El Corte Inglés celebra el Día de Galicia con una campaña protagonizada por el trabajo de la ilustradora coruñesa Bea Lema, Premio Nacional del Cómic 2024 por El Cuerpo de Cristo. La compañía ha recurrido al talento creativo gallego para construir la imagen de su acción con motivo del 25 de julio, con presencia en publicidad exterior, prensa, radio, soportes digitales, redes sociales y sus centros comerciales en la comunidad.
La pieza creada para la ocasión propone una interpretación contemporánea de la cultura popular gallega. En el centro de la composición aparece una pareja de bailadoras tradicionales, una escena inspirada en el ambiente de las foliadas y que sirve como punto de partida para representar una identidad cultural que continúa evolucionando y conectando con nuevas generaciones.
Para desarrollar el universo gráfico de la campaña, Lema tomó como referencia la cartelería turística gallega de las décadas de los sesenta y setenta. La ilustración incorpora elementos reconocibles del patrimonio y las tradiciones de Galicia, desde los amuletos de San Andrés de Teixido y los Maios hasta referencias al Entroido, el mar, la gastronomía y la cerámica.
La paleta empleada encuentra su inspiración en los cobertores y alfombras elaborados tradicionalmente por tejedoras gallegas, conectando así la gráfica de la campaña con el legado textil de la comunidad. El bordado, habitual en la obra de Bea Lema, también está presente como vínculo con la memoria, los cuidados y la transmisión cultural entre generaciones.
La creatividad saltará además de los soportes publicitarios a un formato físico. El Corte Inglés lanzará una tote bag conmemorativa con la ilustración de la artista.
