Grupo Planeta & Elogia

El Grupo Planeta ha confiado en Elogia para gestionar el marketing de un nuevo proyecto digital que acaba de lanzar, Kit&Chef.

Kit&Chef, ya online desde el mes pasado, es un nuevo concepto de taller de cocina online, donde los usuarios suscritos reciben cada mes en su casa una caja tematizada con utensilios, productos, recetas y un elemento coleccionable seleccionados de la mano de prestigiosos Chefs. Todo ello combinado con una comunidad online, donde el suscriptor tiene también acceso a videorecetas, artículos, así como contacto directo con los Chefs y el resto de usuarios.

Este es uno de los primeros proyectos que el Grupo Planeta presenta desde la incubadora del Grupo, Hub Planeta, con foco en la búsqueda de propuestas de valor, análisis, conceptualización y puesta en marcha de nuevos proyectos digitales.

Para esta ocasión, han elegido a Elogia como partner estratégico por su expertise en captación y su foco en el ROI de campañas.

Desde elogia nos cuentan los tres pilares de su trabajo:

Nuestra propuesta de trabajo está basada en tres pilares que creemos fundamentales para su lanzamiento:

El primero de ellos es la captación de suscriptores para la que hemos diseñado un mix de medios que está aportando tráfico cualificado, tanto a la web como a landings de registro. Hemos puesto en marcha de manera simultánea diferentes canales para llegar a la audiencia: SEM, Display, Facebook, email marketing a bases de datos afines,… prestando especial atención al comportamiento del target. Y todo, bajo una optimización constante.

Respecto a las landings pages, comentar que hemos apostado por landings específicas, sin fugas y realizadas sobre la herramienta de creación y gestión de landing pages masivas, Moöse.

Pero en Elogia sabemos que la verdadera rentabilidad de una buena captación de nuevos suscriptores (en la mayor parte de los negocios) no se puede terminar aquí, lo que nos lleva al segundo pilar.

El segundo pilar de la campaña es la retención y fidelización de los suscriptores, para el que hemos diseñado un plan de acciones de Business Intelligence, entendiendo el comportamiento de los distintos segmentos de la base de datos generada y creando una estrategia relacional enfocada a la retención.

Por último, el tercer pilar son acciones de branding, para el que hemos puesto en marcha una campaña con influencers digitales del mundo de la cocina, así como Display en sitios muy afines al target.

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Premio para Andavira Editora y Tórculo Comunicación Gráfica

Comenzamos semana con un reconocimiento a un trabajo gallego. La obra “El Camino Francés en el Códice Calixtino”, de Cándido Pazos, editada por Andavira Editora e impresa en Tórculo Comunicación Gráfica, se ha alzado con la medalla de plata en los Premios Internacionales Hewlett-Packard Inkspiration Awards 2016.

Tórculo artes gráficas

El fallo del premio tuvo lugar en Tel Aviv (Israel), por iniciativa de Hewlett-Packard, para premiar y poner de manifiesto la excelencia en el resultado final del proceso de creación editorial. Se reconoce así la combinación de diseño, materiales e impresión en 250 trabajos, producidos con prensas HP, procedentes de toda Europa, Oriente Medio y Asia. El jurado estuvo compuesto por directivos de HP y profesionales del diseño y la publicidad de prestigio internacional.

Tórculo artes gráficas

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Afterwork sobre comunicación y marketing en A Coruña

El Club Financiero Atlántico acogió el pasado martes un nuevo afterwork organizado por AJE Coruña, Markea, Dircom Galicia, Creatividade Galega y el Cluster de la Comunicación Gráfica. Se celebró bajo el título: “La zona zero de Zara. Inditex: lecciones de un modelo de éxito para emprendedores desde una persectiva marketiniana”, y contó con la ponencia de Ignacio Cortina, coordinador de relaciones externas de la Escuela Superior de Diseño Goymar Galicia.

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Este nuevo aftework tenía el objetivo de descubrir, desde la perspectiva del marketing mix, algunas de las estrategias que se esconden detrás del modelo de éxito de Inditex.

