Durante sus treinta años de vida en España, Fnac siempre se ha caracterizado por beber de la cultura de la calle. FNAC ha convertido la urbe herculina en un gran libro, una ciudad llena de historias para que el lector escoja su relato preferido, al modo de la serie “Elige tu propia aventura” que revolucionó la literatura en los años ochenta y noventa. De esta forma, la ciudad se convierte en el escenario de la campaña #SigueLeyendo, que ofrece una propuesta cultural transversal, abierta a públicos de todas las edades, siempre que estén dispuestos a dejarse llevar por el placer de la lectura y la emoción del juego.
A través de 13 soportes exteriores y hasta el 1 de noviembre, la compañía viste de literatura el corazón de la ciudad gallega. ¿El objetivo? Que la ciudadanía se anime y siga leyendo. ¿Cómo? Posibilitando que cada cual, caminando por las calles coruñesas, decida cómo avanza la historia.
Una gran lona de 135 metros cuadrados emplazada en la Praza de Lugo inicia el juego narrando el comienzo de la aventura: “El barrio se había despertado raro esa mañana. Nada estaba en su lugar. Aquello tenía el olor de las grandes aventuras. Y, de repente, se levantó de la silla.”
A partir de ahí, el lector debe escoger si prefiere una historia realista o de fantasía y, en función de su elección, caminar hacia el siguiente punto de la historia. Allí encontrará su próximo capítulo. Mediante paseos, la gente construirá paso a paso su propio relato hasta llegar a la sede de FNAC en la ciudad, que acoge los cuatro finales posibles.
Para FNAC, la lectura es cultura, emoción y diversión, un hábito que quiere alimentar a través de esta acción creativa ideada y desarrollada por la agencia gallega Recados Carmen.
Tras dieciocho meses en los que el banco ha desplegado su campaña “Los bancos son como son hasta que tú los haces de otra manera”, Ernest ha creado con ABANCA la evolución de esa estrategia, poniendo foco en el valor que otorgan los clientes a interactuar con personas, y no solo con dispositivos tecnológicos, en lo que a su relación con una entidad financiera se refiere.
Asumiendo que la omnicanalidad, la automatización, los datos, o la inteligencia artificial, son ya parte irrenunciable del día a día del Banco, la campaña plantea que en ningún caso pueden convertirse en factores de despersonalización del servicio que reciben los clientes ni, mucho menos, reemplazar valores tan determinantes y diferenciadores de su propuesta de valor como el asesoramiento, la proximidad, la confianza o la personalización.
En su primera fase cuenta con más de 400 piezas, entre las que cabe destacar más de diez spots de TV, otras tantas piezas gráficas y de exterior, más de cincuenta piezas de publicidad en oficinas y todo tipo de formatos digitales para cada una de las fases del funnel. Ninguna de ellas está protagonizada por actores o modelos publicitarios sino por empleados reales del banco.
Unas semanas antes del rodaje, se lanzó una campaña interna invitando a los empleados de todo el país a protagonizar los nuevos anuncios, con mensajes como “No queremos a Brad ni a Angelina, te queremos a ti”. De los 120 finalistas, en el casting de rodaje se seleccionaron a los 31 que aparecerán en las piezas a publicar, una buena representación de Badajoz, Madrid, Barcelona, Burgos, A Coruña, Las Palmas de Gran Canaria, Ferrol, Málaga, Oviedo, Pamplona, Pontevedra, Valencia y Vigo, entre otras, así como de los equipos provenientes de las diferentes entidades que ABANCA ha integrado en los últimos años, lo que contribuirá a consolidar, aún más si cabe, la cohesión y el sentimiento de pertenencia a un único equipo.
Fresca y con mucha energía. Así es “Móvome”, la nueva campaña de la Xunta de Galicia creada por BAP&Conde para animar a los gallegos a utilizar el transporte público, especialmente a los jóvenes. El resultado de la estrategia desarrollada para la Consellería de Infraestruturas e Mobilidade es una campaña dinámica que incita a la acción y que transmite una imagen moderna de una renovada red de transporte público ágil, eficiente y verde.
“Animamos a los jóvenes a que exploren las novedades que existen en el transporte público gallego», explican en BAP&Conde, que juega con el doble significado de la palabra “moverse” para, por un lado, evidenciar que los jóvenes podrán desplazarse sin límites por todo el territorio gallego y, por otro, para reflejar el sentimiento de libertad inherente a esta etapa vital.
Tag line
“Queríamos transmitir ese sentimiento de que las nuevas generaciones tienen toda la vida por delante, de que nadie les va a poder parar, convirtiendo así el transporte público de Galicia en el transporte que más encaja con ellos, los jóvenes, bajo el tag line El transporte que te move”, matizan en el equipo creativo.
“Móvome” anima a convertir el transporte público en la forma de desplazamiento más cómoda y eficiente, al tiempo que pone en valor todas las iniciativas de la Xunta en materia de transporte, desde la renovación de marquesinas hasta las nuevas estaciones intermodales o la tarjeta Xente Nova.
