El Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) correspondiente al primer semestre de 2026 confirma que el marketing continúa ganando relevancia dentro de las empresas y refuerza su papel como una de las áreas clave para el crecimiento del negocio. El estudio, basado en las respuestas de 229 directores y directoras de marketing, dibuja un escenario de crecimiento moderado pero estable, marcado por una mayor profesionalización y enfoque estratégico.

Desde Markea, la Asociación Galega de Marketing, se destaca especialmente el aumento del peso del marketing sobre la facturación total de las empresas, que pasa del 6,9 % en 2025 al 7,3 % en 2026. Este dato refleja una tendencia clara: el marketing deja de ser un área meramente operativa para consolidarse como un motor directo de ingresos y de toma de decisiones empresariales.

Las previsiones del IEDM muestran indicadores positivos en variables como la evolución del mercado, las ventas de las compañías y la inversión en marketing y publicidad, aunque con una actitud más prudente que en oleadas anteriores. Las empresas afrontan 2026 con cautela, priorizando la eficiencia, la optimización de recursos y la medición del impacto real de las acciones de marketing.

La participación de Markea en este informe refuerza la presencia y la voz del ecosistema gallego del marketing en los principales análisis sectoriales a nivel estatal. La asociación subraya la importancia de seguir avanzando en la profesionalización del sector, impulsar la innovación y fomentar el uso de herramientas tecnológicas que permitan mejorar la competitividad de las empresas.

Para Markea, los resultados del IEDM suponen una oportunidad para seguir trabajando junto a profesionales y organizaciones en la consolidación del marketing como un área estratégica, alineada con los objetivos de negocio y capaz de aportar valor real en un contexto económico cada vez más exigente.