Noticias

Los Premios Paraugas amplían categorías para reconocer nuevas áreas de la comunicación y el marketing gallegos

Briefing Galego

Los Premios Paraugas, promovidos por el Clúster da Comunicación de Galicia, celebrarán su undécima edición el próximo 13 de noviembre en el Teatro Jofre de Ferrol, con una convocatoria que llega acompañada de cambios en su estructura. En esta edición, pasan de diez a trece categorías, incorporando disciplinas y formatos que han ganado peso dentro del sector.

Una de las principales novedades afecta al diseño. El reconocimiento que hasta ahora englobaba esta disciplina se divide en dos categorías: Mejor Diseño Gráfico y Mejor Diseño Digital. Esta última permitirá presentar trabajos relacionados con webs, aplicaciones, interfaces, experiencias digitales de usuario o proyectos de visualización interactiva de datos.

Las redes sociales también pasan a contar con una categoría propia, destinada tanto a estrategias continuadas de creación de comunidad como a campañas desarrolladas específicamente para estas plataformas.

Se incorpora además un premio para acciones o estrategias vinculadas a Galicia, dirigido a proyectos relacionados con la promoción de la identidad, la lengua, la cultura o el territorio gallego. A este se suma una categoría de Comunicación o Marketing de Impacto Positivo, que tendrá en cuenta iniciativas que combinen sus objetivos de comunicación con un componente social, cultural, ambiental o comunitario.

El listado se completa con categorías dedicadas a producción gráfica, creatividad, campañas publicitarias, eficacia en marketing, branding, comunicación y eventos, diferenciando en este último ámbito entre los corporativos y los de carácter cultural, gastronómico o musical.

También habrá cambios en los reconocimientos especiales. Galicia Calidade dará nombre al único premio honorífico de esta edición, que será concedido por la Xunta Directiva del Clúster a una persona o institución por su trayectoria o aportación al sector. Por su parte, el anterior premio Novos Talentos se transforma en el Premio Estudiantes, reservado a mayores de 18 años que cursen estudios de comunicación, diseño o comunicación visual en centros gallegos.

Se mantiene el Paraugas de Ouro, que se elegirá entre los proyectos ganadores de las distintas categorías.

El plazo para presentar trabajos, abierto desde el 23 de septiembre, finalizará el 13 de octubre. La gala del 13 de noviembre volverá a situar a Ferrol como punto de encuentro para agencias, estudios, empresas y profesionales vinculados a la publicidad, el marketing, el diseño y la comunicación en Galicia.

Corre LOLA, corre coordina en Madrid un encuentro con representantes de 65 países

Briefing Galego

La agencia gallega Corre LOLA, corre ha participado en la organización del Diálogo Ministerial del Programa Regional de la OCDE para América Latina y el Caribe, celebrado el pasado mes de julio en Casa de América, en Madrid. El encuentro, organizado para el Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación y la OCDE, reunió a representantes institucionales de 65 países de América Latina, el Caribe y Europa, con presencia de ministros, viceministros y directores generales.

Corre LOLA, corre asumió la producción y coordinación del evento, que combinó las sesiones del auditorio principal con reuniones bilaterales y otros espacios de trabajo. La planificación incluyó también las zonas destinadas a acreditaciones, secretariado y guardarropa, así como la señalización y la organización de los recorridos dentro de Casa de América.

La parte técnica comprendió los sistemas de sonido e iluminación, microfonía, pantallas y conectividad, además de la realización audiovisual, el streaming y los servicios de interpretación simultánea. La agencia se ocupó asimismo de diferentes elementos necesarios para la celebración del encuentro, desde las acreditaciones y la señalética hasta el mobiliario, las banderas, los elementos gráficos y otros materiales personalizados.

El proyecto amplía la actividad de la agencia gallega en el ámbito de la producción de eventos institucionales, en esta ocasión con una cita internacional que requirió coordinar simultáneamente diferentes espacios, servicios técnicos y proveedores.

Lupia convierte la Fiesta del Lúpulo de Betanzos en una experiencia de marca ligada al territorio

Briefing Galego

Las marcas buscan cada vez más conectar con sus públicos a través de experiencias construidas alrededor de valores, intereses y comunidades compartidas. En esa línea se sitúa la participación de Lupia, cerveza de Corporación Hijos de Rivera elaborada exclusivamente con lúpulo gallego, en la Fiesta del Lúpulo de Betanzos, que se celebró del 11 al 13 de septiembre.

La iniciativa utiliza uno de los ingredientes esenciales de la cerveza como punto de encuentro entre marca, producto y territorio. El lúpulo cultivado en la provincia de A Coruña se convierte así en el hilo conductor de una programación que permite acercar al público tanto su origen como el trabajo que existe detrás de su producción.

