Campaña Clickfer

La marca de ferreterías profesionales CLICKFER (de origen gallego) está desarrollando la campaña “Sabemos lo que llevas dentro”. Una estrategia ideada por la agencia Tony Le Brand, que desarrolla también su parte off line. Y desde Estratividad, han creado y desarrollado la estrategia online anual de la misma.

CLICKFER

Con esta campaña, CLICKFER busca acercarse al receptor de forma casi literal: vallas y folletos con fotografías en primeros planos, muy cuidadas en las que los productos son algo secundario. Se habla de emociones. Pero no de cualquiera… Con un tono de humor que se ve desde el gesto de los personajes hasta el propio copy que los acompaña, se transmite aquello que siente una persona al realizar acciones cotidianas como pueden ser desbrozar o cortar el césped.

CLICKFER

Folletos estacionales, anuncios en prensa, vallas de proximidad y, como gran novedad, spots publicitarios, conforman la campaña de este año.

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Campaña de Estratividad para el Mercado de la Cosecha

La agencia coruñesa Estratividad colaboró con Hijos de Rivera & Estrella Galicia en la difusión de su proyecto Mercado de la Cosecha en el Salón de Gourmets, celebrado en Ifema Madrid del 4 al 7 de abril.

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El Mercado de la Cosecha es un proyecto de compromiso social impulsado por Corporación Hijos de Rivera, Gadis y R con el objetivo de promover el desarrollo socioeconómico de Galicia y la sostenibilidad del medio rural.

Javier De Miguel, director creativo ejecutivo de Estratividad, nos apunta que bajo la idea “Si aquí ves futuro, eres uno de los nuestros”, desarrollaron diverso material como folletos informativos, programa actividades, piezas on line y una libreta personalizada para dar a conocer los magníficos proyectos llevados a cabo desde el rural.

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Campaña Star Center

  STAR CENTER ESTRENA PERSONALIDAD DE SERIE

En un sector con presencia mayoritaria de firmas extranjeras, Star Center se ha propuesto ocupar un territorio único y personal, y comenzar a comunicar sus valores con personalidad y empatía para construir marca. Esta nueva comunicación se aplicará ya en las próximas aperturas en Pontevedra, Vigo y Ponferrada, que ocuparán el hueco de mercado que ha dejado el reciente cierre del Grupo Darty.

Electrodomésticos con personalidad de serie  es una línea creativa que sienta las bases de su nueva comunicación. Es una forma de conectar con su target en un lenguaje creativo, diferente, cercano y muy empático. En la comunicación apelan al orgullo de sentirse de aquí y ensalzan las características que diferencian y nos avalan y, por extensión, a Star Center como marca. En un sector donde estamos acostumbrados a vender características de productos, desarrollarán una creatividad donde las personas y Star Center, “venden” sus beneficios y funcionalidades, su esencia: Star Center es el reflejo de lo que somos. Igual que cada electrodoméstico, nosotros también tenemos una serie de características que nos hacen únicos y diferentes. Es nuestra personalidad de serie lo que nos hace seguir creciendo como marca y como personas.

En el diseño apostarán por un estilo mucho más moderno, actual y reconocible. Se  basarán en un key visual que será el hilo conductor de toda su comunicación y les conferirá personalidad propia: los bocadillos de conversación. Porque la publicidad no deja de ser una comunicación marca-target, han desarrollado nuevos iconos e incluirán otros tantos que les parezcan dignos de ser ventajas competitivas claras. Para ello, adaptarán el bodycopy para centrase en ideas con  fuerza, como pueden ser el reciclaje o la importante vocación social de Star Center con su entorno.

Star Center

Como punto de partida, Star Center  presenta su nueva web www.starcenter.es. Sencilla, ágil, directa y mucho más intuitiva, el site transmite una presencia de marca acorde a su nueva estrategia de comunicación. El espacio reservado a las slides permite  a la web ser dinámica en cuanto a la generación de ofertas, creatividades y noticias, a la vez que transmite la estética visual de la esencia de Star Center.

La creación de la nueva web coincide con la nueva estrategia en redes sociales, que ha conseguido en las dos últimas semanas multiplicar por 100 el número de fans de la página oficial de Star Center en Facebookwww.facebook.com/StarCenterOnline. La estrategia se centra en potenciar la marca con contenidos específicos y promociones especiales, como el actual sorteo de dos smartphones para celebrar todas estas buenas noticias entre los seguidores que respondan a la pregunta ¿Cuál es tu personalidad de serie? ¿Qué es lo que te hace diferente, único?

