Campaña Lemosía

AmanitaStudio ha realizado la última campaña de promoción del comercio de Monforte de Lemos y son los propios miembros de la agencia los que nos cuentan la campaña:

Cuando nos propusieron la creación de esta campaña nuestra intención fue la de destacar lo bueno de comprar en nuestra pequeña ciudad. Y es que la diferencia entre ser atendido por “conocidos” a comprar en grandes superficies o por internet es grande. Esto último se vuelve impersonal y frío al contrario que en el pequeño comercio donde, aunque salgas con las manos vacías, siempre te llevas una sonrisa o una sensación agradable.

Quisimos buscarle nombre a esos sentimientos y de ahí nació la Lemosía.

Resumen de acciones de campaña:

La campaña daría comienzo dos semanas antes de la presentación oficial, de este modo fuimos captando al espectador poco a poco, incrementando su curiosidad sobre el contenido de ésta.

Comenzó con una acción a pie de calle, en la cual colocaremos banderolas publicitarias en la calle principal hablando de la “Lemosía” y evidenciando con una imagen lo que esta provoca.

Esta acción se verá reforzada con el mupi del la calle  y con pegatinas corporativas con el “hashtag” #EuSintoLemosía en los comercios asociados y en varios puntos estratégicos de Monforte de Lemos.

Con esta acción, el espectador ya empezará a preguntarse qué es eso de la “Lemosía” y de que trata.

Amanita Studio

La segunda semana nació la acción en las redes, reforzando así lo que habíamos comenzado a pie de calle. Constó de varias piezas de unos 20/30 segundos de duración en las que personas de a pie invitarán al espectador a sentir la “Lemosía”.

Una vez ya en la presentación oficial de la campaña, se dio comienzo a la muestra de los spots creados, en los que se definió de una vez por todas el significado propio de la palabra “Lemosía”.

La última acción gráfica se llevó a cabo en los establecimientos asociados en los que se entregó una camiseta o bolsa de tela con el “hashtag” y la definición de “Lemosía”.

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Campaña Colegio de Fisioterapeutas

Una apuesta en la que la publicidad se convierte en transmisora de cultura. El poema “Loitadores” del autor gallego Roberto Blanco Torres (1891-1936), interpretado por la poetisa Yolanda Castaño es el eje de la última campaña del Colegio Oficial de Fisioterapeutas de Galicia. Un homenaje a los“luchadores de lo cotidiano” para conmemorar el 8 de septiembre el Día Mundial de la Fisioterapia.

No es habitual que un poema sea el protagonista de una campaña y menos aún cuando se trata de un poema en lengua gallega y poco conocido. Tampoco que sea una poetisa, Yolanda Castaño, sea quien le ponga voz al spot y no un actor de doblaje o que la pieza escogida para musicalizar el poema sea un romance ruso, prácticamente desconocido, reinterpretado por una soprano y un pianista.

Loitadores es una campaña que, a través del texto con el mismo título de Roberto Blanco Torres, quiere rendir homenaje a todos los luchadores de lo cotidiano, héroes anónimos que protagonizan hazañas grandes y pequeñas en su día a día dignas, todas ellas, de ser reconocidas. Por eso en las imágenes que ilustran este spot aparecen bomberos, percebeiros, deportistas, personas con discapacidad, madres que paren a sus hijos, ancianos, niños que aprenden entre constantes caídas a dar sus primeros pasos, etc.

El esfuerzo y la perseverancia son los principios de la lucha y solo los luchadores son capaces de cambiar el mundo.

Campaña Colegio Fisioterapia

La campaña se lanzó el  viernes 8 de marzo coincidiendo con el Día Mundial de la Fisioterapia en TVG, Youtube y Facebook y es una apuesta valiente y valiosa del Colegio Oficial de Fisioterapeutas de Galicia para visibilizar los distintos ámbitos de esta disciplina de la salud y del colectivo de profesionales que hay detrás.

Esta campaña es además una fuerte apuesta por la cultura y reivindica la figura de Roberto Blanco Torres, un autor injustamente olvidado, incluso desconocido para algunos, con una obra periodística y poética brillante, peculiar y fundamental para la reconstrucción verídica de la historia de Galicia.

