Acción Marketing Ciudad da Cultura

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ACCIÓN DE MARKETING EN LA CIUDAD DE LA CULTURA

El Museo de Galicia acogió la presentación de un vino de la Bodega de la corporación Hijos de Rivera de serie limitada “Expresión Romántica” que se ha hecho para conmemorar el 800 Aniversario de la Catedral.

Esta presentación ha sido el primer acto de carácter privado celebrado en el Museo de Galicia.

Para dar conocer este evento la organización tiñó de morado la Ciudad de la Cultura, una acción de marketing que despertó la curiosidad de cientos de compostelanos que descubrieron esta construcción con una tonalidad “diferente”.

Ciudad de la Cultura Santiago de Compostela

En la presentación del vino participaron autoridades y destacados personajes de la cultura gallega y ha servido para abrir la Ciudad de la Cultura a otro tipo de actos más allá de los puramente institucionales.

Ciudad de la Cultura Santiago de Compostela

Una curiosa iniciativa que impactó en la ciudad y recogieron muchos medios de comunicación.

Fotos: El Progreso

Campaña Petra Mora

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CAMPAÑA PETRA MORA

Cada vez que llega un paquete a la redacción de Briefing Galego los ordenadores se paran… ¿Qué será?

  Petra Mora

En  esta ocasión nos llego la campaña de Petra Mora, una tienda online que tiene como socias principales a María y Uxía Domínguez, sobrinas de Adolfo Domínguez  que gestionan Bimba & Lola, marca de ropa  y complementos, también destaca la participación de Mikel Zeberio y David Aragón.

De la  parte visual de la marca (packaging, imagen corporativa,  campaña…) se han encargado las hermanas Domínguez, una imagen cuidada hasta el mínimo detalle que transmite los atributos de la marca.

 Petra Mora

Pues bien, después del lanzamiento de la marca han hecho un envío a bloggers para su presentación y esto es lo que nos hemos encontrado:

 Petra Mora

Petra Mora

Una muestra de sus productos con un cuidado exquisito de su estética e imagen.

Red Bull Moments: Iván Cervantes

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RED BULL MOMENTS: IVÁN CERVANTES

Los compañeros de Verve nos cuentan su último trabajo para Red Bull:

Nuestro último trabajo para Red Bull entra dentro de “Red Bull Moments“, una serie de piezas con los mejores riders internacionales en los que, a cámara ultra lenta, se capturan todos esos momentos que cortan la respiración.

En nuestro caso trabajamos con Ivan Cervantes, 5 veces campeón del mundo de enduro, que realizó un hydroplanning para que nosotros lo inmortalizásemos con una Phantom Flex llegandoa los 2500 fotogramas por segundo.

Iván logró el reto de pilotar sobre el agua, atravesando una laguna de 1,5m de profundidad y 40m de largo a más de 90km/h.

El resultado no puede ser más espectacular:

 

Sairemos como galegos!

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NUEVO SPOT VIVAMOS COMO GALEGOS

Galicia tiene muchas cosas buenas pero sin duda, lo mejor son sus “pequeños”. Así lo piensan al menos las más de 232.000 personas que han visto ya la nueva campaña de Supermercados GADIS, “Sairemos como galegos”, que arrasa en la red.

Los niños y niñas gallegas son los auténticos protagonistas de un “fenómeno social que va mucho más allá de la publicidad”, y que en su última entrega recoge una energía social latente en las familias gallegas: los niños no son indiferentes a la complicada situación por la que atraviesa la sociedad en la que viven. Y conscientes de lo mucho que pueden hacer por mejorar la situación en sus propias casas, se unen para demostrar a sus familias que “pueden contar con ellos”, para agradecerles la enseñanza de una forma de vida que les ayuda a salir adelante no tirar nunca la toalla y para llevar muy lejos su particular misión: “Axudemos como galegos!”.

