Campaña Sanbrandan Lunch

Desde Estratividad nos cuentan su última campaña para Sanbrandan Lunch:

¡Oh Sanbrandan Lunch! En Estratividad no nos ocultamos… Hemos creado la campaña de publicidad para el lanzamiento de Sanbrandan Lunch,  el último proyecto de Sanbrandan (IPASA).

Sanbrandan Lunch, es un nuevo local de hostelería en A Coruña situado en la zona de Cuatro Caminos (Plaza Fábrica de Tabacos). Pero el Lunch no es una cafetería, no es simplemente un bar, tampoco un restaurante al uso, el Lunch es algo innovador y único: no existe oferta igual en la ciudad.

No teníamos que crear una campaña de comunicación para Sanbrandan Lunch. Teníamos que trabajar una campaña de expectación, generar interés, curiosidad…

El término Lunch como concepto

Lo primero que pensamos es en el propio nombre de la nueva marca: ese Lunch que completaba a Sanbrandan, una empresa mega conocida y que partía ya de ese buen feeling con la ciudad. Pero, ¿qué es Lunch o, mejor dicho, a qué suena? Lunch es cosmopolita, trendy, joven, fresco… ¡Fresco!

El Lunch era más que una palabra: era todo un movimiento, “el movimiento Lunch”. Aquellas personas que son muy activas, que, pese al poco tiempo que les deja su vida profesional, saben muy bien cómo aprovecharlo. Aquellas personas que se cuidan, que disfrutan de la gastronomía de calidad y de los momentos de relax y ocio en lugares tan atractivos como acogedores.

El Lunch rompía barreras. Era algo así como una reivindicación para todos aquellos que nos gusta comer sano, bien y también diferente (¿comer y beber siempre lo mismo? ¡no, gracias!).

Los fans del Lunch tendrían que estar abiertos a probar. Sin miedos. Sin prejuicios. Sin ocultarse.

Hay que ser muy fresco para ser Lunch

De todo lo anterior salió el claim de campaña: “Hay que ser muy fresco para ser Lunch”. Y esto nos llevó casi a la vez a imaginarnos la imagen de campaña. Una gráfica en la que los protagonistas son las personas a las que nos dirigimos: fotografía en blanco y negro, rasgada a la altura de los ojos simulando una venda y con mensajes directos y divertidos como: “Muy fan del brócoli”, “Soy un tomate lover” o “Dame besos y ensaladas”.

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El Lunch traía consigo también una bebida propia que necesitaba un nombre. Se trata de un licuado 100% natural con un toque “divertido” (una pequeña cantidad de alcohol). Lo bautizamos como LunchTip, un nombre que se relaciona desde el primer momento con la marca y que, además, es fácil de recordar.

Para esta campaña de lanzamiento de marca, utilizamos diversos medios:

Por un lado, creamos un pequeño teaser (campaña de misterio). Valiéndonos de las redes sociales de Sanbrandan (Facebook e Instagram), compartimos un vídeo (puedes verlo aquí) que anunciaba que la marca estaba preparando algo, pero sin desvelar qué.

Ya en las redes sociales de Sanbrandan Lunch (Facebook e Instagram), desvelamos el misterio, también mediante la publicación de un vídeo (puedes verlo aquí) en el que anunciábamos la próxima apertura de este nuevo concepto de hostelería en la ciudad, anticipando también la oferta gastronómica que traía consigo el Lunch. Independientemente a la campaña de lanzamiento de la marca, creamos un Social Media Plan en donde reflejamos objetivos y estrategia a seguir. Dentro de esta estrategia, apostamos por Social Ads segmentados para llegar al mayor número de personas posible y Facebook e Instagram Live.

Siguiendo con online, también empleamos como canal de comunicación La Voz de Galicia. Así, creamos una campaña de display (banner ubicado en la sección A Coruña) garantizando impactos de marca en el medio de comunicación más leído en Galicia, donde también tuvimos presencia en offline (anuncios en prensa).

Además, la campaña salió a la calle en forma de mupis y vallas (localizados en zonas de influencia para el local), vinilos decorativos, folletos especiales con ofertas exclusivas para llevar al cliente hasta el local y también cuñas de radio.

