Creatividade Galega ha celebrado, este pasado mes de junio, la segunda edición de “Simbióticos, diálogos de creatividade”. Un evento que vio la luz el año pasado y que, en tan solo dos ediciones, se ha convertido ya en un referente para creativos y agencias, poniendo la creatividad y sus nuevas formas de hacer en el centro del debate.
Ambas ediciones han sido posibles gracias a la colaboración y el apoyo de la Xunta de Galicia a esta iniciativa y a otras llevadas a cabo por Creatividade Galega como el “Primer Manifiesto sobre la remuneración, los concursos y la retribución de nuestro tiempo y nuestro trabajo”, presentado recientemente.
La primera edición, Simbióticos 2022, se celebró en el GAIAS Cidade da Cultura de Galicia y contó como ponentes estrella con Toni Segarra y Luis Cuesta, socios fundadores de la agencia barcelonesa S.C.P.F.*, y dos de los publicitarios más admirados de este país. Toni es C de C de Honor por el Club de Creativos de España y está considerado el mejor creativo español del siglo XX y entre las 25 personas más influyentes de nuestro país. Era la primera vez que ambos se subían juntos a un escenario para hablar de publicidad, negocio, personas y futuro.
La segunda edición, Simbióticos 2023, se ha celebrado en junio en el CGAC (Centro Galego de Arte Contemporánea) y como ponentes estrella se ha contado en esta ocasión con Ángel Torres y Lucas Paulino, fundadores y directores generales creativos de la agencia madrileña El Ruso de Rocky, actuales Premio Nacional de Creatividad 2023. Esta pareja de creativos ha sido en los últimos años un referente en el panorama nacional trabajando para grandes marcas y consiguiendo que sus trabajos sean reconocidos en todo el mundo.
“Simbióticos, diálogos de creatividade” también ha contado en estas dos ediciones con ponentes de referencia en Galicia, donde el talento gallego ha competido de igual a igual con el del resto de España. Ingenio Media ha sido el patrocinador principal de ambas ediciones.
Creatividade Galega ha conseguido, con esta y otras iniciativas, y desde que Julián Abad, director creativo ejecutivo de Wise, fuese elegido presidente en octubre de 2020, crecer un 45% en nuevos socios, llegando a ser actualmente 60 agencias asociadas.
Viko, el holding independiente 100% español de compañías especializadas en full digital commerce, adquiere Optopus, agencia especializada en soluciones avanzadas de optimización y mejora en puntos de venta digital a nivel internacional. A través de estrategia, creatividad y análisis de datos, esta agencia ayuda ya a grandes clientes a mejorar la eficiencia y el rendimiento de las ventas online (CRO) en más de 20 mercados y 5 continentes. El enfoque de la compañía se centra en impulsar la competitividad de las organizaciones mediante la aplicación de inteligencia artificial, AR o soluciones personalizadas bajo tecnología innovadora.
El crecimiento exponencial del comercio electrónico en los últimos años ha generado una demanda creciente de soluciones tecnológicas avanzadas a la que los grandes players han tenido que hacer frente. Por lo que, con esta adquisición estratégica, Viko sigue impulsando su posicionamiento como proveedor integral de servicios de negocio digital, capaz de ofrecer soluciones específicas a empresas de todos los tamaños y sectores, dentro del plano de ejecución online con impacto cross channel.
Optopus, fundada por Sílvia Aguilar, cuenta con cuatro años de trayectoria en el sector y es pionera en trabajar en España las “mobile ready hero images”, que adaptan las imágenes de producto a los distintos puntos de venta digital de las marcas, y que ya ha conseguido aumentar la tasa de conversión venta en casi un 40%.
Optopus usa el ADN de cada marca para optimizar sus escaparates digitales
La compañía trabaja las páginas imágenes de producto para que se adapten de manera óptima a los diferentes puntos de venta digitales de la marca (ecommerce propio, marketplaces, distribuidores online, etc) y así ofrecer una experiencia de compra visualmente atractiva, efectiva y coherente con el impacto offline. Además, Optopus brinda a las marcas un componente de innovación incorporando la Inteligencia Artificial en su sistema de tracking, así como un servicio holístico en toda la estrategia de mejora de los puntos de venta digital de una marca.
