La semana pasada se celebraron las Jornadas de Marketing Político 2.0, hoy hablamos con Luisa Candedo, que ha sido la organizadora del evento, para que nos cuente las conclusiones que se han sacado de estas jornadas.
¿Cómo valoraría las jornadas?
Han sido un éxito por la calidad de los ponentes, asistentes y temas tratados. Fueron dos jornadas intensas en que hubo un ambiente muy participativo y en que todos nos quedamos con ganas de dar continuidad al proyecto. Es el primer evento en España de este tipo en que se logra reunir en un solo espacio a expertos comunicadores y estrategas políticos, profesionales del marketing online y políticos especialmente activos en las redes sociales.
¿Cuáles han sido las principales conclusiones que se han sacado en Política 2.Cero?
Tal vez una de las principales conclusiones que se pueden extraer de estas Jornadas política2.cero es que los políticos tienen que dejar de practicar la comunicación unidireccional, dejar de solo hablar y pasar a escuchar para conocer de primera mano las necesidades e inquietudes de los ciudadanos. No basta con crearse perfiles en las diferentes redes sociales. Los ciudadanos queremos estar en contacto con nuestros dirigentes y por tanto deben diferenciar las respuestas que dan los gabinetes o los propios políticos. Deben adaptarse a cada red social, no utilizar todas de igual. Pero lo más importante es que debe realizarse un cambio de actitud, no sólo emitir teletipos, sino escuchar e interactuar.
¿Qué ponencias han despertado más interés?
Destacaría las ponencias de Antoni Gutiérrez-Rubí que abordó con maestría el tema de la comunicación móvil resaltando el elevado grado de personalización que ofrece; la intervención del Alcalde de Jun que, sin duda, representa un ejemplo a seguir por todos los políticos españoles y la mesa redonda en que participaron Javier Recuenco, Paz Pérez Pernas, Javier Piedrahita, Alberto Seoane, Nacho de Francisco en la que quedó de manifiesto la necesidad de un cambio en la forma de comunicación de los políticos españoles, ya no sólo a nivel online, sino también offline.
En las jornadas se le ha dado importancia a lo que se está haciendo en Latinoamérica con una serie de videoconferencias, ¿tienen que mirar los políticos españolas a estos países?
Siempre es importante ver lo que se hace en otros países. El objeto de estas videoconferencias fue aportar otra visión a la forma de hacer campañas en internet ya que en América llevan más tiempo realizando acciones de este tipo. Sin embargo, tan sólo constituye un modelo comparativo, no un modelo a seguir puesto que la idiosincrasia de cada país es muy diferente y por tanto también debe serlo la forma de hacer política.
¿Los políticos están haciendo los deberes respecto a su presencia en las redes sociales?
Rotundamente, no. Es insuficiente abrir perfiles en las redes sociales en precampaña y tan sólo en estas fechas escuchar y actuar en las mismas. Debe ser una labor continua y nos encontramos muy pocos políticos como Cristina Cifuentes o José Antonio Rodríguez Salas que sean realmente activos.
¿Hay alguna página donde los que no han podido asistir pueden consultar las ponencias?
En próximos días podrán consultarse en nuestra web www.politica2cero.es, así como en youtube y slideshare los contenidos de las Jornadas.
¿Qué próximos proyectos tiene Luisa Candedo?
Además de algunos eventos más pequeños que nos han encargado Administraciones Públicas, estamos cerrando la planificación del próximo año en que seguiremos organizando eventos de Politica2.cero tanto en Galicia como, probablemente, en otras sedes así como otras Jornadas de las que iremos informando puntualmente a través de nuestra web.