Galuresa ha optado, en su última campaña, por un enfoque poco habitual para presentar su nueva tarifa “Paz”: convertir el universo del cine de terror en el eje creativo de su última campaña publicitaria.

La acción, desarrollada por la agencia gallega 300 kilos, utiliza referencias reconocibles del terror clásico y contemporáneo para construir una narrativa que mezcla humor, costumbrismo gallego y códigos cinematográficos populares. La campaña está compuesta por tres piezas audiovisuales y varias creatividades gráficas inspiradas en personajes icónicos del género, como niñas poseídas, payasos siniestros o figuras cercanas al imaginario slasher.

Sin embargo, el elemento diferencial de la propuesta reside en el contraste entre ese universo visual y la protagonista de la campaña: Paz, una mujer gallega de 80 años, vecina de Outeiro de Rei, que afronta todas las situaciones con absoluta tranquilidad y retranca. El concepto creativo gira alrededor de esa idea de calma cotidiana trasladada al ámbito energético, vinculando la estabilidad del precio de la tarifa con una sensación emocional de seguridad y ausencia de preocupaciones.

Otro de los aspectos destacados del proyecto es la utilización de inteligencia artificial en el desarrollo de las piezas visuales y audiovisuales. Según explican desde la campaña, la IA se utilizó como herramienta creativa y estética integrada dentro del proceso de dirección artística, combinándose con supervisión y conceptualización humana.

Con esta acción, Luz y Gas de Galuresa refuerza una línea de comunicación basada en la diferenciación creativa y el arraigo territorial, utilizando elementos reconocibles de la cultura popular y del imaginario gallego para construir una campaña publicitaria alejada de los formatos convencionales del sector energético.