En un mercado donde todos los mensajes suenan parecidos, Lenda ha decidido romper los códigos tradicionales del sector pet food con una nueva estrategia de marketing digital, bajo el lema: “Siempre mascotas, nunca menoscotas”. El juego fonético, ideado por la agencia creativa LAPERA, ha conquistado las redes sociales y ha posicionado a la marca como un referente en comunicación digital dentro del sector pet food.
La campaña nace con el objetivo de generar aareness y posicionar a Lenda en la mente del consumidor, construyendo un lenguaje propio que condensa los valores de la marca: natural, saludable y de alta calidad. “Queríamos una idea simple, que se recuerde a la primera. ‘Siempre mascotas, nunca menoscotas’ resume la filosofía de marca: dar siempre más a las mascotas sin caer en los tópicos de la publicidad”, explican desde el equipo de marketing de LAPERA.
El punto de partida fue claro: Lenda contaba con un producto sólido, una distribución estable y una base de clientes fieles, pero necesitaba un nuevo impulso de notoriedad. “En un entorno digital saturado buscamos la forma de decirlo todo sin decirlo: un claim que opera como código de marca y abre la puerta a contenidos atrevidos, memorables y participativos, que la audiencia no percibe como publicidad”, añaden desde la agencia.
El juego fonético entre “mascotas” y “menoscotas” actúa como sello de identidad, convirtiéndose en un paraguas estratégico para cualquier mensaje de marca. La frase encapsula la esencia de Lenda: con sus productos, las mascotas siempre tienen más, nunca menos.
Desde su lanzamiento en entornos 100% digitales, la campaña ha alcanzado más de 3 millones de personas, generado más de 6 millones de visualizaciones y acumulado casi
200.000 interacciones. Estas cifras confirman que el claim no solo genera atención y conversación, sino también recuerdo de marca.
Con esta acción, Lenda reafirma su compromiso con una comunicación más creativa, entretenida e inspiradora, que conecta emocionalmente con el público y se aleja de los códigos convencionales del sector.
Anunciante: Lenda
- Contacto cliente: César López, Iria Portela
- Campaña: «Siempre Mascotas, nunca menoscotas»
Agencia: LAPERA
- Dirección de cuentas: Elena Piñeiro
- Ejecución de cuentas: Andrea Botana, Dani Fernández
- Equipo creativo: Pollo Villegas, Chuwi Chuwal, Miguel Rego, Nacho Bárcena
- Generación de contenido: Belén Puime