Río de Galicia lanza una leche que cualquier vaca querría dar

¿Y si las vacas pudieran dar una súper leche con un 60% más de proteína, un 40% más de calcio, un 25% menos de azúcar, 0% grasa y sin lactosa? Estas son las sorprendentes propiedades de Opti+Plus conseguidas tras un proceso de ultrafiltración que concentra los nutrientes de la propia leche. Y también son las premisas para construir la campaña de lanzamiento de un nuevo tipo de leche fruto de la investigación e innovación de la sexta compañía láctea de España.

La campaña se desarrolla en exterior, medios digitales y Social Ads, alrededor de un atrevido claim con el que firma todas las piezas: “La leche que cualquier vaca querría dar”y ha diso desarrollada por quattro idcp.

“Esta frase y esta leche”, afirman desde quattro idcp, “dan muy buena respuesta a lo que muchos consumidores le piden hoy a su alimentación: origen natural, más proteínas y menos grasas y azúcares. Si nosotros cuidamos de nuestras vacas y ellas nos dan leche, qué bueno sería que la pudieran dar tan adaptada a nuestras necesidades actuales.”

Leche Río

La comunicación la conducen nuevamente desde el empoderamiento de la mujer con una enorme naturalidad. Si en la anterior campaña incidían sobre la eliminación de las barreras de género en las profesiones, en esta entran a romper el estereotipo de las ocupaciones de las mujeres en el mundo rural. Y es que, aprovechando que el día 15 de octubre se celebra el Día Internacional de la Mujer Rural, se muestra a la protagonista desarrollando su talento fuera de las profesiones más tradicionales asociadas al campo y rompiendo con la clásica estructura de roles.

Con esta campaña, Río de Galicia avanza en su posicionamiento de marca a nivel nacional, reforzando la impronta en la comunicación de Carmen Lence, CEO del grupo, con mensajes y temas que le preocupan a nivel social, como el espíritu de superación desde la igualdad.

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA LECHE OPTI

Cliente: Leche Río de Galicia

Responsable Cliente: Carmen Lence

Agencia: quattro Idcp

Director de Servicios al Cliente: Jaime Conde

Dirección creativa: Jose Vilar I Xabi Balado

Dirección de arte: Juan Graíño

Directora de cuentas: Mayte Fontán

Directora de Medios digitales: Marta Paredes

Productora: Kaito Estudios

Realizador: Santi Raimundi

Productor ejecutivo: David Mon

Director de fotografía: Yousef Daoud Operador de cámara: Yousef Daoud Postproducción: Martin Gamarra

Edición: Santi Raimundi

Sonido: Borja Freire

Arte: Ángel Amaro

MakeUp & Peluquería I Vestuario: Iria Deparra & Arantxa Domínguez

Fotógrafo: Emilio Montero

Agencia de medios digital: Asomados

Agencia de medios offline: Ingenio Media