, no confiaron en ninguna agencia de publicidad gallega la creación de la nueva marca. El proyecto de branding global fue encargado a Summa.
Dentro de la campaña de promoción se están realizando diferentes acciones, entre las que se encuentran diversos spots, en los que participaron 972 trabajadores del banco y que cuentan con la música de Carlos Núñez.
Os dejamos también una muestra de la gráfica de la campaña.