Optopus se distingue por contar con un equipo multidisciplinar con perfiles técnicos en diseño 2D, 3D, vídeo, analítica y estrategia de marca, de esta manera fusionan y ofrecen un servicio que cuida la parte más creativa, estratégica y técnica. Una de las motivaciones principales de Optopus es cubrir una brecha significativa en el mercado actual del comercio electrónico. Tal como afirma Sílvia Aguilar, Fundadora y CEO de Octopus,«El 85% de las marcas no presentan su producto correctamente en el canal online, lo que perjudica su rendimiento en ventas. Nuestra misión es llenar ese vacío”. A lo que añade “En Optopus cubrimos la oportunidad perdida de la mayoría de marcas: optimizar sus escaparates digitales (es decir: imágenes, textos, vídeos en tiendas online propias y de terceros) con técnicas punteras – como AI y AR para vender más y mejor online» .
La cartera de clientes de la firma incluye nombres tan importantes en la industria como Nestlé, Tosta Rica, Taurus, Reckitt y Beam Suntory para la optimización de sus marketplaces gracias a nuevas técnicas como el CGI, la Inteligencia Artificial y estrategias combinadas con creatividad. Un claro ejemplo del trabajo de Optopus es el caso de Beam Suntory: la empresaoptó por el uso del CGI (Computer Generated Images), modelando los productos de la marca en 3D, gracias al uso de este ha abierto un mundo de posibilidades, como giros 360º del producto, videos 3D e incluso experiencias de realidad virtual.
Un movimiento estratégico que refuerza la posición del Grupo VIKO en el sector
«La adquisición de Optopus refuerza nuestra visión de estar a la vanguardia de las innovaciones en el comercio electrónico. Se trata de una alianza win-win que nos consolida como grupo y nos permite ofrecer a nuestros clientes un servicio aún más holístico en el entorno digital » declara Rubén Ferreiro, CEO de Viko. Gracias a esta adquisición, el grupo Viko consigue ampliar su cartera de servicios, fortaleciendo su presencia en el sector digital e-commerce, ayudando a maximizar las ventas a sus clientes.
Esta adquisición representa una clara estrategia del Grupo VIKO para seguir adelante con su visión de futuro y garantizar su continua adaptación a las demandas y evoluciones del mercado digital.
El Clúster da Comunicación, junto con el Clúster Alimentario de Galicia (Clusaga) y en colaboración con el Clúster del Ecommerce Galego, participa conjuntamente en la organización de la jornada interclúster, que tendrá lugar mañana, día 13, en horario de 10.00 a 12.30 horas.
El encuentro, dirigido la aquellas empresas socias de Clusaga con interés en desarrollar nuevas estrategias en marketing digital, tendrá lugar en el Edifico FEUGA (Santiago de Compostela). El evento contará con ponentes expertos en e-commerce y marketing digital con el objetivo de dar a conocer diferentes herramientas y oportunidades en este campo.
El programa también contempla una sesión B2B específica, para que las empresas puedan trasladar a los expertos de forma individualizada sus necesidades e inquietudes.
Vista Gutiérrez Amorós y la agencia creativa consentido han lanzado una campaña veraniega para que los habitantes de A Coruña puedan despedirse de las gafas y disfrutar plenamente del verano.
“¡Hola, VISTA! Adiós, gafas» es el concepto principal de la campaña, que juega con el nombre de la clínica para lograr un doble sentido. Después de pasar por allí, los pacientes podrán decir adiós a sus gafas o lentes de contacto y disfrutar de actividades que les hacen más felices en verano, sin preocuparse por las limitaciones visuales.
Se trata de una campaña global que se extenderá durante todo el verano e incluye publicidad en medios digitales, radio, redes sociales, landing page y folletos, entre otros canales.
El elemento principal de la campaña es una tote bag con el diseño «Esta bolsa contiene un verano», la cual incluye los elementos imprescindibles para disfrutar de la playa: palas, una pelota hinchable, un frisbee y el folleto informativo con las ventajas de operarse en una clínica con más de 25 años de experiencia en este tipo de cirugías. Este año, las playas se llenarán del color azul de Vista Gutiérrez Amorós, para crear marca y brindar comodidad y felicidad a los residentes de A Coruña.
Cerca de 2 años creando propuestas creativas
La agencia creativa consentido, forma parte de Creatividade Galega y lleva cerca de dos años creando propuestas creativas para empresas de toda Galicia. Especializada en branding, trabaja para todo tipo de compañías en la creación de logotipos, diseño gráfico en general, gestión de redes sociales y desarrollo de páginas web, además de la gestión de campañas 360, como esta creada para Vista Gutiérrez Amorós con clínicas en A Coruña y Lugo. Poco a poco se ha hecho un hueco en el mapa de agencias gallegas, consolidándose como una opción para aquellos que buscan una agencia consentido.
