quattro idcp diseña una campaña para R en formato kleenex

R acaba de lanzar una campaña para la captación de clientes del sector empresarial y quattro idcp ha realizado una original acción con ese objetivo, desde la propia agencia nos cuentan la campaña:

 

Antes de nada y por si alguien lo pregunta… sí, estos pañuelos son reales y pueden utilizarse.

Nuestro cliente R buscaba promocionar una potente oferta de captación de clientes del sector empresarial, orientada principalmente a oficinas y negocios.

Desde la agencia, nuestro principal reto era idear una campaña que llamase la atención entre todo el correo comercial que recibe el destinatario, diseñando una creatividad que no pasase desapercibida en el torrente publicitario.

Fue así como surgió esta acción de marketing directo: un paquete de pañuelos de papel para enviar por correo postal con el detalle de la oferta impreso en todos los kleenex.

La oferta de R era tan potente que jugamos con el concepto «emoción» al dirigirnos al target con el slogan central de la campaña «ímosche tocar a fibra» (te vamos a tocar la fibra). Siguiendo esta línea conceptual, se nos ocurrió utilizar como soporte los kleenex impresos: el cliente se informa de la oferta y si consigue emocionarlo…, le ofrecemos el pañuelo.