Carteles Entroido 2020

Un año más, en Briefing queremos darnos un paseo por los entroidos que se celebran en estas fechas en distintas localidades gallegas. A continuación os mostraremos los tres carteles ‘más señalados’, como son los de los carnavales de Verín, Laza, y Xinzo da Limia; pero también los de ciudades más grandes como A Coruña, Lugo, Ourense, Pontevedra, Vigo o Santiago. ¡Vamos allá!

 

“La Ciudad que Nació del Mar”, documental de Pescanova premiado en los Mercury Excellence Awards

El Grupo Nueva Pescanova ha ganado el premio Oro en los Mercury Excellence Awards 2019-2020 en la categoría de Mejor vídeo documental por “La Ciudad que Nació del Mar”, un proyecto audiovisual compuesto por un documental y 7 píldoras de 1 minuto de duración sobre la labor de Responsabilidad Social Corporativa del Grupo en Namibia.

El documental da a conocer la historia de Lüderitz, una localidad namibia situada entre el desierto y el mar, que ha renacido gracias al impulso de la industria pesquera tras la llegada de Pescanova hace casi 30 años. Basada en personajes e historias reales, el hilo conductor es Nelago Kwedhi, la primera mujer de Namibia en conseguir el título de capitana de barco. Actualmente, más de 2.000 personas trabajan para Nueva Pescanova en Namibia, que ha potenciado el crecimiento de esta localidad construyendo viviendas, guarderías para los hijos de sus empleados y parques infantiles.

 

Sobre los galardones 

Los Premios Mercury Excellence se remontan a 1987 y están organizados por MerComm Inc., una entidad internacional independiente con sede en Estados Unidos creada para promover la excelencia en el ámbito de la comunicación. Estos galardones reconocen a los profesionales de las Relaciones Públicas y de la Comunicación que hayan marcado la diferencia en el mercado global. El jurado lo conforma un panel de profesionales del sector que analiza las propuestas recibidas basándose en criterios de creatividad, claridad, efectividad e innovación.

 

Sobre el Grupo Nueva Pescanova

El Grupo Nueva Pescanova es una empresa española fundada en 1960, líder del sector y especializada en la captura, cultivo, elaboración y comercialización de productos del mar, tanto frescos, refrigerados como congelados. En la actualidad emplea a más de 10.000 personas y tiene presencia en 20 países de 4 continentes, vendiendo sus productos en más de 80 países de todo el mundo.

¿Podría el mandil tradicional ser el protagonista de los próximos editoriales de moda?

Ese es el objetivo que se han marcado IKEA A Coruña y el alumnado de la EASD Mestre Mateo de las titulaciones de las EESS de Diseño de Moda y del CS de Fotografía, que han colaborado de nuevo en la elaboración de una exposición que está disponible en el establecimiento comercial de IKEA en A Coruña, y cuya temática se basa en reinterpretar una prenda icónica, reconocible, funcional y esencial en el día a día de las mujeres gallegas: el babi o mandil cruzado.

 

 

El proceso creativo se dividió en dos partes, una primera en la que el alumnado de Moda trabajó a partir de los tejidos proporcionados por IKEA, poniendo en práctica las técnicas artesanales de manipulación de materiales textiles y que tuvo como resultado cerca de 30 propuestas originales diferentes que reinterpretan esta prenda; y una segunda, en la que el alumnado y profesorado del CS de Fotografía se pusieron en el papel de estilistas para realizar varios editoriales de moda con cada propuesta. Durante el proyecto, fueron los encargados de seleccionar el lugar, atrezzo, model@s, localización y maquillaje. De esta manera, debían lograr comunicar una idea a partir de la imagen final.

 

 

El alumnado del CS de Fotografía trabajó el retrato en localización aplicado a la fotografía de moda, haciendo uso de flashes portátiles, creando ambientación o destacando a la figura.