Sanbrandan Lunch entra por los ojos

La oferta gastronómica de Sanbrandan Lunch se compone de menús, ensaladas, bocatas, licuados naturales hechos en el momento, platos de cuchara y los ya mencionados LunchTip. Todo, servido en un local tremendamente atractivo y moderno. ¿Qué mejor que apostar por el audiovisual para trasladar tooodo lo que es el Lunch hasta el público online?

Paralelamente y como apuesta clave y clara desde el primer momento, realizamos una producción audiovisual y fotográfica para Sanbrandan Lunch.

Os mostramos aquí uno de los vídeos que creamos al que se le sumarán unos cuantos más que podrás ir descubriendo en sus canales digitales.

Campaña Clickfer

Ferreterías Clickfer lanzaba hace unas semanas su nueva campaña “Sabemos que siempre lo llevaste dentro” y una renovada imagen en la que los protagonistas de campañas anteriores, vuelven a la infancia.

Os mostramos una de las portadas de esta campaña, que lleva la firma de Tony Le Brand.

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En Estratividad desarrollaron una promoción especial para las redes de esta marca. “Diseñamos unas camisetas con mensaje en las que quedase reflejado todo eso que llevan dentro los amantes del bricolaje y la ferretería. ¡Saquémoslo con humor! Así, nacieron frases como “Querer es podar” – “Si lo hago… lo clamo” – “Quien tiene broca no se equivoca” o “Nunca fue tan fácil presumir de manguera”.

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Estas camisetas se sortearon el pasado mes en las redes de la marca. Para participar, los usuarios solo tenían que responder a la pregunta ¿Qué es lo que siempre llevaste dentro?

 

 

Felicitaciones Navideñas Creativas

Como os dijimos el viernes, hoy os mostramos algunas de las muchas felicitaciones creativas que recibimos para nuestro concurso, cada año nos lo ponéis más difícil… Felicidades a todos los participantes por vuestra gran creatividad.

Torres y Carrera

 

Bombo Estudio

Felicitaciones Navideñas Creativas

Felicitaciones Navideñas Creativas

Imaxe

Felicitaciones Creativas Navideñas

Felicitaciones Creativas Navideñas

Felicitaciones Creativas Navideñas

Bululú Creativos

Lamarck Publicidad

Estratividad

Felicitaciones Creativas Navideñas

xosé teiga, studio

Felicitaciones Creativas Navideñas

Reclam

 

El agua bendita de la abuela Valentina

¡Ya estamos de vuelta! Nuestros mejores deseos para nuestros lectores, especialmente para los profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación. Esperamos que este 2018 venga cargado de grandes noticias para las agencias gallegas, de las que, por supuesto, daremos buena cuenta 😉

Muchísimas gracias a tod@s l@s que nos habéis hecho llegar vuestras felicitaciones durante estas vacaciones navideñas. El viernes desvelaremos el nombre de la agencia ganadora de nuestro concurso. Lo bueno se hace esperar…

Arrancamos este 2018 con mucha energía positiva y lo hacemos tras haber pulverizado nuestra oficina con el agua de la abuela Valentina, un regalo que nos enviaron el pasado año desde Estratividad. Desde aquí queremos agradecer a su equipo que compartieran con nosotros el secreto la existencia estrativa. Una acción que realizaron con motivo de su quinto aniversario.

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“Tienes entre tus manos el secreto de la existencia estrativa. En nuestro 5º aniversario, creemos que ha llegado la hora de revelar lo que tanto tiempo llevamos protegiendo y ocultando. Es el momento de compartir con el mundo la fórmula del éxito. Porque no solo hemos crecido a base de esfuerzo, trabajo y talento. Hay algo más… “El agua de la abuela Valentina”

Seguro que nos da muchísima suerte a todo el equipo de Briefing Galego 🙂 ¡Feliz 2018 a tod@s!

Estratividad, la nueva agencia de Tien21 Noroeste

Estratividad ha ganado el concurso convocado por la agencia Tien21 Noroeste. La cadena quería dar un cambio de rumbo en su estrategia de marca y para ello animó a diversas agencias a que les presentaran sus propuestas.

La marca necesitaba dar un giro, transmitir que eran más que especialistas en electrodomésticos. Necesitaba sacar lo que conocemos como “el alma de las marcas”, apuntan desde Estratividad.

