El congreso de marketing Flúor albergó en su jornada de clausura uno de los momentos más esperados de su séptima edición, que se celebró los días 15 y 16 de mayo en Pontevedra. Fútbol, comunicación y marketing fueron los protagonistas en una conversación con dos grandes nombres de esta área, el periodista Manuel Jabois y la presidenta del RC Celta, Marián Mouriño.
Durante la conversación Jabois se interesó por cómo la estrategia de comunicación y márketing del club ha hecho renacer la conexión con la afición y el sentimiento identitario. Además, Mouriño explicó cómo se llevó a cabo la creación del equipo femenino As Celtas, con un nombre que fue propuesta de la propia presidencia y que cuando propuso a su equipo “no convenció”. “Cuando nos pusimos a lanzar el proyecto escuchábamos todo lo negativo, como que el fútbol femenino no era económicamente viable. Creía que podíamos hacer algo diferente y nos fijamos en qué se hacía fuera, en países como Estados Unidos, con equipos como Angel City FC, que nos dió muchas pautas”, explicó Mouriño. Sobre el nombre del equipo recordó a modo de anécdota que cuando lo consultaron con una agencia la propuesta fue “Celta 261”, en honor a una pionera atleta. “Las agencias tenéis que escuchar, nosotros queremos transmitir nuestra identidad propia y queríamos llegar al fútbol femenino con humildad y con identidad”, relató la presidenta del club gallego.
También hubo tiempo para recordar una de las grandes acciones del club deportivo en relación a su identidad, el himno “Oliveira dos cen anos” creado por C. Tangana: “Pucho sabía que no podía escribir solo una canción, tenía que ser un sentimiento que le había inspirado su padre, eso era mucha responsabilidad”, recordó.
JORGE SANDUA, FUNDADOR DE PUTOSMODERNOS FUE EL ENCARGADO DE CLAUSURAR EL CONGRESO
Flúor cerró sus puertas por todo lo alto. Jorge Sandua, fundador de PutosModernos, puso el broche final a la séptima edición del congreso explicando la historia de esta peculiar agencia con una ponencia titulada “Spam para hoy hambre para mañana”. También repasó algunos de sus casos de éxito. Sandua destacó la campaña que realizaron para Fontecelta, que se viralizó al acabar logrando respuesta de su competencia en el mercado, Cabreiroá y de otras marcas gallegas de agua. Sandua destacó como el éxito de esta acción que la campaña acabara formando parte de la conversación diaria durante esos meses y parte de la cultura pop.
También pasaron por el congreso, Alfons Cornellá, Founder at Curiosity Atelier, Institute of Next, Infonomia and EDGERS y Toni Fernández, diseñador de innovación, impacto y futuros. Durante la mañana también hubo tiempo para las actividades más formativas de la programación. Los alumnos de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Vigo conectaron con el sector con un “speed dating” con empresas destacadas. Una toma de contacto con su futuro laboral de la mano de reconocidas empresas gallegas para demostrar sus habilidades y aspiraciones. Además se impartieron dos talleres sobre algunas de las tendencias más destacadas del sector: el influencer marketing y la automatización con Inteligencia Artificial. En el primero Irene Fernández de la Torre, consultora en PR e influencer marketing, repasó casos éxito de campañas realizadas mano a mano con talents de redes sociales, así como las principales métricas que se deben repasar para conseguir una buena alianza. Álvaro Fontenla, CEO de Raiola Networks, explicó cómo utilizar la IA para crear contenido que se identifique con la marca a partir de su historial.