 

 

 

La AGPI organiza una nueva sesión de dibujo de modelo para este viernes 21

La Asociación Gallega de Profesionales de la Ilustración (AGPI) vuelve a organizar encuentros basados en la ilustración. En este caso, la cita se desarrollará el próximo viernes, 21 de febrero, en la Fundación Luís Seoane (A Coruña) con motivo de la celebración de la octava edición de las sesiones del Clube de Dibujo.

La actividad se desarrollará en horario de 19:00 a 21:00 horas, y contará con un/a model@ que posará, de manera breve (entre uno y diez minutos) ante los dibujantes inscrit@s para que los asistentes realicen un dibujo ágil. Según la AGPI, lo recomendable será moverse por la sala, aunque habrá sillas para quien así lo desee.

Las actividades del Clube de Dibujo están dirigidas a ilustradores, animadores, dibujantes de cómic y estudiantes de ilustración. En el caso de los socios de la AGPI la actividad es gratuita, mientras que a los no socios, en esta ocasión, se les pedirá en sala un donativo de 2 euros para cubrir el pago del modelo. Como es habitual, cada asistente deberá llevar su propio material de dibujo. Para realizar la inscripción, solo hay que cubrir este formulario en línea. Las plazas son limitadas, y serán adjudicadas por riguroso orden de inscripción.

Anteriormente, otras ediciones se realizaron en un ensayo de la Sinfónica de Galicia; en la piscina municipal del Club del Mar de A Coruña; en el Mercado de Verdura de Vilagarcía y en un ensayo de danza en el Teatro Rosalía de Castro de A Coruña.

CLUBE DE DIBUJO

El  Clube de Dibujo nació con la intención de realizar ilustraciones en compañía y crear un punto de encuentro entre profesionales donde compartir experiencias e inquietudes. A partir de ahora, las sesiones del Clube comenzarán a realizarse también en otras localidades gallegas, que se anunciarán en breve.

 

 

 

Rubén Chase, fotógrafo y retocador fotográfico de Vigo

Hoy la fotografía vuelve a ser protagonista en nuestra sección de artistas freelances. Os hablamos del trabajo de Rubén Chase Carbó, un fotógrafo y retocador fotográfico afincado en Vigo que trabaja como freelance. Se define como alguien con experiencia en retoque publicitario y comercial, así como de fotografía de producto y efectos especiales.

 

 

Rubén ha realizado trabajos para Burger King España, Roberto Verino, Bodega Davide, Nyx o Viceroy (por mencionar algunas marcas).

 

A continuación, os dejamos con parte de su trabajo:

 

 

 

 

 

 

Entrevista a Miguel Conde: «Somos por encima de todo eficacia»

Miguel Conde Lobato (Caracas, 1963), es un hijo de padres gallegos al que la disciplina y la creatividad le han calado hondo en su faceta profesional. Director creativo, productor, escritor, realizador de cine publicitario, fundador de la Fundación Knowcosters y presidente de la agencia BAP&Conde, se define a sí mismo como un ‘culo inquieto’, y a su agencia, como un referente en ‘eficacia’. Conde fue nuestra primera publicación en Briefing, y once años después, volvemos a encontrarnos en esta entrevista:

  • Nos gustaría comenzar dándoos la enhorabuena por vuestro ‘Happy E-Scakeitor’ (recordamos, fue ganador de nuestro Concurso de Felicitaciones Creativas Navideñas). ¿Cómo emerge la idea de este “regalo que cambiará para siempre las comidas navideñas”? 

Muchas gracias. Hace años nos planteamos un ejercicio de disruptividad en nuestra propia comunicación y, en concreto, en la acción navideña. Así nació “La cabeza de Donato” que es la primera entrega de una peculiar y personal forma de desear felicidad. Tras el éxito que tuvimos nos encontramos con esa dificultad añadida que siempre tiene haber sorprendido en la acción anterior y, hace dos años, creamos el “Happy E-Boton”. El exitazo fue brutal. Todavía lo estamos vendiendo a distintos países del mundo.

