Crucero X es el nombre de la campaña 360 que ha puesto en marcha la agencia viguesa para comunicar que está de aniversario. Si hay algo que siempre ha caracterizado a la crew de Capitán Banner es la creatividad, muestra de ello es la campaña que están desarrollando para celebrar que ya llevan 10 años al timón de muchas marcas llevándolas a buen puerto.
Trabajar como un capitán, jugar como un pirata
“Hacía tiempo que nos apetecía darle vida a nuestro patrón, Capitán Banner, así que creamos su personaje con el objetivo de apoyarnos en él para difundir la celebración de nuestra fiesta de aniversario de una manera fresca, divertida e informal. El mismísimo Capitán Banner ha sido el encargado de entregar personalmente a algunos de nuestros clientes las invitaciones con forma de tarjeta de embarque al Crucero X, nuestro crucero de 10º aniversario. Como no hay héroe sin villano, nos pareció divertido crear un antagonista a su medida y lanzamos una campaña teaser con la figura de un pirata, que representa las piedras que toda empresa se va encontrando en el camino, con un storytelling muy cuidado.”
Apostaron por hacer partícipes no solo a los clientes de la agencia de esta acción, sino también al conjunto de la población de Vigo. Primero, lanzaron una acción de street marketing con un teaser para impactar en la ciudad y en su público despertando la curiosidad y la intriga, invitando a descifrar la incógnita. La figura de un pirata recorriendo las calles de Vigo con un cartel en el que se podía leer “Se busca al Capitán” generó el ruido y el buzz que se pretendía. Más tarde descubrieron que la agencia estaba detrás de esta campaña para comunicar su 10º aniversario, “el pirata buscaba al Capitán Banner para pedirle cuentas por no haber recibido la invitación para el Crucero X”.
Después, mediante una dinámica de gamificación se lanzó una búsqueda del tesoro con el objetivo de involucrar a los vigueses en el aniversario, desde la cuenta de Instagram de la agencia se lanzaron pistas que llevaban a 4 lugares emblemáticos de la ciudad en los que se había escondido una tarjeta de embarque, el pasaporte para poder acceder a la fiesta privada del 10º aniversario.
Acto seguido, el pirata que se bautizó con el nombre de Hacker Sparrow, se hizo con el control de las RRSS de la agencia para lanzar un vídeo en el que explica su intención de “abordar” el crucero para no perderse la fiesta y busca a 4 personas que quisieran unirse a su banda, para postularse como polizones deberían grabar un vídeo y subirlo a RRSS mencionando la cuenta de la agencia. El objetivo de la acción era que fuesen los propios seguidores de la cuenta los que generasen el contenido de forma que se que viralizase la acción.
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“Hemos apostado por trasladar todas las acciones que hemos desarrollado a lo largo de la campaña tanto en medios tradicionales como digitales. También decidimos renovar nuestras instalaciones con un nuevo mural pintado por Abi Castillo que fue la artista que nos realizó el anterior. La guinda del pastel la pusieron el día 13 de junio, donde además de presentar su nueva imagen corporativa, agradecieron a sus clientes la confianza depositada.
