La marca española de alimentación para mascotas Lenda Pet Food ha presentado su nueva campaña para el lanzamiento de su gama Grain Free con una propuesta creativa que simula un producto tecnológico inexistente: el Lenda Poo Cleaner, un supuesto robot inteligente diseñado para recoger los excrementos de las mascotas durante los paseos.
La acción ha sido desarrollada por la agencia creativa Lapera bajo el concepto “Innovación para lo que de verdad importa”, utilizando el recurso del fake product para poner el foco en una innovación menos visible pero clave en el sector: la formulación de los alimentos. La campaña plantea así una reflexión sobre la saturación de mensajes publicitarios basados en la tecnología y desplaza la atención hacia el valor real del producto.
La campaña actúa como plataforma de lanzamiento de la nueva gama Lenda Grain Free, compuesta por recetas sin cereales, con alto contenido en proteína animal e ingredientes funcionales orientados a mejorar la digestión y el bienestar de las mascotas. Lejos de un enfoque centrado en beneficios funcionales tradicionales, se apuesta por un mensaje que invita al consumidor a adoptar una mirada más crítica en el proceso de elección.
La Asociación Galega de Deseño (DAG) celebra su vigésimo aniversario con una exposición conmemorativa que repasa dos décadas de actividad, iniciativas y proyectos colectivos que han contribuido a consolidar la comunidad del diseño en Galicia.
Gráfica del evento, de Irene García (igráfica).
La muestra, que puede visitarse hasta el próximo sábado 16 de mayo, propone un recorrido por los principales hitos de la asociación desde su fundación el 30 de junio de 2006. El objetivo es poner en valor el trabajo colaborativo, las sinergias profesionales y el papel del diseño como herramienta cultural, económica y social.
La exposición reúne iniciativas clave como los primeros encuentros dedicados al diseño en Galicia, así como herramientas de investigación y divulgación como la plataforma AR\DE, Archivo del Diseño Gallego. También recoge foros, talleres, coloquios y mesas de trabajo que han ido reflejando las inquietudes del sector a lo largo de los años, con especial atención a la promoción de las buenas prácticas profesionales y a la visibilización del diseño en sus múltiples dimensiones.
La DAG desarrolla además su actividad en el marco de la Red Española de Asociaciones de Diseño (READ), desde donde ha participado en la elaboración de documentos como el Código Deontológico del Diseño, el Manifiesto Abierto de Convivencia Ética del Diseño con la IA o el Pacto por el Diseño, con el objetivo de impulsar estrategias que refuercen el impacto del diseño en la generación de soluciones innovadoras, inclusivas y sostenibles.
Para esta ocasión, el grupo de trabajo del archivo ha puesto a disposición del público parte de su fondo bibliográfico para consulta. Asimismo, la exposición incorpora una hoja de sala en lenguaje claro, elaborada con el asesoramiento de la Federación Autismo Galicia, reforzando el compromiso de la DAG con la accesibilidad y la diversidad.
La muestra cuenta con el apoyo de la Diputación de A Coruña y la colaboración de DIDAC, Finsa, Axeitos & Co y Visual MS.
Con el cierre previsto para el 16 de mayo, la exposición encara sus últimos días como una oportunidad para repasar la evolución del diseño gallego y el papel de la comunidad profesional que lo ha hecho posible.
Creatividade Galega y Futuro en Común organizan el próximo jueves 21 de mayo en A Coruña el taller “Memes con IA para un mundo mejor”, una sesión presencial de cuatro horas dirigida a profesionales y estudiantes del sector creativo interesados en explorar nuevas narrativas y el uso de la inteligencia artificial desde una perspectiva social y colaborativa.
El encuentro tendrá lugar en HI Coruña entre las 17:00 y las 21:00 horas y está dirigido a socios de Creatividade Galega, incluyendo agencias, socios académicos y estudiantes.
La propuesta formativa apuesta por un enfoque práctico y participativo en el que la IA actúa como herramienta de apoyo dentro de un proceso creativo más amplio. El objetivo es explorar cómo el diseño, la creatividad y las nuevas tecnologías pueden contribuir a construir relatos más esperanzadores en un contexto digital marcado por la saturación informativa y la polarización.
Durante la sesión, los participantes trabajarán en equipo en la creación de contenidos y memes, experimentarán con herramientas creativas accesibles y compartirán referencias e ideas en un entorno colaborativo. El formato está diseñado para favorecer el aprendizaje práctico, la experimentación y la conexión entre profesionales con inquietudes similares.
El taller busca también servir como punto de partida para una red de personas creativas interesadas en aplicar su talento a causas sociales y en la construcción de futuros deseables a través de formatos digitales innovadores.
La actividad será conducida por Ricardo Llavador, sociólogo y creativo con más de 25 años de experiencia en publicidad y comunicación, con una trayectoria en agencias como Remo, Grey, Circus, Liquid, Omnicom o Prodigioso Volcán. Llavador es también formador y ponente habitual en el sector y recientemente ha impulsado UNREALITY, un proyecto centrado en la exploración de la creatividad desde lo que denomina “pensamiento sintético”.
Flúor presentó en el Concello de Pontevedra la programación completa de su octava edición, que se celebrará los días 14 y 15 de mayo bajo el lema “El valor de elegir”. El congreso gallego de marketing, comunicación y creatividad reunirá a más de 25 profesionales del sector en una edición centrada en el papel del criterio, la estrategia y las ideas en un contexto de transformación tecnológica impulsada por la inteligencia artificial.
La presentación contó con la participación de Alberto Garnil, presidente del Clúster da Comunicación de Galicia y director del congreso; Rafael Domínguez, vicepresidente de la Diputación de Pontevedra; Ramón Pereiro, secretario territorial de la Xunta de Galicia en Pontevedra, y Miguel Anxo Fernández Lores, alcalde de Pontevedra.
