Comenzamos la semana con el Cluster da Comunicación Gráfica, cuya junta directiva, que preside Xosé Luis Reza, ha renovado mandato tras las jornada electoral que celebraba esta entidad la pasada semana. ¡A por el lunes! 🙂
Composición junta directiva
Presidente: Xosé Luis Reza Pérez. Markea, Asociación Galega de Marketing
Vicepresidente: Carlos del Pulgar Sabin. Nova Galicia Edicións.
Tesorera: Mar Delgado López. Atelier Grafic Visual.
Para hacernos una idea, cuando ALBO nació en 1869 no había luz en las calles, ni radio, ni televisión y por supuesto no habíamos llegado a la Luna. 150 años en lo que muchas cosas han cambiado, excepto el saber hacer de la conservera gallega.
Y es que ALBO cumple 150 años y no ha querido dejar pasar por alto una fecha tan emblemática. Por eso ha decidido celebrar su aniversario con una campaña transversal. Para ello ha confiado su estrategia a la agencia Wired&Linked, que ha liderado el proyecto desde cero, reformulando la idea de marca, el tono, sus territorios y unificando todas las plataformas de comunicación de la campaña.
La idea detrás de la campaña es que, en estos 150 años, además de conservar lo mejor del mar en cada lata, ALBO ha sabido conservar los buenos momentos que suceden alrededor de una mesa. Momentos que se recorren en las diferentes piezas con un claro telón de fondo: los hitos históricos sucedidos a lo largo de todo este tiempo. Hitos como la aparición de la luz, la llegada a la Luna o la consecución de nuestro primer Mundial. Una idea de campaña que se verbaliza con el claim “150 años conservando lo bueno”.
La pieza principal es un spot, desarrollado por TonyLeBrand y dirigido por Pedro C. Alonso, el cual acaba de estrenar su primer largometraje. En él tenemos la sensación de que alguien ha dejado una cámara grabando sobre la mesa del comedor de una familia durante 150 años, seleccionando solo los mejores momentos para el espectador.
Una dirección de arte cuidada, combinada con las latas históricas que la marca atesora, consigue trasladarnos a cada época. Nos hace partícipes de la historia, pero al mismo tiempo, de nuestras propias historias, ya que nos permite recordar cómo vivimos esos momentos únicos.
Una campaña por tierra, mar y aire
La campaña de medios, desarrollada por Zizer, MediaWorks y Siete24, se despliega en diferentes formatos, tanto digitales como offline, que van desde televisión hasta prensa escrita, pasando por Mupis digitales, vallas o display digital.
Así, la riqueza visual que la campaña tiene se verá reflejado en una serie de gráficas asociadas a cada momento histórico. Estas se podrán ver en las principales revistas femeninas del país y en vallas, así como también en varios medios de prensa digital.
A nivel digital se puede seguir la campaña en la web www.albo.es. A través de ella podremos participar en una acción digital totalmente innovadora y sorprendente. Y es que desde la marca se han propuesto conservar nuestros mejores recuerdos otros 150 años, y por eso los llevarán al lugar que colonizaremos en unas décadas: el espacio. Así, al finalizar la campaña lanzarán al espacio una lata de ALBO que contendrá todos los recuerdos recopilados.
La campaña se extiende de forma líquida por el ecosistema digital con piezas adaptadas a cada medio. Plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, Google o Youtube serán testigos de este despliegue.
Además, la marca ha querido rendir un pequeño homenaje a sus trabajadores, poniendo en marcha un autobús totalmente personalizado con las latas históricas de ALBO. Este autobús recorrerá sus tres fábricas, saliendo de su centro principal ubicado en Vigo, así como las principales ciudades españolas.
La campaña se complementa con un embajador de renombre. Su identidad aún no ha sido desvelada por la marca, pero según la agencia de eventos Closet Comunicación, encargada de su gestión, podríamos descubrirlo en las próximas fechas.
Con este trabajo, tanto agencia como marca muestran sus intenciones de crecer y seguir situando a la marca entre las principales conserveras del país. Un camino que empezó hace 150 años y que con toda seguridad continuará en el futuro.
Hoy os mostramos la campaña que ha realizado el equipo de Canal Uno para la Xunta de Galicia con motivo de la celebración del Día das Letras Galegas.
Manteniendo el mismo concepto creativo Hoxe e o día D iniciado en las últimas campañas de “Datas Relevantes”, Día Internacional da Muller y Día do Libro, se articula el discurso de la campaña del Día das Letras Galegas 2019 con el añadido de tener muy presente al autor al que está dedicado este año: Antonio Fraguas.
Así nos detallan desde la propia agencia el trabajo que realizaron:
Para la realización gráfica se partió de una ilustración del propio Antonio Fraguas realizada por la artista gallega María Eiras. Dicha ilustración se ha combinado con elementos referenciales del folclore y la naturaleza gallega creando un collage que refleja la pasión que el autor dedicó en sus escritos a la cultura gallega.