La campaña ha sido creada por Estratividad.

Star Center

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5 Sensatos – Estratividad

Desde Estratividad nos cuentan su último trabajo para “5 sensatos”:

 5 Sensatos Estratividad

“5 sensatos” es un proyecto emprendedor que impulsa Guillermo Taboada con el objetivo de vender vinos y productos gastronómicos sensatos aportándoles valor, tanto en la imagen como en la difusión de la cultura. Se trata de enseñar a los clientes a disfrutar con sensatez de cada producto dejándose llevar por sus sentidos y no por conceptos como el origen, las denominaciones de origen, el precio…. El concepto de sensatez persigue una excelente relación calidad-precio-formato. El canal de venta de este proyecto se realiza a través de la tienda on line, http://www.5sensatos.com y mediante la organización de catas pasionales, en las que cualquier cliente puede organizar s propia cata para amigos y/o familiares. Sin duda, otro hecho que hace de este proyecto algo novedoso y diferenciador.

  5 Sensatos Estratividad

En la parcela de comunicación, Estratividad participó en todo el proceso creativo. La primera fase del proyecto consistió en la elaboración de un plan de comunicación. Se comenzó con la creación del naming, el logotipo y el desarrollo de toda la identidad corporativa (papelería, tarjetas, etiquetas productos, etc, ). Como siempre en este apartado, Estratividad apostó por una identidad visual muy creativa y diferenciadora como seña de identidad de la marca.

La segunda fase del proyecto consistió en la comunicación interna y externa de la marca. Se desarrollaron manuales de presentación de la marca y fichas de cada producto y se gestionaron los perfiles en las RRSS. Esta fase desencadenó en la gran inauguración de 5 Sensatos el pasado Viernes 15 de Febrero en el Moon 57, donde se realizó una cata pasional a la que asistieron cerca de 100 personas.

 

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Entrevista: Javier de Miguel- Estratividad

Hoy hablamos con Javier de Miguel de la agencia Estratividad que nos cuenta un poco más sobre esta agencia coruñesa.

¿Cuándo y por qué nace Estratividad?

Estratividad nace a finales del 2011. Tras varios años trabajando como creativos freelance para distintas agencias y proyectos, mi socio Dani Machiavella y yo decidimos dar el salto y crear nuestro propio agenciO que responde a una necesidad clara del mercado: ofrecer soluciones estratégicas y creativas de comunicación con la rentabilidad como principio fundamental. Nuestra áreas de actuación se centran en la comunicación off line (audiovisual, identidad corporativa, gráfica publicitaria, catálogos, folletos, mk directo, etc)  y la comunicación on line (web, RRSS, entono 2.0,..)

¿Cuál es vuestra trayectoria en este mundo?

¡Somos demasiado jóvenes para ser tan viejos! Tanto Dani como yo llevamos en el mundo de la comunicación más de 10 años. Durante este tiempo, hemos trabajado para agencias punteras como BAP Conde, Maxan, Europublic o Luis Ferreira…. y para clientes gallegos y nacionales como Partido Popular, Caixa Galicia, Gadis, Banco Pastor, Xunta de Galicia, Turgalicia, Leche Pascual, Pizza Móvil y un largo etcétera. Sin todo ese background, quizás Estratividad hoy no existiría.

¿Por qué os denomináis “AgenciO?

El mercado publicitario gallego es demasiado rígido, por lo menos nosotros lo vemos así. Creemos que hacía falta un modelo de negocio distinto, con otros servicios y con otros principios. Nosotros no nos consideramos una agencia de publicidad ni un estudio de diseño, somos un híbrido que conjuga las mejores ventajas de ambos modelos. Conjugamos el servicio integral y multidisciplinar de las grandes agencias con el trato personalizado y cercano de los estudios de diseño. Pero nosotros no tenemos que mantener grandes infraestucturas ni amplias plantillas. Eso nos permite no tener que aplicar ningún tipo de margen a cada proyecto para obtener rentabilidad. ¿Y cómo lo hacemos? A través del crowsourcing.

Entonces apostáis por el Crowdsourcing como modelo de negocio.

