Estrella Galicia

Estrella Galicia lanza la campaña «No Pack» con la participación de Iago Aspas y Siro López

Briefing Galego

Estrella Galicia pone en marcha la campaña “No Pack”, el nuevo formato de sus packs de seis latas, con el que la cervecera ha vuelto a demostrar su compromiso con el futuro del planeta. Esta nueva campaña, que utiliza el humor como hilo conductor, da continuidad al tono inconformista del que siempre hace gala la marca.

La campaña tiene visibilidad a nivel nacional y se desarrolla en redes sociales, soportes digitales, TV y exterior. En ella, la marca hace hincapié en los efectos beneficiosos para el planeta de su innovador formato No Pack. Con él, elimina el cartón de los packs de seis latas que se comercializan en todo tipo de superficies, y lo sustituye por puntos de cola que mantienen unidas las latas. De esta forma, se reduce la huella de carbono de cada pack en un 41%.

Estrella Galicia ha creado 7 spots de televisión en los que resalta la idea de que menos (o en este caso, nada) es más. Además, cuentan con la presencia de algunos rostros conocidos, como el futbolista del Celta de Vigo Iago Aspas o el periodista deportivo y streamer Siro López.

“Con esta campaña queremos poner en valor el cuidado por el planeta y en Estrella Galicia nos lo tomamos muy en serio, pero sin perder el sentido del humor”, señala Santiago Miguélez, director de Marketing Iberia de Hijos de Rivera. “Con este innovador ‘no embalaje’ damos un paso más en nuestra apuesta por la sostenibilidad y continuamos reduciendo la huella de carbono en todos nuestros procesos y operaciones. Queremos que este mensaje cale también en nuestros clientes y que cada vez que se acerquen al lineal del supermercado sean conscientes del porqué de este cambio”.

No Pack, el innovador embalaje que no existe

A finales del año pasado, la cervecera anunció la llegada del No Pack, un innovador formato que elimina el cartón de su embalaje, reemplazándolo por, únicamente, unos puntos de cola que mantienen pegadas las seis latas. Esta iniciativa supone una reducción en la huella de carbono de cada pack de un 41%.

El diseño de este nuevo formato –implementado por KHS, compañía especialista en la fabricación de este tipo de envases en packs tanto de latas como de botellas RPET– supone la adopción de un sistema que responde al deseo de la compañía por seguir avanzando en el camino de la sostenibilidad, buscando las opciones más conscientes con el cuidado del planeta y el entorno.  

Este lanzamiento se enmarca dentro de la estrategia de impacto positivo de Hijos de Rivera, un ambicioso plan que conjuga la regeneración del planeta, el cuidado de las personas, el orgullo por el origen y el trabajo conjunto con los aliados. Gracias a medidas como el No Pack, la compañía continúa avanzando en medidas que permitan luchar contra la emergencia climática.

Ficha técnica de la campaña

  • Agencia: Tony Le Brand.
  • Anunciante:  Estrella Galicia.
  • Producto: Estrella Galicia y Estrella Galicia 00.
  • Sector: alimentación y bebidas.
  • Equipo creativo: Alfonso Molinelli, Nacho Romay, Soraya Corral, Javier Rodriguez, Sheila Losada, Patricia Rodriguez.
  • Equipo de cuentas: Javier Camacho y Paula Corell.
  • Producción Agencia: Pablo Anllo y Rosa Dominguez.
  • Productora: Glassy Films.
  • Director: Bernat Lliteras.
  • Producer: Rei Rojas & Yago De La Sotilla.
  • Post producción: Only Pospo – Rubén Romero.
  • Diseño de sonido:  Lastcrit.
  • Pieza/ Canales: Redes Sociales, soportes digitales, TV.
  • Agencia de Medios: Havas Media/ Proximia Havas / Habitant.
  • Agencia de RRSS: YouPlanet/ Grupo 76.
  • Título: No Pack.