Del producto a la experiencia

La propuesta traslada el relato de marca al terreno experiencial mediante actividades relacionadas con la cultura cervecera, la gastronomía, la música y el propio cultivo del lúpulo. El programa incluyó visitas guiadas a los campos y actividades relacionadas con la cosecha, ofreciendo al público la posibilidad de conocer de primera mano el origen de uno de los ingredientes de la cerveza.

La gastronomía fue otro de los puntos de conexión, con showcookings como los protagonizados por el chef Iván Domínguez, que abordaron las posibilidades de la cerveza como ingrediente y acompañamiento. A ello se sumaron conciertos, sesiones de DJ y otras propuestas musicales durante las tres jornadas.

La estrategia encaja con el propio concepto de Lupia, una cerveza elaborada exclusivamente con lúpulo cosechado en Galicia. La marca utiliza así un elemento diferencial del producto como eje para construir una experiencia en torno a su origen y reforzar su relación con el territorio.

El Clúster da Comunicación impulsa un observatorio para analizar la competitividad del sector en Galicia

Briefing Galego

El sector gallego de la comunicación contará con una nueva herramienta para conocer su evolución y analizar los cambios que están experimentando las empresas. El Clúster da Comunicación de Galicia trabaja en la puesta en marcha del Observatorio de Competitividade da Comunicación de Galicia (OCCG), una iniciativa cofinanciada por el IGAPE que busca generar información útil para empresas y profesionales.

Como antesala a la implementación del Observatorio, el Clúster está recopilando información para obtener una radiografía de la situación de la industria de la comunicación en Galicia, prestando especial atención a cuestiones como la innovación, la digitalización y los principales desafíos y oportunidades que afrontan actualmente las compañías.

Para elaborar este análisis, el Clúster ha abierto una encuesta dirigida a las empresas del sector de la comunicación gallego, con el objetivo de reunir una muestra suficientemente amplia que permita disponer de datos representativos sobre su realidad y evolución. Las respuestas tendrán carácter confidencial y los resultados del Observatorio se presentarán de manera agregada, sin identificar individualmente a las compañías participantes.

Con el OCCG, el sector dispondrá así de una nueva fuente de información para analizar aspectos como su nivel de competitividad, innovación y adaptación al entorno digital, además de identificar tendencias y retos que están marcando la actividad de las empresas gallegas de comunicación, publicidad y marketing.

Pontevedra se convierte en punto de encuentro del ecommerce con una nueva edición de Ecommerce Days

Briefing Galego

Pontevedra volverá a convertirse en punto de encuentro para el sector del comercio electrónico con la quinta edición de Ecommerce Days, que se celebrará los días 1 y 2 de octubre con la participación de profesionales y marcas vinculadas al ecommerce, el retail, los pagos digitales y el marketing.

El programa contará con representantes de compañías como Lidl España, Shopify, Estrella Galicia, Galiwonders, Fnac, WeRoad, Decántalo, Barkibu, Bizum, Elev8 School, Getnet y Geotelecom, que abordarán desde su experiencia diferentes cuestiones relacionadas con la evolución del comercio electrónico.

La cita pondrá el foco en las tendencias emergentes del ecommerce y en la realidad diaria de las empresas que operan en el entorno digital, con intervenciones de profesionales directamente vinculados a este mercado.

Junto a las ponencias, Ecommerce Days incluirá espacios destinados al networking y al intercambio de experiencias entre marcas y profesionales, configurando durante dos jornadas un punto de conexión para el ecosistema digital en Galicia.

Mahou se apoyó en la gastronomía coruñesa para definir su experiencia de marca en el Festival de la Luz

Briefing Galego

Mahou apostó por la gastronomía local como uno de los ejes de su activación de marca en el Festival de la Luz, celebrado los días 29 y 30 de agosto en Boimorto. La compañía contó con un espacio propio dentro del festival en el que programó diferentes showcookings abiertos al público y protagonizados por profesionales de la restauración de la provincia de A Coruña.

La propuesta permitió a la marca integrar su presencia en el evento con un contenido vinculado al territorio. Por el Espacio Mahou pasaron Víctor Rubio, de Cícero; Nacho Moreira, de Concha y La Esquina de Valentina; Marcelo Mato y Carolina Flórez, de Cosecha 81; Alfonso Rial, de Beltane Neotaberna; y Xusto Posse y Marcos Silva, de Taberna O Lambón, procedentes de A Coruña, Boiro y Carballo.

En lugar de limitar su participación a la visibilidad de marca dentro del recinto, el espacio contó con una programación propia alrededor de la cocina. Durante las sesiones, los participantes elaboraron recetas y compartieron técnicas y experiencias relacionadas con su actividad profesional, convirtiendo la gastronomía en el contenido de la activación.

De esta forma, Mahou vinculó su presencia publicitaria en una de las citas del verano gallego con una experiencia de marca apoyada en la hostelería local, incorporando establecimientos y profesionales coruñeses a su participación en el Festival de la Luz.