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Gran Vía de Vigo refuerza su apuesta experiencial con los Fashion Days

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El Centro Comercial Gran Vía de Vigo celebró una nueva edición de los Fashion Days, una programación impulsada para transformar la moda en una experiencia participativa y vinculada al estilo de vida de los consumidores. Para la organización del evento contaron con la agencia viguesa corre LOLA, corre.

La iniciativa combinó actividades presenciales, talleres, charlas, acciones digitales y propuestas de entretenimiento con el objetivo de fomentar la interacción con la comunidad y generar nuevas formas de conexión con el público.

Entre las actividades destacaron encuentros sobre bienestar y autocuidado, talleres de upcycling, actividades infantiles, sorteos online y una Swap Party final que reunió a más de 250 personas. La programación concluyó con música y experiencias gastronómicas, reforzando el componente social y experiencial del evento.

Desde la agencia destacan la importancia de este tipo de acciones dentro del sector retail, donde la estrategia pasa cada vez más por convertir los espacios comerciales en lugares capaces de generar experiencias y comunidad más allá de la compra.

Con esta propuesta, Gran Vía de Vigo continúa reforzando su posicionamiento como un espacio orientado al ocio, la participación y la conexión con sus públicos a través de formatos de activación cada vez más cercanos y dinámicos.

El Clúster da Comunicación de Galicia abre una nueva etapa con Marta Ferro al frente

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El Clúster da Comunicación de Galicia ha iniciado una nueva etapa tras la renovación de su junta directiva para el periodo 2026-2029, una nueva fase que estará presidida por Marta Ferro, directora general de Closet. El nuevo equipo plantea un modelo más ejecutivo y transversal con el objetivo de fortalecer la entidad y reforzar su capacidad de representación dentro del sector gallego de la comunicación.

El nuevo equipo directivo plantea un modelo orientado a ampliar la base social del Clúster, fortalecer alianzas y desarrollar proyectos capaces de generar mayor visibilidad y competitividad para las empresas gallegas vinculadas a la comunicación, el marketing y la creatividad.

La nueva junta incorpora perfiles procedentes de ámbitos como la estrategia de marca, el diseño, la innovación, el marketing digital, la impresión o el entorno académico, reflejando la voluntad de representar de forma más amplia la cadena de valor de la comunicación en Galicia.

Entre las prioridades del mandato destacan la captación de nuevos socios, el desarrollo de iniciativas vinculadas a la financiación y la internacionalización, así como la creación de una estructura profesional que permita impulsar proyectos compartidos para el sector. Con este relevo, el Clúster busca reforzar el posicionamiento de la comunicación como una industria estratégica para Galicia, poniendo el foco en la innovación, la creatividad y la capacidad de impacto económico y empresarial del sector.

Momentos Alhambra Salitre: más que una presentación, una experiencia inmersiva para conectar con la audiencia

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Las experiencias culturales inmersivas continúan ganando protagonismo como herramienta de conexión entre marcas, artistas y públicos. En este contexto, Studio Follow acogió en A Coruña “Momentos Alhambra Salitre”, una propuesta impulsada alrededor del lanzamiento del nuevo trabajo musical de MEDDI que combinó música, visuales y encuentro creativo en un mismo espacio.

La iniciativa, celebrada el pasado 27 de mayo en las instalaciones de Studio Follow, se enmarca dentro de la línea de activaciones experienciales vinculadas a la plataforma “Momentos Alhambra”, apostando por formatos que buscan generar vínculos emocionales con las audiencias a través de la cultura y la creatividad.

Más allá de la presentación del álbum Salitre, el evento planteó una puesta en escena diseñada para trasladar el imaginario del proyecto al plano físico mediante elementos audiovisuales, sesiones de DJ y una exposición fotográfica firmada por Igneo. La propuesta convirtió el lanzamiento musical en una acción de branded content y experiencia de marca orientada a fomentar la interacción y la conversación entre asistentes.

Desde la organización destacan también la voluntad de posicionar el encuentro como punto de conexión para perfiles vinculados a la industria creativa local, entre ellos músicos, fotógrafos, diseñadores y profesionales culturales de A Coruña. En este sentido, la convocatoria refuerza la tendencia creciente de utilizar espacios híbridos y eventos experienciales como plataformas de networking y construcción de comunidad.

La acción tuvo lugar en Studio Follow, espacio creativo ubicado en Agrela que continúa consolidando su posicionamiento como hub para iniciativas relacionadas con la creatividad, la cultura y la innovación colaborativa.

Por su parte, MEDDI presentó con Salitre una nueva etapa artística dentro de su trayectoria en la música urbana en español. El proyecto desarrolla una narrativa emocional vinculada a conceptos como la memoria, las relaciones personales y la transformación, elementos que también marcaron la identidad visual y conceptual del evento.

Henar L. Senovilla y Beatriz Díaz, nuevas vicepresidentas de Dircom Galicia

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La comunicación corporativa continúa consolidando su peso estratégico dentro del tejido empresarial gallego. En este contexto, Dircom Galicia ha anunciado la incorporación de Henar L. Senovilla y Beatriz Díaz Lorenzo como nuevas vicepresidentas de su Junta Directiva, reforzando así la presencia de perfiles vinculados a la reputación, la gestión de marca y la comunicación estratégica.

