En un mercado donde todos los mensajes suenan parecidos, Lenda ha decidido romper los códigos tradicionales del sector pet food con una nueva estrategia de marketing digital, bajo el lema: “Siempre mascotas, nunca menoscotas”. El juego fonético, ideado por la agencia creativa LAPERA, ha conquistado las redes sociales y ha posicionado a la marca como un referente en comunicación digital dentro del sector pet food.

La campaña nace con el objetivo de generar aareness y posicionar a Lenda en la mente del consumidor, construyendo un lenguaje propio que condensa los valores de la marca: natural, saludable y de alta calidad. “Queríamos una idea simple, que se recuerde a la primera. ‘Siempre mascotas, nunca menoscotas’ resume la filosofía de marca: dar siempre más a las mascotas sin caer en los tópicos de la publicidad”, explican desde el equipo de marketing de LAPERA.

El punto de partida fue claro: Lenda contaba con un producto sólido, una distribución estable y una base de clientes fieles, pero necesitaba un nuevo impulso de notoriedad. “En un entorno digital saturado buscamos la forma de decirlo todo sin decirlo: un claim que opera como código de marca y abre la puerta a contenidos atrevidos, memorables y participativos, que la audiencia no percibe como publicidad”, añaden desde la agencia.

El juego fonético entre “mascotas” y “menoscotas” actúa como sello de identidad, convirtiéndose en un paraguas estratégico para cualquier mensaje de marca. La frase encapsula la esencia de Lenda: con sus productos, las mascotas siempre tienen más, nunca menos.

Desde su lanzamiento en entornos 100% digitales, la campaña ha alcanzado más de 3 millones de personas, generado más de 6 millones de visualizaciones y acumulado casi

200.000 interacciones. Estas cifras confirman que el claim no solo genera atención y conversación, sino también recuerdo de marca.

Con esta acción, Lenda reafirma su compromiso con una comunicación más creativa, entretenida e inspiradora, que conecta emocionalmente con el público y se aleja de los códigos convencionales del sector.

Ficha técnica:

Anunciante: Lenda

• Contacto cliente: César López, Iria Portela
• Campaña: «Siempre Mascotas, nunca menoscotas»

Agencia: LAPERA

• Dirección de cuentas: Elena Piñeiro
• Ejecución de cuentas: Andrea Botana, Dani Fernández
• Equipo creativo: Pollo Villegas, Chuwi Chuwal, Miguel Rego, Nacho Bárcena
• Generación de contenido: Belén Puime

La agencia creativa Bululú creativos ha sido la encargada de idear y lanzar “AppTITUDE”, la nueva campaña de la Xunta de Galicia que promueve el uso de la app XuntaEU como herramienta accesible, útil y al alcance de toda la ciudadanía.

Bajo el lema “Non é cuestión de habilidade. É cuestión de AppTITUDE”, la acción apuesta por un enfoque inclusivo y positivo que rompe con los estereotipos tecnológicos. La campaña demuestra que no hace falta ser un experto digital para gestionar trámites online: lo único necesario es actitud, o mejor dicho… AppTITUDE.

Tecnología para todas las edades

Bululú Creativos ha apostado por una imagen fresca y diferente: una mujer mayor, moderna y segura de sí misma, protagoniza la pieza principal. Con ello, se lanza un mensaje claro y directo: la tecnología pública no tiene edad y está diseñada para facilitar la vida de todas las personas, sin importar su perfil digital.

Todo en un solo lugar con XuntaEU

La campaña pone el foco en XuntaEU, la app que permite centralizar desde el móvil citas, notificaciones, certificados, pagos, documentación presentada y mucho más, haciendo más ágiles y accesibles las gestiones con la Administración gallega.

Una campaña con actitud (y aptitud)

A través de esta acción, Bululú Creativos refuerza su compromiso con la comunicación pública efectiva, cercana y con propósito, al mismo tiempo que impulsa el mensaje de que la transformación digital solo tiene sentido si es para todos.

“AppTITUDE” ya está activa y disponible en medios, soportes digitales y canales institucionales, acompañada de un QR directo a la app y más información sobre su uso.

Más de seis décadas después de su nacimiento, Grupo Maroño da un paso al frente y presenta su nueva identidad visual, diseñada por la agencia creativa Bap&Conde. Un rebranding que refleja la evolución de la compañía y su ambición por seguir creciendo, sin perder de vista sus raíces.

Este cambio no se queda en lo estético. La nueva imagen viene acompañada de mejoras internas para el equipo, nuevos objetivos estratégicos y la firme voluntad de seguir siendo un referente en distribución para panadería, pastelería y hostelería. Todo ello, con una mirada puesta en las nuevas generaciones, pero manteniendo la esencia que ha acompañado a la marca durante más de 60 años.

Un movimiento que demuestra que la tradición y la innovación pueden ir de la mano.

En Vegalsa-Eroski lo tienen claro: cuanto más cerca, mejor. Esa es la filosofía que inspira ‘Viaxes aquí ao lado’, la nueva campaña desarrollada por la agencia creativa Reclam, que pone el foco en la sostenibilidad y el valor de los productores locales.

Se trata de un proyecto audiovisual que nos invita a recorrer el rural gallego para conocer de primera mano la historia de personas que apuestan por revitalizar el territorio a través de sus proyectos. Nuria, Ana, Elías, Álex y José son los protagonistas de una serie de piezas documentales que muestran la cara humana detrás de los productos que encontramos en el supermercado.

Con dirección de Daniel Pérez Silva y producción a cargo de El Membrillo, la campaña se adentra en iniciativas como Apia Natura, Carne Suprema, Kalekói, Pazo de Vilane y Lácteos Terra de Melide, ofreciendo testimonios reales que reflejan compromiso, pasión y sostenibilidad.

A través de entrevistas y con una cuidada producción visual, cada historia da voz a los fundadores y trabajadores de estos proyectos, mostrando que Galicia está llena de talento, ilusión y futuro. El objetivo: acercar al consumidor la realidad del producto local y reforzar el vínculo emocional con el territorio.

La campaña cuenta con una web propia viaxesaquiaolado.gal donde se pueden ver todos los vídeos, además de piezas para redes sociales y un spot de televisión que, en tan solo dos semanas en la TVG, superó los 1,5 millones de impactos.

Con esta campaña, Reclam y Vegalsa-Eroski dan un paso más en su estrategia de responsabilidad social y comunicación, conectando marca, territorio y personas.