La campaña Creer en lo extraordinario, ideada y producida por 100×100 Creatividad+Comunicación para el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM) con motivo del Año Jubilar 2024 de Caravaca de la Cruz, ha sido premiada en el Terres Travel Festival 2024, celebrado en Tortosa. El jurado concedió a la campaña el premio de plata en la categoría de productos turísticos/Aventuras y expediciones, dentro de la competición internacional.
Este galardón supone un importante reconocimiento a la campaña publicitaria, que se lanzó con motivo de la celebración en 2024 del Año Jubilar, poniendo el foco en Caravaca de la Cruz como destino de peregrinación, fe, cultura y patrimonio. El concepto que sirve de eje para la campaña, Creer en lo extraordinario, anima a viajar, a abrir los ojos y a mirar con el corazón.
El principal objetivo de esta campaña publicitaria es mostrar al mundo la oportunidad excepcional que tenemos este año para peregrinar a Caravaca, en un viaje de encuentro con uno mismo y con lo extraordinario de una región (Murcia) que no te imaginas. La campaña Año Jubilar de Caravaca de la Cruz 2024 tenía como reto volver a poner este lugar en el foco de la peregrinación religiosa en 2024, pero también convertirlo en un viaje a una tierra con espacios extraordinarios. Este es un viaje para abrir los ojos y mirar con el corazón. Un viaje para volver a creer.
El concepto creativo es una invitación a peregrinar para vivir la fe y descubrir nuestra capacidad de asombro, de abrir la mente y disfrutar de una experiencia extraordinaria. El concepto de la campaña, Creer en lo extraordinario, reúne su significado religioso y un llamado a la acción para que visitantes y peregrinos vuelvan a creer, en todos los sentidos. Una campaña dirigida al público nacional (España), que no puede dejar de lado su componente religioso, sino que va más allá para descubrir este destino único y excepcional en el mundo.
Música de Arde Bogotá
El eje central de la campaña es el spot para medios corporativos, digitales, redes sociales y televisión. Una pieza audiovisual cuyos puntos clave son su rica estética paisajística, con planos rodados en los distintos enclaves por los que discurre el camino de la Vera Cruz; y su banda sonora, la canción La Salvación de Arde Bogotá, interpretada por el grupo murciano, que le da una potencia y significado muy especial al vídeo.
Una campaña rodada íntegramente en la Región de Murcia, en los lugares por los que discurre el camino hacia Caravaca de la Cruz. Por supuesto Caravaca de la Cruz, meta de la peregrinación, ha sido el lugar clave de rodaje, ofreciendo una imagen integral de destino turístico religioso y patrimonial.