El “Happy E-Scakeitor” es la tercera entrega de la misma campaña y, por lo tanto, la más difícil. También nos ha dado grandes alegrías: centenares de personas pidiéndonoslas por internet, cuando son productos que no nacieron para ser vendidos. El éxito siempre es complicado, pero mantenerse ahí arriba lo es aún más. Estamos muy agradecidos a todos los que han entrado en el juego de reírse un poco en Navidad.

  • En 2009 comenzamos nuestra andadura virtual entrevistándote. ¿Cuánto ha cambiado la publicidad desde entonces? 

¡Increíble, 2009! En primer lugar, mis parabéns por llegar hasta aquí, dice mucho de vuestra capacidad de trabajo y seriedad. La publicidad ha cambiado mucho, sí, pero no solo en los espacios visibles (los medios, la interactividad, el win media…). Ha cambiado más en los aspectos referentes al negocio, a la estructura del sector. Soy miembro del Comité Ejecutivo de la Asociación Española de Agencias de Publicidad desde hace unos 15 años y por fin este año nos hemos “reinventado” y hemos arrancado por la senda de llenar el negocio de buenas prácticas.

En este sector tiene que existir, por parte del cliente que contrata los servicios, una valoración del alcance de los trabajos que solicita. De la misma forma que si quieres construir un chalé planteas a tus proveedores construir un chalé. Pero en nuestro sector ocurre con demasiada frecuencia que quieren un rascacielos pero previamente te han dicho que desean construir chalecito…  En el sector no se dan cuenta de que eso, a la larga, les perjudicará. La clave de una buena retribución, justa y eficaz, es que esté en consonancia con la pirámide de recursos que se ponen a disposición de ese servicio. Mientras ambas magnitudes no se sintonicen, alguien pierde. Normalmente el más débil. Y eso lowcostiza el mundo de las agencias y las hace cada vez más débiles, por lo que se ven abocadas a entrar en esa dinámica: un círculo pero que muy vicioso.

Personalmente intento poner mi grano de arena a una profesión y un sector al que quiero y del que me confieso enamorado. Las nuevas generaciones tienen derecho a que puedan crear estructuras que puedan competir internacionalmente, como en cualquier otro sector.

  • Precisamente en esta primera entrevista definías a BAP&Conde como “brillante”, “markitectónica” y “pancreativa”, ¿qué tres adjetivos la describen actualmente? 

Hace años teníamos en nuestra web un lema: “Presumir es bueno”. Así que me vais permitir que vuelva a presumir. Somos por encima de todo eficacia. Para eso hace falta tener brillantez y experiencia estratégica. Para hacer creatividad transformadora, que cambie los negocios, que permita generar valor de marca, ventas, valor corporativo, es necesario ambos atributos, estrategia y ‘molonidad’. Nuestro trabajo lo resumimos así: “Entender para sorprender y sorprender para vender”

  • Apostáis por un modelo de integración total y por la innovación continua como claves para optimizar la comunicación. ¿Qué más aspectos consideras fundamentales para el éxito de una campaña? 

Aquí hay una clave: los resultados. Y eso exige, como dije antes, un planteamiento que derive del pensamiento estratégico y que tenga capacidad de sorpresa.

  •  ¿Cómo está estructurada actualmente BAP&Conde? 

Comparten la marca BAP&Conde tanto la Agencia Creativa como la Agencia de Medios. Nosotros preferimos hablar de Win media y Pay media como formas distintas y complementarias de abordar la persuasión comercial. Ambas con un planteamiento estratégico diferencial y enfocadas a la eficacia.

  • Eres presidente fundador de la Fundación Knowcosters, una entidad que reivindica el consumo informado como vía para transformar el mundo. Cuéntanos qué acciones estáis llevando a cabo desde esta organización. 