Además, el contenido de la campaña: el uso de este poema, la interpretación del mismo por una poetisa como Yolanda Castaño o el acompañamiento musical acercan cultura y publicidad, dos mundos que deberían estar más cercanos.

 La campaña ha sido realizada por la agencia 300 kilos.

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Campaña Isidro 1952

Isidro 1952, ha lanzado una campaña de publicidad On-Off de la mano de la agencia Bap&Conde con el lema “Fácil, rico y sano”. La finalidad de la misma es dar a conocer Apetitosos, uno de los últimos productos del grupo empresarial gallego.

El factor diferencial de Apetitosos reside en la novedosa forma de su envasado que permite mantener el pescado hasta diez días en la nevera. Además, la firma ofrece una amplia variedad con diferentes recetas acompañadas de deliciosas salsas y que en tan solo dos minutos y medio estarán listas para comer

La campaña sigue la estrategia diseñada para la marca en la que se refuerza la idoneidad de un producto que por fin consigue hacer realidad una de las recomendaciones de la OMS: comer pescado tres veces por semana.

El spot de 47”, que cuenta con una versión interactiva de 40” más final elegido por el usuario, es el eje principal de la campaña que está compuesta también por piezas gráficas y acciones en redes sociales.

La idea creativa de la película elige a un oso como protagonista para presentar el producto al consumidor final de una forma divertida y dinámica. Y es que, ¿quién va a saber más sobre pescado que él?

FICHA TÉCNICA

Agencia: Bap&Conde

Anunciante: Isidro 1952

Sector: Alimentación

Marca: Isidro 1952

Contacto del cliente: Antonio Pizarro

Director creativo: Miguel Conde Lobato

Equipo creativo: Micky Lobato, Brais Martínez, Rocío Álvarez, Raquel Quintana, Fernando Martínez

Equipo de cuentas: Chema Díaz, Sandra Candal y Sonia Trastoy

Agencia de medios: BAP&Conde Media Agencia de Medios

Productora: Congo Producciones

Realizador:  Eduardo Gabín

Producer: Raquel Martínez

Director de Fotografía:  Suso Bello

Postproducción: Gael Lendoiro / Eduardo Gabín

CGI: Gael Lendoiro

Piezas: spot de 47”, spot de 40” (más finales interactivos de 39”, 40”, 43” y 17”).

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quattro idcp realiza acciones de marketing, publicidad y comunicación para BMW en Galicia

quattro idcp anunciaba este verano en sus redes los trabajos que les confiaron desde la BMW. Así, la agencia coruñesa informaba de que se encargan de apoyar el desarrollo y la ejecución de las estrategias de trade marketing y publicidad local de los concesionarios de BMW de Galicia, de la gestión de la comunicación digital de los mismos y también de la organización de eventos.

Compartimos el vídeo del evento que organizaron para Novomóvil, concesionario BMW en A Coruña, con motivo de la presentación del nuevo la presentación del BMW serie 5 y del nuevo Mini Countryman. Un acto que contó con la presencia de más de 800 personas, presentado por Roberto Vilar y que contó con la actuación del grupo Duncan Dhu.

 

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“Re-xenera”, la nueva campaña de Reclam para el Concello da Coruña

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Reclam firma la campaña que ha lanzado este verano el Concello da Coruña para promover su programa de adquisición de viviendas privadas.

La campaña de la Concellería de Rexeneración Urbana transmite el deseo de adquirir viviendas privadas de la ciudad, tanto edificios como pisos o viviendas unifamiliares. Comunica dos objetivos claros: por un lado, la regeneración de patrimonio o rehabilitación urbana, para proteger edificios de la ciudad, y por otro, garantizar el acceso a una vivienda digna para todos a través del alquiler social.

La propuesta de Reclam tiene un mensaje sencillo y directo con múltiples intenciones. “Re-xenera” implica volver a generar, empezar de nuevo, reiniciar. Y al mismo tiempo invita a regenerar, trabajar sobre lo que ya hay, mejorándolo. 

