El chef Dani García, nuevo embajador de Conservas Albo

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ALBO, celebra su aniversario con una campaña global de comunicación bajo el lema 150 años conservando lo bueno, en la que se pone en valor la esencia tradicional de la marca, entendida desde el saber hacer en el trato al producto y la materia prima.

Con motivo de este gran acontecimiento, la empresa llevará a cabo diferentes acciones de comunicación de la mano del chef de alta cocina, Dani García, que será embajador de la marca durante este 150 aniversario.

Dani García, inquieto, creativo y con casi 20 años de experiencia en los fogones, se posiciona como uno de los cocineros con mayor proyección internacional. Formado en la prestigiosa escuela malagueña La Cónsula, actualmente cuenta con tres estrellas Michelin y se define a sí mismo como un “artesano del sabor”. El sabor y el mejor producto de temporada son dos de sus constantes en la cocina, conceptos que engloba a la perfección uno de sus ingredientes fetiche: el atún.

Durante esta colaboración, con motivo del 150 aniversario, la conservera celebrará este verano un evento central de la mano de Dani García en su restaurante BIBO Madrid.

 

Albo celebra su 150 aniversario con una campaña liderada por la agencia Wired&Linked

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Para hacernos una idea, cuando ALBO nació en 1869 no había luz en las calles, ni radio, ni televisión y por supuesto no habíamos llegado a la Luna. 150 años en lo que muchas cosas han cambiado, excepto el saber hacer de la conservera gallega.

Y es que ALBO cumple 150 años y no ha querido dejar pasar por alto una fecha tan emblemática. Por eso ha decidido celebrar su aniversario con una campaña transversal. Para ello ha confiado su estrategia a la agencia Wired&Linked, que ha liderado el proyecto desde cero, reformulando la idea de marca, el tono, sus territorios y unificando todas las plataformas de comunicación de la campaña.

La idea detrás de la campaña es que, en estos 150 años, además de conservar lo mejor del mar en cada lata, ALBO ha sabido conservar los buenos momentos que suceden alrededor de una mesa. Momentos que se recorren en las diferentes piezas con un claro telón de fondo: los hitos históricos sucedidos a lo largo de todo este tiempo. Hitos como la aparición de la luz, la llegada a la Luna o la consecución de nuestro primer Mundial. Una idea de campaña que se verbaliza con el claim “150 años conservando lo bueno”.

La pieza principal es un spot, desarrollado por TonyLeBrand y dirigido por Pedro C. Alonso, el cual acaba de estrenar su primer largometraje. En él tenemos la sensación de que alguien ha dejado una cámara grabando sobre la mesa del comedor de una familia durante 150 años, seleccionando solo los mejores momentos para el espectador.

Una dirección de arte cuidada, combinada con las latas históricas que la marca atesora, consigue trasladarnos a cada época. Nos hace partícipes de la historia, pero al mismo tiempo, de nuestras propias historias, ya que nos permite recordar cómo vivimos esos momentos únicos.

Una campaña por tierra, mar y aire

La campaña de medios, desarrollada por Zizer, MediaWorks y Siete24, se despliega en diferentes formatos, tanto digitales como offline, que van desde televisión hasta prensa escrita, pasando por Mupis digitales, vallas o display digital.

Así, la riqueza visual que la campaña tiene se verá reflejado en una serie de gráficas asociadas a cada momento histórico. Estas se podrán ver en las principales revistas femeninas del país y en vallas, así como también en varios medios de prensa digital.

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A nivel digital la campaña cuenta con una página de campaña, www.conservalobueno.es. A través de ella podremos participar en una acción digital totalmente innovadora y sorprendente. Y es que desde la marca se han propuesto conservar nuestros mejores recuerdos otros 150 años, y por eso los llevarán al lugar que colonizaremos en unas décadas: el espacio. Así, al finalizar la campaña lanzarán al espacio una lata de ALBO que contendrá todos los recuerdos recopilados.

La campaña se extiende de forma líquida por el ecosistema digital con piezas adaptadas a cada medio. Plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, Google o Youtube serán testigos de este despliegue.

Además, la marca ha querido rendir un pequeño homenaje a sus trabajadores, poniendo en marcha un autobús totalmente personalizado con las latas históricas de ALBO. Este autobús recorrerá sus tres fábricas, saliendo de su centro principal ubicado en Vigo, así como las principales ciudades españolas.

La campaña se complementa con un embajador de renombre. Su identidad aún no ha sido desvelada por la marca, pero según la agencia de eventos Closet Comunicación, encargada de su gestión, podríamos descubrirlo en las próximas fechas.

Con este trabajo, tanto agencia como marca muestran sus intenciones de crecer y seguir situando a la marca entre las principales conserveras del país. Un camino que empezó hace 150 años y que con toda seguridad continuará en el futuro.

Ficha Técnica –150 años conservando lo bueno

Agencia: Wired&Linked

Anunciante: Conservas Albo

Contacto del Cliente: Pablo Domínguez Viana

Equipo de cuentas: Esther Vilalta y Sara Penide

Agencias de medios: Zizer, Mediaworks y Siete24

Producción gráfica y audiovisual: Tony LeBrand