Estrella Galicia celebra 7 años de éxito en Paraguay reuniendo a más de 300 personas en un gran evento en la capital

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Estrella Galicia ha decidido celebrar por todo lo alto sus 7 años de éxito en Paraguay y reunió en su capital, Asunción, a más de 300 personas en un gran evento en el que aprovechó para hacer balance de su trayectoria en el país y anunció su firme apuesta por el crecimiento de este mercado, que presenta unas perspectivas muy optimistas a corto plazo.

Paraguay es en la actualidad el tercer mercado en volumen en Latinoamérica para los productos de Hijos de Rivera y se ha convertido en un país estratégico para su desarrollo en la zona. Desde su llegada en 2016, las cervezas de la compañía se comercializan en Paraguay de la mano de un aliado clave, la distribuidora La Caoba, que ha conseguido un excelente posicionamiento en este mercado de 6 millones y medio de habitantes. Hasta el momento, los consumidores paraguayos tienen a su alcance la gama con y sin alcohol de Estrella Galicia, así como la familia completa de Cervezas 1906.

Ignacio Rivera, presidente ejecutivo de Corporación Hijos de Rivera, destacaba en el evento que “tanto nuestra experiencia hasta ahora como las expectativas en Paraguay son muy ilusionantes. Estoy muy satisfecho de comprobar que nuestra fórmula funciona igual de bien al otro lado del charco y, para ello, contar con aliados como La Caoba, que saben transmitir los valores de nuestro producto y comparten nuestra filosofía y propósito como empresa, es una de las claves indiscutibles del éxito de nuestra internacionalización”.

La Caoba es una empresa familiar con más de 70 años de historia. Su fundador fue un joven italiano que, con solo 12 años, llegó a Paraguay huyendo de Europa durante la II Guerra Mundial. Hoy, La Caoba es un grupo líder en Paraguay, especializado en la venta de productos delicatessen, artífice del desarrollo de las cervezas de Hijos de Rivera en el país.

Orgullo cervecero artesano en el corazón de Paraguay

Hijos de Rivera y La Caoba ejercieron de anfitriones en una gran fiesta de celebración que logró congregar a más de 300 invitados de la sociedad paraguaya.   Los equipos de ventas de La Caoba, clientes, personalidades, como la embajadora de España en Paraguay, Carmen Castiella Ruiz de Velasco, y algunos de los medios de comunicación más importantes del país, asistieron a un evento que estuvo marcado por el espíritu artesano, tanto de las cervezas de Hijos de Rivera, como de la artesanía tradicional paraguaya, que mostró en vivo su labor durante evento.

Ignacio Rivera, presidente de Corporación Hijos de Rivera, acompañado de algunos directivos del grupo empresarial, aprovechó la oportunidad para agradecer el excelente trabajo que están haciendo los equipos de ventas de La Caoba y encabezó un brindis por todos los éxitos compartidos que llegarán a partir de ahora.

Esta celebración tuvo lugar en el complejo Textilia, una antigua zona industrial reconvertida en el barrio más alternativo de la capital en el que se llevó a cabo un importante despliegue audiovisual y gastronómico con el objetivo de compartir con los asistentes el gran momento que vive Estrella Galicia en el país.

Campañas Estrella Galicia

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Estrella Galicia prepara el Día del Padre con dos packaging especiales: un estuche que incluye una copa atlántica y una Estrella Galicia con el mensaje «Papá eres la caña» personalizado en la etiqueta. Y la Box Top Ventas, una caja de diseño exclusivo con 24 cervezas artesanas seleccionadas.

También ha recuperado la campaña de “A nosa verbena”, de la misma forma que en 2022 lanzan su nueva convocatoria para recuperar las verbenas gallegas después del Covid.

Beerfing regresa este jueves 26 en la Sala Sónar de Santiago

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El Cluster de Comunicación de Galicia y Creatividade Galega regresan con una nueva edición de Beerfing, evento que patrocina Estrella Galicia. La Sala Sónar, en Santiago de Compostela, acogerá un nuevo encuentro para compartir conocimientos y experiencias sobre creatividad y publicidad este jueves 26 de enero a partir de las 19:30 horas.

