La escuela de creativas Oh! Sister anuncia su 3ª edición de la mano de Elvira Lindo, ovejas y gallinas

Entrevistas a ovejas, conversaciones con gallinas miedosas y todo un muestrario de herramientas como hachas y guadañas para sobrevivir a la profesión, conforman algunas de las píldoras audiovisuales que la escuela  Oh!Sister ha lanzado para comunicar los aspectos que se trabajan en la formación y que sus fundadoras Cristina Guezuraga e Iria Otero nos desgranan aquí.

La creatividad “fuera del rebaño”

«La identificación de la creatividad propia para salirte del rebaño nos parece un aspecto clave para crear campañas diferenciales. Se nota cuando creas desde lo que eres y desde lo que te sale de forma natural a cuando trabajas intentando imitar la creatividad de otros; ni el disfrute personal ni el resultado es el mismo, por eso nos parece clave apuntalarte en tu propia creatividad».

Miedos que limitan
La formación también analiza en profundidad los miedos. “El miedo tiene su función y quiere protegernos, pero a veces nos mete tanto miedo -nunca mejor dicho- que en lugar de cuidarnos nos limita y nos amarga la vida. No se trata de “no tener miedo”, porque el miedo es parte intrínseca de la creatividad y de la vida misma, pero sí de aprender a hacer aún con miedo y de gestionarlo de forma que no nos paralice ni nos quite la ilusión por la profesión”.

Ser visibles, clave
“En general tenemos cierta tendencia a escondernos detrás del ordenador y trabajar durísimo para sacar campañas y más campañas, lo cual tiene su parte positiva, pero descuidamos otra parte muy importante, que es salir, relacionarnos, ir a las presentaciones, mostraros, ver cómo es un cliente. Creemos erróneamente que cuanto más funciones o más trabajo asumamos, más valiosas seremos para una empresa y más proyección tendremos. Nada más lejos de la realidad. Tenemos que revisar nuestras creencias y nuestra forma de comunicarnos y de colocarnos en el ámbito laboral, porque no nos damos ni cuenta del lugar que estamos ocupando”.

Herramientas del día a día

En la formación Oh!Sister las dos publicitarias comparten todas las herramientas que usan en su día a día. Ambas trabajan en agencia desde hace años (“parecen siglos, esta profesión a veces se hace larga”),  Iria Otero al frente de As Peaky Branders y  Cristina Guezuraga como directora creativa en Sirope. “Compartimos todo lo que hemos aprendido a lo largo del camino y todas aquellas formas de hacer y de crear que nos ayudan a desempeñar nuestro trabajo”. 

Colaboración de Elvira Lindo
Además de las colaboradoras habituales como Feas la agencia de publicidad en Barcelona, en esta edición la escritora Elvira Lindo, creadora del popular personaje Manolito Gafotas, impartirá un taller en el que contará cómo ha vivido el proceso de creación de su última novela, “En la boca del Lobo”.

«Elvira Lindo nos atrae mucho por su forma de escribir, tan directa y fresca, y por su forma de mirar. Su mirada es muy humana, y su humor muy personal; probablemente por eso nos identificamos tanto con ella, y por eso nos hace tanta ilusión que participe en la formación. Nos parece un lujo tenerla en esta edición y que nos cuente cómo vive ella sus procesos creativos”.

Alumnas multiperfil

Oh!Sister está abierta a todas las publicitarias que quieran crecer en lo profesional y en lo personal. “Nos llegan de todos los perfiles: creativas copies, diseñadoras, fundadoras de estudios, productoras audiovisuales, personas que trabajan en departamentos de marketing de agencias o marcas… Se genera un espacio muy rico y de mucho aprendizaje”. “Al final de cada edición hacemos una encuesta de valoración y los feedbacks que nos llegan son buenísimos; si seguimos con este proyecto es porque nos gusta, porque creemos que hace falta y sobre todo porque vemos que funciona”.

Nace OH!SISTER, la primera Escuela de Creativas para Creativas

Cristina Guezuraga, fundadora de la Aceleradora de Creativas y directora creativa de la agencia Sirope, e Iria Otero, creadora de la iniciativa Filling The Gap y directora creativa de la agencia Las Peaky Branders, se unen para lanzar OH!SISTER, la 1ª Escuela de Creativas para Creativas.

Es una formación “única en su modalidad y muy diferente, tanto en contenido como en forma, y es la única dirigida en exclusiva a creativas».

El objetivo es claro: “salirnos del briefing, sacar brillo a nuestra propia creatividad, cuestionarnos menos y disfrutar más de nuestros trabajos”.

Más allá de una formación de creatividad

OH! SISTER no quiere ser una formación de creatividad al uso. “Por supuesto que aporta recursos creativos, pero no queríamos quedarnos ahí porque consideramos que la creatividad está condicionada por otros

factores que, según cómo se gestionen, pueden o bien ahogarnos o hacernos despegar”.

