Campaña Pescanova y Vicente del Bosque

Hoy os mostramos la última campaña que ha realizado Pescanova con el exseleccionador de fútbol estas navidades, que culmina con la imagen de Vicente del Bosque tras recibir su regalo de Reyes: su bigote

En “Elige Bigotes”, el spot inicial de Pescanova, pudimos ver al exseleccionador nacional, por primera vez, sin su icónico bigote, con el objetivo de corroborar que los bigotes son un sinónimo de identidad y calidad. Tanto para él como para los langostinos Rodolfos, producto estrella de Pescanova para estas Navidades.

Tras el éxito nacional e internacional de la campaña, Pescanova lanzó dos piezas digitales, con las que narraba la vida de Vicente del Bosque tras haber perdido su bigote.

En “Pesadilla” se mostraba un tenebroso sueño del exseleccionador en el que busca sin cesar su querido bigote. Mientras que en “Carta a los Reyes Magos”, del Bosque, solamente pedía en su carta a los Reyes Magos recuperar su icónico bigote.

Y, tras la llegada de sus Majestades de Oriente el pasado domingo, Vicente del Bosque estrena nueva imagen con su bigote.

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Ampe de Plata para la campaña «Juntemos las mesas» de Pescanova

Finalizamos la semana informándoos del Ampe de Plata que ha conseguido recientemente el Grupo Pescanova en la categoría de Mejor Campaña de Televisión por su último spot navideño “Juntemos las mesas” creado por la agencia de publicidad Lola MullenLowe.

Con el claim, “Juntemos las mesas”, Pescanova regresó a los hogares españoles las pasadas Navidades, animándoles a reunirse en torno a una sola mesa para disfrutar de la alegría y la espontaneidad de los niños, donde el nexo de unión era el producto estrella de la marca, el langostino. La idea de la campaña surgió como resultado de un estudio realizado por la compañía, del cual se desprendía que el 30% de los españoles separa las mesas entre adultos y niños durante las celebraciones navideñas.

“Este premio es un reconocimiento a la labor emprendida por el equipo de Nueva Pescanova para impulsar nuestra nueva imagen de marca con la que queremos llamar a la emoción, al movimiento y a la frescura, sin perder nuestro ADN como compañía, para conectar con los compradores más fieles y también resultar sugerente y atractivo a los más jóvenes”, comenta Ignacio González, CEO del Grupo Nueva Pescanova.

La 49ª edición de los premios AMPE se celebró el pasado 24 de mayo en el Palacio de la Prensa de Madrid, en un evento en el que competían más de 500 piezas y en el que se dieron cita casi 300 profesionales del mundo de la publicidad y de los medios de comunicación para conocer de primera mano las mejores creatividades publicitarias de 2016.

 

Campaña #juntemoslasmesas de Pescanova

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El 30% de los españoles separa las mesas de los adultos de las de los niños en las celebraciones de Navidad, según una encuesta realizada por Pescanova a un total de 1.100 personas de entre 18 y 65 años de edad de todas las provincias.

El 68% de las personas consultadas afirma que se reúne con 8 o más comensales en estas fechas. Los días 24 y 25 de diciembre suele ser con familiares, mientras que en las celebraciones de Fin de Año y Reyes el 21% dice que suele aprovechar para reunirse con amigos. En el caso de Nochevieja, las personas encuestadas afirman que la separación de mesas de adultos y niños es aún mayor, llegando al 40%.

Ante el resultado de este estudio, el Grupo Nueva Pescanova lanza estas Navidades su nueva campaña de publicidad, cuya finalidad es animar a la población española a que se reúna en torno a única mesa, aprovechando estas fechas para disfrutar más de la alegría, espontaneidad y la frescura que emanan los niños.

Bajo el hashtag #juntemoslasmesas, la campaña cuenta con spots de 1’30”, 30” y 10” de duración y supone el retorno de Pescanova al formato televisivo y al entorno online con un claim mucho más fresco y divertido que en el pasado. Cabe destacar que, desde la publicidad puntual de Navidad de 2015, Pescanova no ha estado presente en televisión desde el año 2011. Para el desarrollo de la creatividad de los anuncios se ha escogido a la agencia de publicidad Lola MullenLowe, comenzando una nueva etapa y un nuevo estilo en la comunicación de la marca.

La campaña establece como nexo de unión entre las mesas de adultos y niños a los langostinos, producto estrella de Pescanova, ya que uno de cada tres de los langostinos vendidos en supermercados en España son de esta marca. Según se recoge en el último informe “El consumo en Navidad” de 2016 elaborado por Kantar Worldpanel, los productos más consumidos en Navidades en España son las gambas, los langostinos, el jamón ibérico, los ahumados, los bombones, los dulces navideños, la sidra, el cava y el champán.