Entre los elementos que articulan este collage destacan, una reproducción de los textos del cancioneiro de Cotobade, junto a él una pareja de baile gallego y una pandereta que refuerzan esa idea de conexión con el folclore y el cancionero popular gallego.
Además se han aplicado unas líneas curvas que simbolizan el gran trabajo demográfico realizado por el autor, que durante varios años fue director del Museo do Pobo Galego. Como mencionamos también se acompañan elementos de la fauna y flora autóctona de Galicia, que reflejan ese imaginario de naturaleza presente en las coplas que se cantaban en las ruadas de Cotobade.
La pieza audiovisual esta resuelta con una edición muy dinámica, un amplio picado de imágenes combinadas con una invitación en textos sobreimpresionados a disfrutar del día como se merece. Con versiones 20” y 30”, donde la lectura, la cultura y la tradición popular gallega se mantienen en un papel protagonista. Además en el cierre se hace un guiño al homenajeado incorporando un plano nadir de la escalera helicoidal de Santo Domingo de Bonaval, sede del Museo do Pobo Galego, donde Antonio Fraguas encumbró su gran labor de estudio, promoción y difusión del patrimonio histórico-antropológico de Galicia.
El “1º Congreso Atlántico de Marketing Digital Flúor” reunirá durante el 13 y 14 de junio en Pontevedra a más de 20 ponentes de primer nivel nacional e internacional.
Flúor ofrece dos días de conferencias y mesas redondas con más de 20 profesionales sobre Negocio Digital, Publicidad Digital & Branding y Social Media, talleres de diferentes temáticas, y networking entre profesionales. Entre los ponentes figuran directivos de multinacionales como Microsoft, LinkedIn, New Balance o Iberdrola, así como consultores relevancia como Juan Luis Polo (Good Rebels), Javier Regueira (Branded Content), Tristán Elósegui o Roberto Carreras (Voikers).
Los contenidos se abren también a temáticas de actualidad como las plataformas de televisión o el papel de los influencers, y asuntos de calado social como la igualdad de género y la diversidad en la publicidad digital.
El congreso está organizado por el Clúster de Comunicación de Galicia, que une a toda la cadena de valor de la comunicación en Galicia: impresores, diseñadores, creativos, agencias de publicidad, de medios, marketing digital, directores de marketing y directores de comunicación. Un comité técnico integrado por más de 15 empresas del sector colaboró durante los últimos meses para crear el concepto y contenidos del evento, por lo que Flúor representa un proyecto colectivo de todo el sector gallego de la comunicación.
Como proyecto de todo un sector económico, cuenta con el respaldo institucional de la Xunta de Galicia, Concello de Pontevedra y Abanca, además de agencias de marketing y servicios digitales como Iconweb, Bysidecar, Roi Scroll y Dinahosting.
El evento está abierto a todos los empresarios, directivos y profesionales interesados en conocer de cerca las herramientas, técnicas y estrategias digitales más eficaces para marcas, empresas y negocios online. Las inscripciones pueden hacerse ya en la web www.congresofluor.com
Hoy os mostramos la nueva línea gráfica que han desarrollado en Estratividad para apoyar la comunicación de Frigo Diz en medios offline y digitales.
El equipo estrativo, tal y como apuntan desde la propia agencia, se ha centrado en «evidenciar el papel que juega Frigo Diz en el buen funcionamiento de productos o servicios como la climatización o las instalaciones frigoríficas. Entornos de oficina, locales comerciales, industria, farmacia, supermercados… y un largo etc.»
«Para cada campaña de Frigo Diz, conceptualizamos una idea en una imagen asociada al sector al que nos dirigimos. Exponemos el beneficio o valor añadido que aporta nuestro cliente de una forma diferente 😛 Siempre fieles al lay out, respetando composición y estética.»
Santiago de Compostela celebró este fin de semana la segunda edición del Banquete de Conxo, una fiesta organizada por el Concello de Santiago que llenó el barrio de Conxo de actividades durante los días 3, 4 y 5.
Esta fiesta rememora el banquete que tuvo lugar el 2 de marzo de 1856 en el que un grupo de estudiantes universitarios, entre ellos Eduardo Pondal, Aurelio Aguirre, Luis Rodríguez Seoane y Manuel Murguía, invitó a trabajadores y artesanos de Compostela a un almuerzo bajo el refugio del robledal de Conxo. La comida fue servida por los propios alumnos vestidos de frac, en un gesto de gran simbolismo. Durante el banquete, se hicieron brindis en los que se lanzaron proclamas progresistas y demócratas consideradas subversivos por los poderes dominantes de la época.
Comenzamos la semana con su imagen, obra del diseñador Pancho Lapeña.