Organizado por el Clúster da Comunicación de Galicia con la colaboración de Creatividade Galega y Markea, Flúor se consolida como uno de los principales puntos de encuentro de la industria creativa en Galicia y en el noroeste peninsular, reuniendo a agencias, marcas, empresas y profesionales alrededor de la comunicación, el marketing y la construcción de marca.
La programación de la jornada del jueves 14 de mayo se desarrollará en la sede de Afundación de Pontevedra y contará con la participación de nombres destacados como Javier Campopiano, Global Chief Creative Officer en Omnicom Advertising; Adriana Domínguez, presidenta ejecutiva de Adolfo Domínguez; Nacho Padilla, director de marca de Renfe, o Esther Morell, directora de Marketing y Comunicación de ILUNION.
El programa incluirá también intervenciones de profesionales vinculados a marcas y proyectos como TOUS Jewelry, Ducati, CUPRA, Viña Costeira, Henko Sports o Hijos de Rivera. A lo largo de la jornada se abordarán cuestiones relacionadas con la creatividad aplicada a las marcas, la reputación, la estrategia de contenidos, la influencia como canal de marketing o la construcción de identidad en un contexto marcado por la IA.
Como principal novedad de esta edición, el viernes 15 de mayo Flúor se trasladará a O Sanatorio, un antiguo sanatorio reconvertido en espacio creativo en el centro de Pontevedra, para celebrar un Laboratorio Creativo con un formato más práctico y participativo.
Esta segunda jornada contará con cuatro talleres de aforo reducido centrados en inteligencia artificial, copywriting, marca personal y posicionamiento en entornos digitales. Entre ellos destacan propuestas como “Spot_Final_Definitivo_IA_v14.mp4”, de Chuwi Chuwal, o “GEO: Haz que la IA te recomiende”, impartido por Jose Rodríguez, CEO de Asomados.
La programación se completará con una dinámica de networking guiada, un Speed Dating de Talento entre agencias y estudiantes universitarios y la final de la Olimpiada de Creatividad, en la que cinco equipos defenderán sus propuestas a partir de un briefing real lanzado por Avlo, la marca de Renfe.
Con este nuevo formato, Flúor refuerza su apuesta por la formación aplicada, la conexión profesional y el impulso al talento emergente, situando de nuevo a Pontevedra como referencia para la industria de la comunicación y la creatividad.
Dircom Galicia ha publicado un nuevo episodio de “El Podcast de la Comunicación”, su iniciativa en formato audio centrada en analizar los principales retos del sector. En esta duodécima entrega, el protagonista es Joaquín Mouriz, recientemente nombrado presidente de Dircom y actual responsable de marca, comunicación y experiencia de cliente en BNP Paribas Personal Finance en España.
Durante la conversación, Mouriz sitúa la pérdida de credibilidad como uno de los principales desafíos para las organizaciones en el contexto actual, marcado por la sobreinformación y la desconfianza. En este escenario, plantea que el foco ya no debe ponerse únicamente en construir relatos, sino en respaldarlos con hechos y coherencia para generar confianza.
El episodio también profundiza en la necesidad de alinear discurso y comportamiento en un entorno cada vez más exigente con las marcas, así como en el papel del director de comunicación dentro de las compañías. En este sentido, Mouriz defiende su función como un perfil clave en la toma de decisiones, más allá de la gestión reputacional, con capacidad para influir en el negocio y aportar valor medible.
Entre los temas abordados destacan también la desinformación y el impacto de la inteligencia artificial. Sobre esta última, apunta a su potencial como herramienta para mejorar la eficiencia, aunque subraya que no puede sustituir el criterio profesional ni la responsabilidad en la comunicación.
En su nueva etapa al frente de la asociación, Mouriz señala como prioridad el impulso y fortalecimiento de la profesión, con especial atención a la transferencia de conocimiento entre generaciones.
El episodio cuenta además con la participación de voces del sector como José Manuel Velasco, Antonio López y Tesa Díaz-Faes, y forma parte de una serie que, a lo largo de sus entregas, reúne a distintos referentes de la comunicación corporativa.
El podcast de la Comunicación de Dircom Galicia está disponible en spotify:
La comunidad de ilustradores y profesionales del diseño en Galicia ha impulsado la campaña “Castelao non o farIA”, una iniciativa que busca trasladar al ámbito físico el debate crítico en torno al uso de la inteligencia artificial generativa. El proyecto, que ha arrancado a través de una campaña de financiación en Verkami, propone una respuesta cultural y divulgativa desde soportes analógicos.
La propuesta, coordinada por la Asociación Galega de Profesionais da Ilustración (AGPI), surge tras el trabajo conjunto de asociaciones profesionales del sector de la ilustración, colectivos artísticos, docentes y creadoras, que en los últimos años han analizado el impacto de estas tecnologías en la autoría, el trabajo creativo y el uso de recursos. Entre sus principales preocupaciones se encuentran las implicaciones éticas, medioambientales y laborales asociadas a estas herramientas.
Bajo un enfoque reivindicativo, se plantea que la postura más coherente frente a la IA generativa pasa por su no utilización, un mensaje que vertebra el discurso del proyecto y sus materiales.
La iniciativa incluye la producción de diversos objetos ilustrados como camisetas, fanzines, cuadernos, adhesivos, postales y láminas, además de un conjunto de ilustraciones realizadas por distintos autores. Todos estos elementos buscan difundir el debate fuera del entorno digital y acercarlo a espacios cotidianos a través de formatos físicos.
Además, se creó un sello descargable de libre uso, pensado para que creadores y usuarios puedan identificar trabajos realizados sin herramientas de IA generativa, reforzando así el carácter colectivo de la propuesta.