El pistoletazo de salida a Beerfing 2023 lo dará un workshop sobre tendencias y futuro. C4E-The Inspiration Company compartirá su saber bajo el título «10 tendencias e casos para seguir en 2023».

En su formato habitual, a continuación se celebrará una serie de charlas que en esta ocasión presentará Fernando Rodríguez de la Torre, director de Briefing Galego. Isaac Gulías, con «Branding persoal: que dicir como creador de contidos», e Lara Domínguez, con «Rueiro x Tranxarina», serán los protagonistas de la sección ‘Novos talentos’ con sendos monólogos de tres minutos.

A continuación se dará paso a dos relatorios con sendos casos de éxito. Fátima Carmena, directora de proyectos de Nasas, hablará sobre la campaña «Versos na rúa» para Gadis. Después, Iria Otero (directora creativa en As Peaky Branders) y Marián Domínguez (directora creativa independiente) compartirán el caso de «A única química posible» para la Diputación de A Coruña.

Para concluir, Chus Rasines, executive creative director de Ogilvy Madrid, dará la charla estrella con el título «Para que sirve non facer publicidade. Ogilvy e a DGT».

Ya están abiertas las inscripciones para esta nueva edición del Beefing. Podrás encontrar toda la información en este enlace.

Hijos de Rivera estrena identidad corporativa desarrollada por Yarza Twins

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La Corporación Hijos de Rivera presentó ayer por primera vez una identidad corporativa propia. Se trata de una imagen global con la que la compañía quiere marcar el inicio de una nueva etapa estratégica y sentar las bases de su crecimiento futuro.

La compañía confió en las hermanas Eva y Marta Yarza, fundadoras del estudio Yarza Twins y Premio Nacional de Diseño 2021, para crear esta nueva imagen que aúna conceptos como el origen, el inconformismo, la tradición familiar y el big caft. Para ello, se fijaron en los azulejos de Ángel Atienza de la sala de calderas del Museo Mega. Allí encontraron la figura de una semilla desde la que se inspiraron para crear la nueva identidad.

“El diseño de esta identidad se inspira en el origen gallego de la compañía, en nuestras materias primas y en nuestro carácter artesanal”, afirma Hijos de Rivera en su comunicado.

Un año después de que Ignacio Rivera asumiera el cargo de presidente ejecutivo de Corporación, la compañía presenta esta nueva identidad con la que se establece el inicio de una nueva etapa estratégica. Cuando se fundó Corporación Hijos de Rivera, en el año 2011, el grupo contaba con unos 600 empleados y 17 empresas, vendía en 40 países y facturaba 200 millones de euros. Hoy, se compone de más de 1500 personas y 31 empresas, sus productos están presentes en más de 70 países y la facturación supera los 600 millones de euros.

Ignacio Rivera explica la importancia del lanzamiento de esta identidad corporativa: “Somos una compañía compleja. Nuestro principal negocio es aún la cerveza, pero no somos solo una corporación cervecera. Producimos vinos, sidras, aguas minerales. Estamos en otros negocios y necesitábamos reflejar este ámbito más global, más corporativo, en una nueva identidad”. Y añade: “Siempre digo que o eres diferente o eres más barato y tienes que rodearte de gente que tenga ese propósito de diferenciarse. Tuvimos el acierto de encontrarnos con alguien de nuestra tierra, con Marta y Eva, que han conseguido incorporar toda esa simbología tan nuestra a esta identidad, a esta imagen que es sencillamente preciosa”.

Como parte del lanzamiento de esta nueva identidad corporativa, la compañía ha renovado su web www.corporacionhijosderivera.com así como sus redes sociales y poco a poco irá implantando esta nueva imagen en sus distintas aplicaciones y centros productivos.