Concurso Felicitaciones Navideñas Creativas 2018

Ya está aquí! Un año más convocamos nuestro Concurso de Felicitaciones Navideñas Creativas. ¡Qué mejor manera de arrancar este primer lunes de diciembre!

Seguro que tenéis todo listo para sorprender este año a vuestros clientes, colaboradores, amigos…, con una felicitación original y divertida. ¿Nos la enseñas? Abrimos el plazo de recepción de vuestras propuestas. Os dejamos hasta el último momento de este 2018 para que nos la hagáis llegar al correo info@briefinggalego.com Tenéis hasta el 31 de diciembre a las 23,59h 😉

¿Y qué pasa con el ganador/a? Pues que recibirá un detalle hecho con mucho cariño de parte de todo el equipo de Briefing Galego. Hasta aquí podemos leer… 🙂

El año pasado los afortunad@s fueron los compañer@s de quattro idcp que nos pusieron a bailar con su playlist #NoMásPecesEnelRío.

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Animaos a participar!

 

Interbrand presenta por primera vez su informe Best Global Brands en Galicia

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La consultora de marca global Interbrand presentó ayer su informe Best Global Brands en el Club Financiero Atlántico (A Coruña). Bajo el título Activating Brave, el informe examina el papel que la fuerza de marca juega en la valiente transformación de los negocios líderes del mundo.

Best Global Brands recoge anualmente las 100 marcas más valiosas del mundo, entre las cuales se encuentran las marcas españolas Zara (en el puesto 25) y el Banco Santander (69). El valor de la enseña de Inditex asciende a 17.712 millones de dólares.

“Esta es la primera vez que celebramos la presentación de nuestro informe en Galicia y la razón es que, este año, Zara se ha colocado como la marca líder en su sector, el fast fashion, superando a H&M”, ha señalado la Directora General de Interbrand, Nancy Villanueva.

De la mano de Dircom, Markea y la Asociación de Marketing de España, Interbrand ha mostrado al empresariado gallego los resultados de este informe y las principales tendencias de crecimiento de las marcas más importantes a escala global. El acto fue inaugurado por Natalia Barros, representante del Instituto Galego de Promoción Económica (Igape), que felicitó a Zara por “ser la marca española más valiosa del mundo” y mostró su satisfacción “porque esta marca sea gallega”.

La presentación corrió a cargo de Villanueva, que destacó el “largo camino” que las marcas han recorrido en los últimos diez años, tras el estallido de la crisis financiera: “De las cinco marcas que encabezaban la lista en 2008, solo dos aguantan en estas posiciones a día de hoy: Microsoft y Coca Cola”, ha apuntado.

“Tenemos que reconocer que las empresas que invierten en marca ven crecer sus negocios y, además, son las que menos impacto sufren durante las recesiones económicas”, añadió Villanueva.

Por su parte, el Director de Business Development de Interbrand, Eduardo Íñiguez, destacó cuáles son las principales tendencias de crecimiento: “Las marcas más valiosas han puesto al cliente en el centro de todo lo que hacen, le escuchan activamente y co-crean soluciones de forma conjunta”.

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“Si algo podemos aprender de las tres primeras marcas de la lista (Apple, Google, Amazon) es que han creado un ecosistema de productos y servicios que están presentes constantemente en la vida de sus clientes, los cuales sienten que su vida es más fácil gracias a estas marcas”, ha afirmado Íñiguez.

El acto finalizó con un diálogo entre Villanueva y el CMO de Hijos de Rivera, José Cabanas, que charló sobre la gestión de la marca Estrella Galicia, que a principios de año se convertía en una de las 30 marcas más valiosas de España, con un valor de 288 millones de euros, según el informe Mejores Marcas Españolas 2017, también publicado por Interbrand el pasado enero.

Preguntado por el papel del origen gallego en la internacionalización de Estrella Galicia, Cabanas comentó: “Es muy sencillo. Galicia es nuestro apellido, la mitad del yo. Y Galicia tiene unos valores con los que nos sentimos muy identificados. Hay mucho gallego por el mundo y eso nos ayuda en nuestra internacionalización”.