La nueva campaña de Supermercados GADIS se estrenaba el pasado Viernes en prime time en el programa LUAR de la TVG (22.00h), en medio de la enorme expectación suscitada en el entorno de los pequeños protagonistas desde que se les diera la oportunidad de formar parte de la nueva entrega de “Vivamos como galegos!”. Tras  más de 500 solicitudes, solamente 100 afortunados lograron ver cumplida su ilusión de participar en el rodaje más especial de Supermercados GADIS, acondicionado especialmente para ellos y poder recoger lo mucho que tenían que transmitir.

Ante la gran movilización generada tras el estreno del spot, las plataformas online de Supermercados GADIS recogen ya cientos de comentarios y mensajes que los más pequeños y sus padres están dejando en Tuenti, Facebook y Twitter, demostrando un año más las emociones positivas que las campañas de Supermercados GADIS son capaces de generar representando la forma de ser y de vivir de la sociedad gallega.

 [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=qrM9KN5Y-PU]

Campaña de BAP&Conde.

Premiados Innova-G

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PREMIADOS EN LOS INNOVA-G

El pasado viernes tuvo lugar en el Centro de Nuevas Tecnologías de Santiago de Compostela la entrega de premios a los ganadores de la III Edición de los Premios INNOVA-Galicia 2012.

En esta ocasión, un total de 71 candidaturas repartidas entre las cinco categorías oficiales (mejor Start-up, mejor emprendedor/a TIC, mejor desarrollo 2.0, mejor aplicación para dispositivos móviles y mejor diseño web) se presentaron como posibles merecedoras de un premio que les sirve de apoyo institucional, refuerzo de marca e imagen y potencian su negocio como se demostró con los ganadores de las dos ediciones anteriores.

Los ganadores de los Premios INNOVA-G 2012 son:

Mejor start-up gallega

Saborplace.com y su andén de difusión y venda online de productos ecológicos y artesanales, todos ellos directamente del productor: www.saborplace.com

El jurado valoró especialmente su apoyo al sector rural de Galicia introduciendo las nuevas tecnologías en el sector de la alimentación del ámbito rural proporcionando a pequeños productores y artesanos todas las herramientas necesarias para comercializar sus productos en Internet a través de saborplace.com; ser una Start -Up nueva y dinámica, con sede en la Coruña, puesta en marcha por dos jóvenes emprendedoras, un ejemplo de como llevar una idea a un plan de negocio y de ahí a la práctica de una forma excelente, con gran proyección y velando al mismo tiempo por valores como: sostenibilidad, comercio justo, respecto al medio ambiente, transparencia, ecología y alimentación sana.

Mejor emprendedor/a gallego/a TIC

Rosa Conde Suárez (empresa ENTROMETIDOS, consultora de marketing on-line y comunicación interactiva)

La emprendedora ganadora del Premio INNOVA-Gr a lo mejor emprendedor o emprendedora 2012 fijo el camino de vuelta de Madrid a Galicia el año pasado para crear su propia empresa.

Tras trabajar en empresas punteras del sector de la publicidad, comunicación y marketing online como BBDO, TBWA, Razorfish, y llevar cuentas de clientes como Mercedes Benz, McDonalds, Esteé Lauder, Aquarius, P&G, Lancia…la ganadora, Rosa Conde Suárez, decide desarrollar su talento en Galicia y crea en Coruña, Entremetidos, consultora de marketing online y comunicación interactiva qué cuenta ya con un equipo de profesionales de alto nivel y clientes de importante calado.

Mejor desarrollo 2.0

Buydeal.es, plataforma de promoción de negocios gallegos en la red a través de descuentos

Desarrollada por la empresa de Vigo, Elo Technologies, programada desde cero en distintos leguajes de programación, centrada y focalizada en los descuentos en Internet de negocios gallegos de ocio, belleza, restauración y tiempo libre, con un alcance global y un plan de monetización de la plataforma bien definido y pasando de los 30.000 usuarios, el jurado consideró Buydeal.es como merecedora del premio entre todos los candidatos.

Mejor aplicación para dispositivos móviles

PicSound, aplicación que permite hacer fotografías sin tocar el dispositivo.

