“Después de un año como el 2020, todos necesitamos un Año Santo”. Con esta reflexión -que conecta con la necesidad latente de pasar página- arranca la primera entrega de la campaña de la Xunta de Galicia creada por BAP&Conde, la agencia encargada de promocionar el Xacobeo 2021.
“Camina” es una invitación a todo el mundo a mirar hacia delante y avanzar tras un 2020 excepcionalmente duro; y también a caminar a Galicia y visitar la comunidad durante el Año Santo, el lugar y el momento adecuado para empezar un nuevo camino. Un mensaje positivo y esperanzador reforzado por las letras y la música de Xoel López en la banda sonora.
El Año Santo Xacobeo es un acontecimiento mundial que solamente se celebra cuando el 25 de julio, festividad del apóstol Santiago, cae en domingo. El anterior fue hace una década (2010) y el Xacobeo 2021 refuerza más que nunca su carácter excepcional porque tendrá lugar tras el primer año de la pandemia.
Una invitación a todo el mundo a caminar
Gráficamente la campaña presenta un sello con la inscripción “Galicia invita al mundo a caminar”, en alusión a “la compostela”, el certificado otorgado por las autoridades eclesiásticas a los peregrinos y que acredita haber completado al menos 100 kilómetros del Camino de Santiago.
Tanto Galicia como el Xacobeo quedan inequívocamente plasmados en la campaña a través de hermosas imágenes de lugares y paisajes. La catedral de Santiago, los cañones del Sil o la Ribeira Sacra forman parte de “Camina”.
Consciente de que el Xacobeo es un escaparate en el que están puestas todas las miradas, la Xunta de Galicia lanza esta invitación a todo el mundo, un mensaje de ganas de superación y de reactivación bajo el paraguas de un destino como Galicia, seguro, inspirador y acogedor con el viajero.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Xunta de Galicia
Producto: Institucional
Marca: Xacobeo 2021
Campaña: “Camina”
Agencia: BAP&Conde
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín, Sheila Losada, Candela Fernández.
Equipo atención al cliente: Trini Corral
Planificación estratégica: Cristina Varela
Productora: Congo