Los Math Men gallegos cumplen 10 años

Desde su creación en 2007 AVANTE Noroeste ha gestionado la estrategia y planificación de medios de muchos de los principales anunciantes gallegos, consolidándose como líder en nuestra comunidad. La delegación gallega de la agencia de medios independiente con mayor red de oficinas en España cuenta en la actualidad con un equipo de grandes profesionales y tiene presencia en Santiago, A Coruña y Vigo. Con motivo de su décimo aniversario, hablamos con Alfonso Boullosa, director de AVANTE Noroeste, para conocer más de cerca el trabajo que realiza la agencia.

Alfonso Boullosa Avante

Enhorabuena por esta década de trabajo, Alfonso. Nacisteis en 2007, justo con el inicio de la crisis económica y en un momento muy complicado para nuestro sector. No era un reto fácil pero lo habéis logrado ¿Cómo lo habéis conseguido?

Si, la verdad es que fue todo un reto. Los anunciantes empezaron a recortar drásticamente sus presupuestos destinados a publicidad y a buscar soluciones más eficaces y eficientes. Precisamente esa era una de las fortalezas de AVANTE: asesorar a las marcas para rentabilizar al máximo la inversión en medios, por pequeña que sea. Con análisis, herramientas, datos, planificación y mucha, mucha medición. Y tras siete años esta forma de trabajar nos hizo más fuertes. Como dice el refranero, “lo que no te mata te hace más fuerte” y eso es precisamente lo que ha pasado con AVANTE en Galicia. Ahora que la situación económica y el consumo han repuntado estamos muy bien preparados para afrontar esta situación de “normalidad” en el sector publicitario, a la que no estábamos acostumbrados, todo sea dicho.

¿Cómo habéis evolucionado desde vuestros inicios?

En 10 años, imagínate, se ha producido una auténtica revolución, la revolución digital. Ha cambiado mucho la forma de consumir medios, de informar, de comprar y de vender. Nuestra filosofía se basa en la “evolución y adaptación continua a los cambios”. Somos un equipo formado por profesionales inquietos, talento 100% gallego y estamos permanentemente innovando. Siempre hemos tratado de ir un paso por delante y hemos sido pioneros en aplicación de las últimas herramientas de marketing digital, compra programática, medición de la respuesta, etc.

¿Qué servicios ofrecéis a vuestros clientes?

Pues la experiencia y el talento de un equipo sénior de 15 personas formadas en publicidad y marketing. Disponemos también de un departamento específico de Marketing Digital. Si a esto le sumas el soporte de las otras 9 oficinas en España, una nueva delegación en Estados Unidos, y la red internacional de agencias a la que pertenecemos (Local Planet), nos convierte en un socio muy potente a nivel local y con capacidad global para las marcas. Aquí se trata de optimizar la inversión en publicidad ofreciendo un servicio completo de asesoría y planificación de campañas, abarcando desde la investigación hasta la medición y análisis pasando por la definición de la estrategia, la evaluación y la obtención de aprendizajes para la mejora continua en los resultados. Se podría decir que somos los matemáticos de la publicidad, los Math Men, o sea.

Todo ello nos permite hacer planes a medida para cualquier tipo de anunciante, independientemente del tamaño de su organización empresarial y su presupuesto de marketing.

También hacemos consultoría y formación. Creemos que es nuestro deber trasladar nuestros conocimientos a los clientes, medios y agencias. Por eso hacemos cursos, seminarios y colaboramos con Escuelas de Negocios. También generamos periódicamente informes de audiencias, de consumo de medios, de actitudes, etc.

¿Cuál es vuestro método de trabajo?

Nuestro modelo de negocio busca siempre la conversión a resultados, ya sea con campañas de marca o de venta, en tienda física o E-Commerce. Apostamos por un modelo en continuo desarrollo que incorpora las últimas herramientas y tendencias en planificación publicitaria online y offline. Nos gusta decir que somos investigación, planificación, medición, conversión, rentabilidad e innovación. Investigamos como es cada sector, cuáles son sus claves estratégicas, planificamos las acciones a realizar en cada caso, medimos los resultados, los optimizamos para que conviertan según los objetivos del anunciante de la manera más rentable posible y estamos permanentemente innovando para poder disponer de las herramientas y procesos más eficaces. Y todo ello con absoluta independencia, nuestras recomendaciones obedecen solo a los intereses del anunciante.