Los grandes éxitos en Internet, en movilidad etc vienen de resolver problemas o proporcionar soluciones sencillas a la vida cotidiana. PicSound, la aplicación ganadora en esta categoría, es una aplicación enteramente diseñada en Galicia y publicada internacionalmente en varios idiomas, que permite hacer fotografías sin tocar el dispositivo, gracias a un sistema programado para ser sensible al sonido y totalmente configurable por parte del usuario. Con una interfaz de cuidado diseño y un fácil manejo, PicSound demuestra que no tenemos nada que envidiar a otros países en talento para el desarrollo de apps exitosas.

PicSound, está disponible para iPhone, iPad e iPod Touch. Próximamente también lo estará para Android. Desarrollada por Evelb Técnicas y Sistemas, empresa TIC de la Coruña.

Mejor desarrollo diseño web

Realizar una web para una empresa y que esta la use es todo un reto, integrar todos los departamentos, darles visibilidad, usuarios y posibilidad de compartir y que se haga es una gran victoria. Si además tiene un diseño cuidado, un buen desarrollo, una zona privada y es para una cooperativa integrada a su vez por más de 40 cooperativas (Feiraco, Martin Codax …) de todo el norte de España (Asturias, Cantabria y Galicia) con más de 17.000 asociados, es de premio. Así valoró el jurado la web es delagro.com y la empresa desarrolladora: DESOÑOS (Vigo)

MENCIONES DE HONOR

Mejor evento de Networking Gallego

El jurado, por su espléndido cometido a la hora de poner en contacto profesionales e interesados en Internet, cloud computing, nuevas tecnologías, de forma espontánea y gestionado a través de las redes sociales sin ningún tipo de restricción ni formalismo de carácter asociativo, concedió la Mención de Honor al mejor evento de networking gallego: laconnetwork

Mejor Medio de Comunicación de Difusión del TIC

El programa Banda Ancha de la CRTVG.

El programa de la radio gallega que versa sobre las nuevas tecnologías dirigido por Xosé María Fernández Pazos, siendo una de las personas que más lleva trabajado por la difusión de Internet y las nuevas tecnologías en la sociedad gallega, que junto a la apuesta de la CRTVG para sus contenidos sean transmedia y multiplataforma fue considerado merecedor de esta mención de honor.

Mejor Institución Pública comprometida con el TIC

El trabajo desarrollado por la Diputación de Pontevedra y su equipo de excelentes profesionales del servicio de Nuevas Tecnologías en cuanto a la difusión del TIC y la puesta al día de la administración electrónica en la provincia con proyectos como eDepo, la administración en un CLICK, depoTIC la tecnología en tus manos o REPOBLAR, vivas donde vivas siempre conectado, entre otros, es merecedor a juicio del jurado de la mención de honor.

Entrevista: Javier de Miguel- Estratividad

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Hoy hablamos con Javier de Miguel de la agencia Estratividad que nos cuenta un poco más sobre esta agencia coruñesa.

¿Cuándo y por qué nace Estratividad?

Estratividad nace a finales del 2011. Tras varios años trabajando como creativos freelance para distintas agencias y proyectos, mi socio Dani Machiavella y yo decidimos dar el salto y crear nuestro propio agenciO que responde a una necesidad clara del mercado: ofrecer soluciones estratégicas y creativas de comunicación con la rentabilidad como principio fundamental. Nuestra áreas de actuación se centran en la comunicación off line (audiovisual, identidad corporativa, gráfica publicitaria, catálogos, folletos, mk directo, etc)  y la comunicación on line (web, RRSS, entono 2.0,..)

¿Cuál es vuestra trayectoria en este mundo?

¡Somos demasiado jóvenes para ser tan viejos! Tanto Dani como yo llevamos en el mundo de la comunicación más de 10 años. Durante este tiempo, hemos trabajado para agencias punteras como BAP Conde, Maxan, Europublic o Luis Ferreira…. y para clientes gallegos y nacionales como Partido Popular, Caixa Galicia, Gadis, Banco Pastor, Xunta de Galicia, Turgalicia, Leche Pascual, Pizza Móvil y un largo etcétera. Sin todo ese background, quizás Estratividad hoy no existiría.

