La agencia viguesa convierte su aniversario en una plataforma para detectar proyectos con potencial de marca y visibilidad digital.

Cumplir años también puede ser una oportunidad estratégica. Eso es lo que ha demostrado Esterea, que ha aprovechado su 15 aniversario para lanzar Impulsa Vigo, un reto con el que ha buscado algo más que celebrar: activar el ecosistema local y poner el foco en proyectos con potencial de crecimiento desde la óptica de marca.

La iniciativa, que combina emprendimiento, comunicación y marketing, ha premiado al proyecto Abrente, una propuesta que busca conectar talento gallego del mundo de la moda —modelos, diseñadores, fotógrafos o artistas— bajo una misma narrativa. Para la agencia, el valor diferencial ha estado en su capacidad de construir una marca con propósito a través de la colaboración.

“Hoy muchas marcas nacen desde la comunidad, no desde el producto”, podría resumir el espíritu de un reto que pone en el centro conceptos muy presentes en la publicidad actual: identidad, relato y coherencia.

Publicidad, marca y liderazgo: claves de la jornada

El reto se enmarcó en una jornada celebrada en el Museo MARCO de Vigo, que reunió a perfiles destacados del marketing, la empresa y el entorno digital.

Entre ellos, Jorge Pallarés y Betty Lepina pusieron sobre la mesa una idea clave para cualquier profesional del sector: el marketing debe estar en el centro de la toma de decisiones. Ambos insistieron en la necesidad de que los CEOs entiendan su valor estratégico y trabajen la diferenciación real de las marcas, apostando por la coherencia y la humanización.

También hubo espacio para hablar de tecnología y transformación. Luis Álvarez Sestelo destacó el impacto de la IA en la gestión empresarial, mientras que Roberto Rodríguez puso el foco en cómo esta tecnología está redefiniendo el mercado laboral, apelando a reforzar capacidades como la curiosidad o el pensamiento crítico.

Por su parte, perfiles como Amil López y Vanesa Rivas subrayaron la importancia de construir proyectos digitales con propósito, un concepto cada vez más ligado a la construcción de marca.

Con Impulsa Vigo, Esterea no solo celebra su trayectoria, sino que refuerza una idea cada vez más presente en el sector: la publicidad no es solo comunicación, es también una herramienta para activar ecosistemas, generar oportunidades y construir valor a largo plazo.

En un contexto donde las marcas buscan ser relevantes desde lo que hacen —y no solo desde lo que dicen—, iniciativas como esta reflejan cómo las agencias pueden jugar un papel clave más allá de las campañas: como impulsores de talento, cultura de marca y conexión con el entorno.