Así eran las antiguas portadas de folletos Tien21 Noroeste:

antiguas_portadas_Tien21

El equipo estrativo se puso manos a la obra, presentó su propuesta y consiguió convertirse en la agencia encargada de todos los folletos de oferta de Tien21 Noroeste (Galicia, Asturias, León).

Desde la agencia nos cuenta cómo lo consiguieron y en qué se basaba su propuesta.

El alma estaba ahí, en lo que es Tien21. Una red de tiendas especializadas que apuesta por la cercanía con una política de ubicación en entornos urbanos y rurales. Es decir, Tien21 es la tienda de toda la vida, la que siempre ha estado ahí, a la vuelta de la esquina de tu casa. Tien21 es la tienda que ha crecido contigo. La confianza de una madre a la que le puedes contar todo, la actitud reflejada en un hermano mayor que te sirve de espejo, es el compromiso cuando escoges a tu compañero/a de viaje, Tien21 es la experiencia de tus abuelos…

Tien21 es eso. Tien21 es “Uno más en la familia”. Habíamos encontrado el alma de la marca y también todo un eje de comunicación que marcaría su estrategia a todos los niveles. Tras varias presentaciones, la dirección de marketing de Tien21 Noroeste apostó muy fuerte por nuestra idea (¡cosa que agradecemos!) y finalmente aprobó nuestra propuesta.

Nuestra propuesta de diseño para los folletos apostaba por un cambio total en la gráfica, huyendo de imágenes que pudiesen resultar irreales o ajenas al consumidor (es decir, imágenes muy artificiales) y decantándonos por aquellas más cercanas a su día a día. Queríamos comunicar insights, situaciones reales que reflejaran las necesidades del consumidor actual. Éstas estarían siempre relacionadas con el concepto de familia y conversarían con el producto destacado en la propia portada. Siempre habría un copy creativo acompañando a los dos elementos y una pastilla que haría alusión a la temporada o campaña (Otoño, Invierno…). La orla característica de Tien21 de portada se seguiría manteniendo.

nuevas_portadas_tien21

Otro de los grandes cambios del folleto estaría en su interior. Diseñamos una iconografía propia para las características de los productos. Una maquetación más limpia con menos recursos y ruido que distrajesen al usuario. Cambiamos la tipografía por otra más moderna que aportase valor al conjunto del diseño. Antes, los destacados eran consejos comerciales sobre el uso de los productos. Ahora, servirían para transmitir valores de la marca e información interesante para el consumidor de una manera más cercana.

folleto_tien21

Nos valdríamos de la contraportada para transmitir una de las ventajas diferenciales de Tien21: la proximidad. Este espacio estaría destinado al equipo que forma Tien21 Noroeste. Muchas veces el cliente compra a la persona antes que a la marca y ésta debe ser visible.

Además, la imagen de portada de los folletos podría estar visible en distintos lugares de las tiendas Tien21 Noroeste: en forma de vinilos en los escaparates, como carteles aéreos…

vinilo_tien21

En todo el proceso, como siempre, hubo una implicación total de los diferentes departamentos de Estratividad: diseño, dirección creativa, cuentas, comunicación… Mucha ilusión, ¡y muchas horas!

Aquí tenéis el resultado final de la campaña de verano.

Nuevo diseño folletos Tien21 2017

 

Campaña Clickfer

La marca de ferreterías profesionales CLICKFER (de origen gallego) está desarrollando la campaña “Sabemos lo que llevas dentro”. Una estrategia ideada por la agencia Tony Le Brand, que desarrolla también su parte off line. Y desde Estratividad, han creado y desarrollado la estrategia online anual de la misma.

CLICKFER

Con esta campaña, CLICKFER busca acercarse al receptor de forma casi literal: vallas y folletos con fotografías en primeros planos, muy cuidadas en las que los productos son algo secundario. Se habla de emociones. Pero no de cualquiera… Con un tono de humor que se ve desde el gesto de los personajes hasta el propio copy que los acompaña, se transmite aquello que siente una persona al realizar acciones cotidianas como pueden ser desbrozar o cortar el césped.

CLICKFER

Folletos estacionales, anuncios en prensa, vallas de proximidad y, como gran novedad, spots publicitarios, conforman la campaña de este año.