¿Por qué os denomináis “AgenciO?

El mercado publicitario gallego es demasiado rígido, por lo menos nosotros lo vemos así. Creemos que hacía falta un modelo de negocio distinto, con otros servicios y con otros principios. Nosotros no nos consideramos una agencia de publicidad ni un estudio de diseño, somos un híbrido que conjuga las mejores ventajas de ambos modelos. Conjugamos el servicio integral y multidisciplinar de las grandes agencias con el trato personalizado y cercano de los estudios de diseño. Pero nosotros no tenemos que mantener grandes infraestucturas ni amplias plantillas. Eso nos permite no tener que aplicar ningún tipo de margen a cada proyecto para obtener rentabilidad. ¿Y cómo lo hacemos? A través del crowsourcing.

Entonces apostáis por el Crowdsourcing como modelo de negocio.

Sin duda. Más que una tendencia, consideramos el crowdsourcing como un modelo de trabajo obligado y necesario. Hoy en día los clientes necesitan respuestas creativas, globales e integrales… pero altamente rentables. El ROI debe ser visible y tangible. Por poner un ejemplo. ¿Qué sentido tiene hoy en día tener plantillas con programadores o expertos en social media … si a lo mejor la mayoría de briefings que entran por la puerta requieren perfiles de diseñador o copy?  En Estratividad nosotros nos adaptamos a las necesidades del clientes y no el cliente se tiene que adaptar a nosotros. En cada proyecto, evaluamos los perfiles que vamos a necesitar y para ello, contamos con una amplia red de colaboradores con los que formamos un equipo específico y puntual para ofrecer ese servicio altamente profesional, rentable y personalizado. De esta forma el cliente solo invierte en lo que realmente necesita.

A punto del rescate y… ¿Cómo veis el sector publicitario en Galicia?

Complicado. La crisis ha traído también al sector publicitario nuevos modelos de negocio que hacen mucho daño a la publicidad por su escasa profesionalización, por su bajada temeraria de precios, por su orientación basada en el regalo o la subasta de la creatividad…. La publicidad es y debe ser una mezcla de talento y experiencia.  Confiamos que el trabajo bien hecho y la honestidad nos haga salir de esta situación e incluso, salir de la crisis más fortalecidos. Lo demás caerá por su propio peso.

¿Qué cambios han experimentado los clientes en estos últimos años?

Los clientes siguen buscando lo mismo que siempre: vender más y mejor. Por todos es sabidos que unas de las primeras medidas de una empresa en tiempos de crisis es ajustar o reducir su presupuesto destinado a marketing y  publicidad. Esta decisión, completamente errónea, también implica hacer más por menos y que ese más, responda bien a los objetivos del briefing y tenga un retorno medible. Nosotros, como profesionales, debemos reivindicar la diferencia entre gastar e invertir en publicidad.

¿Qué importancia ha cobrado la creatividad en los últimos tiempos con las campañas Low Cost?

Low Cost es un término muchas veces mal interpretado. En esencia, low cost es un modelo que reduce márgenes en determinadas áreas pero que mantiene la calidad y el funcionamiento de un servicio. Bien entendido, es algo positivo. Otra cosa es cuando la reducción de esos márgenes implica una bajada en la calidad del servicio o del producto final. No todo lo que es más rentable que antes es “low cost”.

Soñáis con trabajar para…

No soñamos con trabajar para alguien concreto. Más bien soñamos que ese alguien sueñe con trabajar con nosotros.

¿Cómo veis Estratividad dentro de 10 años?

Consolidada, creciendo, generando puestos de trabajos y ofreciendo un servicio tan estrativo como hoy.

¿Y a la publicidad gallega?

Más Reconocida y Valorada. Somos tan grandes como cualquiera.