La importancia del mapa de posicionamiento como estrategia, el coolhunting como potente herramienta y las colaboraciones y colecciones cápsula, siempre que acerquen valor, fueron tres de las recomendaciones claves señaladas por Ignacio Cortina.

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Campaña San Juan 2016 de A Coruña

El Concello de A Coruña ha presentado el cartel y spot promocional de San Juan 2016, una de las celebraciones más destacadas en la ciudad herculina.

San Juan 2016

El concejal de Cultura, Xosé Manuel Sande, presentó en la mañana del pasado viernes en el Palacio Municipal de María Pita el cartel y programa de San Juan 2016, acompañado por el presidente del Consorcio de Turismo de A Coruña y concejal de Economía Social y Empleo, Alberto Lema. Destacó el “gran arraigo popular” de esta celebración que “se rodeará de numerosas actividades complementarias”. Alberto Lema destacó la promoción turística del San Juan coruñés, que se da a conocer fuera de la ciudad a través de una campaña de comercialización y promoción de las fiestas en internet y también entre los pasajeros de la aerolínea Air Europa en toda España.

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Campaña de verano de Kill Paff y Casa Jardín con sello Roi Scroll

campaña kill paff

Las marcas Casa Jardín y Kill Paff, del grupo Zelnova Zeltia, renuevan su apuesta por la agencia gallega Roi Scroll con el lanzamiento de su campaña de verano: Prevenir para no rascar. Esta acción incluirá 5 meses de sorteos continuados en los que se premiará a los más previsores de la casa.

Tras el éxito, y los 4 galardones recibidos en el Smile Festival 2016,  fruto de la campaña de 2015 Tengamos la Siesta en Paz, Zelnova Zeltia vuelve a fomentar el co-branding con sus dos productos más populares en el mercado de antimosquitos. Para ello ha confiado en Roi Scroll, que gestiona de forma habitual su departamento de marketing online.

El concepto creativo de Prevenir para no rascar

A la hora de plantear el concepto creativo de Prevenir para no rascar se trabajaron una docena de escenarios, pero entre todas ellas, sobresalió la idea de que la mayoría de los mortales aprendemos a base de errores. Cada año, esperamos a que los mosquitos nos acribillen para comprar insecticida. ¡Error! Debemos educarnos para que esto no ocurra, para ser cautos y a prevenir las picaduras y no tener que rascar. ¡Pero concienciar a la gente de esto no es tarea fácil! Para ello necesitaremos la ayuda de una figura autoritaria que inculque un valor: Prevenir para no rascar.

Rosario Pardo y los vídeos de Prevenir para no rascar

Para plasmar el mensaje de Prevenir para no rascar se buscó una figura autoritaria que regañase a aquellos incautos que no prevén la picadura. Para ello, Roi Scroll y Zelnova Zeltia contaron con Rosario Pardo (actriz y humorista española conocida por sus papeles en series como Cuéntame cómo pasó y Doctor Mateo). Sus reprimendas a los despistados que aún rascan en vez de prevenir se recogieron en dos vídeos 1005 digitales que pueden disfrutarse en el canal de Youtube de Kill Paff.

Premios y más premios para los previsores

Como en toda campaña de sorteos, no podían faltar los buenos premios. Desde el departamento de development de Roi Scroll desarrollaron la web oficial de la campaña, donde los usuarios pueden participar en sorteos semanales de productos como una Go Pro, una Canon 1200D o un Smartphone (entre otros).

Para participar, los usuarios tienen que introducir el número de lote del último producto Casa Jardín o Kill Paff que hayan comprado y automáticamente podrán participar en 4 sorteos semanales.

La difusión de la campaña

Para dar difusión a Prevenir para no rascar y a todos su contenido, los equipos de performance e inbound marketing de Roi Scroll emplearon de forma altamente coordinada las redes sociales de las marcas, Video Ads, Facebook Ads, Twitter Ads, notas de prensa y relaciones públicas 2.0. Esto se acompañó de una acción offline en el punto de venta para concienciar a los más incautos de que siempre es mejor prevenir para no rascar.

 

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