¿Cómo ves el panorama publicitario actual y futuro en Galicia?

En general de forma muy positiva y mejorando, tanto a nivel económico como de confianza de los consumidores. Las marcas cada vez piden soluciones más complejas, más profesionales, y eso nos encanta.

En lo referente a los medios, en Galicia los llamados medios convencionales siguen resistiendo el empujón de internet mejor que en el mercado nacional pero sí que es cierto que la atención de los directores de marketing se la lleva el medio online. Este año presentamos en abril un estudio junto con Markea e Iuni, el Panel de Marketing de Galicia, en el que se refleja que el 46% del presupuesto de marketing en 2016 se destinó a contratación de medios convencionales y se preveía entonces que este porcentaje sería mayor al cierre de este año 2017. También se constataba que las marcas tenían la idea de que internet era el medio más eficaz. En cambio para otros anunciantes de respuesta directa la prensa, el segundo medio en eficacia, resultaba esencial ya que se convertía en su fuerza de ventas. Y aquí es donde está la clave y lo más apasionante: saber integrar todo esto y hacer un “traje a medida” para cada marca. Los medios pueden ser útiles o no en función del anunciante, del target, su estrategia competitiva, los objetivos, etc.

Los retos para el futuro parecen claros. Cada vez hay más obsesión por la medición. Aunque el tener buena data no es tarea fácil y requiere de herramientas y conocimiento, lo cierto es que tenerla es ya una obligación. Lo que realmente está viniendo es la automatización de procesos y el uso de inteligencia artificial o machine learning en la toma de decisiones. Esto ya está ocurriendo en Galicia y desde luego la publicidad no será ajena a ello ni AVANTE tampoco.

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Estrella Galicia lanza su edición especial para Navidad

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La compañía cervecera lanza un año más su tradicional Estrella de Navidad, una bebida de edición limitada, 100% malta y elaborada con lúpulo cultivado por Hijos de Rivera en Galicia.

Se trata de una edición especial, “cuyo aroma recuerda claramente a malta y a notas de suave tostado, a corteza de pan y caramelo”, indican desde la compañía

La botella cuenta con un etiquetado novedoso que, gracias al empleo de tintas holográficas, crea un efecto de luminiscencia en las bombillas representadas en la etiqueta.

Esta edición especial estará disponible en un formato de botella de 75 cl. En total, la compañía ha producido unos 245.000 litros de esta cerveza.

 

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Bululú crea la nueva imagen de EMMA Gin

Hoy os mostramos el trabajo que han realizado desde BULULÚ Creativos para la ginebra EMMA. Elaborada en la destilería más antigua de España, la ginebra premium irrumpe de nuevo en el mercado con un packaging renovado y un posicionamiento diferencial. Bajo el lema “UNCOMPLICATED Gin”, BULULÚ firma el diseño de las nuevas botellas para sus tres variedades, que ya se distribuyen en España y México.

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El trabajo de BULULÚ Creativos para la marca durante los últimos meses se materializa en una nueva línea de packaging para sus tres variedades, fresa, lima y naranja, bajo un mensaje que apuesta por poner en valor la sofisticación propia de un producto muy elaborado, sin artificios.

Las ginebras EMMA nacen de la maceración de distintos botánicos que posteriormente destilan con unas notas de aromas naturales. El resultado: un producto que no necesita aditivos en copa más allá del refresco que desee mezclarse. Un “disfrute sin complicaciones” cuyo concepto se expresa en la serigrafía sobre el cristal del packaging, donde la combinación de hierbas que componen cada variedad son las auténticas protagonistas.

Un “disfrute sin complicaciones” cuyo concepto se expresa en la serigrafía sobre el cristal del packaging, donde la combinación de hierbas que componen cada variedad son las auténticas protagonistas.

 

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Cartel Festival Internacional de Cortos de Verín

El Festival Internacional de Cortos (FIC) de Verín 2017 presentó ayer su cartel para esta edición, el autor es Iñaki Fernández Iturmendi.  Se trata de un cartel que muestra, en la parte central de la imagen, un cencerro humanizado y ataviado con las lentes que se emplean para ver cine en 3D y que, en lugar de soga, es atravesado por el negativo de un film.

En opinión de Jorge Godás, responsable de creatividad del FIC, “la original idea gráfica de Fernández Iturmendi mezcla tradición con modernidad y evoca, además, uno de los elementos más significativos del Carnaval de Verín como es la choca del cigarrón”.