Las Estrellas del Camino, la ya reconocida exposición de arte urbano al aire libre, comisariada por Estrella Galicia, inaugura este año su edición más internacional. A los ya conocidos Camino Francés y Camino Portugués de ediciones anteriores, se incorporan este año nuevos kilómetros expositivos que dan el salto, en esta ocasión, hacia el Reino Unido, el origen del Camino Inglés.
La muestra urbana de este año cuenta con 5 nuevos murales repartidos a lo largo de 126 kilómetros distribuidos en varias etapas, que sigue los senderos de peregrinación que se utilizaban en la época medieval, y que empieza en la localidad de Reading (Reino Unido).
Esta ciudad ha sido seleccionada para acoger la primera obra del itinerario de este año ya que, en la Edad Media, ya era reconocida como centro de peregrinación, concretamente, la Abadía de Reading, que poseía más de 230 reliquias, incluida la Mano de Santiago. Esto la convirtió en el centro del culto de Santiago en la Inglaterra medieval.
David Speed, el artista urbano del neón
Uno de los principales objetivos con los que nace este proyecto es retratar a aquellas personas “anónimas” que representan a todo un pueblo. Miradas de resistencia que conservan su esencia en localidades que están a pie del Camino de Santiago. Gracias a esas personas, el Camino de Santiago, con más de 1.200 años de historia, sigue hoy más vivo que nunca siendo un destino referenciado en todo el planeta.
Para extraer esa esencia y reflejar esas miradas, Las Estrellas del Camino ha contado este año, para el Camino Inglés, con la colaboración de uno de los artistas británicos más icónicos del momento: David Speed.
“La mayoría de mis obras son retratos, además lo que más me gusta es pintar personas, especialmente caras. Me encanta pintar caras interesantes. A medida que avanzas en el proceso de pintar a una persona, llegas a conocerla.”
Conocido por su serie de pinturas de neón, el artista ha creado su estilo característico único basado en el uso de colores fluorescentes con un carácter casi dramático que cautiva a los espectadores.
Cinco nuevos murales, cinco nuevas historias para Las Estrellas del Camino
El Camino Inglés está compuesto por cinco nuevos murales, con cinco historias representadas por personas reales que, de alguna manera, han puesto su granito de arena en la conservación y promoción del Camino.
El primero de los murales que inaugura el Camino Inglés, creado por Speed, está ubicado muy cerca del barrio de Abbey. Este primer mural en territorio inglés representa la imagen de la cantantebritánicaHeatherSmall, conocida vocalista de la banda de música dance de los 90, M People. Heather ya recorrió en su momento el Camino de Santiago para la serie de la BBC, Pilgrimage: The Road to Santiago, en 2018, y desde entonces se ha convertido en toda una embajadora del Camino. ”Me encantó hacer el camino. Me fascinó la idea de unir naturaleza, religión y espiritualidad, de estar en comunidad con otras personas. Sin duda, te devuelve la fe en la humanidad”.
Ya en Galicia, encontramos los siguientes cuatro murales que componen el Camino Inglés ubicados en Ferrol, Neda, Miño y Ordes.
Ferrol – Teté Mareque, tejedora
Ferrolana de nacimiento, hace casi tres años se empezó a interesar por la artesanía con lana de oveja. Teté acudió a un curso de mujeres en el ayuntamiento vecino de Cabanas y allí se enamoró, tanto de la artesanía como de las ovejas. A día de hoy, y después de tres años, ya ha hecho una gran exposición y subido sus diseños a la prestigiosa pasarela de la Mostra do Encaixe de Camariñas.
Neda – Carlos Pita, creador e impulsor del Camino Inglés
“De Neda de toda la vida”, trabajador de Astano que a finales de los 70 preocupado por la realidad social de su pueblo decide presentarse a alcalde, siendo el primero en democracia a través de una organización vecinal. Colocando unos archivos del antiguo registro del ayuntamiento descubre unos escritos que hablan del Camino Inglés y su paso por Neda. En menos de tres años, junto con otros colaboradores, fue capaz de recuperar buena parte del Camino, crear el consorcio de amigos do Camiño Inglés y ocuparse de su conservación. Además es el impulsor de la construcción del albergue y del grupo de voluntarios que lo regenta aún a día de hoy.