La angustia del trabajo creativo

“El proceso creativo es delicado y complejo. Entran en juego elementos como los miedos, la incertidumbre, el autocuestionamiento constante, lo que, sumado a la presión y a las prisas de un sector como la publicidad, puede ser una bomba de relojería”.

“Hay mucha angustia, miedo y ansiedad encubierta en esta profesión, de las que apenas se habla. ¿Cuántas personas abandonan el sector pasados los 45 años? Y en el caso de las mujeres, esta cifra aumenta».

«Para poder disfrutar de esta profesión y poder vivir de ella durante muchos años, hay que hablar, analizar, entender y trabajar muchos aspectos, que son justo los aspectos que nos paramos a mirar en la formación”.

Colaboradoras potentes y cañeras

La formación la imparten, de forma muy cercana y directa, tanto sus creadoras, como otras directoras creativas de referentes del panorama publicitario. Profesionales con experiencia, reconocimiento y recorrido que acompañarán mano a mano a «las sisters», compartiendo experiencias reales, procesos, herramientas que usan en su día a día y recursos útiles, “pero útiles de verdad”.

Las sesiones, online y con una duración de 3 meses, tienen un alto componente participativo, y se organizarán en grupos muy reducidos de máximo de 10 creativas, para poder seguir de cerca sus evoluciones.

“Hacía falta algo así”

«Como decimos en la web, “ya era hora de que alguien creara algo así”, y nos alegramos de haber sido nosotras, porque este proyecto surge de nuestra experiencia, de lo que hemos vivido, de lo que nos gustaría haber tenido durante los años que sufrimos la profesión y lo que creemos que nos habría ayudado.

“Con la Aceleradora de Creativas ya vimos que había una demanda, y que muchas creativas contactaban y venían con las mismas necesidades: creer más en ellas, ganar autoconfianza, trabajar el miedo, y disfrutar de sus trabajos. Ahora mismo, hay muchas publicitarias que no están disfrutando de la profesión. Y es una pena, porque la publicidad, bien enfocada, puede ser bonita. Y eso es lo que hacemos en OH! SISTER: ayudar a reenfocarla».

Divertirnos por el camino

“Nuestro vídeo de lanzamiento es una declaración de intenciones de lo que queremos que sea la escuela: un espacio distendido y divertido, en el que se tratan temas delicados de forma clara y directa sin renunciar al humor.

Un vídeo en el que se aborda una de las preocupantes realidades del sector publicitario: el abandono de la profesión a partir de los 45 años. “Precisamente, este curso aporta una base sólida para poder vivir de la creatividad los años que decidamos, que no necesariamente tiene que ser en una agencia de publicidad”.

“¿Y por qué solo para creativas?”

“Es una pregunta que nos hacen a menudo. Es una formación solo para creativas porque, si bien los miedos y el autocuestionamiento que acompañan al proceso creativo pueden ser universales, en las mujeres estos sentimientos suelen ser más acusados”.

“Tendemos a cuestionarnos más, a exigirnos más, somos más perfeccionistas, y la creatividad es arriesgar y fallar, es despeinarte, defender tus ideas, ocupar tu sitio… y eso a nosotras nos suele costar más; no es lo que se nos ha inculcado”.

Además, las cifras indican que los departamentos creativos “son espacios mayoritariamente masculinos, y que solo el 22 % de las mujeres consigue dirigir un departamento creativo. Y es hora de cambiar esto”.

En busca de nuevas narrativas

Uno de los módulos clave de esta formación presta especial atención a la creatividad personal de cada una. “Nos pasamos la vida intentando imitar la creatividad de otros cuando en realidad nuestro brillo está en nuestra autenticidad. Es importante encontrar nuestro tono, dar validez a nuestra visión, saber cuáles son nuestros puntos fuertes como creativas para salirnos de lo de siempre, y hacer así campañas diferentes, con nuevas sensibilidades, y diversidades”.

“Buen ejemplo de ellos son los podcast y las series producidas y dirigidas por mujeres que lo están petando. La narrativa está cambiando. Ha llegado la revolución, por fin”.

Matrícula abierta

«Para nosotras es importante ser coherentes con el espíritu OH! SISTER en todos los aspectos de la formación. Si estamos creando un espacio de acompañamiento y de cuidado, también tenemos que cuidar

la parte económica. Por eso hemos hecho lo posible para poder lanzarlo con un precio ajustado”.

La matrícula para la primera edición de OH! SISTER está ya abierta, y la reserva se puede hacer online en la web www.oh-sister.com. “Que se den prisa porque los grupos son muy reducidos y creemos que, al ser una formación tan diferente, y a la vez tan asequible, van a volar”.