Además, parte de un concepto cargado de energía que actúa como call to action en primera persona para expresar el propio deseo de los jóvenes.
Y es que son muchas las cuestiones que mueven a este colectivo, música, deporte, amigos, estudios, ecología… elementos que de una u otra forma llaman a la acción porque para ir al cine, a un concierto o a jugar un partido hay que desplazarse y si se puede hacer de manera sencilla, barata y rápida, mejor. “De ahí surge la idea”, subrayan en BAP&Conde.
La campaña, en marcha desde finales de septiembre, se desarrolla en numerosos medios y soportes (prensa, radio, televisión y online -diarios digitales y redes sociales- y también incluye creatividades y llenas de frescura y color donde se combinan imágenes reales con ilustraciones alegres para conectar con el target que aluden a elementos icónicos del transporte urbano como autobuses o los tradicionales abonos de transporte.
Casa Grande de Xanceda, una granja gallega familiar que transforma su leche en lácteos ecológicos diseñó un graffiti natural gigante en una de sus praderas ecológicas para conmemorar el Día Internacional de la Agricultura Ecológica que se celebró el 23 de septiembre.
Para ello, han reutilizado lonas de la granja y, con la ayuda del Sol, han dibujado la Eurohoja más grande del mundo. El objetivo es concienciar sobre la importancia de este sello para distinguir los productos ecológicos de los que no lo son. Desde la marca afirman que “cada vez más los consumidores se preocupan por el proyecto que hay tras el producto y esto lo aprovechan grandes multinacionales para vestir sus productos de verde y de orgánicos cuando, de eso, no tienen nada”. Al hilo de esto añaden que “el greenwashing es una práctica de engaño al consumidor”.
Según la Unión Europea, “el 53% de los lemas verdes, dan información vaga, engañosa o infundada. Además, el 40% de ellos no tienen evidencia científica”. En este sentido, desde Casa Grande de Xanceda, recuerdan que “los únicos productos ecológicos son los que llevan el sello ecológico de la Unión Europea, la Eurohoja”.
Alianza de la naturaleza
Desde Casa Grande de Xanceda defienden un modelo de producción en el rural “mejor y más responsable” y señalan la ganaderíaen ecológico como “una gran aliada de la naturaleza”. En 2022, 75 hectáreas de la granja fueron reconocidas Espacio Natural Protegido por sus singulares valores de biodiversidad. Lo que pone de manifiesto el informe técnico de dicho espacio es que “sin la actividad ganadera en ecológico, buena parte de dicha riqueza, desaparecería así como el paisaje agrario clásico que se mantiene en las 200 hectáreas que componen la granja”.
La campaña forma parte de los eventos de celebración del quinto aniversario de este medio cultural, que culminará en una gran fiesta de la cultura viguesa el viernes 13 de octubre.
Los carteles que tiran de retranca y hablan de cosas que solo pasan en Vigo llamaron la atención de los viandantes y consiguieron viralizarse en redes sociales generando mucho retorno de publicidad orgánica.
Bajo el eje de campaña #haymovidasquesópasanaquí la revista quería posicionarse en el imaginario vigués desde un lugar que conecta directamente con lo que pasa en la ciudad y que solo se entiende cuando estás anclada a su vida y a su cultura. Por eso, verbalizan, “se queres estar ao día das movidas que só pasan en Vigo, somos a túa revista”.
Además, la revista lanza su campaña en un momento en el que cumple 5 años de vida, motivo por el que el próximo viernes 13 de octubre celebrará su Aniversario en el Salón Rexio da Sede del RC Celta de Vigo donde buena parte de la cultura viguesa estará de fiesta y de celebración.
Una campaña de publicidad orgánica que superó su inversión en cuestión de horas
Entre las muchas personas sorprendidas que compartieron estos carteles en sus redes, destacan algunas figuras relevantes de la cultura viguesa. El grupo Fillas de Cassandra compartía un vídeo con los carteles, el actor Antonio Durán ‘Morris’ se preguntaba “Quen anda detrás disto?”, mientras que la escritora Ledicia Costas parafraseaba a Nirvana con un “Smells Like Vigo Spirit”. O también el escritor Pedro Feijoo bromeaba con la famosa tortilla do Carballo, la cantante Wöyza consideraba estas frases como “miticadas de Vigo” y la cómica Jazmín Abuín reconocía saber quién está detrás de los carteles carteis… pero que non lo iba a desvelar.
Los medios de comunicación también se están haciendo eco. El publicista, Atlántico Diario, La Voz de Galicia, Radio Galega, VigoÉ o Faro de Vigo, en la sección Mira Vigo de Fernando Franco, dedicaron tiempo y espacio a los carteles más curiosos de la urbe olívica.
Artesanía publicitaria
Además de la creación de un soporte único con sello propio “vigo cuestas adaptability”, los carteles fueron colocados y adaptados a la pendiente específica de cada una de las calles. Un auténtico despliegue de artesanía publicitaria.