La renovación se produjo durante la celebración de la Asamblea General Ordinaria de la asociación, en la que también se hizo balance de las principales iniciativas desarrolladas durante el último ejercicio y se avanzaron algunas de las líneas de trabajo previstas para 2026.

Con estos nombramientos, Dircom Galicia consolida una Junta Directiva integrada por profesionales procedentes de empresas, consultoras e instituciones con presencia destacada en ámbitos como la comunicación corporativa, los asuntos públicos, la sostenibilidad y el branding. Entre los perfiles incorporados figuran Henar L. Senovilla, directora de Comunicación Global de Corporación Hijos de Rivera, y Beatriz Díaz Lorenzo, directora de Comunicación y Marca Corporativa del grupo Zendal.

La presidenta de Dircom Galicia, Tesa Díaz-Faes, destacó durante la Asamblea la importancia de seguir reforzando el posicionamiento estratégico de la comunicación dentro de las organizaciones y el papel de Galicia como territorio cada vez más activo dentro del sector.

Además de los cambios en la estructura directiva, la asociación puso en valor algunas de las acciones impulsadas en los últimos meses para fomentar el networking y el intercambio de conocimiento entre profesionales de la comunicación. Entre ellas figuran encuentros con medios, sesiones profesionales, visitas corporativas y nuevas ediciones de iniciativas como el Foro de la Comunicación Estratégica o El Podcast de la Comunicación.

Dircom Galicia avanzó también algunos de sus próximos proyectos, entre los que destaca la celebración del III Foro de la Comunicación Estratégica, previsto para el próximo 28 de octubre en la Confederación de Empresarios de Pontevedra.

DBN, la nueva herramienta de Torres y Carrera para medir cómo la inteligencia artificial interpreta las marcas

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La irrupción de los asistentes conversacionales y los motores de respuesta basados en inteligencia artificial está obligando a las empresas a replantear sus estrategias de comunicación. En este nuevo entorno, la visibilidad ya no depende únicamente de aparecer en buscadores o medios digitales, sino también de cómo los sistemas de IA comprenden, describen y recomiendan una marca cuando los usuarios solicitan información o comparan opciones.

Con este escenario de fondo, la consultora gallega Torres y Carrera ha presentado DBN (Don’t Be Narcissus), una solución diseñada para analizar la representación de empresas, productos y perfiles profesionales en los entornos de inteligencia artificial. El sistema evalúa cómo los modelos interpretan la información disponible sobre una entidad y detecta posibles sesgos, vacíos informativos o asociaciones que puedan afectar a su posicionamiento y reputación.

La propuesta responde a un cambio de paradigma que comienza a ganar peso entre los responsables de marketing y comunicación. Si durante años el objetivo fue mejorar la presencia digital y el posicionamiento en buscadores, ahora las marcas deben prestar atención a la llamada “representación algorítmica”: la imagen que proyectan cuando una IA sintetiza información, recomienda alternativas o responde a preguntas de los usuarios. Diversos análisis del sector apuntan a que estos sistemas están adquiriendo un papel cada vez más relevante en los procesos de búsqueda, consideración y decisión de compra.

DBN combina tecnología de análisis con la intervención de especialistas en comunicación, reputación y estrategia, incorporando una capa de interpretación humana que permite trasladar los resultados a decisiones concretas de marca. El objetivo es ayudar a las organizaciones a comprender qué percepción están construyendo los modelos de IA sobre ellas y qué acciones pueden impulsar para mejorar su coherencia narrativa, autoridad y capacidad de recomendación.

Alento abre su tercera edición para impulsar el marketing y la comunicación de emprendedores gallegos

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El programa Alento, promovido por el Clúster da Comunicación de Galicia en colaboración con la Consellería de Emprego, Comercio e Emigración, ha abierto la convocatoria de su tercera edición con el objetivo de ayudar a emprendedores y pequeñas empresas gallegas a mejorar su capacidad de venta a través de la comunicación y el marketing. La iniciativa permitirá acceder de forma gratuita a servicios profesionales especializados en áreas como estrategia de marca, marketing digital, diseño, ecommerce, producción audiovisual o impresión.

Las solicitudes podrán presentarse hasta el próximo 10 de junio y están dirigidas a autónomos y pequeñas empresas gallegas con una antigüedad máxima de 42 meses que formen parte de la Rede de Polos de Emprendemento e Apoio ao Emprego. Entre los servicios disponibles figuran la elaboración de planes de marketing, estrategias de comunicación, investigaciones de mercado, desarrollo de tiendas online, acciones de vídeo marketing o diseño de identidad corporativa.

La iniciativa busca reforzar la profesionalización de la comunicación en las primeras etapas de los proyectos empresariales, un aspecto cada vez más determinante para diferenciarse en mercados competitivos y conectar con nuevos públicos. Los trabajos serán desarrollados por empresas y profesionales integrados en el Clúster da Comunicación de Galicia, acercando el conocimiento especializado del sector a nuevas iniciativas empresariales.

En esta edición recibirán una valoración preferente los proyectos que destaquen por su carácter innovador, la incorporación de tecnología, su implantación en entornos rurales o semiurbanos o su vinculación con sectores considerados estratégicos para la economía gallega. Con esta nueva convocatoria, Alento consolida su apuesta por convertir la comunicación y el marketing en herramientas de crecimiento y consolidación del emprendimiento en Galicia.