La campaña Llena tu mesa de mar ha logrado conectar con el público joven para promover el consumo de pescado y marisco, especialmente en formato congelado, poniendo en valor sus beneficios nutricionales, su versatilidad en la cocina y su aportación a una alimentación sostenible.
Impulsada por Conxemar y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación a través de la marca Alimentos de España, la iniciativa se desarrolló durante los meses de junio y julio con el objetivo de acercar los productos del mar a consumidores de entre 20 y 45 años, utilizando un lenguaje cercano y formatos digitales adaptados a sus hábitos de consumo.
La campaña fue ideada y desarrollada por la agencia gallega corre Lola corre, que diseñó una estrategia basada en experiencias reales y contenido en primera persona. Para ello, creadores de contenido e influencers gastronómicos participaron en visitas a empresas del sector y en encuentros culinarios en ciudades como Vigo y Barcelona, donde pudieron conocer de primera mano todo el proceso, desde el origen del producto hasta su llegada a la mesa.
Chefs y perfiles reconocidos del ámbito gastronómico y lifestyle compartieron estas vivencias a través de vídeos, reels y publicaciones en redes sociales, mostrando recetas, degustaciones y propuestas creativas elaboradas con pescado y marisco congelado, y contribuyendo a derribar prejuicios sobre este tipo de productos.
Los contenidos se difundieron en plataformas como Instagram, TikTok, YouTube y LinkedIn, alcanzando a millones de usuarios y generando una alta interacción, lo que confirma la eficacia de una comunicación basada en la autenticidad y la cercanía.
Con Llena tu mesa de mar, el sector refuerza su apuesta por conectar con las nuevas generaciones y reivindicar el papel del pescado y el marisco en una dieta saludable, práctica y alineada con los valores de sostenibilidad y calidad alimentaria.