Asimismo, Cabanas reivindicó que los valores de Estrella Galicia se construyen “de abajo a arriba, y no al revés”, lo que permite que todos los empleados sean “embajadores” de la marca.

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Sobre Best Global Brands 2018

Apple, Google y Amazon son las tres marcas más valiosas del mundo, según el informe Best Global Brands 2018, publicado por la consultora estratégica de marca Interbrand. La 19ª edición del informe lleva por título Activating Brave y examina el papel que la fuerza de marca juega en la valiente transformación de los negocios líderes del mundo.

Por sexto año consecutivo, Apple y Google ocupan las primeras posiciones. El valor de Apple se incrementó un 16%, hasta los 214.480 millones de dólares, mientras que el de Google creció un 10%, hasta los 155.506 millones de dólares. Amazon escala a la tercera posición después de un aumento del 56% en su valor de marca, que alcanza los 100.764 millones de dólares. La marca liderada por Jeff Bezos se convierte en la tercera marca mundial en superar el hito de los 100.000 millones.

Tras Apple, Google y Amazon, siguen Microsoft (#4, 92.715 millones de dólares), Coca-Cola (#5, 66.341 millones de dólares), Samsung (#6, 59.890 millones de dólares), Toyota (#7, 53.404 millones de dólares), Mercedes-Benz (#8, 48.601 millones de dólares), Facebook (#9, 45.168 millones de dólares) y McDonald’s (#10, 43.417 millones de dólares), que regresa al Top 10 tres años después.

 

Anaquiños de papel en el LWD Coruña

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El papel será la materia prima protagonista en el próximo evento Ladies, Wine & Design A Coruña. Así, las hermanas artífices y creadoras de la marca Anaquiños de Papel, Beatriz y Cristina, serán las invitadas y protagonistas de esta edición, que se celebrará hoy jueves, 29 de noviembre, a las 19:00 horas en el Almacén Concept Store (C/Olmos, 7).

Anaquiños de Papel abrirá el encuentro con una charla distendida y reveladora en la que las asistentes podrán conocer de cerca la historia de una marca que ha conseguido cambiar nuestra visión de la decoración y el diseño gracias al uso sostenible del papel. Así, Bea y Cris, hablarán de su experiencia, del proceso creativo que está detrás de sus obras y de cómo el origami puede convertirse en algo sorprendente y divertido. Las 15 mujeres asistentes al encuentro disfrutarán además de un ejercicio práctico con el que pondrán a prueba su imaginación.

En esta edición, además de contar con la colaboración de las bodegas Marqués de Vizhoja, la marca de papel Fedrigoni ha querido mostrar su apoyo al encuentro, así como el propio local en el que se celebra, el céntrico Almacén Concept Store, que cede de forma altruista el espacio.

El encuentro, totalmente gratuito, agotó las plazas disponibles en tan sólo 24 horas desde su anuncio.

Anaquiños de Papel

Anaquiños de papel nace en A Coruña en el año 2012, cuando Bea y Cris, dos hermanas amantes del diseño y el interiorismo, descubren el origami-papiroflexia y deciden aplicarlo en la creación de elementos decorativos, artesanales y personalizados, empleando el papel como materia prima.

La combinación de su experiencia, sus diferentes perfiles y puntos de vista, convierte cada Anaquiño en una pieza única y exclusiva, elaborada artesanalmente cuidando cada detalle con papeles de alta calidad.

Ladies, Wine & Design: una iniciativa feminista que recorre el mundo

Ladies, Wine & Design fue creado por la prestigiosa publicista Jessica Walsh en Nueva York como una iniciativa que buscaba reunir a las pocas mujeres del mundo de la publicidad y el diseño para dar voz a sus problemas y buscar soluciones. Una conversación informal maridada con unas copas de vino fue el germen. Actualmente, Ladies, Wine & Design ya es un concepto desarrollado en más de 180 ciudades de 50 países. Lidia Bao, Noemí Cubillo y Thais SR, coordinan los encuentros en A Coruña.