Iria Otero, directora creativa de As Peaky Branders: “Ningún cartel es igual, cada cuesta y cartel tienen una inclinación diferente calculada para que los podamos ver mejor”, “hubo que hacer cientos de Arte Finales diferentes, medir ángulos… fue una locura a nivel producción también para la pegada de cada uno de ellos”. “Si no fuera por el equipazo de A Movida que se involucró, creó en equipo, peleó, movilizó y superó cada uno de los contratiempos de esta campaña, esto no habría sido posible”
A Movida Vigo, un “match” en valores
Desde As Peaky Branders hacen hincapié de nuevo en la importancia de trabajar con clientes en los que hay una compatibilidad de valores en el proyecto y con A Movida Vigo ha sido sin duda, uno de esos casos. Una revista que apoya la cultura local y a todas las personas artistas de la ciudad de Vigo y Galicia.
Además, no es una revista cualquiera, A Movida hace una firme defensa de la lengua gallega pues todo lo que publican está en gallego. El feminismo, la sostenibilidad, o el comercio local son otros dos contenidos que tratan con frecuencia en la web y en la revista. Entendemos la cultura de una forma transversal, por eso también hablan de veganismo o de gordofobia, por ejemplo.
Un proyecto que además es liderado por una mujer, Tamara Novoa, con un enfoque feminista también en la propia estructura y gestión del medio. ”Da gusto trabajar con personas como Tamara, que respetan los tiempos creativos, valientes, que escuchan, que empujan, que aportan constantemente a la campaña”.
Ficha técnica de campaña libre de techos de cristal:
Anunciante: A Movida Vigo.
Producto: Revista cultural.
Cliente: Tamara Novoa (Directora Revista A Movida Vigo).
Coincidiendo con los últimos coletazos del verano, la marca escocesa de cervezas artesanales BrewDog se presenta en España con su primera campaña en nuestro país, con el objetivo de acercarse a nuestra cultura, sumarse a nuestras buenas costumbres y compartir su pasión por la cerveza. “Como buenos vecinos, lo primero es presentarse: Somos ThePerfect Guiri” declara James Watt, co-fundador y CEO de BrewDog.
Con su ingenioso y desenfadado sentido del humor y bajo el claim “The Perfect Guiri”, haciendo referencia a su origen, la marca se distancia de la imagen asociada al típico turista extranjero para demostrar que no todos los «guiris» son iguales. Y es que la marca escocesa aterriza en España para mucho más que simplemente satisfacer bocas sedientas.
La compañía escocesa fundada en 2007 por James Watt y Martin Dickie, pasó de elaborar cerveza artesanal en un garaje durante sus inicios a consolidarse como una de las principales marcas de cervezas independientes a nivel mundial en pocos años. Actualmente, BrewDog exporta su cerveza a más de 70 países a nivel mundial, operando en más de 100 bares de Craft beer con una producción de 300 millones de botellas anuales. La primera receta con la que alcanzaron el éxito fue la Punk Ipa, que a día de hoy sigue siendo su producto insignia y la cerveza artesana más vendida en el Reino Unido.
Además de cruzar nuestras fronteras con una gran selección de cervezas bajo el brazo, con esta disruptiva campaña de reposicionamiento BrewDog invita a la reflexión y busca crear un puente entre culturas desde el respeto máximo hacia la comunidad local, demostrando así que el guiri perfecto, existe.
Así, la campaña comienza con un spot protagonizado por James Watt, CEO de la compañía, que lanza un mensaje en clave de humor a los españoles y les comunica el gran esfuerzo que está haciendo para entenderse con ellos. Con mensajes como “Tranquilos, no vamos a poner vuestras terrazas patas arriba”, “No vamos a ponernos como un camarón” o “Prometemos no daros la chapa a las 5 a.m.”, la cervecera utiliza el humor en el tono desenfadado, atrevido y gamberro seña de identidad de la marca, para demostrar BrewDog no es el típico “guiri” que llega a España para “liarla”.
En este sentido, Watt ha afirmado que “Esta campaña es nuestra declaración de intenciones: hemos venido a España a convivir. Hay muchas más cosas que nos unen con España de las que nos separan y, aunque no hablemos el mismo idioma, existe un lenguaje universal que es capaz de conectarnos: la cerveza”.
Por otra parte, Sarah Warman, directora de marketing internacional de BrewDog, destaca la importancia de este nuevo movimiento estratégico para la marca: «Una de las claves del éxito de BrewDog siempre han sido la autenticidad y la honestidad, y este nuevo posicionamiento es otro ejemplo de ello. Siempre nos hemos tomado muy en serio lo que hacemos, aunque no tanto a nosotros mismos.
Por eso nos presentamos a los españoles de esta manera, aunque eso implique, la autoparodia. Es nuestra forma de seguir dando caña”. Creada por la agencia creativa independiente Tío Phil, la creatividad se compone de cartelería exterior en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, A Coruña y Palma de Mallorca, dos piezas audiovisuales, una campaña en redes sociales, una landing page, una acción de influencer marketing en colaboración con la creadora de contenido Charlie Pee, así como diversas activaciones en punto de venta.