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Con una dirección de arte muy visual y ayudada por un amarillo poderoso, esta campaña de copy está acompañada de un guiño a los coruñeses con una ilustración de varios edificios de la característica arquitectura coruñesa.

La campaña consta de gráfica, cartelería, publicidad exterior, banners, flyers y radio.

 

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Estratividad, la nueva agencia de Tien21 Noroeste

Estratividad ha ganado el concurso convocado por la agencia Tien21 Noroeste. La cadena quería dar un cambio de rumbo en su estrategia de marca y para ello animó a diversas agencias a que les presentaran sus propuestas.

La marca necesitaba dar un giro, transmitir que eran más que especialistas en electrodomésticos. Necesitaba sacar lo que conocemos como “el alma de las marcas”, apuntan desde Estratividad.

Así eran las antiguas portadas de folletos Tien21 Noroeste:

antiguas_portadas_Tien21

El equipo estrativo se puso manos a la obra, presentó su propuesta y consiguió convertirse en la agencia encargada de todos los folletos de oferta de Tien21 Noroeste (Galicia, Asturias, León).

Desde la agencia nos cuenta cómo lo consiguieron y en qué se basaba su propuesta.

El alma estaba ahí, en lo que es Tien21. Una red de tiendas especializadas que apuesta por la cercanía con una política de ubicación en entornos urbanos y rurales. Es decir, Tien21 es la tienda de toda la vida, la que siempre ha estado ahí, a la vuelta de la esquina de tu casa. Tien21 es la tienda que ha crecido contigo. La confianza de una madre a la que le puedes contar todo, la actitud reflejada en un hermano mayor que te sirve de espejo, es el compromiso cuando escoges a tu compañero/a de viaje, Tien21 es la experiencia de tus abuelos…

Tien21 es eso. Tien21 es “Uno más en la familia”. Habíamos encontrado el alma de la marca y también todo un eje de comunicación que marcaría su estrategia a todos los niveles. Tras varias presentaciones, la dirección de marketing de Tien21 Noroeste apostó muy fuerte por nuestra idea (¡cosa que agradecemos!) y finalmente aprobó nuestra propuesta.

Nuestra propuesta de diseño para los folletos apostaba por un cambio total en la gráfica, huyendo de imágenes que pudiesen resultar irreales o ajenas al consumidor (es decir, imágenes muy artificiales) y decantándonos por aquellas más cercanas a su día a día. Queríamos comunicar insights, situaciones reales que reflejaran las necesidades del consumidor actual. Éstas estarían siempre relacionadas con el concepto de familia y conversarían con el producto destacado en la propia portada. Siempre habría un copy creativo acompañando a los dos elementos y una pastilla que haría alusión a la temporada o campaña (Otoño, Invierno…). La orla característica de Tien21 de portada se seguiría manteniendo.

nuevas_portadas_tien21

Otro de los grandes cambios del folleto estaría en su interior. Diseñamos una iconografía propia para las características de los productos. Una maquetación más limpia con menos recursos y ruido que distrajesen al usuario. Cambiamos la tipografía por otra más moderna que aportase valor al conjunto del diseño. Antes, los destacados eran consejos comerciales sobre el uso de los productos. Ahora, servirían para transmitir valores de la marca e información interesante para el consumidor de una manera más cercana.

folleto_tien21

Nos valdríamos de la contraportada para transmitir una de las ventajas diferenciales de Tien21: la proximidad. Este espacio estaría destinado al equipo que forma Tien21 Noroeste. Muchas veces el cliente compra a la persona antes que a la marca y ésta debe ser visible.

Además, la imagen de portada de los folletos podría estar visible en distintos lugares de las tiendas Tien21 Noroeste: en forma de vinilos en los escaparates, como carteles aéreos…

vinilo_tien21

En todo el proceso, como siempre, hubo una implicación total de los diferentes departamentos de Estratividad: diseño, dirección creativa, cuentas, comunicación… Mucha ilusión, ¡y muchas horas!

Aquí tenéis el resultado final de la campaña de verano.

Nuevo diseño folletos Tien21 2017

 

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