La popular expresión gallega «Se chove, que chova» cobra un nuevo significado con la última campaña impulsada por la Xunta de Galicia y creada por la agencia Canal Uno, en colaboración con Tío Phil Agency. Bajo el lema “Se chove, que chova! Pero… e se non chove?”, la acción busca concienciar sobre la importancia de cuidar un recurso esencial para la vida y para la identidad gallega: el agua.

La idea parte de una reflexión sencilla pero poderosa: en Galicia, donde se da por hecho que siempre llueve, esa creencia puede generar un uso irresponsable del agua. La campaña invita así a repensar el vínculo entre la lluvia, el paisaje y la identidad, poniendo el foco en la necesidad de ahorrar y gestionar este recurso de forma sostenible.

Las imágenes elegidas para la campaña —captadas en la Fervenza do Ézaro, el Río das Pedras en A Pobra do Caramiñal y los Cañones del Sil— reflejan la fuerza y la belleza de los paisajes gallegos, recordando lo que está en juego si el agua escasea.

La dirección creativa ha estado a cargo de Canal Uno y Tío Phil Agency, con producción ejecutiva de R. Pereiro y dirección creativa de Yaiza González.