¿Por qué este evento? Jessica Walsh, tras una investigación, llegó a la conclusión de que sólo un 3% de las mujeres en el sector creativo norteamericano estaban en puestos de dirección, al igual que en la mayoría de industrias apenas un 5% de CEOs no son hombres. Al mismo tiempo, se dio cuenta de que faltaba mucho apoyo entre la propia comunidad de creativas, y en ese contexto, entre experimentos sociales virales por aquí (40 Days of Dating, 2013) y protestas anti-Trump por allá (Pins Won’t Save the World, 2016), hacía una especie de spin-off de 12 Kinds of Kindness y comenzaba a organizar unos encuentros mensuales exclusivamente entre mujeres diseñadoras, haciendo de mentora y promotora de talento femenino en lo que bautizó como Ladies, Wine & Design.

En España, las cifras no mejoran: la mayoría de las personas licenciadas en Publicidad son mujeres, en los departamentos creativos de las agencias sólo hay un 20% de ellas, entre los directores creativos del país sólo el 14% son chicas.

 

Imagen Mercado da Estrela

Se acerca el mes de las fiestas, y con él llegan los mercados navideños a las ciudades gallegas. Un clásico ya en Compostela es el Mercado da Estrela, coorganizado por el Concello de Santiago y Correveydile con el apoyo de diversos sectores de iniciativa privada.

Este evento, que llega ya a la séptima edición, se celebrará los días 14, 15 y 16 de diciembre y continuará fiel a su lema: “Agasalla talento galego”. Un año más, compartimos su imagen, obra de David Sierra.

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Primer Afterwork en Ourense

Pablo López, fundador de Hacce, ha participado en el primer afterwork de marketing y comunicación celebrado, hace unos días, por Dircom Galicia en el Club Financiero de Ourense: “Construcción de webs orientadas a objetivos y usuarios”.

Durante la sesión, el invitado ha compartido con los asistentes en qué consiste la experiencia usuario: “Es el conjunto de ideas, sensaciones y valoraciones de nuestro público, resultado de la interacción con un producto. Es la consecuencia de los objetivos del usuario, las variables culturales y el diseño del interfaz”, ha añadido.

Dircom Galicia

López ha presentado diferentes herramientas que deben utilizarse en la detección de necesidades, problemas o deseos de los clientes respecto a la página web y que pueden ayudarnos a definir qué funciones y soluciones aplicar en los diferentes casos.

Continuando con la sesión, el invitado ha reflexionado sobre el concepto de persuabilidad como uno de los pilares sobre los que el marketing debe basar la estrategia para lograr objetivos. Además, López ha compartido los aspectos clave que debemos tener en cuenta para posicionar nuestra marca:

  • Credibilidad (diseño, opiniones, confianza)
  • Arquitectura de la persuasión
  • Contenidos y funcionalidades
  • Copys: Palabras que convencen
  • Llamadas a la acción que provocan clic
  • Crear sensación de urgencia. Ahora o nunca

Premios Paraugas 2018

El Clúster da Comunicación de Galicia entregó el viernes, en el recinto ferial de Expourense, los III Premios de Comunicación e Marketing de Galicia, Premios Paraguas, que se crearon en 2016 con el objetivo de reconocer publicamente el trabajo de las empresas y de los profesionales de toda la cadena de valor de la comunicación dentro de nuestra Comunidade Autónoma. En la edición de este año, 18 empresas gallegas recibieron premios.

 

En el marco de la convocatoria, se establecieron seis categorías de premios (con 24 subcategorías en total) a las que optaron más de 250 candidaturas. “Esta cifra evidencia –según el presidente del Clúster, Xosé Luis Reza- el interés creciente por un evento que, año tras año, se consolida como la gran fiesta gallega de la comunicación”.

 

Por primeira vez en este 2018, además, se distinguieron las mejores prácticas en impresión digital y marketing online, “dos ámbitos de actividad cada vez más demandados en el campo de la comunicación”, segundo destaca Reza.