Sin duda. Más que una tendencia, consideramos el crowdsourcing como un modelo de trabajo obligado y necesario. Hoy en día los clientes necesitan respuestas creativas, globales e integrales… pero altamente rentables. El ROI debe ser visible y tangible. Por poner un ejemplo. ¿Qué sentido tiene hoy en día tener plantillas con programadores o expertos en social media … si a lo mejor la mayoría de briefings que entran por la puerta requieren perfiles de diseñador o copy?  En Estratividad nosotros nos adaptamos a las necesidades del clientes y no el cliente se tiene que adaptar a nosotros. En cada proyecto, evaluamos los perfiles que vamos a necesitar y para ello, contamos con una amplia red de colaboradores con los que formamos un equipo específico y puntual para ofrecer ese servicio altamente profesional, rentable y personalizado. De esta forma el cliente solo invierte en lo que realmente necesita.

A punto del rescate y… ¿Cómo veis el sector publicitario en Galicia?

Complicado. La crisis ha traído también al sector publicitario nuevos modelos de negocio que hacen mucho daño a la publicidad por su escasa profesionalización, por su bajada temeraria de precios, por su orientación basada en el regalo o la subasta de la creatividad…. La publicidad es y debe ser una mezcla de talento y experiencia.  Confiamos que el trabajo bien hecho y la honestidad nos haga salir de esta situación e incluso, salir de la crisis más fortalecidos. Lo demás caerá por su propio peso.

¿Qué cambios han experimentado los clientes en estos últimos años?

Los clientes siguen buscando lo mismo que siempre: vender más y mejor. Por todos es sabidos que unas de las primeras medidas de una empresa en tiempos de crisis es ajustar o reducir su presupuesto destinado a marketing y  publicidad. Esta decisión, completamente errónea, también implica hacer más por menos y que ese más, responda bien a los objetivos del briefing y tenga un retorno medible. Nosotros, como profesionales, debemos reivindicar la diferencia entre gastar e invertir en publicidad.

¿Qué importancia ha cobrado la creatividad en los últimos tiempos con las campañas Low Cost?

Low Cost es un término muchas veces mal interpretado. En esencia, low cost es un modelo que reduce márgenes en determinadas áreas pero que mantiene la calidad y el funcionamiento de un servicio. Bien entendido, es algo positivo. Otra cosa es cuando la reducción de esos márgenes implica una bajada en la calidad del servicio o del producto final. No todo lo que es más rentable que antes es “low cost”.

Soñáis con trabajar para…

No soñamos con trabajar para alguien concreto. Más bien soñamos que ese alguien sueñe con trabajar con nosotros.

¿Cómo veis Estratividad dentro de 10 años?

Consolidada, creciendo, generando puestos de trabajos y ofreciendo un servicio tan estrativo como hoy.

¿Y a la publicidad gallega?

Más Reconocida y Valorada. Somos tan grandes como cualquiera.

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Imagen Corporativa

IMAGEN CORPORATIVA DE ELITE DISEÑOS

Estratividad ha realizado la imagen corporativa de Elite Diseños y nos cuentan detalles del trabajo.

 “Elite Diseños es una nueva marca dedicada a los revestimientos autoadhesivos para la decoración de interiores. Su primera tienda en Galicia abrirá el próximo 27 de Julio en la Calle Teniente General Gómez Zamalloa nº8, bajo, en A Coruña. Para su lanzamiento en el mercado, en una primera fase necesitaríamos una identidad corporativa completa de la marca.”

Con este planteamiento de arranque iniciamos nuestro trabajo en Estratividad. Elite Diseños comercializa autoadhesivos que ayudan a decorar espacios interiores. Se pegan sobre casi cualquier tipo de superficie y puedes elegir tu diseño entre más de 100 patrones. ¿Y por qué no trasladar estas características y ventajas a la identidad de la marca? Así nació nuestra propuesta.

Elite Diseño

Primero creamos un logotipo muy visual y colorista que refleja perfectamente la infinidad de posibilidades que ofrece Elite Diseños para decorar superficies. (Autoadhesivos para paredes, techos, mesas, sillas, cristales, etc…) Luego creamos reversos de las tarjetas diferentes para cada uno de los tres socios. Cada uno de estos reversos son tres ejemplos reales de la variedad de patrones que vende la empresa. Por último, también queríamos mostrar en la propia identidad la facilidad de instalación de los productos. De ahí surgió la idea de colocar sobre cada tarjeta un adhesivo con la información personal de cada socio.  Estas mismas pautas se aplicaron a otros soportes de la identidad como folios, sobres o carpetas corporativas y a distintos elementos de la tienda: banderolas, vinilos interiores, rótulos, etc.

Elite Diseño

Este proyecto se completará con la realización de la campaña de inauguración de la tienda consistente en una red de mupis y material corporativo de la empresa: catálogo, folleto, e mailing y welcome pack. 

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