#The200Challengue, la acción con la que Abanca recuerda mantener la distancia de seguridad

Poco a poco el covid19 se convierte en motivo y protagonista de algunos spots, acciones y campañas de distintas marcas. En este caso hablamos de ABANCA, que recientemente ha lanzado un vídeo a sus redes sociales titulado #The200Challengue, en el que recuerda a la ciudadanía cuál es la distancia de seguridad personal que las autoridades sanitarias recomiendan para evitar el contagio del virus: 200 cm.

 

En el vídeo se ve cómo el logotipo de este servicio de banca marca una distancia entre sus letras y las separa, recordándonos que nosotros tenemos que hacer. Además, esta pequeña campaña lanza un mensaje emotivo con el claim: «Porque sentir común es estar separados ahora para para volver a estar juntos cuanto antes».

«Gusta allí, gusta aquí», nueva campaña de la D.O. Rías Baixas

Os mostramos el nuevo anuncio de la D.O Rías Baixas que se puede ver ya en televisión desde el 13 de marzo. Un spot realizado por:

  • Verve Creative Group: realización y producción
  • Avante Medios: despliegue del spot en medios de comunicación
  • Roi Scroll: estrategia de comunicación y medios digitales

Las tres partes han sabido aprovechar al máximo la fase de crecimiento en la que se encuentra la ‘Denominación de Orixe’ y decidieron plasmarlo en este spot de estética oriental con el claim «Gusta aquí, gusta allí». En relación a esta distancia, aseguran que ya quedan pocos sitios donde no se sepa apreciar un buen albariño.

Echad un vistazo:

Cervezas 1906 lanza #1906MOTIVOSPARAVOLVER

“Volver a”. A la pregunta “¿Qué es lo que más echas en falta estos días?”, la respuesta siempre empieza por “volver a”. Ni nuevos propósitos, ni sueños por cumplir, ni deseos muy grandilocuentes. Para eso habrá tiempo. Y parece muy lejano. Ahora todos nuestros deseos se centran en recuperar nuestra “vida normal”, esas pequeñas y grandes cosas que nos alegran el día a día y que, ahora que nos faltan, descubrimos que son las verdaderamente importantes. Éramos felices, y no lo sabíamos.

Por eso Cervezas 1906 se ha propuesto conocer todos y cada uno de los motivos que nos mueven bajo el lema #1906MOTIVOSPARAVOLVER, una campaña elaborada por Bululú Creativos. El objetivo es compartir todos esos motivos a través de sus redes sociales generando así una gran oleada de motivación general. Porque será ese gesto, esa persona o ese lugar el que consiga emocionarnos como nunca antes cuando todo haya pasado y podamos volver, por fin, a la tan ansiada normalidad.

Os enseñamos parte del material de esta campaña:

#1906MotivosParaVolver

Saldremos de esta simplemente para volver. Todos tenemos nuestros motivos favoritos para hacerlo.Cuéntanos los tuyos subiendo una foto o video con el hashtag#1906motivosparavolver y etiqueta a @cervezas1906

Publicada por Cervezas 1906 en Martes, 24 de marzo de 2020

 

Marketing en tiempos de coronavirus: electrónica, mascotas y comercio en la nube

El ciclo de retransmisiones en streaming «Marketing en tiempos de coronavirus» vuelve a ofrecer a los internautas una nueva cita para charlar y debatir de manera online la situación en la que se encuentra una disciplina como el marketing. Será hoy a las 12:00 del mediodía a través de este enlace.

Tras un primer encuentro general y otro centrado en sectores afectados negativamente, esta tercera edición reunirá a diversos profesionales del sector que hablarán de verticales contracíclicos que han visto aumentar sus ventas durante esta crisis o que han sabido detectar las necesidades y oportunidades del mercado para cubrirlas.

Este webinar, presentado por Rubén Bastón (director de Marketing4eCommerce.net), contará con Cristina Jover, Communications & Brand Manager de PC Componentes; Thais Baptista, Marketing Director de Mascoteros y Xisco de la Calle, Country Manager de Vtex.

Entrevista a Jaime Conde: «es el momento de demostrar a las marcas la importancia de nuestro trabajo»

La situación de confinamiento en la que nos encontramos obliga a muchos sectores laborales a trabajar desde sus casas. Parece que el teletrabajo ha llegado para quedarse y no hemos podido evitar preguntarle sobre esta y otras cuestiones relacionadas con la «publicidad en tiempos de coronavirus» a Jaime Conde, Director de la agencia quattro idcp.

  • Vivimos unos días complicados para todos y todas que han forzado a las empresas a acelerar el teletrabajo. Vosotros ya hacíais público hace unas semanas que todo vuestro equipo comenzaba a trabajar desde casa. ¿Cómo lo estáis llevando?