 

Premios Paraugas

 

Relación de premiados

 

A continuación se detallan las empresas y organizaciones distinguidas en el marco de cada una de las categorías:

 

Categoría Edición e Impresión Digital

 

– Premio Paraguas al Mejor Libro: Gráficas Anduriñapola obra “ Drift”
– Premio Paraguas al Mejor Catálogo Publicitario: Tórculo por “ Losan: Catálogo Melaminas 2018”
– Premio Paraguas a la Mejor Etiqueta Impresa en Tecnología Índigo: Coreti por “ Buenavida”
– Premio Paraguas al Mejor Trabajo Comercial (libro, folleto o catálogo) impreso con tecnología Índigo: Campus na Nube S. L. por “Rara Avis” Categoría Diseño (Premios GAIN)
– Premio Paraguas al Mejor Diseño Gráfico: Desescribir por la “Identidad Gráfica de la Fundación Arquitectura”
– Premio Paraguas al Mejor Diseño Industrial: Cenlitrosmetrocadrado por la campaña “ Naturhall”
– Premio Paraguas al Mejor Diseño Digital: Desoños por la campaña “Pepe Vieira”

 

Categoría Creatividad

 

-Premio Paraguas a la Mejor Creatividad gráfica: Iconweb por “ Circus”
– Premio Paraguas a la Mejor Creatividad audiovisual: Campaña “Islandia” de Froitomar, realizada por Recla.
– Premio Paraguas a la Mejor Creatividad en el Uso de los Medios: Hijos de Rivera S.La. U por “Lo robo del siglo”, campaña realizada para “Lana casa de papel”

 

Categoría Marketing Digital

 

– Premio Paraguas a la Mejor Estrategia Digital: Central Lechera Asturiana por la estrategia digital data driven ralizada por BySideCar
– Premio Paraguas al Mejor Proyecto de Negocio Digital: Evo Banco por su estrategia digital de captación online implementada por BySidecar
– Premio Paraguas al Mejor Proyecto de SocialMedia: Desenvidiate por la campaña de marketing de influencers realizada por Roi Scroll

 

Categoría Marketing

 

– Premio Paraguas a la Mejor Estrategia/Acción de Branding: Bódegas Martín Códax por los “Jueves de Códax”
– Premio Paraguas a la Mejor Acción Relación/Escucha al Cliente: Marineda City por “ Digital Marineda City”
– Premio Paraguas a la Mejor Estrategia/Acción de Producto: Estrella Galicia por la campaña “Fábrica de Cervezas/Percebes” (hecha por Tony LeBrand)

 

Categoría Comunicación

 

– Premio Paraguas a la Mejor Estrategia de Comunicación Externa: “ Encendemos Sutega” de Sutega, realizada por quattro idcp
– Premio Paraguas a la Mejor Estrategia de Comunicación Interna: Nueva Pescanova por “Premios Rodolfo de Comunicación Interna”
– Premio Paraguas a la Mejor Práctica en la Comunicación de Responsabilidade Social Empresarial: CRTVG por las campañas de RSC de la entidad

 

Premios honoríficos

 

Junto a esto, el acto sirvió también para poner en valor el trabajo y la trayectoria de diferentes empresas y personas que se tienen significado por su contribución al ámbito de la comunicación en Galicia. De este modo, la empresa de artes gráficas Tórculo, que cumple 35 años; Carmen Fernández, directora de RRII de Mercadona en Galicia; Toni Segarra, uno de los creativos más relevantes y influíntes de España y Marcos de Quinto, ex vicepresidente de Coca Cola y ex director mundial de Marketing de la firma, recibieron su respectivo premio Paraguas honorífico.

 

También en el marco del evento, la asociación Ejecutivas de Galicia aprovechó la ocasión para destacar y premiar el trabajo desenvuelto por Adriana Domínguez, conselleira delegada de la empresa Adolfo Domínguez ( AD).