Muchas gracias por preguntarme por Knowcosters. Si no hubiese tenido que introducirlo yo en la conversación 😉… Este año celebramos el Décimo Aniversario. Diez años hablando de las ideas knowcosters… Recuerdo que cuando empezamos a hablar de estas cosas, de que cuando consumes votas o de que es más transformador en la sociedad el consumo que la propia política, la gente te miraba con cara de “mira que eres complicado”. Hoy ya es un tema recurrente de conversación, la trazabilidad social y medioambiental está a diario en las noticias, en las tertulias…

Nosotros tenemos dos áreas de trabajo: la difusión de nuestras ideas y la creación de herramientas. En la primera, aparte de las charlas a las que acudimos tanto José Armando Tellado, actual presidente de la fundación, como yo –y en el futuro los nuevos embajadores Knowcosters–, también emitimos un programa en streaming, en Knowcoster TV: Cuando consumes votas. En él charlo sobre consumo transformador con distintos perfiles y personajes. Os invito a verlo. Los invitados dicen cosas muy interesantes y yo consigo no estropear demasiado el programa.

En cuanto a las herramientas, en la Fundación Knowcosters tenemos la ‘Huella Fiscal’, que informa dónde paga el IVA y el Impuesto de Sociedades la empresa a la que le estás comprando un producto. La fundación la concede gratuitamente a todos aquellos que la soliciten con el único requisito que nos den información veraz. Este año lanzaremos la ‘Huella de Empleo’, un informador de cuánto de cada euro del precio va para salarios. Y seguimos trabajando en el ‘Triple Marcaje’, que no es más que conseguir que el etiquetado incluya información sobre el cuidado social y medioambiental (Coste Bienestar y Coste Planeta), además del PVP.

  • Tras publicar dos ensayos, el pasado año debutaste con tu primera novela “Los lobos no piden perdón” y actualmente tienes la segunda en fase de revisión. ¿Cómo comenzó tu periplo como escritor? 

Pues empezó en un mal momento vital. Tuve un grave accidente en el año 2016 y estuve meses en una silla de ruedas. Toda esa energía acumulada había que canalizarla por algún lado y empecé a hacer algo con lo que siempre había soñado: contar historias profesionalmente.

  • ¿Cómo valoras la experiencia? ¿Son campos muy distintos, publicidad y literatura? 

La experiencia es muy enriquecedora, era casi un sueño y tuve la fortuna de gustarle al mejor grupo editorial de este país, Penguin Random House. Yo creo que fue un golpe de buena suerte del destino. Claro que antes me había dado un golpe bien fuerte… La literatura y la publicidad son campos distintos pero con numerosas afinidades. No es como si fueses médico o albañil. Crear es crear. Son lenguajes diferentes, incluso antitéticos. La publicidad es una síntesis. Una historia literaria precisa de una profundidad y de un desarrollo diferente.

  • Llega la pregunta del millón: ¿cómo ves el futuro en la publicidad gallega? 

Si se conforma con subsistir seguirá consiguiéndolo. Si lo que quiere es conquistar el mundo –lo que sería lícito, como en cualquier sector– necesita actuaciones urgentes. Antes dibujé los nubarrones que existen sobre el sector a nivel España. En Galicia tenemos los mismos síntomas. Es un sector que podría ser un motor económico, un gran generador de valor, un sector exportador –como lo es en otros países– pero estamos consintiendo que se quede en mera anécdota empresarial. Aquí hay que hablar en serio sobre las malas prácticas y mirar y aprender del sector de la consultoría, por ejemplo.

  • Director creativo, productor, realizador de cine publicitario, escritor, presidente de una fundación… ¿qué nuevos retos te plantea el 2020?

¡Y un culo inquieto de nacimiento! A nivel publicitario queremos profundizar en algunos de los planteamientos persuasivos que hemos perfeccionado y que están dando excelentes resultados. Si hay algún anunciante leyendo esto, que estoy seguro de que sí, quizá deberíamos hablar…

En cuanto a la literatura, próximamente saldrá a la venta mi segunda novela. Y estamos desarrollando dos series de ficción. Así que trabajo no va a faltar.

Gracias por todo y enhorabuena por vuestra consolidación.