La verdad es que tuvimos la suerte de prepararlo con antelación. En un primer momento parecía un poco exagerado pero en cuestión de días ya era algo imprescindible. Esa preparación previa nos permitió que no fuera tan improvisado y, en consecuencia, la transición fuera mucho más suave. Es una sensación rara pero está siendo una experiencia muy enriquecedora para todos, eso sí, no paramos de saltar de una videoconferencia a otra 😀

  • ¿Cuáles crees que son los retos y oportunidades que ofrece el teletrabajo a nuestro sector?

El teletrabajo ya existía y seguirá existiendo. Ahora todos, clientes y agencias, le hemos perdido el miedo. Una de las mejores cosas será que muchas reuniones ya no tengan que ser presenciales, a veces dedicabas más tiempo a ir y venir que a la reunión en sí. Normalizar las videoconferencias es mucho más enriquecedor porque puede estar más gente de la agencia, de la otra manera, con visita presencial a veces es más complicado.

Pero como todo, nunca es cuestión de blancos y negros, no nos podemos pasar al otro extremo, el roce y el contacto personal en el trabajo es fundamental, lo nuestro es un negocio de piel, sensaciones y sentimientos, si perdemos eso mal vamos.

Por otro lado, nosotros somos una agencia muy organizada internamente con lo cual trabajar en la distancia no es un hándicap, quizás en aquellos casos en los que no haya tanta organización interna, el reto será la coordinación de los equipos.

  • Estamos viendo cómo muchas empresas están realizando campañas de reputación, ofreciendo servicios y contenidos dirigidos a sobrellevar la cuarentena. ¿Cómo crees que deben aprovechar las marcas los cambios de hábitos?

Las marcas no deben “aprovechar”, deben ser y deben comportarse. Ya no llega con una RSC que queda muy chula en la web. Cada vez más, el público exige y valora cómo las marcas se comportan ante la sociedad y dependiendo de cómo actúen y se comporten, influirá de manera decisiva en la compra. Si mañana voy a Madrid, yo tengo claro en qué hotel me voy a alojar.

Pero lo que tampoco tiene sentido es que ahora todas las marcas quieran ser guays, las marcas no se construyen en dos días. Si no hay un recorrido, un trabajo de años, no resulta creíble y puede ser contraproducente.

  • ¿En qué crees que deben incidir las estrategias comunicativas en una crisis como la que estamos viviendo?

Sin lugar a dudas, las marcas deben estar al lado de la gente. Deben preguntarse qué puedo hacer yo, no sólo por mis clientes, sino qué puedo hacer y aportar a la sociedad. No es momento de tener una posición impostada. Ahora no es creíble y el público lo penalizará por oportunista. Y, sin duda, NO es el momento de vender.

Si no tienes una estrategia a largo plazo, si no tienes nada que decir, mejor cállate. Reflexiona y comienza a hacer los deberes. Construye y trabaja tu marca para en un futuro poder aportar y ser relevante.

  • Es inevitable cuestionarse cómo nos afectará esta situación. ¿Cómo será ese proceso de comunicar y trabajar en marketing ‘el día después’, cuando esta situación finalice?

Primero habría que saber cómo va a ser ese día después. Y no sólo el día después, hay que ser sensibles a cómo ha cambiado la vida de la gente, los dramas que se han vivido, la inseguridad que ha generado esta situación, etc y por eso es necesario pensar en las semanas y meses después. Todos necesitaremos un chute de ánimo, de apoyo. Pero de apoyo de verdad, no llega con un anuncio chulo de «Gracias a todos, hemos salido de esta».

Por otro lado, cuando las cuentas no cuadren, espero y deseo que los anunciantes y las marcas no vuelvan a cometer el mismo error que con la crisis de 2007. Que sean conscientes de la importancia de la comunicación y no comiencen a recortar en unos de sus activos más importantes.

  • Muchas gracias por concedernos esta entrevista. Nos encantaría finalizarla  con un mensaje de ánimo para los compañeras y compañeras del sector.

Este es nuestro momento. El momento de demostrar a las marcas la importancia de nuestro trabajo. El momento de demostrar que contar con equipos profesionales y entregados a su trabajo, marca la diferencia. El esfuerzo que todos estamos haciendo, sin duda, valdrá la pena. ¡¡Ánimo!!

«Comunicación en tiempos de crisis», nuevo afterwork con Emma Cid (Torres y Carrera)

La situación en la que nos encontramos debido al covid19 está cambiando la manera en la que nos comunicamos y relacionamos con otras personas, tanto a nivel personal como a nivel profesional. Por eso mañana, día 31, tendrá lugar a las 20:10 horas un nuevo afterwork sobre marketing y comunicación en tiempos de crisis desarrollado por Emma Cid, directora corporate en la consultora de comunicación Torres y Carrera.

Podrás acceder a este encuentro, que tratará de dar respuestas a preguntas como: «¿Qué debemos comunicar?», «¿cómo nos comunicamos con nuestros empleados?» o «¿qué canales debemos utilizar?», a través de este enlace.

Una actividad organizada por la Asociación Galega de Marketing (Markea); el Cluster Comunicación de Galicia y Dinahosting en colaboración con Dircom y Creatividade Galega.