Miño – Rocío Díaz, restauradora y hotelera del Camino
Rocío es un ejemplo de esa buena gente que te puedes encontrar en el camino. Dueña de una fábrica de muebles al borde del Camino, en la parroquia de Bañobre en Miño, empezó a preocuparse por el paso de los peregrinos. Decidió en un primer momento habilitar un pequeño espacio en la fábrica para su descanso y poder recuperar fuerzas con una fuente de agua gratuita. Este lugar de encuentro y avituallamiento fue ganando fama en los foros especializados de peregrinos al mismo tiempo que iba creciendo y ofreciendo incluso algún bocadillo… Con la pandemia, Rocío decidió darle un giro a su vida y en el mismo lugar donde improvisó ese pequeño espacio, abrió la tetería peregrina, un lugar de encuentro con los mejores desayunos del mundo.
Ordes – Manuel Viqueira, gaitero
Manuel es la segunda generación de uno de los grupos más icónicos del panorama tradicional de Galicia. Su padre Manuel Viqueira también «O Gaiteiro de Vilaverde” era una de esos músicos gallegos que se ganaba la vida tocando la gaita, por pueblos y aldeas, en misas, alboradas, procesiones, romerías… Creó un grupo con sus 3 hijos » Os Viqueira», y este grupo ha llegado a hoy gracias a Manuel que, con sus casi 70 años, aún sigue en activo y conservando el legado de su padre y de la cultura tradicional gallega.
“Estamos orgullosos de seguir sumando kilómetros al proyecto Las Estrellas del Camino. Son ya más de 500 kilómetros de recorrido expositivo los que hemos alcanzado gracias a la incorporación este año del Camino Inglés. Esta iniciativa, no sería posible si no fuera por las personas que cuidan y protegen un recorrido tan especial como es el Camino de Santiago y a las que seguimos homenajeando por tercer año consecutivo”. – declara Goretti Castro, Gerente de Cultura y Proximidad en Hijos de Rivera.
Con la inauguración de este nuevo recorrido, LasEstrellas de Camino se convierte así en una las muestras expositivas de arte urbano más importantes. En su conjunto, el Camino Portugués, Francés y ahora el Inglés dan forma a las tres galerías, con más de 500km de recorrido a pie (o en bici) lo que, sin lugar a dudas, muestra la dimensión de esta iniciativa social y cultural.
La campaña “Cada litro conta”, que firma quattro idcp para la Xunta, va más allá de las cifras: es una apuesta por el poder del impacto visual y simbólico para sensibilizar a los ciudadanos.
Que si se han invertido tantos miles de millones de euros en no sé qué programa de ayudas. ¿Eran 5 mil millones o 50 mil millones? Que si cada persona emite una media 8 toneladas de CO2 al año… ¿Y eso cuánto es? O que si te bañas, en lugar de ducharte, desperdicias por el desagüe 130 litros de agua. ¿Eso es mucho… o poco?
Os suenan estos ejemplos, ¿verdad? Seamos claros: los/as ciudadanos/as estamos anestesiados contra las cifras. Estamos tan acostumbrados a que nos bombardeen con números que estos ya no nos afectan… ¿Y por qué? Porque no somos capaces de visualizar su magnitud.
Esta fue la primera reflexión que hicieron en quattro idcp a la hora de abordar la estrategia creativa para la nueva campaña de la Xunta de Galicia centrada en la concienciación sobre el ahorro de agua en los hogares gallegos.
Las cifras son solo eso, cifras sin significado, si no se apoyan de una simbología clara y universal de fácil compresión para todos. No es lo mismo decir que si pones la lavadora sin llenar se pierden 80 libros de agua… que ver esos 80 litros reflejados en una unidad de medida universal. Y sí, la encontramos: la mítica botella de agua de un litro, protagonista de todas las creatividades.
El equipo de quattro idcp trabajó mensajes impactantes sobre los litros que se pierden en pequeños gestos diarios, colocando en cada uno de los originales de la campaña el número exacto de botellas equivalente. De esta forma, en cada uno de los anuncios se visualiza el problema de un solo golpe de vista, informando y concienciando a la vez y creando impacto en el ciudadano.
La campaña tiene presencia en prensa, radio y digital.
Ficha técnica
Agencia: quattro idcp.
Cliente: Xunta de Galicia.
Responsable Cliente: Chechu Pérez, Cristina Vilariño y Concepción Bilbao.
Dirección General: Jaime Conde.
Dirección de Cuentas: Mayte Fontán.
Ejecutiva de Cuentas: Vanessa Benéitez.
Dirección creativa: Jose Vilar.
Dirección de arte: Sofía García&Nacho Orellán. Agencia de medios: BAP Conde.