Festival de Cortos de Verín

El autor ha destacado que siempre que participa en un proyecto de este tipo intenta documentarse lo máximo posible sobre el contexto geográfico y los elementos idiosincráticos de la zona en la que éste se genera. “En el caso del Verín, el del cencerro es un sonido típico que recuerda y despierta el Carnaval y por eso he querido hacer un símil gráfico con esta imagen y dotarla de una nueva mirada, para que sirva como llamada al Festival de Cortos”, indica.

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Premios Nacionales FEPFI

Cuatro trabajos de GF/Studio han sido nominados en los Premios Nacionales FEPFI: una obra en la categoría de gráfico (firmada por María Carrera) y tres en la categoría comercial (una obra de Claudio García y 2 de Jacobo Gayo).

Finalmente, en la gala celebrada el pasado 28 de octubre en Segovia, se hacían con uno de los premios por la obra realizada para la campaña de la firma de moda gallega “Olga Santoni”, convirtiendo a Claudio García en el mejor fotógrafo del año 2017 a nivel comercial.

Muchas felicidades!

GF Studio

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Nuevos Modelos Profesionales para el Audiovisual

Nuevos Profesionales para el Audiovisual

Con la penetración, cada vez mayor, del vídeo en internet, surgen nuevas oportunidades profesionales para el sector audiovisual. Más allá de los canales tradicionales y de los intermediarios clásicos, aparecen nuevas plataformas y nuevos clientes: las marcas quieren producir vídeo para comunicar y vender sus productos, surgen nuevos formatos pensados para la red, y también nuevos perfiles profesionales necesarios para sacarle el máximo partido a los vídeos a través de los nuevos canales. Todo un nuevo escenario que hace falta conocer, tanto para los nuevos talentos que se incorporan ahora al comprado profesional, como para los más experimentados que buscan actualizar su campo de trabajo.

Este encuentro pretende conocer estas nuevas posibilidades, a partir de casos prácticos, juntando el punto de vista de los profesionales y lo de los clientes para analizar el nuevo escenario. Y también quiere servir como herramienta de contacto entre las empresas y el talento emergente. Sin olvidar una parte importante: cuáles son las condiciones materiales de este nuevo escenario profesional? En la búsqueda de modelos de trabajo sostenibles que eviten la precariedad facilitaran la propuesta de buenas prácticas para clientes, empresas y trabajadores, con un vistazo especial a las condiciones del trabajo autónomo en este sector.

PROGRAMA

Sesión de la mañana. Paraninfo de la Universidad (Rúa de la Maestranza, 9).
9:30h. Recepción de asistentes.

9:50h. Bienvenida del LAIC y del presidente de la Academia Gallega del Audiovisual.

10h. Panel: La quien venderle mi trabajo? Nuevas profesiones, nuevos clientes, nuevos mercados.
Con profesionales de la producción, la animación y la realización audiovisual:
Adolfo Ponte – Productor de branded content
Santi Raimundi – Ziwa Estudio Audiovisual.
Isabel Vila – Diseñadora y realizadora de motion graphics
Álvaro Pérez Becerra – Ainé Producciones.

12h. Más allá del spot. El vídeo en la publicidad digital. Formatos y soportes.
Con agencias de publicidad tradicional y digital y representantes de marcas que son clientes de este tipo de productos:
Fátima Carmena – Directora de proyectos de Nasas Social Promedio.
Gabriel Barrós – Director de comunicación del RC Deportivo de A Coruña.
David Fernández – Brand manager de Cabreiroá.

Entrada gratuita. Abierta la inscripción general para la sesión de la mañana en Ticketea.

Sesión de la tarde. De 16 a 20h en el Centro Cívico de la Ciudad Vieja.

16h. Speed dating entre empresas y creadoras/eres audiovisuales.
Quieres participar en esta sesión? Solicita tu preinscripción (ver datos abajo). Máximo 10 plazas para empresas y 10 para creadoras/eres.

18h. Las condiciones de trabajo en la creatividad digital
Dinámica de grupo sobre las condiciones de trabajo en el sector creativo y la precariedad.
1ª parte: exposición. Objetivo: compartir las condiciones en las que trabajan los diferentes profesionales involucrados en la creatividad audiovisual en internet.
2ª parte: proposición. Código de buenas prácticas profesionales: para clientes, para empresas para trabajadores, para freelance.

Más información aquí.

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