La agencia compostelana 100×100 Creatividad+Comunicación ha renovado la campaña Fala Baixiño, iniciativa con la que el Concello de Santiago quiere concienciar a la ciudadanía de la importancia de respetar el descanso de las personas, evitando hacer ruido en espacios públicos y privados.

La nueva imagen incorpora un icono que representa la idea de mantener un tono acomodado a la hora de hablar, para no molestar a las demás personas. Se trata de un gesto universal con el que se evoca el conocido “shhhh” con el que se quiere recordar al vecindario a necesidad de hablar en voz baja o de mantener cierto silencio para mantener una convivencia agradable. Este concepto continúa en el propio texto Fala Baixiño que se deforma para crear un efecto descendente de las palabras porque así se simula la manera de rebajar el tono, de hacerlo más bajo, más pequeño.

La estética de la campaña destaca por un estilo gráfico que simula en color y forma una señal, en formato rectangular y amarillo, con el que queremos informar, advertir y aconsejar. Un elemento que ayuda al objetivo global de mantener la convivencia en la ciudad. La creatividad de la campaña se completa con una imagen llena de fuerza y significado, que representa a una figura puramente compostelana, que es el mejor ejemplo de que se puede estar en la calle a diario y no molestar a nadie: Maruxa, la hermana mayor de las Marías. Maruxa, reconvertida en busto, reproduce el gesto de la imagen corporativa de Fala Baixiño, con el dedo índice extendido sobre su boca, aconsejando a sus vecinos y vecinas bajar el volumen.

Campaña publicitaria

La campaña Fala Baixiño cuenta con un importante plan de medios a nivel local para difundir su mensaje y recordarle al vecindario que es primordial respetar y convivir de manera armónica, para crear una ciudad habitable y agradable para todas las personas.

El plan de medios incluye páginas y faldóns en los dos principales periódicos de la ciudad, cuñas de radio de 20” en emisoras locales, banners en diversos sites, publicidad exterior en mupis y autobuses de la ciudad y flyers informativos para difundir entre la población. Además, se trabaja en diferentes acciones promocionales con los que llamar la atención alrededor de esta campaña de convivencia, centradas especialmente en aquellos colectivos que sufren más directamente estas situación.

Bajo el lema “Tiempo de Godello”, la Denominación de Origen Monterrei busca posicionar su variedad insignia en el top of mind del consumidor y reforzar su identificación con la Denominación.

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Monterrei ha lanzado su campaña “Tiempo de
Godello”, con la que pretende favorecer el posicionamiento e identificación de los vinos D.O.
Monterrei a través de su variedad insignia, la godello, y en un momento clave para el consumo: la
Navidad.

En los últimos años, la demanda del vino godello ha crecido de forma exponencial y cada vez
ocupa mayor espacio en bares, vinotecas y restaurantes. Siendo esta la variedad más abundante en
la región de Monterrei, el Consejo Regulador ha querido posicionar su Denominación de Origen junto
a la uva, reforzando la idea de que estamos en tiempo de la uva godello, y, por lo tanto, en tiempo de
D.O. Monterrei.

Esta campaña ha sido diseñada y ejecutada por la consultora especializada en estrategia digital RoiScroll. En ella, han querido recoger todos los valores que simboliza la D.O. Monterrei, como la
historia, el profundo respeto por la tierra y la calidad de los vinos, a través de un mix de medios
publicitarios de alto valor.

Acciones de la campaña
Con “Tiempo de Godello”, la D.O. Monterrei busca impactar tanto al canal restauración como al
consumidor final, un tipo de consumidor que busca vinos diferenciados, y situar su Godello D.O.
Monterrei en el top of mind de ambos segmentos.

Para lograrlo, el Consejo Regulador, asesorado por la consultora viguesa, ha apostado fuertemente
por la presencia en medios de alto impacto, tanto tradicionales como digitales.

Así pues, ya podemos ver “Tiempo de Godello” en vallas y estaciones de tren en las principales
ciudades gallegas, pero también en los medios digitales de más actualidad, entre los que destaca un
nuevo tipo de publicidad, innovadora y disruptiva, que ha llevado a la D.O. Monterrei a Mediaset y
Antena 3: el formato TV conectada.